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1、数智创新变革未来广告代理行业法律法规与合规管理实践1.广告代理行业法律法规概述1.合规管理体系构建与运行机制1.广告发布与传播行为规范1.广告内容审查与违规处理1.广告代理行业税收政策与合规1.知识产权保护与广告使用授权1.广告代理行业数据安全与隐私保护1.合规管理评估与改进Contents Page目录页 广告代理行业法律法规概述广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践 广告代理行业法律法规概述广告发布行为规范1.广告发布行为规范的主要内容包括不得发布虚假或者引人误解的广告、不得发布贬低或者攻击其他商品或者服务的广告、不得发布使用国家禁止使用的语言或者文字的广告等
2、。2.广告发布行为规范的目的是为了规范广告发布行为，保护消费者的合法权益，维护广告市场的健康发展。3.广告发布行为规范由国家市场监督管理总局负责监督管理。广告代理业务规范1.广告代理业务规范的主要内容包括广告代理业务的范围、广告代理业务的流程、广告代理业务的收费标准等。2.广告代理业务规范的目的是为了规范广告代理业务行为，保护广告代理人和广告主双方的合法权益，促进广告代理行业健康发展。3.广告代理业务规范由国家市场监督管理总局负责监督管理。广告代理行业法律法规概述广告代理合同1.广告代理合同是广告代理人和广告主之间签订的，约定广告代理人代理广告主发布广告的合同。2.广告代理合同的主要内容包括广
3、告代理人的权利和义务、广告主权利和义务、广告代理费用、广告代理合同的期限等。3.广告代理合同的效力受合同法的约束。广告代理行业税收政策1.税务总局在广告代理行业税收政策中规定,广告代理收入属于服务收入,企业所得税税率为25%。2.广告代理行业税收政策中还规定,广告代理企业可以享受国家规定的增值税优惠政策。3.广告代理行业税收政策由国家税务总局负责监督管理。广告代理行业法律法规概述广告代理行业反不正当竞争法1.广告代理行业反不正当竞争法的主要内容包括禁止商业贿赂、禁止虚假宣传、禁止价格欺诈等。2.广告代理行业反不正当竞争法的目的是为了规范广告代理行业竞争行为，保护广告代理人和广告主双方的合法权益
4、，促进广告代理行业健康发展。3.广告代理行业反不正当竞争法由国家市场监督管理总局负责监督管理。广告代理行业消费者权益保护法1.广告代理行业消费者权益保护法的主要内容包括消费者享有知情权、选择权、公平交易权、安全权等。2.广告代理行业消费者权益保护法的目的是为了保护消费者在广告代理活动中的合法权益，促进广告代理行业健康发展。3.广告代理行业消费者权益保护法由国家市场监督管理总局负责监督管理。合规管理体系构建与运行机制广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践 合规管理体系构建与运行机制合规管理体系总体框架1.合规管理体系是一种旨在确保广告代理行业企业遵守相关法律法规的管
5、理体系，由广告代理行业企业根据自身的实际情况制定，包括目标、政策、程序和措施等内容。2.合规管理体系应包括风险识别、风险评估、风险控制、风险监测和风险报告等要素，以确保广告代理行业企业能够有效识别、评估和控制风险，并及时向监管部门报告风险情况。3.合规管理体系应与广告代理行业企业的具体业务活动相结合，根据业务活动的特点和风险程度，制定相应的合规管理措施，以确保广告代理行业企业能够有效遵守相关法律法规。合规管理体系的建立1.广告代理行业企业应首先根据自身实际情况，确定合规管理体系的目标和范围，明确合规管理体系的职责和权限，并制定相应的合规管理政策和程序。2.广告代理行业企业应建立健全风险管理体系
