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1、常州旅游体育旅游推荐策划书汇报人：XXX2023-11-20前言常州体育旅游资源分析常州体育旅游市场定位与目标客户分析常州体育旅游产品策划与设计常州体育旅游营销策略与推广常州体育旅游服务体系建设与完善常州体育旅游产业发展前景展望contents目录01前言历史文化名城常州，位于江苏省南部，是一座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市。这里的历史遗迹、古建筑、非物质文化遗产都体现了其深厚的历史文化内涵。自然风光秀美常州自然风光秀美，拥有众多的风景名胜，如天目湖、茅山等，每年都吸引着大量的游客前来游玩。常州旅游概述体育旅游作为一种新兴的旅游方式，正受到越来越多人的追捧。人们不再满足于传统的观光旅游，更
2、加倾向于参与体验性强、互动性高的体育旅游活动。市场现状随着健康理念的普及和体育产业的发展，体育旅游市场的前景将更加广阔。未来，个性化、专业化的体育旅游产品将成为市场主流。发展趋势体育旅游市场现状及发展趋势策划目的通过本次策划，旨在推动常州体育旅游市场的发展，提升常州作为体育旅游目的地的知名度和影响力。意义一方面，通过体育旅游的发展，可以进一步丰富常州的旅游产品体系，提高旅游市场的竞争力；另一方面，体育旅游的发展也将促进常州体育产业的繁荣，推动城市经济的多元化发展。策划目的和意义02常州体育旅游资源分析常州市位于江苏省南部，交通便利，为体育旅游的发展提供了良好的条件。地理位置优越常州市拥有众多的
3、体育场馆和设施，如常州奥体中心、常州国际赛车场等，为各种体育赛事和活动提供了良好的场地条件。丰富的体育设施常州市的体育项目丰富多样，涵盖水上运动等，为游客提供了广泛的参与和观赏选择。多样化的体育项目常州体育旅游资源概述品牌赛事常州市成功承办了一系列国内外知名体育赛事，如世界羽毛球锦标赛等，提升了城市的知名度和影响力。产业融合常州市将体育产业与旅游业紧密结合，相互促进，形成了独特的体育旅游产业链。文化底蕴常州市历史悠久，文化底蕴深厚，与体育旅游相结合，形成了独具特色的旅游体验。常州体育旅游的优势设施更新缓慢：部分体育设施老旧，需要及时更新和升级，以满足现代体育旅游的需求。人才短缺：在体育旅游领域
4、，缺乏专业的运营管理和服务人才，制约了产业的快速发展。市场竞争激烈：随着体育旅游的兴起，各地都在积极发展体育旅游产业，常州市面临着来自其他城市的竞争压力。综上所述，常州市在体育旅游资源方面具有丰富的优势和特色，但仍面临一些挑战。未来，常州市可进一步加大投入，提升体育设施水平，培养和引进专业人才，加强品牌建设和市场推广，推动体育旅游产业实现更高质量的发展。常州体育旅游资源的劣势及挑战03常州体育旅游市场定位与目标客户分析旅游产品定位结合常州的自然资源和体育设施，打造独特的体育旅游产品，如户外探险、水上运动、高尔夫度假等。市场占有率定位以专业、独特的体育旅游产品吸引游客，在长三角地区的市场中占据一
5、席之地。地域定位常州位于江苏省南部，长三角地区，地理位置优越，可吸引周边城市的游客。市场定位03兴趣爱好目标客户热爱户外运动、健身锻炼、旅游度假，追求健康、时尚的生活方式。01年龄层主要目标客户群体为25-50岁的中青年人群，他们具备一定的经济实力，对体育健身和旅游度假有较高兴趣。02职业与收入目标客户主要为企业高管、白领、自由职业者等中高收入阶层，他们具备较强的消费能力和旅游需求。目标客户群体特征描述体验式需求休闲度假需求专业指导需求社交与分享需求客户需求分析01020304客户期望通过参与体育活动，亲身体验不同的挑战和乐趣，如户外攀岩、皮划艇等。客户需要在一个优美的自然环境中放松身心，享受
6、度假的宁静与惬意。客户在体育旅游过程中，希望得到专业教练的指导，确保运动的安全与效果。客户期望在体育旅游活动中结识志同道合的朋友，分享彼此的旅行经历和感受。04常州体育旅游产品策划与设计 以常州独特的自然风光和人文底蕴为基础，结合现代化体育设施，打造集休闲、健身、娱乐为一体的体育旅游产品。理念 吸引体育爱好者和普通游客，推动常州的体育旅游产业发展，提升城市知名度和影响力。目标体育旅游产品策划理念与目标线路一：历史文化与体育之旅游览常州古城，体验历史文化；参观奥体中心，感受现代体育设施；主题线路设计前往天目湖进行水上运动。线路二：自然风光与户外运动之旅游览天目湖，欣赏自然风光；主题线路设计在茅山
