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1、2022年中秋节促销活动方案模板一览 今天我为大家介绍的是2022年中秋节促销活动方案模板一览,希望能满足各位的阅读需求,更多精彩的内容发布尽在这里,欢迎查阅。 一、活动背景: 随着中秋节这一中华民族传统节日的到来,许多商家瞄准中秋商机,围绕月饼和其他中秋礼品做足文章。我们立足于稻香村这一糕点龙头企业,抓住中秋节这一有利时机,力图实现品牌月饼促销新形式的发展,制定这一促销策划设计。 二、促销目标: 1.以中秋月饼的消费来带动卖场的销售,以卖场的形象激活月饼的销售。团圆月,团圆情,稻香村月饼送家中。 2、通过中秋大使送礼时的良好言行感染客户,提升企业形象。 3、为顾客提供便利,吸引更多的顾客群。
2、 4、为顾客传达情感。 5、以此活动为基本,可延伸到其它节日中使用,如圣诞或元旦等。 6、增加企业竞争手段,做出差异。 三、商品促销环境分析: (一)宏观的市场因素对企业有很大影响,而且这种影响因素企业无法控制。企业只能研究宏观环境及其变化,寻找对自己有利的机会,才能占领市场,获得较大的经济利益。 宏观环境因素主要有: 1.人口因素:中秋时节,合家团圆,消费者比较集中,有利于商品促销。 2.经济因素:金融危机之时,拉动内需,刺激消费。 3.社会和自然因素:中国人民重视这个传统的节日,在文化气息的带动下,也掀起了一场消费风暴。 (二)顾客就是上帝,只有我们促销的产品满足了消费者的需要,赢得消费者
3、的信赖,才能中秋时节,家人团聚,稻香村月饼给您带来幸福美满。 1.消费者消费行为及心理:中秋佳节倍思亲;合家团圆过中秋。中秋送礼,亲戚朋友走访等消费行为,消费者在消费过程中对于产品选择有自己的心理,促销要抓住消费者消费心理合理促销 2.消费者需要的服务水平:在竞争相对激烈的中秋月饼市场,消费者对产品追求物美价廉,稻香村月饼老字号已经有各种的的市场优势。满足需要提高服务水平。 3.消费者购买能力分析:消费者追求能够满足其最大需求又物美价廉的商品,我们促销立足于低价,优质,真正为顾客带来实惠,也适应了顾客的购买力。 4.消费者消费环境分析:消费者在众多月饼促销活动中,选择的余地很大,我们会在促销过
4、程中最大限度地提高促销环境,改善服务质量,是消费者在促销中真正感受双赢。 (三)现代社会是竞争社会,中秋节月饼的竞争将会更加激烈,只有打败了竞争者,才能使我们稻香村月饼有更大的销售量,获得更大的利润。 1.竞争者的策略:在同一时期,利用各种方式进行促销,如商场促销,超市促销,与其他产品绑定在一起进行促销。 2.竞争者的目标:进一步扩大品牌效应,提高销售利润。 3.竞争者的优势和劣势:优势是拓展范围广;劣势是手段单一,成本高,运输不便。 4.竞争者的反应模式:有完整的服务机构,各部门有效配合,能及时满足消费者的需求,接受消费者的反馈意见。 (四)内部环境分析 1.资源:能与厂家及时联络货源,不会
5、造成商品堆积或脱销。 2.竞争力:质优价廉:运输方便:团队合作能力较强,服务手段多样化。 3.物流输出输入:运输方便,基本零库存。 4.生产运营:流水作业,保证质量,高效生产。 四.广告分析: 1.广告目标:通过较大规模的广告宣传,实现促销活动的真实化和广泛化。 2.广告费用:1000元 3.广告信息:宣传品牌,提高影响力,扩展销售渠道,增加销售量。 4.广告媒体:报纸和宣传单 5.广告效果评价:在节日期间达到促销目的,在消费者心里树立稻香村品牌意识;进一步宣传稻香村老字号企业文化! 五、具体促销方案: 1.人员推销 针对稻香村月饼通过上门推销、柜台推销、会议推销等形式的人员推销基本形式进行产
6、品促销。对完全不熟悉的对象可以针对居民区、生活区等人流相对集中地方进行上门推销;通过组织参加展销会、订货会等进行会议推销;通过商店的营业员向光临顾客销售商品进行柜台推销。 2.超市促销 在保定市四所大型超市促销,选择专门的促销区域,具体如下 活动第一天买够100元,凭购物小票赠送中秋团圆大礼包;买够10盒赠价值20元精美小礼品一个活动第二天买够200元,凭购物小票送价值88元的精美中秋送礼套包,买一箱(50盒)送10盒,赠送礼品盒活动第三天,活动现场抽奖。买够100元凭购物小票参与抽奖,17%中奖概率,中奖奖品是价10盒精美稻香村月饼。 3.宣传册发到居民区、各商业区、学校等人流相对集中的地方
7、 4.报纸 选择莲池周刊媒体进行三天宣传 六、部门协调工作: 一、部门分组情况: 促销组: 组长:销售部副经理 组员:销售部成员 宣传工作组: 组长:广告部副经理 组员:广告部成员 货物采购工作组、促销工作组: 组长:采购部副经理 组员:采购部成员 货物配送组、余货处理工作组: 组长:配送部副经理 组员:配送部成员 安保应急小组:组长:安监部副经理 组员:安监部成员 总结工作组:组长:办公室副主任 组员:办公室成员 二、各职能小组及分工: 1、宣传工作组:促销的宣传工作由广告部组成宣传工作组负责,包括前期的广告宣传工作,活动时期的促销工作以及活动后期的宣传物整理工作。 2、货物采购工作组:促销
8、产品的采购工作由采购部组成采购工作组负责,货物采购工作最多以天为周期,每天的采购标准、采购数量、采购品质量检验以及与相关厂商协调工作均由该小组分工合作,保证采购品的的质量和按时供应。 3、货物配送工作:促销产品的货物配送工作由货物配送部组成货物配送小组负责,货物采购工作结束后,由配送工作组及时快速地将货物进行分类、拣选、包装、装箱和运输工作,保证已采购好的货物能够及时地到达制定促销地点进行促销。 4、安保、货物整理及收银工作:该项工作由安检部组成安检工作小组负责,货物运输到指定促销地点后,由该小组及时进行产品的装卸、搬运,产品安检,确保促销产品安全、品质均无问题之后进行货物上架和整理工作,保证
9、产品能够及时、快捷地被顾客感知和购买。 5、货物促销工作:该工作由宣传工作组负责,由促销工作主管安排促销员在指定的促销地点进行宣传促销工作,促销追求最大限度地利用现有资源进行促销,同时保证促销工作的合理有序地开展和管理,促销活动中的突发性事件由该组协调管理。 6、后期余货处理工作:该工作由货物配送工作组负责,主要处理促销后余货的整理、回收再利用和现场清理等工作,保证促销工作能够有始有终的完成。 7、促销总结工作:该工作由办公室负责,主要整理促销工作的资料,为本次促销做工作总结,总结经验,指出不足,为下一步组织销售及促销工作积累经验。 七、促销预算: 1.成本预算 2.销售预算 3.收益预算 八、促销效果评估: 根据我们粗略预测,本厂商将达到预期的目标,预计日均销量在促销期间增长20%-30%。 九、活动效果评估 1.活动效果评估: (1)通过中秋大使送礼时的良好言行感染客户,提升企业形象。 (2)促进销售活动的开展,扩大了影响面,提高了知名度,这些无疑对销售都起到了很好的促进作用,同时也增强了客户的信心。 7 / 7