6、，识别、评估和控制合规风险，并根据风险评估结果，制定相应的风险应对措施和应急预案。3.广告代理行业企业应配备必要的合规管理资源，包括合规管理人员、合规管理培训和合规管理信息系统等，以确保合规管理体系的有效运行。广告发布与传播行为规范广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践#.广告发布与传播行为规范广告发布与传播行为规范：1.广告发布应遵守国家法律法规的规定，不得违反社会公序良俗。2.广告发布应 truthful and non-deceptive,不得使用虚假、夸大的信息欺骗误导消费者。3.广告发布应遵守相关行业规范，不得使用不正当竞争手段损害其他广告主的利益。广告
7、内容规范：1.广告内容应真实合法，不得含有虚假、夸大、误导或欺骗性信息。2.广告内容不得贬低竞争对手，不得损害竞争对手的声誉。3.广告内容不得含有暴力、色情、赌博、迷信等违反社会公序良俗的信息。#.广告发布与传播行为规范广告传播行为规范：1.广告传播应遵守国家法律法规的规定，不得违反社会公序良俗。2.广告传播应使用适当的传播途径，不得干扰或侵犯他人的安宁。3.广告传播应尊重消费者的合法权益，不得对消费者进行骚扰或欺骗。广告审查制度：1.广告发布前应依法进行广告审查，确保广告内容的合法合规。2.广告审查应由广告审查机构负责，广告审查机构应具备相应的专业能力和资格。3.广告审查应及时高效，广告审查
8、机构应在限定的时间内完成广告审查工作。#.广告发布与传播行为规范广告执法制度：1.广告执法部门应依法对违反广告法律法规的行为进行查处。2.广告执法部门应建立健全广告执法机制，确保广告执法工作的有效性和公正性。3.广告执法部门应加强与其他相关部门的合作，共同维护广告市场的秩序。广告行业自律制度：1.广告行业应建立健全自律制度，规范广告发布与传播行为。2.广告行业自律制度应符合国家法律法规的规定，并与社会公序良俗相一致。广告内容审查与违规处理广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践 广告内容审查与违规处理广告内容审查流程1.广告代理公司应建立健全广告内容审查流程，对所有
9、广告进行严格审查，确保广告内容符合法律法规规定和社会公序良俗。2.广告代理公司应配备专业审查人员，对广告内容进行专业审查，确保广告内容不会对消费者造成误导或伤害。3.广告代理公司应建立广告内容审查档案，对所有广告进行记录，以便在必要时进行查询和追溯。广告内容审查内容1.广告内容不得违反广告法、消费者权益保护法等法律法规的规定，不得含有虚假、夸大、误导性内容。2.广告内容不得违背社会公序良俗，不得含有色情、暴力、低俗、封建迷信等内容。3.广告内容不得侵犯他人知识产权，不得含有抄袭、仿冒、盗用他人创意等行为。广告内容审查与违规处理1.广告代理公司应根据广告违规的严重程度，采取相应的处理措施，包括但
10、不限于责令改正、暂停发布、罚款、解除合同等。2.广告代理公司应将广告违规情况及时向有关部门报告，配合有关部门对广告违规行为进行调查和处理。3.广告代理公司应加强对广告主的教育和培训，提高广告主的法律意识和合规意识，减少广告违规行为的发生。广告违规处理措施 广告代理行业税收政策与合规广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践 广告代理行业税收政策与合规广告代理行业税收政策1.广告代理行业税收优惠政策：-广告代理行业属于服务业，可以享受国家和地方政府出台的各项服务业税收优惠政策，如增值税税率优惠、企业所得税税率优惠等。-广告代理行业可以选择适用简易计税方法，简化纳税申报流
11、程，降低纳税负担。2.广告代理行业增值税政策：-广告代理行业销售广告服务，属于增值税应税项目。-广告代理行业销售广告服务，适用 6%的增值税税率。-广告代理行业销售广告服务，可以开具增值税专用发票，为客户提供抵扣税额的凭证。3.广告代理行业企业所得税政策：-广告代理行业企业所得税税率为 25%。-广告代理行业企业所得税应纳税所得额的计算公式为：收入总额-成本费用-税收-管理费用-财务费用=应纳税所得额。-广告代理行业企业所得税应纳税额的计算公式为：应纳税所得额*企业所得税税率=应纳税额。广告代理行业税收政策与合规广告代理行业税收合规管理1.建立健全税收合规管理制度：-广告代理企业应建立健全税收