7、进行徒步或骑行；体验金坛茅山半岛的户外探险项目。主题线路设计活动一：常州国际马拉松邀请国内外专业选手和广大市民参与；沿途设立多个景点和特色补给站，让参赛者在比赛中感受常州的文化和风情。特色活动策划活动二：天目湖水上运动节开展划船、帆板、摩托艇等水上运动项目；邀请专业人士进行现场教学和表演，提高游客的参与度和体验感。特色活动策划活动三：茅山户外挑战赛设计徒步、骑行、攀岩等户外运动项目；结合茅山的自然风光，打造独具特色的户外挑战体验。特色活动策划05常州体育旅游营销策略与推广精准定位根据常州体育旅游的特色和资源，明确目标市场，如健康养生人群、户外运动爱好者、体育赛事观众等。产品差异化针对不同目标市
8、场，开发独具特色的体育旅游产品，满足多样化需求。营销组合策略综合运用产品、价格、渠道、促销等营销手段，提高常州体育旅游的市场竞争力。营销策略与目标市场选择线下渠道与旅行社、酒店、景区等合作，共同推广常州体育旅游产品。合作伙伴选择积极寻求与体育品牌、赛事组织、媒体等合作伙伴的合作，共同打造常州体育旅游的品牌形象和市场影响力。线上渠道利用官方网站、社交媒体、OTA平台等线上渠道，拓展体育旅游产品的销售渠道。营销渠道与合作伙伴选择品牌塑造：通过举办体育赛事、活动等方式，提高常州体育旅游的知名度和美誉度，树立品牌形象。媒体传播：运用电视、广播、报纸、杂志等媒体，大力宣传常州体育旅游的特色和优势。网络推
9、广：利用SEO、SEM、社交媒体等网络推广手段，提高常州体育旅游在搜索引擎和社交媒体上的曝光度。活动营销：策划举办各类体育旅游相关活动，如体育赛事观摩团、户外运动挑战赛等，吸引潜在游客参与体验。通过以上营销策略与推广手段的综合运用，进一步提高常州体育旅游的市场份额和品牌知名度，促进常州体育旅游产业的快速发展。0102030405宣传推广策略与计划06常州体育旅游服务体系建设与完善旅游服务体系是指为游客提供全面、便捷、高质量旅游服务的综合性系统，包括交通、住宿、餐饮、导游、娱乐等多个方面。目前常州的旅游服务体系已经基本形成，但在体育旅游这一细分领域，服务体系还不够完善，有待进一步优化和提升。旅游
10、服务体系概述与现状现状概述123开发多样化的体育旅游服务产品，如户外运动、健身休闲、体育赛事观摩等，以满足不同游客群体的需求。多元化服务产品利用大数据、人工智能等先进技术，提升体育旅游服务的智能化水平，为游客提供更加便捷、个性化的服务体验。智能化服务加强体育旅游服务团队建设，提高服务人员的专业素养和服务意识，确保游客能够获得高质量的服务。专业化服务团队服务体系优化与改进策略制定服务质量标准：参照国内外先进标准，制定常州体育旅游服务的质量标准，明确各项服务指标和要求。完善监督机制：建立健全体育旅游服务质量监督机制，通过定期检查、游客满意度调查等方式，对服务质量进行持续跟踪和改进。提升服务人员素质
11、：定期开展服务人员培训活动，提高服务人员的业务水平和综合素质，增强服务意识。优化服务流程：对体育旅游服务的各个环节进行梳理和优化，简化服务流程，提高服务效率。通过以上策划内容的实施，相信常州的体育旅游服务体系将得到进一步完善，服务质量将得到显著提升，为游客提供更加美好、难忘的体育旅游体验。服务质量提升计划与实施步骤07常州体育旅游产业发展前景展望随着公众健康意识的提高，结合运动和休闲的旅游方式逐渐受到追捧。健康生活方式崛起游客不再满足于传统的观光，更追求深度参与和体验，体育旅游正好满足这一需求。多元化和个性化需求国家层面和地方层面都在推动体育与旅游的融合，为产业发展提供政策保障。政策支持体育旅
12、游产业发展趋势分析依托常州的自然资源，如天目湖、茅山等，开展徒步、骑行、攀岩等户外运动项目。户外运动利用长江、运河等水域，发展皮划艇、帆船、摩托艇等水上运动项目。水上运动通过举办或承办国内外知名体育赛事，如马拉松、自行车赛等，吸引体育爱好者前来参与和观赛。体育赛事建设专业的体育培训基地，吸引青少年和成年人来常州进行专业或业余的体育培训。体育培训与研学常州体育旅游产业未来发展重点与方向环境保护与生态旅游：在体育旅游项目开发和运营中，注重环境保护，推广生态旅游理念。社会参与与社区共建：鼓励当地居民参与体育旅游的开发与运营，实现社区与产业的共建共享。文化传承与弘扬：将常州的传统文化元素融入体育旅游项目中，实现在发展中传承，在传承中发展。创新驱动与科技引领：运用科技手段，如大数据、人工智能等，提升常州体育旅游的运营效率与用户体验。综上，常州作为一座历史文化底蕴深厚且自然环境优美的城市，拥有发展体育旅游产业的巨大潜力。通过明确发展重点与方向，并制定一系列可持续发展策略，常州的体育旅游产业有望迎来蓬勃发展。0102030405可持续发展策略与建议结论感谢您的观看THANKS
