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1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!营养快线市场调查问卷 您好。我是昆明理工大学市场营销专业的学生，为了配合课程需要，特定进行此次调查问卷，目的是探究营养快线对我们产生了怎样的影响，以及在消费者心目中又怎样的形象. 1.您的性别是： a.男b.女 2.您的年龄是： a.10岁18岁b.18岁35岁c.35岁以上 3.您一周喝饮料： a.13次b.36次c.6次以上d.几乎不喝 4.您平时喝哪种饮料： a.碳酸饮料b.果汁c.乳酸饮料d.运动型饮料e.茶型饮料 5.您选择乳饮料，会选择哪个牌子。 a.伊利b.蒙牛c.妙恋d.营养快线 6.您对营养快线的认知度。 a.不了解b.了解c.十分
2、了解 7.您是通过什么了解到营养快线。 a.电视广告b.报刊杂志c.他人介绍d.网络了解e.其他 8.您觉得营养快线的包装怎么样。 a太过单调b.刚好合适c.不够漂亮.其他 9.您觉得营养快线的味道怎么样。 a.偏甜b.刚好合适c.偏酸d.偏淡e.其他 10.您觉得营养快线的价格。 a.偏低（元）b.适中c.偏高（元） 11.您一般会在哪个地方购买营养快线。 a.大型超市b.便利店c.百货商店d.其他 12.如果进行营养快线进行促销活动，您更容易接受哪种促销方式。 a.附赠b.有奖促销c.打折促销d.免费赠送 13.您觉得营养快线吸引您的地方是。 a.味道b.营养c.价格d.其他 14.您觉得
3、营养快线存在的不足。 a.包装不好b.口味太少c.净含量不高d.其他 15.您对营养快线的建议。 第二篇：哇哈哈营养快线市场调查报告哇哈哈营养快线市场调查报告 一、市场调查： 广告针对大众消费者，主要针对上班族及学生，需要动脑补充营养，早晨又没太多时间的年轻人，职业上比较稳定，收入在大众平均水平，注重营养，时间紧迫，文化程度相比较好，通常学生是由家长在超市等大型购物时整箱购买，上班族相比更多是在傍晚或早晨于各便利店单买。产品由时尚的包装，清新爽滑的口感和丰富全面的营养，符合现代人的生活节奏，给消费者需要的营养，也配合精神上的需要。目前哇哈哈营养快线通过电视广告，和各种促销活动已经再果乳业成为知
4、名品牌，身为国内最大饮料集团的主打乳饮品，消费者的在此饮料的好感度高于同行业的其他乳产品。竞争对手包括人们熟知的蒙牛酸酸乳、统一鲜橙多、可口可乐甚至是啤酒产品等，在价格或者类型上相近的产品。因此哇哈哈营养快线宣传品牌，参与各种立体式媒体宣传，与消费者和潜在消费者互动，在央视与省级卫视兼顾媒体传播方式，增加品牌传播的广度，并再大型商场超市展开免费品尝活动。 二、产品调查： 娃哈哈营养快线产品主要包括1升装产品，终端零售价格6.80元/瓶；500毫升装产品，终端零售价格3.50元；280毫升装产品，终端零售价格2.50元，营养快线的价格区间的设计反映了娃哈哈公司很强的针对性策略。产品一开始打造的初
5、期目标是引入饮品的营养概念，深化其营养内涵，借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，扩大 营养快线的市场认知度，在企业网站上打出一系列得广告语宣传娃哈哈营养快线，宣传的口号为：早上喝一瓶，精神一上午。产品的只能是成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。由于它时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了消费者的喜爱。后来由于市场竞争里的增加，为了迎合不同人的需求，推出更多口味，巩固稳定的营销渠道，不断将产品丰满，领跑果乳市场，针对特色推广活动，博得消费者的好感度。娃哈哈营养快线由于同类竞争产品的增多，属于低需求度产品，可产品本身属于符合大众
