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1、市场调查与预测试题第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目规定的，请将对的选项前的字母填在题后的括号内。1.市场调查一方面要解决的问题是( C ) A.拟定调查方法 B.选定调核对象 C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本连续调查，规定在连续调查过程中( C ) A.样本固定不变，连续下去B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。A.可辨认B.有序化限度高C.目的性明确D.描述性4.在访
2、问法中，哪种方法获得信息量最大( A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查5.市场预测程序是( A ) A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D ) A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D ) A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，( C )表达当自变量每
3、增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A.B. a C. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C ) A.最大收益盼望值标准B.最小损失盼望值标准 C.最优损益盼望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的抱负方案，应当是追求方案( A ) A.最优化B.最满意化 C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目规定的，请将对的选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。11.市场预测具有的基本特性是( ABD ) A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性12.市场调查应遵循的原则重要有
4、( ABCD ) A.全面系统的原则B.实事求是的原则 C.勤俭节约的原则D.进一步、反馈的原则13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABD ) A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样D.判断抽样14.邮寄调查具有下列优点( ABC ) A.成本低B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高15.态度测量表法中，测量的量表重要分为( BCD ) A.需求表B.顺序表 C.类别量表 D.差距量表和等比量表16.定量预测法的特点是( ABCD )A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是记录方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高17.下列属于领先指标的有( CD )
5、A.价格指数B.居民收入增长额 C.公司更新改造费用的增长额D.住宅投资的增长额18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ABCD )A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( AB )A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数20.回归分析方法中涉及( ABCD )A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( BCD )A.满意标准B.盼望值标准C.边际概率标准D.效用标准22.为对的制定决
6、策方案，所收集的信息应力求( ABCD )A.系统B.完整C.全面D.及时第二部分 非选择题三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)23.随机对比实验：指按照随机抽样法选定实验单位所进行的实验调查。24.动态决策：凡决策的问题涉及到两个或两个以上的决策，称为动态决策。25.相关分析：通过相关系数来描述自变量x与因变量y之间的线性相关关系密切限度强弱的一种检查方法。26.访问法：通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种市场调查方法。27.系统抽样法：依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本的调查方法，又称等距抽样。四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)判断下列命题正
7、误，对的的在其题干后的括号内打“”，错误的打“”，并改正。判断对的得1分，改正得1分。28.只要预测准确，决策就会是对的的。( 将“决策就会是对的的”改为“决策不一定对的”。 )29.进行描述性调查，方法要尽量简朴，时间要短，着重发现问题是关键。( 将“描述性”改为“探测性” )30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )31.调查内容较少，项目简朴可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( 将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。 )32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )33.实验法在市场调查中可信度较高，没
8、有限制，费用较低。( 将“没有限制，费用低”改为“运用有一定局限性，且费用高”。 )34.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( 将“定量预测法”改为“定性预测法” )35.专家会议法的缺陷有：参与会议的专家人数有限，影响代表性。( )36.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大体保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。(. 将“成正比”改为“成反比”。)37.r的大小与S余的大小是成正比的。( 将“成正比”改为“成反比”。 )38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( 将“纵向资料”后加上“和横向资料”。 )39.对全局性重大问题的决
9、策，宜采用个人决策方式。( 将“个人”改为“集体”。 )五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)40.简要说明导致预测误差的因素。历史资料的差错；选择的模型不合适；影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准；计算误差；预测人员疏忽。41.一元回归分析法的预测过程是什么?观测自变量与因变量之间的互相依存关系；应用最小二乘法拟定回归系数a和b；对预测模型进行检查；根据数学模型求出预测值；拟定预测值的置信区间。42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。文字要表达准确；避免使用引导性的语言；设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激；不要提不易回答的问题。43.分层抽样和分群抽样有何区别?分层
10、抽样规定各层之间有差异性，各层内部有同质性；分群抽样规定各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。44.取舍决策目的的原则是什么?两个具有对立关系而无法协调的目的，应舍弃一个；两个具有主从关系的目的，可以保存重要目的，舍弃从属目的；具有并列关系而又内容近似的目的，可以合并为一个综合目的；对整体决策影响不大，可有可无的目的，则可完全舍去。六、论述题(本大题共1小题。10分)45.论述市场调查的重要方法。访问法：面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。观测法。实验法：事前事后对比实验，控制组同实验组对比实验。七、计算题(本大题共2小题，共14分)46.某市有各类超市800家，其中大型100家，中
11、型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。假如采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5分)37.商品市场销售量y与其影响因素x之间的记录资料如下：请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检查，预测x=7时的销售量(=0.05,n-2=7时，rc=0.666)(9分)Y（千件）324465878x123243546七、计算题(本大题共2小题，共14分)46.【参考答案】根据公式计算S大=（家）S中=（家）S小=（家）答：即从大、中、小三类超市中各抽取6家、19家、25家超市进行调查。47.【参考答案】 预测模型为b=当x0=7时，（千件） 相关系数r=其中：r=rrc=0.666通过检查，自变量与因变量线性相关关系成立。
