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1、新闻事业管理试题答案及评分参考 第 1 页（共 2 页）绝密启用前 20234 00662 一、单项选择题：本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分。1B 2B 3A 4C 5A 6D 7C 8A 9A 10A 11C 12D 13C 14B 15B 16 C 17A 18C 19B 20D 21C 22D 23D 24C 25B 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。26BE 27CD 28ACE 29ABC 30ABCDE 三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分。31即新闻媒体通过集中、整合、传播信息（2 分）对公众意见产生影
2、响并形成舆论的社 会价值（2 分）。32借助于数字媒体技术（1 分），对平面媒体的书籍、期刊、报纸等传统出版物进行数字 化处理（2 分），实现技术上和形式上的变革，形成的全新的信息传播方式（1 分）。33媒体内部人员（1 分）或其委托的第三方专业机构（1 分），根据媒体发展的需要，通 过目的明确的调研后获得的数据（2 分）。34由报刊社组织发行队伍（1 分），自行订阅（1 分）、运输（1 分）和投递报刊（1 分）。35上市公司所从事的业务与它的控股股东、实际控制人及其所控制的企业所从事的业务 相同或近似（2 分），双方构成了或可能构成直接或间接的利益冲突关系（2 分）。四、简答题：本大题共 5
3、 小题，每小题 6 分，共 30 分。36新闻媒体的所有制（2 分）；宪法及国家制定的其他相关法律法规（1 分）；新闻媒体主 管部门制定的政策（1 分）；国家对新闻媒体发展的整体规划（2 分）。37包括渠道策略管理（2 分）、渠道成员管理（1 分）、渠道管理（1 分）、销售合同管理 （1 分）、销售价格管理（1 分）。38资产：企业拥有或控制的会带来经济利益的资源（1 分）；负债：会导致经济利益流出 的现时义务（1 分）；所有者权益：资产扣除负债后由所有者享有的剩余权益（1 分）；收入：会导致所有者权益增加的经济利益总流入（1 分）；费用：会导致所有者权益减少的经济利益的总流出（1 分）；利润
4、：企业在一定会计期间的经营成果（1 分）。39严格区分新闻报道与广告；严格区分新闻报道与赞助；不收组稿费；不发生债权债务 关系；不索要礼金；不提特殊要求；不得利用职务便利要求他人为自己办私事；接受 社会监督。(答对 1 个要点得 1 分，最高 6 分)新闻事业管理试题答案及评分参考 第 2 页（共 2 页）40停止侵害（2 分）、恢复名誉（1 分）、消除影响（1 分）、赔礼道歉（1 分）和赔偿损失（1 分）。五、分析题：本大题共 1 小题，共 15 分。41（1）寻找潜在客户。收集信息并建立客户资料库，根据客户情况为其提供信息服务。（2）研讨广告方案。向客户展示媒体广告经营的专业素养，提供可选择方案。（3）签订广告合同。客户认可提案，即签订广告代理合同并收取预付款。（4）执行广告项目。向相关部门传达客户要求，做好广告刊播准备。（5）后续服务。对广告发布情况跟踪监测，并及时收取项目尾款。答出一个要点给 2 分，共 10 分；另视举例说明情况酌情给 05 分。
