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1、会展概论会展概论重点问题回顾重点问题回顾 任课教师 刘少湃Email： 第一章第一章 绪论绪论 会议（meeting）主要是指公司会议；奖励旅游（incentive tour）；大型会议（conference）主要是指协会/团体组织会议；展览会（exhibition or exposition）；随着会展业的不断发展，MICE中的E又包含了新的含义：节事活动（event）。1 1、MICEMICE的组成的组成2 2、一个城市或地区发展会展业的条件：、一个城市或地区发展会展业的条件：1)基础设施相对完备；2)人均收入在世界中等以上；3)服务业在GDP中的比重超过制造业且过半；4)外贸总额占GDP
2、的比重接近或超过10%；5)行业协会的力量相对较强。3 3、会展业的特点、会展业的特点1)1)效效益益性性高高 会展业是一个高收入、高盈利的行业，其利润率在20-25%以上。2)2)联动性高联动性高 会展业对相关产业具有强大的产业带动效应。3)3)导导向向性性强强 会展业能够起到推广和展示新技术、新产品、新观念和新知识的作用。4)4)凝聚性好凝聚性好 会展业能够带来的巨大人流、物流和信息流。5)5)专专业业性性浓浓 会展业具有极强的专业性，从申办到竞标、再到策划和筹办、再到运作和接待，是一个复杂的系统工程。6)6)交融性大交融性大 会展业各组成部分相互联系、密不可分。4 4、会展业的作用、会展
3、业的作用1)高度开放的展示窗口 2)密集流畅的信息沟通渠道 3)高效灵活的交易中心 4)经济与社会发展的助推器和晴雨表 5)城市建设的加速器 第二章第二章 会展业与旅游业会展业与旅游业1)客人档次高；2)消费水平高；3)停留时间长；4)组团规模大；5)利润丰厚；6)行业互动性强。1、会展旅游的特点2 2、会展业与旅游业的共性：1)同属第三产业服务业。2)都需要食、住、行、游、娱、购六大要素的支持。3)提供的是无形的服务产品。4)对相关产业的联动性强。5)经济和社会效益的高收益性。3 3、会展业与旅游业的不同点：1)会展活动的参与者主要以工作为主要目的。2)有强烈的经贸属性，架起的是供应商与市场
4、的桥梁。3)相当一部分会展活动的主办者和参与者不是旅游者。4)会展业发展一定要有相当规模的会展设施。5)会展业和旅游业的目标市场有所不同。第三章第三章 会议业会议业1、会议按举办机构不同划分公司会议协会会议非营利会议2 2、会议的吸引力因素分析、会议的吸引力因素分析高质量的教育完善配套服务理想的目的地著名的演讲人休闲时间充足3 3、公司会议与协会会议的比较：1)时间周期(time cycle)2)前期准备时间(lead time)3)地理位置(location)4)出席情况(attendance)5)会议期限(length of conventions&meetings)6)会议策划决策(pl
5、anning&decision)7)价格(price)第四章第四章 展览业展览业 1 1、展览业的发展特点、展览业的发展特点国际化程度越来越深 规模化程度越来越大 专业化程度越来越强 科技化程度越来越高 展中有会，会中套展 2 2、会展企业分类、会展企业分类会展企业的主体是会议或展览会的组织者及举办场地，即会会议议策策划划/服服务务公公司司和和展展览览公公司司，以及会会议议中中心心、展展览览场场馆馆（博物馆、展览中心、博览中心等）；外围服务企业主要有展品运输公司、广告公司、展台设计与搭建公司等。根据会展活动的运行规律，会展企业可分为核心企业、服核心企业、服务企业和公共机构务企业和公共机构三类，
