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1、韩都衣舍维新运动公关传播报告韩都衣舍电子商务集团股份有限公司维新运动始末维新运动始末“维新”从不应只局限于政治视阈之中，充当某种权力话语。“维新”是一种生命的态度，是对美好生活的渴望，是对新兴事物的追求，体现在衣食住行的方方面面。本次“维新运动”为韩都衣舍集团第一次集结所有子品牌的大型营销活动，旨在代表新兴互联网企业发声，向走在时代前沿的互联网品牌致敬的同时，同传统企业一同革新行业，携手为用户提供更好的体验。8月1日8月2日韩都衣舍集团所有店铺内撤掉所有商品，挂出维新运动第一阶段内容，围绕着传统品牌的痛点以及维新派的梦想进行了第一次发声。8月3日韩都集团旗下25大品牌集体发声，25大品牌店铺首
2、页全部切换成直击传统品牌痛点的文案，并且在微博发起#我是维新派#话题，话题阅读量破2000万大关。8月4日韩都衣舍品牌形象代言人全智贤、朴信惠、安宰贤，韩都衣舍明星投资人黄晓明、李冰冰、任泉6位明星配合各自的维新文案在25大品牌店铺内集体曝光，并在SNS渠道全面传播，众多意见领袖撰稿跟进韩都衣舍集团维新运动，200余家媒体持续跟进报道。8月10日8月12日2015韩都衣舍（集团）秋装新品发布会活动正式开启，全力促进销售，集团销售战役正式打响。#互联网品牌PK传统品牌#话题引广告门报道，引起广告界热议#我是维新派#话题被创业邦杂志微信订阅号报道，第二条位置昭示这绝对不是一条简单的广告#我是维新派
3、#话题同时进入新浪微博热门微博和热门话题8月4日，随着传播达到高潮，韩都的百度指数也达到峰值光是以下的平台曝光，已可证明传播卓有成效众多的跟风之作，昭示我们的传播绝不是自嗨篇幅所限，不再一一列举一、韩都衣舍“维新运动”概述内容全程回顾韩都衣舍天猫旗舰店铺首页预热08.01-08.02劲爆，韩都衣舍旗舰店铺首页不卖货，引网友围观韩都衣舍联手旗下二十余个天猫店铺，在首页下架所有商品，在首页刊出长图文，亮出“我们是维新派”观点，并与网友相约8月3日见。韩都衣舍及旗下不少品牌的日流量均以千万计，这种不卖货只卖态度的行为，引起了网民的关注韩都：我们今天不卖货，只卖态度内容全程回顾首页长图被分割成小图，以
4、九宫格的形式在微信传播内容全程回顾广告门微信点爆广告门微信点爆广告门获悉撕逼事件后，迅速安排编辑跟进，并在短时间内发出微信报道，迅速引起广告界人士热议，纷纷前往新浪微博跟进事态发展。互联网品牌互联网品牌PKPK传统品牌传统品牌由童话镇的邮递员、扒皮王和一句话冏言冏语等三大段子手掀起撕逼热潮；随后几个KOL的加入更是加剧了话题热度；话题阅读量接近320万，讨论数也达到1.5万我是维新派我是维新派中午，由KOL通过带出韩都、starVC和明星代言人的维新主张；在该话题中，众多网友对维新主张进行热烈讨论，随后，跟风之作开始出现；当天，话题阅读量到达300多万，讨论数超过2万。新浪微博主阵地处处新浪微
5、博主阵地处处开花开花微信持续曝光话题微信持续曝光话题KOL对当天撕逼事件做回顾报道，进行二次发酵。阅读量达到3万多，辐射人群进一步扩大内容全程回顾段子手直发内容KOL转发内容内容全程回顾企业蓝V转发内容集团董事长直发&个人黄V转发内容内容全程回顾网友转发互动内容内容全程回顾批量KOL转发，文案根据不同明星而不同内容全程回顾#我是维新派#话题彻底点爆08.04-08.10惊天文案“我是维新派”引爆互联网品牌借势之风当天新浪微博热门微博和话题：#我是维新派#惊天文案是日早上，经过前天的预热，由KOL“时尚扮靓”发出明星卡司阵容微博，宣告维新运动吹响进攻号角，迅速占领新浪微博入口，引爆用户关注度。不
6、做保守派，我是维新派，文案引发网络强烈围观，和众多品牌跟风。极低的投入，制造广泛传播和关注，展现文案的威力！内容全程回顾百度贴吧百度贴吧#我是维新派#百度贴吧首次全程直播，为广大网民关注。论坛直播论坛直播天涯、新浪、西祠胡同、海内论坛、淘宝帮派等多家论坛做了全程的图文直播。其中天涯在多个板块进行了直播，实现最大程度的板块；共吸引数万观众围观，为活动再一度曝光做了准备。微博直播微博直播微博平台共获得2300多万话题阅读量，总讨论量5万多；#我是维新派#占据热门话题前10，更占据热门微博首位。媒体微信直发媒体微信直发创业邦杂志微信订阅号在第二条位置推送韩都维新运动的报道微信内容，为活动进行很好的定
