莎莉莱品牌知识与VI设计

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1、莎莉莱品牌故事莎莉莱品牌知识与VI设计一/品牌文化品牌名称：莎莉莱品牌LOGO：LOGO释义：莎莉莱是成熟知性的女性群体的代表，要求体现品位与时尚，简约与舒适的情感诉求。设计师将莎莉莱的汉语拼音经过适当的字体变形和组合，圆润而婉约，体现女性的温柔成熟美，简洁鲜明，寄予了莎莉莱女鞋带给消费群体简约而不简单，舒适与时尚同步的美好期望。莎莉莱是一个具有欧美特征的女性名字，既柔情又狂野，于不同的生活经历和体验中，诠释女性内在气质与外在形象的完美姿态，传递出与国际接轨，东西方文化激情碰撞的无尽时尚魅力。品牌定位：天猫原创设计师品牌设计师个人品牌就像是设计师的灵魂，它不强调过分粉饰外在包装，也并不全是通过

2、广告来达到营销目的，而更侧重唤醒消费者的内心，提升消费者的审美，转化消费行为，从而改善周围的生活环境，推动社会的文化进步。莎莉莱的设计师将自身的生活经验/生活阅历和生活感悟融入鞋款的创作中，每双鞋子都有一个故事，都体现一种心境，原创性与独特性，我们力图通过一双鞋，让更多的人感悟生活感悟美！品牌故事：在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的，这一带有浓厚家族企业色彩的做法颇以让人斟酌和赞赏，用名字命名就意味着企业家族必须像爱护自己的生命，爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。当然还有一种以知己至亲至爱的名字来命名去铭记人间真情，莎莉莱的命名就源自一段跨国友情！莎莉莱的命名源自一段跨国情

3、。二十世纪九十年代，中国的改革开放迈入一个崭新时期，深圳/珠海/广州等南方城市正发生着一日千里的变化。同时期，来自美国的资深时尚设计师Sally（莎莉莱）在广州邂逅了以皮革造鞋起家的年轻创业人Fanty先生。初次见面，二人大谈时尚和个性美，从T台秀场到街拍里巷，两个异国之人对美的欣赏竟出奇一致。Sally（莎莉莱）惊叹于Fanty的幽默自信/谦恭有礼，以及对皮革和制鞋领域所表现出的超凡热情和洞察国内外流行风尚却不失自我个性的时尚见解，Fanty也为Sally（莎莉莱）的时尚魅力深深折服，两人如遇知音，相见恨晚，一段高山流水般的跨国友谊由此上演。5年后，已经有着丰厚制鞋知识和经验的Fanty建立

4、了自己的鞋履品牌莎莉莱，以此铭记与Sally（莎莉莱）之间的深情厚谊！品牌个性：自信，成熟，知性，乐观，时尚，简约，舒适。品牌口号（广告语）：鞋意生活，从足开始广告语释义：每一款鞋子，都是一种心情物语，等待那个懂爱的人来诠释。对于女人来说，选一款好鞋非常重要，它会带你去世界上任何想去的地方，它不仅让你感觉舒适，巧装搭配又能使你更加抢眼，更显品位。配上一双鞋，带你走进流行的世界，感悟女人的细腻情感。鞋意，谐音“惬意”，【解释】心情满足或感到畅快，舒心、舒服、舒适、舒坦、恬适、安适、适意、安逸满意、乐意、合意、惬心、顺心、享受、舒意、称意等 。鞋意的女人犹如一组时尚跳跃着的音符，时而舒缓时而激荡，

5、内心充盈着美好与愉悦。品牌理念：莎莉莱一直坚持“低调的奢华”的产品理念，款式设计简约大方，从面料到品质无可挑剔，从做工到细节精益求精，成为追求时尚与品位的都市白领的上乘之选！品牌消费群体：莎莉莱力求让2540岁的都市时尚白领女性透过一双鞋感悟生活感悟美，充满艺术感的立体设计，针织/花饰/流苏/铆钉等潮流元素的唯美妆点，或踩着高跟摇曳生姿，或一双平底鞋体验逛街血拼之乐.游刃在线条与细节上，一双好鞋带您感受轻生活的缤纷多彩！品牌主张：使穿着莎莉莱鞋子的人，看上去以及亲脚体验上都像女王一样自信和美丽！品牌核心价值： 越自信，越美丽 More confident, more beautiful二/VI

