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1、中国公交广告行业发展监测分析与市场前景预料报告（2014-2018年）编号：1326365中国产业调研网行业市场探讨是当前应用最为广泛的询问服务，一份专业的行业市场探讨分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业现状分析将来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场探讨报告注：以上内容的数据和探讨分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场探讨留意指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者供应方向性的思路和参考。一份有价值的公交广告行业市场探讨报告，可以完成对公交广告行业系统、完整的调研分析
2、工作，使决策者在阅读完公交广告行业探讨报告后，能够清楚地了解公交广告行业现状和整体的发展状况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深化了解，全面系统地探讨公交广告行业现状及公交广告发展前景，留意信息的时效性，从而更好地把握公交广告市场变更和公交广告行业发展趋势。近年来，公交地铁移动广告行业数字屏的大幅增长为营销人员供应了一种新的媒介选择机会，随着消费者生活方式的不断变更，把时间花在户外路途上的人越来越多，消费者在公交地铁等公共移动工具上度过的时间越来越长，而公交地铁移动电视把传统户外和传统电视媒体产业做到了完备的结合，产生了巨大的投资回报，显著的延长了户外媒体与传
3、统电视在城市中的价值，真正帮助广告主在合适的时间和地点用相关的信息触发到特定的消费者。随着我国公交地铁事业的持续快速发展，公交地铁媒体的价值也在不断提高，公交地铁移动电视媒体也将成为更多产品与品牌进行宣扬推广的优质媒介选择。公交车与市民生产生活休戚相关，车身广告是一般消费者除电视以外接触最多的广告媒体，同时消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时，广告传播渠道畅通，认可度高，宣扬效果自然好。户外广告的提示后认知度以车身广告最高38%，其次是候车亭广告23%，大牌广告14%，地铁广告9%，同时有81%的人每周的行走线路是固定的，并且每周平均经过固定路途9.4次，运用的交通工具仍以公交
4、车为主。此外，车身媒体的可移动性运用权可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目地，同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广袤的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性地经过商务区，高档住宅小区；手机、IT 电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院、居住集中地、核心人流量较多商圈；快速消品可以经过大卖场、超市，便利店；服装类可以经过百货公司，服装卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场，建材特色街，小区，连锁售点等等。值得一提的是，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30公里左右，以车身广告的实际可视范围计算，
5、单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触9.7万余人次，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均视听机会）可达到16,380,000人次。每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。 因此在全部媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。第一部分 发呈现状与前景分析第一章 全球公交广告行业发展分析第一节 国际广告行业发展状况一、2013-2014年全球广告经营状况二、2013年世界广告业排名状况
6、分析三、2013年世界广告业发展状况其次节 世界公交广告行业市场状况一、2013年世界公交广告产业发呈现状二、2013年国际公交广告产业发展态势三、2013年国际公交广告市场需求分析四、2014年全球公交广告行业挑战与机会第三节 部分国家地区公交广告行业发展状况一、2013-2014年美国公交广告行业发展分析二、2013-2014年欧洲公交广告行业发展分析三、2013-2014年日本公交广告行业发展分析四、2013-2014年韩国公交广告行业发展分析其次章 我国公交广告行业发呈现状第一节 中国公交广告行业发展概述一、中国公交广告发展历程二、中国公交广告的产品类别三、中国的公交广告产业的整合分析
7、四、跨行业合作形势下公交广告的优势其次节 我国公交广告行业发展状况一、2013年中国公交广告行业发展回顾二、2013年公交广告行业发展状况分析三、2013年我国公交广告市场特点分析四、2013年我国公交广告市场发展分析第三节 中国公交广告行业供需分析一、2013年中国公交广告市场供应总量分析二、2013年中国公交广告市场供应结构分析三、2013年中国公交广告市场需求总量分析四、2013年中国公交广告市场需求结构分析五、2013年中国公交广告市场供需平衡分析第三章 中国公交广告受众及投放分析第一节 公交广告的投放缘由及特点一、投放公交广告的缘由二、公交广告在广告媒体中的地位三、公交广告接受度状况
8、分析四、制约公交广告发展的瓶颈其次节 公交广告受众分析一、受众接触公交广告的黄金时间二、受众最感爱好的广告形式三、受众最感爱好的广告内容第三节 影响公交广告投放的要素分析一、影响公交广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高公交广告可信度四、消费热点确定记忆程度第四章 公交广告主要形式发展分析第一节 公交车身广告一、公交车身广告的介绍二、公交车身广告的优势三、公交车身广告的关注度四、2013-2014年公交车身广告发展分析其次节 公交候车亭广告一、公交候车亭广告的介绍二、公交候车亭广告的优势三、公交候车亭广告的关注度四、2013-2014年公交候车亭广告发展分析第三
9、节 公交移动电视广告一、公交移动电视广告的介绍二、公交移动电视广告的优势三、公交移动电视广告的关注度四、2013-2014年公交移动电视广告发展分析第四节 公交车内平面广告一、公交车内平面广告的介绍二、公交车内平面广告的优势三、公交车内平面广告的关注度四、2013-2014年公交车内平面广告发展分析第五节 公交座椅广告发展分析一、公交座椅的介绍二、公交座椅的优势三、公交座椅的关注度四、2013-2014年公交座椅发展分析第五章 中国公交广告行业区域市场分析第一节 2013年华北地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、2014-20
10、18年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料其次节 2013年东北地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、2014-2018年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料第三节 2013年华东地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、2014-2018年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料第四节 201
11、3年华南地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、2014-2018年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料第五节 2013年华中地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、2014-2018年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料第六节 2013年西南地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、20
12、14-2018年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料第七节 2013年西北地区公交广告行业分析一、2013-2014年行业发呈现状分析二、2013-2014年市场规模状况分析三、2014-2018年市场需求状况分析四、2014-2018年行业发展前景预料五、2014-2018年行业投资风险预料第六章 公交广告行业投资与发展前景分析第一节 2013年公交广告行业投资状况分析一、2013年总体投资结构二、2013年投资规模状况三、2013年投资增速状况四、2013年分行业投资分析五、2013年分地区投资分析其次节 公交广告行业投资机会分析
13、一、公交广告投资项目分析二、可以投资的公交广告模式三、2014年公交广告投资机会四、2014年公交广告细分行业投资机会五、2014年公交广告投资新方向第三节 公交广告行业发展前景分析一、公交广告市场发展前景分析二、我国公交广告市场隐藏的商机三、媒体竞合下公交广告市场的发展前景四、2014-2018年公交广告市场面临的发展商机其次部分 市场竞争格局与形势第七章 公交广告行业竞争格局分析第一节 公交广告行业集中度分析一、公交广告市场集中度分析二、公交广告企业集中度分析三、公交广告区域集中度分析其次节 公交广告行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业
14、全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 公交广告行业竞争格局分析一、2013年公交广告行业竞争分析二、2013年中外公交广告产品竞争分析三、2013-2014年国内外公交广告竞争分析四、2013-2014年我国公交广告市场竞争分析五、2013-2014年我国公交广告市场集中度分析六、2014-2018年国内主要公交广告企业动向第八章 2014-2018年中国公交广告行业发展形势分析第一节 公交广告行业发展概况一、公交广告行业发展特点分析二、公交广告行业投资现状分析三、公交广告行业总产值分析四、公交广告行业技术发展分析其次节 2013-2014年公交广告行业市场状况分析一、公交广告行业市场发展分析二、公交广告市场存在的问题三、公交广告市场规模分析第三节 2013-2014年公交广告供需状况分析一、公交广告供应分析二、公交广告需求分析三、公