6、消费水平的营养饮品，所以被消费者易于接受，娃哈哈产品在广告中提醒营养快线的特性，提出新的宣传口号：营养快线，幸福牵线。紧紧抓住消费者的感性诉求，大打温情牌路线，同时配以多种多样的促销活动与线下活动，进一步扩大了营养快线的市场份额。 三、市场竞争调查： 由于娃哈哈的产品结构，导致它在不同的外包装中面对不同的竞争对手。例如营养快线1升装产品，很显然属于家庭装产品，随机性消费的可能性非常小，主要依靠节假日家庭购买形成的市场空间，还有一个途径就是酒店终端等即饮市场消费。这种渠道结构与消费者定位决定了娃哈哈1升装产品主要竞争对手是同类型的乳饮料产品，11.5-2装的可口可乐，统一鲜橙多等产品，在即饮市场
7、，甚至于啤酒产品也是其主要竞争对手之一。营养快线500毫升装产品是一个 独立性很强，娃哈哈主推的一款即时性消费产品，由于此产品主要走全流通渠道，很显然营养快线500毫升装产品竞争对手更加丰富，包括水产品，果汁饮料，茶饮料，功能饮料，碳酸饮料等都可以视为营养快线的主要竞争对手，这个产品由于其容量上的兼容性，实际上对蒙牛酸酸乳等产品影响最大，因为其人群定位特征与蒙牛酸酸乳有很大的重合，特别是当这个产品进入大流通渠道时候，这种竞争就算面对面的。营养快线280毫升装产品也是一个容量上设计比较独特的产品，营养快线有意避开了蒙牛酸酸乳330毫升容量产品，加上包装外型上巨大差异，使得消费者对上述两个产品不会
8、产生关联性消费联想，有利于迷惑与麻醉蒙牛乳业，降低这个产品进入市场可能受到的直接攻击。这个产品的最大竞争对手其实是现代一些乳饮料产品，包括蒙牛，伊利，李子园，小洋人等等，也包括一些小包装的其他饮料产品。由于娃哈哈营销渠道模式的优势逐渐消弱，大批的模仿销售渠道，和娃哈哈的广告促销比其他饮料品牌相对而言较弱，但由于作为中国本土品牌，受到国家重视，而饮料业生命力顽强，仍有强大的发展空间。 四、消费者洞察： 娃哈哈注重和消费者互动，以“营养快线嘉年华”的创新推广模式与消费者开展而对而的互动活动。同时又积极与各活动合作，联于腾讯重拳出击网游市场。娃哈哈也将为此专门生产促销装产品，以其巩固青少年市场。提高
9、企业形象，塑造亮丽外形，做精细产 品，吸引消费者眼球。在配料上添加有益成分，以“健康、绿色、自然”为宣传重点配合企业形象，同时改进包装和配料来配合消费者的喜好。同时针对消费者做针对性宣传，通过公益活动或者选拨赛等提高知名度，让消费者耳濡目染，在广告宣传力度加强的前提下，在消费者心目中树立起娃哈哈营养快线的品牌形象，从而在消费者的心目中建立起对产品和品牌的信任度，促使消费者潜移默化的喜爱并购买此产品。 学生：贾斐 201006273 于涌 201006267 第三篇：娃哈哈营养快线市场营销环境分析（精）娃哈哈营养快线市场营销环境分析 “企业跟着市场走，步步被动。超前决策，早走一步，步步领先。”宗
10、庆后的市场观 （1微观环境力量 供应商：水源长白山地下水富含矿物质和微量元素奶源原料严格检查，保证食品安全 公众。娃哈哈从二十二年前生产第一只产品娃哈哈“儿童营养液”开始，就与农业、农村、农民结下了浓厚情节。娃哈哈对口支援项目受到了当地政府及老百姓的欢迎，并且带动了其他企业到贫困地区投资办厂，帮助消除贫困走上致富之路，成为扶贫帮困成功的实践者。 中间商：营销理念之一：寸土必争，步步为营 1.1娃哈哈拥有1400多家经销商及更为众多的二批商、三批商，分布全国31个省市自治区，渗透城乡每一个角落。 1.2密如蛛网、畅通无阻的营销网络，保证了娃哈哈产品在出厂一周内迅速铺进全国200多万家网点，同时与