12、合规管理制度，明确各部门、各岗位的税收合规管理职责，并定期对税收合规管理制度进行修订和完善。-广告代理企业应指定专人负责税收合规管理工作，并对税收合规管理人员进行培训，提高其税收合规管理能力。2.加强税收风险评估与控制：-广告代理企业应定期对税收风险进行评估，并采取有效措施控制税收风险。-广告代理企业应建立健全税收风险控制体系，包括税收风险识别、税收风险评估、税收风险控制和税收风险监控等环节。3.规范税收申报与缴纳：-广告代理企业应按照税收法律法规的规定，及时、准确地申报和缴纳税款。-广告代理企业应使用税务机关统一印制的税务申报表，并按照税务机关的要求填写申报表。-广告代理企业应在规定的期限内
13、向税务机关缴纳税款，并保留税务机关出具的完税凭证。知识产权保护与广告使用授权广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践 知识产权保护与广告使用授权广告代理行业知识产权保护重要性1.知识产权保护是广告代理行业重要法律责任和义务，也是维护广告代理行业健康发展的重要前提。2.知识产权保护可以有效防止侵权行为的发生，保护广告代理行业公平竞争的市场环境，维护广告代理行业的声誉和形象。3.知识产权保护可以促进广告代理行业创新，鼓励广告代理行业从业人员积极进行知识产权创作，为广告代理行业发展提供源源不断的动力。广告代理行业知识产权保护主要内容1.商标权保护。具体包括广告代理行业从业
14、人员在广告代理活动中使用商标，应当遵守商标法的规定，不得侵犯他人的商标权。2.专利权保护。具体包括广告代理行业从业人员在广告代理活动中使用专利技术，应当遵守专利法的规定，不得侵犯他人的专利权。3.著作权保护。具体包括广告代理行业从业人员在广告代理活动中使用他人作品，应当遵守著作权法的规定，不得侵犯他人的著作权。知识产权保护与广告使用授权广告代理行业广告使用授权重要性1.广告使用授权是广告代理行业从业人员在广告代理活动中，使用他人作品或其他知识产权的权利来源，是保障广告代理行业从业人员合法使用他人作品或其他知识产权的前提。2.广告使用授权可以有效防止侵权行为的发生，保护广告代理行业公平竞争的市场
15、环境，维护广告代理行业的声誉和形象。3.广告使用授权可以促进广告代理行业创新，鼓励广告代理行业从业人员积极进行知识产权创作，为广告代理行业发展提供源源不断的动力。广告代理行业广告使用授权主要内容1.广告代理行业从业人员在广告代理活动中使用他人作品，应当取得著作权人的授权。2.广告代理行业从业人员在广告代理活动中使用他人商标，应当取得商标权人的授权。3.广告代理行业从业人员在广告代理活动中使用他人专利技术，应当取得专利权人的授权。知识产权保护与广告使用授权广告代理行业知识产权保护与广告使用授权的法律法规1.中华人民共和国著作权法2.中华人民共和国商标法3.中华人民共和国专利法4.中华人民共和国广
16、告法5.中华人民共和国反不正当竞争法6.最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释广告代理行业知识产权保护与广告使用授权的合规管理实践1.建立知识产权保护与广告使用授权的合规管理制度，明确广告代理行业从业人员在知识产权保护和广告使用授权方面的权利和义务。2.加强知识产权保护与广告使用授权的合规管理培训，提高广告代理行业从业人员的知识产权保护和广告使用授权意识。3.建立知识产权保护与广告使用授权的合规管理监督机制，对广告代理行业从业人员的知识产权保护和广告使用授权行为进行监督检查。广告代理行业数据安全与隐私保护广告代理行广告代理行业业法律法法律法规规与合与合规规管理管理实实践践 广告代理行业数据安全与隐私保护数据收集与使用1.合规收集：广告代理行业应遵守相关法律法规，采取合法合规的方式收集、使用客户数据。不得收集敏感信息，如宗教信仰、政治观点、生物特征等。2.数据最小化：广告代理行业应遵循最小必要原则，尽可能收集最少的数据以完成特定任务。3.数据安全存储：广告代理行业应采取适当的安全措施保护客户数据免遭未经授权的访问、使用、披露、更改或破坏，如加密、访问控制、安全日志记
