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1、泓域咨询/驻马店关于成立RFID技术公司可行性报告驻马店关于成立RFID技术公司可行性报告xxx有限责任公司目录第一章 项目概况6一、 项目名称及投资人6二、 项目背景6三、 结论分析7主要经济指标一览表8第二章 市场营销10一、 行业壁垒10二、 扩大总需求10三、 行业竞争格局14四、 全面质量管理16五、 行业发展概况19六、 行业发展趋势20七、 扩大市场份额应当考虑的因素21八、 行业基本风险特征22九、 营销部门的组织形式23十、 市场规模26十一、 市场与消费者市场26十二、 企业营销对策27十三、 绿色营销的兴起和实施28十四、 市场细分的原则31第三章 经营战略管理34一、
2、企业经营战略管理过程系统34二、 人才的激励35三、 集中化战略的含义41四、 企业人力资源战略的类型42五、 企业经营战略环境的概念与重要性55六、 企业文化战略的概念、实质与地位56七、 人力资源战略的特点58第四章 运营管理60一、 公司经营宗旨60二、 公司的目标、主要职责60三、 各部门职责及权限61四、 财务会计制度64第五章 企业文化分析68一、 建设高素质的企业家队伍68二、 企业文化的特征78三、 企业文化的创新与发展81四、 企业家精神与企业文化92五、 企业文化管理规划的制定96六、 企业文化是企业生命的基因99第六章 项目选址方案103一、 加快发展现代产业体系，着力打
3、造产业强市105二、 实行高水平对外开放，打造内陆开放高地108第七章 人力资源110一、 绩效薪酬体系设计110二、 基于不同维度的绩效考评指标设计111三、 劳动定员的形式115四、 企业培训制度的执行与完善116五、 绩效考评主体的特点117六、 员工职业生涯规划的准备工作118七、 薪酬体系设计的前期准备工作122第八章 项目投资计划125一、 建设投资估算125建设投资估算表126二、 建设期利息126建设期利息估算表127三、 流动资金128流动资金估算表128四、 项目总投资129总投资及构成一览表129五、 资金筹措与投资计划130项目投资计划与资金筹措一览表130第九章 财务
4、管理132一、 营运资金的特点132二、 存货管理决策134三、 财务可行性评价指标的类型135四、 企业财务管理体制的设计原则137五、 分析与考核141六、 短期融资券141七、 财务管理的内容145八、 筹资管理的原则147第十章 项目经济效益150一、 经济评价财务测算150营业收入、税金及附加和增值税估算表150综合总成本费用估算表151固定资产折旧费估算表152无形资产和其他资产摊销估算表153利润及利润分配表154二、 项目盈利能力分析155项目投资现金流量表157三、 偿债能力分析158借款还本付息计划表159第一章 项目概况一、 项目名称及投资人（一）项目名称驻马店关于成立R
5、FID技术公司（二）项目投资人xxx有限责任公司（三）建设地点本期项目选址位于xx园区。二、 项目背景RFID在国内最开始主要用于物流，资产管理和防盗防伪，之后应用范围不断扩大至安全、医疗、交通运输、食品安全等多个领域。随着技术和经济的发展，RFID在这些领域的发展不断加深。根据前瞻产业研究院18年发布的中国RFID行业市场前瞻与投资战略规划分析报告的数据，金融支付在中国RFID领域占比最高，为18%。其次是零售和交通管理，分别为15%和13%。其次，军事与安全占比11%，身份识别占比9%，物流仓储占比8%，资产管理占比8%，防盗防伪和公共事业均占5%。三、 结论分析（一）项目实施进度项目建设
6、期限规划12个月。（二）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资3186.66万元，其中：建设投资1994.22万元，占项目总投资的62.58%；建设期利息22.32万元，占项目总投资的0.70%；流动资金1170.12万元，占项目总投资的36.72%。（三）资金筹措项目总投资3186.66万元，根据资金筹措方案，xxx有限责任公司计划自筹资金（资本金）2275.69万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额910.97万元。（四）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：11000.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：9087.3
7、9万元。3、项目达产年净利润（NP）：1398.58万元。4、财务内部收益率（FIRR）：32.15%。5、全部投资回收期（Pt）：4.98年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：4125.73万元（产值）。（五）社会效益该项目工艺技术方案先进合理，原材料国内市场供应充足，生产规模适宜，产品质量可靠，产品价格具有较强的竞争能力。该项目经济效益、社会效益显著，抗风险能力强，盈利能力强。综上所述，本项目是可行的。（六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元3186.661.1建设投资万元1994.221.1.1工程费用万元1410.641.1.2其他费用