7、性。微信广度传播微信运动微信广度传播微信运动亿邦动力为代表的行业媒体微信，以及16个KOL持续让微信活动发酵，总阅读量高达30万。先锋媒体报道先锋媒体报道集客公园、钛媒体、36氪等多家先锋媒体先后发文报道维新运动。门户网站报道门户网站报道各大门户网站纷纷报道，共发布110多篇次。内容全程回顾事件源头高居新浪热门微博首位企业蓝V热烈互动和跟风韩都维新运动热爆网络媒体发布深度报道内容全程回顾KOL持续露出“我是维新派”形象内容全程回顾众多企业跟风“我是维新派”文案广告门微信引起的转发与议论网友热议内容全程回顾先锋媒体微信订阅号发声，KOL转发造二次声浪内容全程回顾网站转发广告门微信和报道文章内容全
8、程回顾论坛持续影响曝光，助推百度指数内容全程回顾#810超级大牌日#借势露出水面08.05接着维新运动的热度，迅速推出本次上新的四大品牌一切为了即将到来的上新造势根据女装、男装、童装、素缕的不同属性，撰写微信宣言；双微KOL和新闻网站同步发声，为810超级大牌日造势内容全程回顾微博KOL发出女装、男装、童装和素缕爆款产品信息内容全程回顾新闻网站发稿内容全程回顾#维新运动#深度稿件为本次传播定性08.06从时尚角度传播角度“维新运动”公关传播活动效果及收益活动效果及收益活动效果及收益1、话题一：#互联网品牌PK传统品牌#话题引广告门报道，引起广告界热议。活动效果及收益活动效果及收益2、话题二：#
9、我是维新派#话题被广大网友转载评论，8月4日该话题同时进入热门微博与热门搜索。活动效果及收益活动效果及收益3、“维新运动”概念得到了众多互联网企业相应，形成“维新体”。活动效果及收益活动效果及收益3、“维新运动”概念得到了众多互联网企业相应，形成“维新体”。活动效果及收益活动效果及收益4、众多SNS媒体自发传播，话题形成社会化传播。活动效果及收益活动效果及收益5、超过200家媒体报道，众多评论家参与讨论，获得了正面积极的效果。由韩都衣舍在天猫平台引导的“维新运动”得到了积极好评。活动效果及收益活动效果及收益6、活动在新闻网站、时尚网站、论坛、贴吧、博客等互联网渠道有效传播，形成长尾效应。活动效
10、果及收益活动效果及收益7、百度指数较平日增长5倍以上。活动效果及收益活动效果及收益8、带来了不俗的销售业绩。二、“维新运动”媒体端数据呈现概述媒体端呈现网媒网媒第一热点2015.8.4韩都衣舍挑战大牌：新旧融合，维新还是彻底颠覆?http:/ http:/ 意欲何为？http:/ 意欲何为？http:/ 谁是产业主宰者？http:/ 时间 标题 链接网媒网媒亿邦动力网2015.8.4由韩都衣舍引发的“血案”：天猫、亚马逊、乐视等都来了http:/ 维新还是彻底颠覆？http:/ 批处理式挑战传统品牌http:/ 不唯“衣”微观韩都衣舍维新运动http:/ 直指优衣库等知名快时尚品牌 http:
11、/ 直指优衣库等知名服装品牌http:/ 直指优衣库等知名服装品牌http:/ 直指优衣库等知名服装品牌http:/ 时间 标题 链接网媒网媒媒体 时间 标题 链接和讯新闻2015.8.6韩都衣舍：为时代维新 为时尚发音http:/ 传统企业的挣扎和焦虑 http:/ 力推“维新派”http:/ 时间 标题 链接砍柴网2015.8.5传统服装零售已被互联网品牌逼到死角？http:/ 传统服装零售已被互联网品牌逼到死角？http:/ 2015.8.5韩都衣舍:我不挑事 我是维新派http:/ http:/ 意欲何为？http:/ 意欲何为？http:/ 谁是产业主宰者？http:/ 时间 标题
12、链接网媒网媒亿邦动力网2015.8.4由韩都衣舍引发的“血案”：天猫、亚马逊、乐视等都来了http:/ 维新还是彻底颠覆？http:/ 批处理式挑战传统品牌http:/ 不唯“衣”微观韩都衣舍维新运动http:/ 直指优衣库等知名快时尚品牌 http:/ 直指优衣库等知名服装品牌http:/ 直指优衣库等知名服装品牌http:/ 直指优衣库等知名服装品牌http:/ 时间 标题 链接网媒网媒媒体 时间 标题 链接和讯新闻2015.8.6韩都衣舍：为时代维新 为时尚发音http:/ 传统企业的挣扎和焦虑 http:/ 力推“维新派”http:/ 时间 标题 链接砍柴网2015.8.5传统服装零售
13、已被互联网品牌逼到死角？http:/ 传统服装零售已被互联网品牌逼到死角？http:/ 2015.8.5韩都衣舍:我不挑事 我是维新派http:/ 标题 微信公众号 链接别创新格！微观韩都衣舍维新运动SEE保暖专家http:/ 批处理式挑战传统品牌博罗县园洲纺织服装行业协会http:/ 韩都衣舍2015秋装新品发布会爱不饰手奢侈精品第一资讯http:/ 维新还是彻底颠覆？鲁商http:/ 标题 微信公众号 链接韩都衣舍所挑起的“维新运动”撕逼大战：一场无关输赢的对弈派思猎头http:/ 咱易通贷也是维新派！易通贷资讯http:/ 标题 微信公众号 链接维新运动，还是彻底颠覆？创业邦杂志http:/ 维新还是彻底颠覆？品牌电商http:/