6、其中，核心企业和服务企业是主体，政府主管部门、银行、消防、卫生等公共机构虽然不以赢利为主要目的，但却在很大程度上决定了会展活动是否能顺利进行，因而也被纳入到会展企业的范畴。3 3、展览会分类、展览会分类（1）根据地域范围的大小，可以将展览会分成国国际际、全国、地区和本地全国、地区和本地（通常是一个城市）四个层次。国际性展览会的参展商和观众来自多个国家（在展览业发达国家，著名品牌展览会的国外参展商所占比例一般都在40%以上），如汉诺威工业博览会、汉诺威信息技术展览会（CeBIT）和中国出口商品交易会；本地展览会的规模一般较小，面向的专业观众主要是当地及周边地区的企业或市民，如上海别墅展览会、房展
7、会等；全国性和地区性的展览会则介乎其间。（2 2）根据展览内容的不同）根据展览内容的不同 根据展览内容的不同，国际博览会联盟（UFI）将展览会分为三类，即综合类展览会、贸易类展览会和消费类展览会。综合展涉及多个行业，又称为水平型展览会，如上海工业博览会、杭州西湖博览会等；专业展是以工商企业为主要对象，具有鲜明的主题，主要展出某一行业或同类型的产品，如礼品展、汽车展，又称为垂直型展览会。消费展是以普通公众为主要对象。一般来说，专业展的规模小于综合展，但在展览业发达国家，大型综合展已基本让位于专业展。（3 3）根据展览的动机与功能不同）根据展览的动机与功能不同 按照展览的动机与功能，可以将展览会分
8、为四类。观赏型观赏型各类美术作品展、珍宝展、民俗风情展等；教育型教育型各类历史展、宣传展、成就展等；推广型推广型国家推广型（由国家主管部门主办的各类科技、教育成果展、建设成就展等）、商业推广型（由行业主管部门主办的新材料、新工艺、新产品等成果展，最终刺激社会消费与招徕订购）；交易型交易型展销会、交易会、洽谈会、博览会等。按照展览性质的不同，交易型展览会又分为贸易型和消费型两种。经济越发达，展览的贸易和消费性质分得越清晰；经济越不发达，展览的综合性越明显。（4 4）根据展览会与电子商务的融合程度）根据展览会与电子商务的融合程度按照展览会与电子商务的融合程度，可将其分成实实物展览会物展览会和网上展
9、览会和网上展览会两大类。有两点需要指出：第一，目前国内不少展览会在实地举办的同时也开设网上交易，只不过网上交易额所占的比例较小，我们仍把这种展览会归入实物展览会。其次，网上展览是实物展览的有效补充，也是展览业发展的一个必然趋势。4 4、展览基本流程、展览基本流程展览会的产品化概念展览会的产品化概念展览会的基本流程：产品设计（市场调研、确定展览会主题）产品生产（专业观众组织、租赁场馆、员工培训与配备）产品销售（招展、展览会推广）售后服务（答谢客户、展览会评估）产品改进（更新数据库、调整薄弱环节、新一轮营销）。5 5、政府部门办展、政府部门办展v政府办展的弊端：v政府主导型展会转型或退出原则：6
10、6、行业协会办展、行业协会办展v行业协会办展的优点：v行业协会办展的缺点：7 7、会展企业分类、会展企业分类会展企业的主体是会议或展览会的组织者及举办场地，即会会议议策策划划/服服务务公公司司和和展展览览公公司司，以及会会议议中中心心、展展览览场场馆馆（博物馆、展览中心、博览中心等）；外围服务企业主要有展品运输公司、广告公司、展台设计与搭建公司等。根据会展活动的运行规律，会展企业可分为核心企业、服核心企业、服务企业和公共机构务企业和公共机构三类。8 8、展览会的品牌展览会的品牌标准标准权威协会和代表企业的支持努力寻求规模效应代表行业的发展方向提供专业的展览服务获得UFI的资格认可媒体合作和品牌
11、宣传长期规划，不急功近利9、展览中的知识产权问题、展览中的知识产权问题展会侵权 展品侵权 两方面问题：两方面问题：1010、维护会展业知识产权应对措施、维护会展业知识产权应对措施 1)进行商标注册；2)提前划清责任。宏观上，政府制定展会知识产权管理办法；微观上，企业要：11、展会进行客户关系管理的必要性、展会进行客户关系管理的必要性1、会展业本身特点的需要2、会展业日益激烈竞争的需要3、对客户关系价值重新认识的需要4、客户服务日益复杂化的需要5、技术飞速发展的需要1212、展会客户满意度的影响因子、展会客户满意度的影响因子宣传推广；展会交易效果；展会服务质量；现场环境因素；承诺是否兑现；情感因