8、万元547.841.1.3预备费万元35.741.2建设期利息万元22.321.3流动资金万元1170.122资金筹措万元3186.662.1自筹资金万元2275.692.2银行贷款万元910.973营业收入万元11000.00正常运营年份4总成本费用万元9087.395利润总额万元1864.776净利润万元1398.587所得税万元466.198增值税万元398.659税金及附加万元47.8410纳税总额万元912.6811盈亏平衡点万元4125.73产值12回收期年4.9813内部收益率32.15%所得税后14财务净现值万元3182.48所得税后第二章 市场营销一、 行业壁垒1、技术壁垒本
9、行业涉及芯片设计和封装、无线射频、通信、电子工程、新材料、计算机软件开发等多学科综合运用，一般企业很难全面掌握本行业所涉及的技术。若依靠自身研究开发则需要较长时间的积累，并需要对核心技术的研发进行大规模的持续投入，因此本行业存在极高的技术壁垒。2、资金壁垒RFID产品大规模应用的前提之一就是产品成本的大幅度降低，产品小批量生产与规模化生产的平均单位成本相差较远。目前进入本行业必须靠规模化采购和生产才能取得利润，因此需要较多的资金投入。3、品牌及客户壁垒一般而言，某个品牌RFID产品信息采集质量的准确性、稳定性、有效性、适用性成为客户选择该产品的主要依据，客户一旦接受并使用某个品牌RFID产品后
10、一般不会另行选择其他品牌产品，因此本行业存在一定的品牌及客户壁垒。二、 扩大总需求市场领导者占有的市场份额最大，在市场总需求扩大时受益也最多。扩大总需求的途径有开发产品的新用户、寻找产品的新用途和增加顾客使用量等。（一）开发新用户1、转变未使用者转变未使用者，即说服那些尚未使用本行业产品的人开始使用，把潜在顾客转变为现实顾客。比如，有人担心电淋浴器使用不安全而不愿购买，企业可大力宣传它装有多重，安全保护装置，绝对不会发生意外，将这部分潜在购买者转变为现实购买者。有人认为纯水中不含有益矿物质而不愿安装家用纯水机。纯水机制造公司可大力宣传人们所需的矿物质主要从日常食物中获取，从饮水中获取的比例可以
11、忽略不计，饮用纯水不会影响身体健康。而自来水中虽然含有矿物质但是也可能含有许多污染物质，危害身体健康。安装家用纯水机直接饮用纯水更加有益身体健康。2、进入新的细分市场“新的细分市场”指该细分市场的顾客使用本行业产品，但是不使用其他细分市场的同类产品和品牌。例如，服装市场可以根据性别分为男性和女性两个细分市场，根据年龄不同分为老年、中年、青少年和儿童等不同细分市场，一般而言，女性不会购买男性服装，男性也不会购买女性服装；老年人不会购买青少年时装，青少年也不会购买老年人服装。企业在原细分市场的需求饱和后可设法进入新的细分市场，扩大原有产品的适用范围，说服新细分市场的顾客使用本产品。例如，青年时装制
12、造公司可通过营销宣传说服中老年人购买年轻人的时装，实现心理上的年轻。3、地理扩展地理扩展指寻找尚未使用本产品的地区，开发新的地理市场。例如，空调、摩托车等产品在城市市场已经趋于饱和，可着重开发农村市场。轿车在发达国家已经趋于饱和，可向发展中国家和不发达国家转移。（二）寻找新用途寻找新用途指在产品原有用途之外找出新用途或新使用方法以增加销售量。比如，食品生产者常常在包装上印制多种食用或烹制方法，有冷食、热食、浸泡、炸炒、干食等。自行车最初是作为交通工具而走向市场的，在摩托车、汽车普及的条件下，许多人购买自行车是作为健身工具。产品的许多新用途往往是顾客在使用中发现的，企业应及时了解和推广这些发现。
13、烘焙苏打粉生产企业发现美国一些家庭将该产品作为冰箱除臭剂使用，就通过多种途径广泛宣传这一用途，成功地推动一半的美国家庭采用这一方法。（三）增加使用量1、提高使用频率企业应设法促使顾客更频繁地使用产品。例如，果汁营销人员应说服人们不仅在待客时才饮用果汁，平时也要饮用果汁以增加维生素。2、增加每次使用量企业可以设法促使顾客增加每次使用量以扩大产品销售。洗发剂生产企业可提示顾客，每次洗发时，洗发剂涂抹两次、冲洗两次比只用一次效果更好。洗衣粉包装袋上可说明增加洗衣粉用量则衣服更洁净。有的调味品制造商将调味品瓶盖上的小孔略微扩大，销售量就明显增加。3、增加使用场所电视机生产企业可以宣传在卧室和客厅等不同
14、房间分别摆放电视机的好处，如观看方便、避免家庭成员选择频道的冲突等。宣传这是美好生活的需要而不是奢侈或浪费，打破原先只买一台的习惯和“节俭”思想，使有条件的家庭乐于购买两台以上的电视机。4、提醒顾客及时更换超过保质期或使用期的产品有的顾客由于节约或者疏忽而继续使用超过保质期或使用期的产品，不仅影响健康或者使用效果，也减少了企业的产品销售。企业可以通过及时提醒顾客更换产品而扩大市场需求，包括：提醒顾客注意产品的首次使用时间和应当更换的时间；提醒顾客注意产品当前的性能状况。轮胎经营企业在售出轮胎之后的适当时间可以提醒顾客注意轮胎的行驶里程并检查轮胎是否需要更换以保证行车安全。吉列剃须刀在反复使用之后，上面的彩条会逐渐褪色，提醒消费者更换以保证荆须的舒适性。三、 行业竞争格局RFID产业链可分为两大部分：RFID测试、标签打印与贴标。RFID测试包括标签封装技术与设备、读写器设计与制造。其中，标签封装技术与设备包括标签芯片设计和制造、天线设计和制造；读写器设