6、设计(此部分由设计师补充完整，可略）LOGO标志标准字体（ ）标准字体是辅助标志传达企业信息/展示视觉形象的重要部分，它与标识/标准色共同组成了视觉形象识别系统的三大要素。标准色（ ）标准色在整体VI中极为重要，在没有不便因素限制时，都应以标准色彩为第一优先使用，所以必须加强管理，严格按标准实施。指定中文印刷字体（略）指定印刷字体主要用于企业文献和正规文本及事务用品，所选定的字体用以体现企业的理念精神，塑造企业经营宗旨与企业文化的品位。所有信息传播媒体，广告平面印刷所有文字均采用统一制定的印刷字体，以求达到完整统一的形象。原则上粗体适用于文章标题及重要信息处，较细的文字用于内文与说明。名片/信

7、纸/便签/传真纸/信封/合同/文件夹/员工手册/手提袋/纸杯/工作证/幻灯片模板格式/吊牌/办公室门牌/台历封面/文化衫等应用规范（略）三/产品知识部分1 鞋子的分类按生产工艺分：缝制鞋/胶粘鞋/硫化鞋/注塑鞋/模压鞋按穿着季节分：单鞋/凉鞋/棉鞋/靴子按样式分：低帮鞋/高帮鞋/凉鞋/靴鞋/浅口鞋/深口鞋/半凉鞋（中空鞋/后空鞋/前空鞋/拖鞋也是其中一种）等按鞋跟结构划分：平跟鞋/低跟鞋/中跟鞋/高跟鞋/超高跟鞋/坡跟鞋/无根鞋/松糕鞋1.1 按生产工艺分缝制鞋也称线缝鞋工艺，是利用缝纫线将鞋帮和鞋底及其他连接部件缝合在一起的工艺方法。使用的缝纫线是苎麻线，具有强力大、伸长率小、吸湿排湿快、耐

8、磨性能高的特点。缝制鞋工艺在皮鞋产品中应用最多，主要有缝制沿条皮鞋、缝制翻边皮鞋、透缝皮鞋、高档皮鞋、军鞋、军靴等。胶粘鞋（莎莉莱女鞋的主要生产工艺）冷粘工艺，是利用粘合剂将鞋帮、内底、外底连接在一起的工艺方法。胶粘工艺的工艺简单、生产周期短、生产效率高、制造成本低、花色品种变化快、易于扩大再生产，特别适合中、高档花色女鞋，占制鞋产品总量的80%以上。主要用于皮鞋、运动鞋的生产，同时也是莎莉莱女鞋的主要生产工艺。硫化鞋将外底、沿条和外包头等生胶片与鞋帮粘合后，在硫化罐中加热加压而硫化成型的工艺方法。工艺相对粗糙、不易控制品质，通常只能生产低档产品，但穿着上具有舒适和经济、在生产上具有效率高和成

9、本底的特点。用于布胶鞋和胶鞋以及部分皮鞋生产。注塑鞋也称连帮注塑成型工艺，是将熔融的塑料注射入外模具并与鞋帮粘合为一体的工艺方法。工艺是在自动送料、自动塑化、自动计量、自动注射、自动闭模和开模、自动成型的条件下完成帮底粘合装配。具有生产效率高和自动化生产的优势。用于皮鞋、布鞋、运动鞋、塑料鞋生产。模压鞋利用橡胶外底在模具硫化过程中所产生的胶料流动和合模压力，将外底和鞋帮粘接在一起的工艺方法。由无模硫化工艺而衍生的有模硫化工艺。其外底和鞋帮是橡胶的高温和高压下粘合连接的，模压鞋工艺具有帮底粘合牢固且不易开胶和耐磨、耐曲挠的特点。劳动保护鞋、登山鞋、军警鞋等产品多采用模压工艺生产，多用于皮鞋产品。

