广告设计4讲广告画面形象

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1、复 习 上周教学重点知识：上周教学重点知识：1：广告创意的思维：广告创意的思维2：广告创意思考的方法：广告创意思考的方法 课堂构思课堂构思 设计某一化妆品牌的新款彩妆系列设计某一化妆品牌的新款彩妆系列 为主题的广告草图为主题的广告草图 要求：要求：创意点新颖，文案简洁，明了；创意点新颖，文案简洁，明了；广告画面形象定位准确，符合企业文化；广告画面形象定位准确，符合企业文化；视觉语言具有很强的表现力视觉语言具有很强的表现力 ；运用不同的表现手法设计；运用不同的表现手法设计；思思 考考1 1）画面中的形象如何处理？）画面中的形象如何处理？2 2）广告语的讨论？）广告语的讨论？3 3）为何选用这样的

2、画面形象作为主要形象展现）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现？4 4）小组讨论一个方案，成员出草稿）小组讨论一个方案，成员出草稿 。15 15分钟时间。分钟时间。广告画面的形象设计 主要内容：1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程 1）广告画面的形象设计 如果要使得某种创造出来的符号（一件艺术品）激发人们的美感，它就必须以情感的形式展示出来；也就是说，它就必须使自己作为一个生命活动的投影或符号呈现出

3、来，必须使自己成为一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。-美苏珊.朗格 A 现代视觉文化与广告形象广告画面的形象设计 丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和图像，尤其是后者组织了美学，统帅了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”法国娇兰香水广告-突出法国巴黎这一特定的概念，选择惊世未了缘的红星苏菲，玛索为画面诉求，以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。广告画面的形象设计 “形象”的基本概念是指把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来具有一定的思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。形象主要指人物形象。现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 广告形象创造的核心是创造欲望

4、，激发需求，不断刺激人们去追求已投入市场的商品和服务，改变人们的消费行为，逐步提高新的消费档次。现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 现代图腾的神话-万宝路的西部牛仔耐克的飞人乔丹 -百事可乐的迈克尔.杰克逊 麒麟啤酒的高仓健.现代视觉文化与广告形象 现代视觉文化与广告形象广告画面的形象设计 广告画面的形象设计 精心包装的品牌形象具有极大的诱惑力和征服力，创造了一个个动人的“图腾”情结，也创造了一个个令人瞩目的市场神话，大展了现代广告形象的巨大威力。现代视觉文化与广告形象 B 广告形象的开拓者李奥.贝纳广告画面的形象设计 李奥.贝纳是20世纪美国主要广告思想家之一，伟大的创意大师，是视觉

5、形象广告的开拓者。广告画面的形象设计成功案例：1954年为万宝路香烟设计的牛仔形象广告B 广告形象的开拓者李奥.贝纳 广告画面的形象设计B 广告形象的开拓者李奥.贝纳 C 广告形象的价值与魅力广告画面的形象设计1，以鲜明动人的形象作为诱导因素，能有效增强广告的吸引力。图形具有直观性和形象性，使人一目了然，所以人们常说“一图胜千言”广告画面的形象设计2，以形象的生动展现表达商品和服务 的特征。C 广告形象的价值与魅力 广告画面的形象设计3，以特定的形象为品牌形象传递企业 的经营理念。C 广告形象的价值与魅力 广告画面的形象设计4，以形象的身份地位和独特气质塑造 时尚流行的偶像。C 广告形象的价值

6、与魅力 广告画面的形象设计德国阿迪达斯C 广告形象的价值与魅力 广告画面的形象设计5，以形象美的魅力提升广告的思想内涵 和审美价值。C 广告形象的价值与魅力 D 广告形象的动作语言广告画面的形象设计在广告形象设计中，运用特定的韵律的，情感的，戏剧的因素有机组合的动作表情语言结构来表达广告主题，将形体，动作，手势，力度和技巧等方面的变幻转化，化作供人欣赏，令人陶醉的动态性，虚灵性的雕塑空间，就会差生一种近乎游戏娱乐的独特魅力，不仅给人以审美享受，还能满足现代人的最求游戏的心理欲望。广告画面的形象设计3，无声的语言-眼睛表情的行为语言D 广告形象的动作语言 E 广告形象的形式类别与特征广告画面的形

7、象设计1，插图插图的基本表现形式:绘画漫画图表 广告画面的形象设计E 广告形象的形式类别与特征 课堂制作课堂制作 设计某一化妆品牌的新款彩妆系列设计某一化妆品牌的新款彩妆系列 为主题的广告草图为主题的广告草图 要求：要求：创意点新颖，文案简洁，明了；创意点新颖，文案简洁，明了；广告画面形象定位准确，符合企业文化；广告画面形象定位准确，符合企业文化；视觉语言具有很强的表现力视觉语言具有很强的表现力 ；运用不同的表现手法设计；运用不同的表现手法设计；2）广告图形表现 基本概念 广告图形语言：指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表 现手段和方法。广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。广告图形

8、表现(1)广告图形是最简洁、最迅速的语言(2)广告图形是最易识别和记忆的语言(3)广告图形是超越国度障碍的世界语言(4)广告图形是最具准确性和说明性的语言(5)广告图形是最具清晰感染力的语言(6)广告图形是最具艺术表现的语言1,广告图形语言的功能广告图形表现关于点线面在平面广告设计上的运用2,广告图形语言的基础点的张力线的情感面的位置广告图形表现广告图形语言的基础广告图形语言的基础点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少等诸多方面的变化。单一的点有集中凝聚视线的作用，整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空间等丰富的节奏变化。点的视觉特点在设计师的巧妙组

