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1、本资料为word版2023年整理广告策划已整理 广告策划 一、单项选择题 1.市场调查，是进行广告策划的（）A.基础B.核心C.内函D.外延 2.对于消费者心里与行为的分析、研究是广告策划的（）A.内函B.外延C.前提D.关键 3.所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，是企业为了增加市场营销精确性的（）A.种努力B.种策略C.一种战略D.种战术4决策广告的表现为广告文案、构图、（）的设计与表现。A.色彩B.广告语C.说明文字D.标题 5.广告主题确立的组成要素主要由广告目标、信息个性和（）组成A.消费习惯B.消费心理C.购买力D.收入结构 6.广告主题与产品、（）、市场营销、消费行为
2、有关。A.企业形象B.企业发展C.企业规划D.企业目标7媒体的投放时间及安排主要由投放安排、投放空间、（）和投放技巧四部分。A.投放频次B.投放计划C.投放规模D.投放受众 8.广告效果评估主要针对广告效果、（）、评估方法三方面进行评估。A.评估指标B.评估数据C.评估质量D.评估数量 9.有效细分市场特点的可衡量性主要是可以测定市场的大小和（）。A.受众人群B.购买力C.产品D.价值 10.广告定位是根据（）进行的广告定位，才具有科学性。A.市场细分B.产品设定C.购买态度D.购买习惯 1.1广告的企业定位企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有（）的手法。A.双重定位B
3、.单一定位C.多元定位D.重复定位 1.2广告定位策略主要依据（）、市场跟进者、市场挑战者来定位。A.市场领导者B.市场占有者C.市场主导者D.市场领军者13广告定位的市场挑战者是通过比较，拟定竞争者定位，并说服自己和产品，实行否定、强制、）的手段发现对手弱点，重新占领市场。A.突然性B.超越性C.攀比性D.可控性 1.4广告主题是广告要表达的中心内容和（）。A.中心结构B.中心思想C.思想态度D.工作中心 1.5广告创意是决定广告策划成败的（）A.前提B.关键D.内涵C.基础 1.6细分消费者市场常用的变量分为两大部分，有些研究人员根据消费者特征细分市场，而另一些研究人员则是通过（）来细分市
4、场A.广告策划人对消费者的印象B.营销者对产品的反映C.消费者对产品的反映D.政府部门对营销者的态度 1.7广告策划的程序及内容哦包括调查分析、（）、执行实施、评价总结A.决策计划B.计划制定C广告预算D.媒体选择 1.8目前,常说的四大主流媒体除了电视、报纸、杂志，还有（）A.广播B.DM广告D短信C.互联网 1.9（）是广告活动的灵魂A.广告创意B.广告语C.广告计划D.广告效果 20.质量定位也是品味定位,通过强调产品品质对产品进行定位。同时，消费者的品质认同与需求购买，也决定了（）。A.品牌知名度B.商品品种C商品价格D.商品价值 二、判断题1市场细分就是市场的划分，是企业为增加市场营
5、销的精确性采取的一种营销努力，是制定营销战略和广告策略的前提。（）A.正确B.错误2市场定位是市场细分方法在广告策划中的具体运用，有机结合产品定位和市场定位，进而明晰产品所针对的一个或多个市场目标。（）A.正确B.错误 3.企业定位是企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有双重定位的手法。（）A.正确B.错误 4.广告策划是一门多学科知识交叉融合的过程，综合运用了广告学、经济学、美学、新闻学、心理学、传播学、营销学、统计学、文学等多门类学科的研究成果。（）B.错误A.正确5心理定位是产品在消费者心中的价值定位，突出产品无形的精神功能，进而刺激购买欲望。A.正确B.错误 6.