12、素。第五章第五章 奖励旅游奖励旅游1、相关概念辨析奖励旅游大众旅游福利旅游 2 2、奖励旅游发展对策、奖励旅游发展对策u宏观层面上,政府应采取扶持政策；u微观层面上,客户企业要纠正认识偏差；旅游企业应采取创新战略。第六章第六章 节事活动节事活动1 1、节事活动的作用、节事活动的作用积极作用消极影响2 2、节事活动的策划、节事活动的策划v主题;v地点；v时间；v票价；v收入；v人员。第七章第七章 会展经济会展经济1、会展业的作用2、会展经济对区域发展的总体效应 3、会展经济对企业发展的效应 4、我国会展经济发展面临的问题第八章第八章 发达国家会展业发达国家会展业1、发达国家会展业概述2、发达国家
13、会展业管理体制3、发达国家会展业发展经验第九章第九章 会展业主要国际组织会展业主要国际组织1)主要国际会议组织2)主要国际展览组织第十章第十章 会展业发展趋势与人才培养会展业发展趋势与人才培养1、我国会展人力资源现状职业化观念尚未形成；人才匮乏；从业人员分工不明，流动性大；应用高新技术能力差。Magnetic Resonance Imaging磁共振成像发生事件作者或公司磁共振发展史l1946发现磁共振现象BlochPurcelll1971发现肿瘤的T1、T2时间长Damadianl1973做出两个充水试管MR图像Lauterburl1974活鼠的MR图像Lauterbur等l1976 人体胸
14、部的MR图像 Damadianl1977初期的全身MR图像Mallardl1980磁共振装置商品化l19890.15T永磁商用磁共振设备中国安科l2003诺贝尔奖金LauterburMansfierd时间MR成 像 基 本原理实现人体磁共振成像的条件:人体内氢原子核是人体内最多的物质。最易受外加磁场的影响而发生磁共振现象(没有核辐射)有一个稳定的静磁场（磁体）梯度场和射频场：前者用于空间编码和选层，后者施加特定频率的射频脉冲，使之形成磁共振现象信号接收装置：各种线圈计算机系统：完成信号采集、传输、图像重建、后处理等人体内的H核子可看作是自旋状态下的小星球。自然状态下，H核进动杂乱无章，磁性相互
15、抵消zMyx进入静磁场后，H核磁矩发生规律性排列（正负方向），正负方向的磁矢量相互抵消后，少数正向排列（低能态）的H核合成总磁化矢量M，即为MR信号基础ZZYYXB0XMZMXYA:施加90度RF脉冲前的磁化矢量MzB:施加90度RF脉冲后的磁化矢量Mxy.并以Larmor频率横向施进C:90度脉冲对磁化矢量的作用。即M以螺旋运动的形式倾倒到横向平面ABC在这一过程中，产生能量三、弛豫（Relaxation）回复“自由”的过程1.纵向弛豫（T1弛豫）：M0（MZ）的恢复，“量变”高能态1H低能态1H自旋晶格弛豫、热弛豫吸收RF光子能量（共振）低能态1H高能态1H放出能量（光子，MRS）T1弛豫
16、时间：MZ恢复到M0的2/3所需的时间T1愈小、M0恢复愈快T2弛豫时间：MXY丧失2/3所需的时间；T2愈大、同相位时间长MXY持续时间愈长MMXYXY与SlT1加权成像、T2加权成像l所谓的加权就是“突出”的意思lT1加权成像（T1WI）-突出组织T1弛豫（纵向弛豫）差别lT2加权成像（T2WI）-突出组织T2弛豫（横向弛豫）差别。磁共振诊断基于此两种标准图像磁共振常规h检查必扫这两种标准图像.T1的长度在数百至数千毫秒（ms）范围T2值的长度在数十至数千毫秒（ms）范围在同一个驰豫过程中,T2比T1短得多l如何观看MR图像：l首先我们要分清图像上的各种标示。分清扫描序列、扫描部位、扫描层面。l正常或异常的所在部位-即在同一层面观察、分析T1、T2加权像上信号改变。l绝大部分病变T1WI是低信号、T2WI是高信号改变。只要熟悉扫描部位正常组织结构的信号表现，通常病变与正常组织不会混淆。l一般的规律是T1WI看解剖,T2WI看病变。磁共振成像技术磁共振成像技术图像空间分辨力，对比分辨力一、如何确定MRI的来源（一）层面的选择1.MXY产生（1H共振）条件RF=B02.梯度磁场Z（GZ
