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1、筹划亮点细节出 活动筹划亮点什么是好筹划？不同人或许有不同的答案，不同的标准也能划分出不同的的筹划等级。但不管怎样，一个成功的筹划关键还在于它有着很多令人眼前一亮的惊喜，而这些惊喜的亮点往往是从筹划中的一些细微环节中显现出来。筹划亮点细节出这要求我们筹划人在为客户统筹谋划时，不要忘了从细节处制造惊喜出来。不同行业，不同形式工程的筹划，有着它们各自不同的规律，要统而言之，制定出筹划亮点的“金科玉律”显然有违犯筹划本身的特点。但是，并不因为如此，“亮点”的制造就没有一定原那么，笔者根据自己的经历，谈谈一些这方面的个人看法。一、 坚持与众不同的根本思维 由于在一个行业做得久了，或者一样或类似的工程做
2、过屡次，筹划人往往会有一种惰性。即根据自己的“成功经历”依葫芦画瓢，把一个方案套用在多个客户那里。从业务的角度和短期利益来讲，这种做法无可厚非，毕竟客户与客户之间根本上没有什么沟通，并不知道你的这种“一招鲜，吃遍天”的招数。但从长远利益和筹划人本身素质进步的方面来看，我们应该摈弃这种思想。在一个行业普遍竞争的时代，商家吸收消费者眼球的就是创新，商家的这种创新就是通过筹划人的创意表现出来。要让商家在剧烈的竞争中获得自己一片特色的领地，筹划人本身就要坚持与众不同的思维。当然创新并不是一件很容易的事情，也不是每一个筹划都能带给人耳目一新的感觉，只是，筹划人要做的是，面对每一个筹划，首先都要抱着试图去
3、打破，去创新的想法。这样，灵感才能来得快些，亮点才会多点。二、 让加法不冗长，让减法不短暂 筹划中的细节，就是筹划过程中一些环节和环节中的构成因素。比方筹划中的户外宣传，以怎样的方式进展户外宣传就是一些细节。由此更细的是某一户外宣传形式的制作、摆放位置等等。我们经常会看到许多商家的促销活动，大多数促销活动采取的形式都差不多，就拿超市促销为例：通常是堆头、促销小姐、宣传单张、抽奖、打折之类。大家采用的形式根本上是大同小异。这种大同小异其实是在告诉我们，在现有的环境和技术条件下，筹划的形式选择是有限的，是有着根本套路的。一个优秀的筹划人，或者说一个追求亮点的筹划人，就是在这些固有的元素中，把他们拿
4、出来加或减，然后重新整合。增加筹划中的工程或元素，要让其不冗长，所谓不冗长就是不要让商家出的钱与到达的效果不能成正比。因为要增加一些元素，肯定就要动用更多的人力与物力，假如在现有的条件下就能做到满意的效果，那么这种加法肯定是有问题的。而减法的不短暂就是要在到达理想的筹划效果下去节省。假如一味的考虑缩减本钱，而牺牲了筹划的完好性，这其实不是节省，而是另外一种浪费。三、 理解筹划受众 一个活动需要人员参与，一个广告需要观众，一次促销需要消费者等等，总之，不管是什么样的筹划都有它特定的受众，让受众满意的筹划才能算得上是比拟成功的筹划。要让受众满意，就需要理解受众，只有理解了受众希望看到什么，得到什么，筹划的亮点才能创造出来。要理解受众，就需要进展市场调研。调研可以是正式的，也可以非正式的，可以根据详细的筹划工程来进展。只有掌握了根本的受众信息，筹划才有一个中心点，而不是“闭门造车”。筹划一门综合了多种学科的学问，以经历为筹划，行的稳当；以创新为筹划，行的惊奇。虽然这当中包罗万象，但是能让人印象深入往往是那些令人眼前一亮的细节。所以，从细节出亮点，是一个筹划应有的追求第 2 页 共 2 页
