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1、营销与策略 CIS，BIS，MIS，VISCIS，BIS，MIS，VIS 2011-10-10 13:07:05| 分类： 默认分类 | 标签： |举报 |字号大 中小 订阅本文转载自yanyan.d营销与策略CIS, BIS, MIS, VISCICI,也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象 识别系统”。CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”企业经营理念和行为规程 两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一 种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛
2、向社会公众传达，以便 在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。CI 是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动 中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把CI内容进行细分，CI的底流 是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。 CI 的确立是把企业划为与别人不同 的实体，如“这就是我!”一样。明确的主张自我，就是CI本质中最为基本的法则。尤其在 21世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI强调自我的法则 便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。CI 就其企业自身来说，应该是指为了企业的同一性
3、和主体性，而主体性的根本意义是“我 是谁”，对自我的认同；从同一性来看,Identity是企业本身某些事物的共通性。因此，企业 CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发 展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理， 这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对 企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信 赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。什么是VI?要搞清楚这个问题，必须先明白
4、什么是CI!CIS 的具体组成部分MI：理念识别BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先 提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表 达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象， 最终促进企业产品和服务的销售。CIS 的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣 传形象形成规范设计和统一管理，
5、由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进 企业产品或服务的推广。CIS 的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，CI系统是由MI （理念识别Mind Identity）、BI （行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI,它是
6、整个 CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所 有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独 特精神准确表达出来。MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告 宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思 想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成， 组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI：行为识别置于中间层位的BI
7、则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业 文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理 和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将 企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利 制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业 理念、企业文化、
8、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象 在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI 系统：A. 基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案 宣传口号等。B. 应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、 招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套VI设计的主要内容:I基本要素系统A. 标志B. 标准字C. 标准色D. 标志和标准字的组合.II.应用系统A. 办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐 票、备忘录、资料袋、公文表
9、格等。B. 企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、 路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C. 企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形 象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D. 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E. 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工 作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F. 广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G. 产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包 装、陶瓷包装、包装纸。H. 公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I. 陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J. 印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