6、DM广告也是媒体的一种形式？（）A.正确B.错误7广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。（）A.正确B.错误8广告文案创意是广告写作的产品，又叫广告文稿，他是广告作品不可缺少的组成部分，是广告作品设计与表现的基础。（）A.正确B.错误 9.由广告策划者根据广告策划的的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用型文件。（）A.正确B.错误 10.广告策划文案的正文是广告的主要框架部分，是传达信息、居千主导地位的文字，产品说明、产品特点和优点等内容。A.正确B.错误 1.1广告的最终评判主因是消费者，消费者的信息接受反映消费心理，并营销广
7、告效果。心理原则依据产品发布时段、产品导入期、认识规律等因素的有效把握，才能真正实现在广告的效果。（）A.正确B.错误12广告的发布对象不同，策划的针对也会不同，广告的目标不具可比性，通过对策划对象的调查研究，确立相应的、行之有效的广告策略，才能体现广告的策划作用和广告效果。（）A.正确B.错误 1.3广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析,推知和判断市场态势及消费全体的需求,利用已掌握的知识,情报和手段,合理而有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动.A.正确B错误 1.4媒体调查主要是调查收试收听率,有效到达率,观看频次等方面.A.正确B.错误 1.5价格定位是陈述产品价格的合
8、理性,引导消费习惯和购买需求,运用价格定位来获得竞争优势,通过广告媒介进行强化,是企业间竞争的常态表现.A.正确B.错误 1.6广告文案是广告的和核心与灵魂的集中表达。A.正确B.错误 1.7广告策划书策划的内容主要包括封面封底，广告策划人员名单，目录，前言，市场分析，产品分析，销售对象分析，竞争对手分析，企业经营目标，障碍分析，公关战略，广告战略，媒体战略，广告预算与分配，广告统一设计，广告效果预测等等。 1.8广告，顾名思义就是广而告知。由广告主通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。A.正确B.错误 1.9广告策划目的性主
9、要是指目标、媒体、作品、宣传时间、活动地点等目的明确A.正确B.错误 三、多项选择题1依照市场细分的程序，有以下几个关键阶段（）A.探索阶段B.调查阶段C.分析阶段D.描绘阶段 2.要使市场细分有效，他们必须具备以下（）特点。B.足量性D.差别性和可行性）定位占有极其重要的地位B.名人定位D.造型定位A.可衡量性C.可接近性 3.在广告形象定位的具体策略中A.商标定位C.色彩定位 4.广告策划方案的内容构成主要有（）A.环境分析B.广告策略C.广告计划D.广告效果5广告策划遵循的基本原则除了具有真实性原则，还应具有（）B.心理原则D.信息量原则B.媒体调查D.形象调查A.针对性原则C.法律道德
10、原则 6.调查内容主要包括（）A.市场调查C.效果调查 7.广告的创意过程除了收集资料，还包括（）B.创意酝酿D.创意定型B.平面广告文案D.影视广告文案A.消化资料C.创意诞生 8.广告文案主要分为（）。A.报纸广告文案C.广播广告文案 9.广告策划文案的主要内容（）A.标题B.正文C.广告口号D.随文 10.广告策划书的编制技巧一般遵循（）要求。A.简短B.简练C.易读D.易懂 1.1广告策划的主要分为市场调查、消费心里分析、（）媒介安排、效果评估等方面的内容。A.广告定位B.广告创意C.广告预算D.广告程序B.强制性D.规则性B科学性D规律性B.人文细分 1.2广告策划方案的环境分析主要
11、针对（）进行分析。A.市场分析B.消费者分析C.产品分析D.竞争对手分析 1.3广告策划方案的广告效果针对下面（）方面。A.效果预测B.效果监控C.效果评估D.效果猜测 1.4有效细分市场特点主要分为可衡量性、足量性、（）等。A.可接近性B.差别性C.可行性D.权威性 1.5挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：（）A.否定性C突然性 1.6广告策划的特点主要有A.目的性C灵活性 1.7市场细分依据是A.地理细分C心里细分D.行为细分 1.8一项较完整的广告策划主要包括一下几个方面的核心内容A.市场调查与消费心里分析B.广告定位和广告创意C广告媒介安排D.广告效果测定B.创意酝酿D.创意定型B.心里效果D.社会效果B简练D易懂 1.9广告的创意过程除收集资料,还包括A.消化资料C创意诞生 20.广告效果评估主要针对()等方面进行A.认知效果C销售效果 2.1广告文案的创意主要分为A.简短C易读 第7页，共7页