11、天南海北的消费者见面。 营销理念之二：平常渠道非常控制 2.1独特的“联销体”模式，使得厂商一家、利益共享、风险共担，大大提高了企业市场竞争力。 2.2合理划分销售区域，设立区域销售责任制，实现封闭式管理，进一步团结厂商合力开拓市场。 顾客：营销理念之三：广告造势全面启动 3.1“地毯式轰炸”的广告策略，大规模、全方位、立体化的宣传，迅速树立品牌知名度，启动市场。（电视、网页、报刊等媒体广告3.2娃哈哈敢于运非常之力，造非常之势，创非常之业。（ 1、老外拉横幅宣传娃哈哈; 2、非常可乐杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选; 3、娃哈哈郑州送货专列 营销理念之四：人人皆知处处可见 4.1在中国，无论
12、您身处何地，娃哈哈都会与您相伴。（登山者、航海者、航空者、旅行者喝娃哈哈 4.2在中国，只要有商店，你就能见到娃哈哈的身影。（天安门前的商贩、拉萨（以布达拉宫为背景的百货店，黑河的小店、偏远农村的小店、少数民族的商铺 竞争者：与国际可口可乐、百事可乐，国内汇源果汁的竞争 达娃之争。1996年达能与娃哈哈成立合资公司，达能出资4500万美元加5000万人民币商标转让款，占合资公司51%股份，娃哈哈集团占有49%的股份。双方合作十多年来，公司效益非常好，达能先后从合资公司里分得了30多亿的利润。 2006年，达能派驻合资公司的新任董事长范易谋发现，宗庆后在合资公司之外建立一系列由国有企业和职工持股
13、的非合资公司，这些非合资公司每年也为娃哈哈带来丰厚的利润。范易谋认为这些非合资公司的存在拿走了本应由合资公司享有的市场和利润，因此要求用40亿收购非合资公司51%的股权。宗庆后拒绝了达能的收购请求。 于是，达能发起了一场针对宗庆后和非合资公司的全面诉讼，但最终以国内、国外数十起诉讼以达能的败诉而告终。 （2宏观环境力量：人口环境：（一人口迅速增长。 （二非家庭住户在迅速增加。 （三人口流动性大，人口从农村流向城市 经济环境。近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展。中国饮料业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增
14、长点。 自然环境：对口支援中西部地区的典型例子涪陵生产基地的建立和发展建立农业生产基地提高环境质量 技术环境：娃哈哈集团通过iso9001国际质量体系认证娃哈哈成功通过了第13批国家级企业技术中心的认定 政治环境：娃哈哈集团1987年成立沐浴在改革开放的春风下，娃哈哈这样的浙江民营经济迅速发展起来 法律环境：宗庆后：保证食品安全娃哈哈经常自查产品文化环境：非常可乐，中国人自己的可乐 非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。 第四篇：营养快线当早餐小心营养不良营养快线当早餐小心营养不良 “香浓牛奶加纯正果汁，15种营养，一步到位。来不及吃早餐，就喝营养快线。”这则营养快线的电视广告，不少人都耳熟能详。难道喝营养快线就可以不吃早餐啦。 其实营养快线只是一种含乳饮料，蛋白质含量通常只有普通牛奶的三分之一，虽然也含有一定量的营养素，但营养素的种类和数量都远低于牛奶、鸡蛋加主食的经典早餐搭配，“来不及吃早餐，就喝营养快线。”显然是不可取的，但很多消费者对此并不了解。 含乳饮料最大的卖点就是使用多种食品添加剂调出来的迎合消费者的良好口感，我们看到某品牌的营养快线饮品瓶身上4行配料表