10、1.2按季节/样式/跟高分春秋季：莎莉莱以单鞋为主指鞋后帮高度在脚踝附近的各种鞋 夏季：凉鞋指夏天穿的鞋帮通风的鞋，包括半凉、全凉冬季：靴子指冬天穿的鞋帮较高比较保暖的鞋款。短靴：靴筒高度在脚腕附近（又称迷你靴、脚眼靴）。靴筒高度4-6寸半筒靴：靴筒高度在腿肚以下，靴筒高度为6-8寸高筒靴：靴筒高度在腿肚以上，膝盖以下的。靴筒高度在8-14寸长筒靴：靴筒高度在膝盖以上的。靴筒高度超过14寸平跟鞋：跟高在10cm左右的便鞋、运动鞋低跟鞋：跟高在20cm-30cm之间中跟鞋：跟高在30cm-50cm之间高跟鞋：跟高在50cm-80cm之间90cm及以上为超高跟坡跟鞋：跟体成楔坡型与前掌部位相连松糕

11、鞋：泡沫材料前后高度都超过50cm以上的2/莎莉莱女鞋的主要材质介绍莎莉莱女鞋的材质主要有天然皮革（牛皮/羊皮/猪皮等）以及PU皮（主要用于垫脚处）。2.1天然皮革任何动物的表皮都经过物理、化学处理形成具有一定功效的制品称为天然皮革。牛、羊、猪由于产量大、性能突出等优势成了日常生活中常见的三大天然皮革：牛皮、羊皮、猪皮。牛皮：鞋面 ；羊皮：高档女鞋鞋面；猪皮：内里天然皮革粒面非常精致，多以单根成无规则分布，毛孔小且密皮纹细腻,抗张力大,富有弹性，不易起皱，适宜做鞋子面皮。黄牛皮：粒面细致，毛孔小且 密，有的黄牛皮可以分辨出毛孔，而有的则无法分辨，厚薄分部均匀，抗张强度大。水牛皮：里面粗糙，毛孔

12、粗，张幅大，厚薄分布不均匀，较厚重，弹性欠佳，强度远不及黄牛。猪皮：毛孔圆而粗大， 呈三角形分部，革面凹凸不平。革面较粗糙，有较大的强度和耐磨性猪皮具有柔软透气的特性，强度和耐磨性不及牛皮、羊皮，适合做鞋子内里。马皮：马皮前身可加工成鞋面革、服装革；后身可加工为防水鞋面革、靴帮或底革；股子皮多用作靴帮。 特点是部位差大，马皮前身较薄，约占总面积的3/4，纤维编织较松；后身较紧实，占1/4；制革时常从头部到背脊线约3/4处将皮横切分割成前身和后身。 马皮的另一特点是在臀部两侧各有一块椭圆形的纤维编织特别紧实的部位，称为“股子皮”，十分耐磨。牛猄皮：牛皮反面，利用酸性物质和磨砂方法变成有猄皮的感觉

13、，质地较粗糙易有皱纹。羊猄皮：羊皮反面，质地薄及表面幼细似绒面，毛较牛皮短，适合斯文鞋。磨砂皮：在皮的表面，多为厚、粗牛皮磨去表面一层至露出毛囊。怎么鉴别天然皮革与PU皮？鞋底材质橡胶底：特性：橡胶大底耐磨，耐压，弹性，耐寒等方面的性能非常好，唯一缺点是比较重，我们在设计时都会采用一些技巧，不太受力的部位尽量减少橡胶的使用，可以减轻一些重量。聚氨酯底：特性：聚氨酯大底弹性好，轻便，耐磨，耐寒性稍差，低温下易断裂，但我们的聚氨酯底大底在烧制时都加入了高耐行材料，很好的解决了这个问题。牛筋底：特性：牛筋大底和橡胶底性能类似耐磨，耐压，弹性，耐寒等方面的性能非常好，唯一缺点是比较重。【如何选好鞋】1.大小脚：大概有2/3的人两只脚不一样大，记住哪只长哪只短，试鞋时两只脚都要试穿。2.怀孕期间脚踝会有一些水肿，最好放弃细高跟鞋，选择有一定弹性和厚度的平底鞋或矮坡跟鞋，号码要比平时稍微大一点。3.检查皮鞋的皮质好坏，不在鞋头而在鞋侧两边，选鞋时最好摸两边的皮料，看看厚薄是否均匀。4.理想的尺码至少是：十个脚趾可以在鞋里自由地活动。