9、合、构成和重新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。广告图形表现广告图形语言的基础线在平面设计中站有十分重要的作用，字体的排列可构成线、图形的交线和的造型都是平面设计的重要语言。线的长、短、粗、细、曲、直、方向等因素的变化产生了不同的形态、不同个性的形式感，或是刚强有力、或是柔情似水或是刚柔相间的视觉语言。广告图形语言的基础广告图形表现面往往表现为不同的形，如规则的形有圆形、三角形、正方形等这些是形的基本形状。此外，还有各种各样活泼生动的自由形。面在设计形式中是最具视觉效果的因素，它在视觉心理中比点、线更具影响力。广告图形语言的基础广告图形表现总之，点、线、面在视觉设计中，几种元素往往相互交叉，

10、在形式处理上更需我们灵活处理、精心经营。广告图形语言的基础广告图形表现（1）抽象与单纯（2）多样与统一 主属：处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系，是实现统一法则的前提。一般情况下遵循主要部分视觉优先，从属部分顺以协调，两者和谐统一原则。重复：将图形符号或某种基本造型元素进行重复而有变化的构成，以此既达到丰富视觉变化的魅力，又不失单纯。集中：由向心力和离心力构成，向心力具有收敛与统一的权威，离心力则有伸展与变化的特点。广告图形语言的构成法则广告图形语言的构成法则广告图形表现（3）调和与对比 形状的调和对比。色彩的调和对比。空间位置的调和对比。（4）节奏与韵律 重复率 渐变率 起伏率广告图形

11、语言的构成法则广告图形表现（1）创意构思阶段（2）主题深化阶段（3）图形制作阶段 广告图形的形成过程 广告图形的形成过程广告图形表现（1）创意构思阶段围绕业主意欲表达的信息，对广告所采用的图形进行定位性分析，也就是理清楚为谁做广告？广告宣传的重点是什么？广告宣传的目的是什么？选择什么样的广告形式等问题。广告图形的形成过程广告图形表现（2）主题深化阶段广告图形初定以后，应该有多种方案供选择，应该挑选最能说明主题的、最明白无误的、视觉效果最强烈的、最简洁明快的和最艺术化的图形作为广告的表现手段。广告图形的形成过程广告图形表现（3）图形制作阶段当图形和小稿确定以后，对图形进行深入加工和制作，在制作过

12、程中还会对定位和创意进行验证。制作技术需经过长时间的专业技能训练，方能得心应手，初学者往往是“眼高手低”，绝妙的构思更需要精工细作的表现。广告图形的形成过程广告图形表现（1）符合视觉流程（2）视觉冲击力（3）准确表意（4）独特性（5）简洁明了优秀广告图形语言的衡量标准 优秀广告图形语言的衡量标准 广告图形表现 （1）增强动感 （2）重现反复 （3）系列广告 （4）幽默情趣如何强化广告图形的表现 如何强化广告图形的表现广告图形表现 作作 业：业：设计某一化妆品牌的新款彩妆系列为主题的广告设计某一化妆品牌的新款彩妆系列为主题的广告要求：要求：创意点新颖，文案简洁，明了；创意点新颖，文案简洁，明了；

13、广告画面形象定位准确，符合企业文化；广告画面形象定位准确，符合企业文化；视觉语言具有很强的表现力视觉语言具有很强的表现力 ；运用不同的表现手法设计；运用不同的表现手法设计；强化节能减排实现绿色发展内容览要节能减排，世界正在行动为 什 么 要 节 能 减 排什 么 是 节 能 减 排节能减排，我们正在行动0502010403目录CONTENTS一、什么是节能减排 在在中华人民共和国节约能源法中华人民共和国节约能源法中定义的中定义的节能减排，是指加强用能管理，采取技术上可行、节能减排，是指加强用能管理，采取技术上可行、经济上合理以及环境和社会可以承受的措施，从经济上合理以及环境和社会可以承受的措施

14、，从能源生产到消费的各个环节，降低消耗、减少损能源生产到消费的各个环节，降低消耗、减少损失和污染物排放、制止浪费，有效、合理地利用失和污染物排放、制止浪费，有效、合理地利用能源。能源。从具体意义上说，节能，就是降低各种类型从具体意义上说，节能，就是降低各种类型的能源品消耗；减排，就是减少各种污染物和温的能源品消耗；减排，就是减少各种污染物和温室气体的排放，以最大限度地避免污染我们赖以室气体的排放，以最大限度地避免污染我们赖以生存的环境。生存的环境。二、为什么要节能减排1 1 1 1、节能减排是缓解能源危机的有效手段、节能减排是缓解能源危机的有效手段、节能减排是缓解能源危机的有效手段、节能减排是

15、缓解能源危机的有效手段 当下，能源危机迫在眉睫，国外有关机当下，能源危机迫在眉睫，国外有关机构的统计结果显示：构的统计结果显示：20102010年中国的能源消耗超过年中国的能源消耗超过美国，成为全球第一。美国，成为全球第一。20112011年年2 2月底，中国能源研月底，中国能源研究会公布最新统计数据显示，究会公布最新统计数据显示，20102010年我国一次能年我国一次能源消费量为源消费量为32.532.5亿吨标准煤，同比增长亿吨标准煤，同比增长6%6%，超过，超过美国成为全球第一能源消费大国。美国成为全球第一能源消费大国。统计数据称，统计数据称，20102010年中国一次能源消费年中国一次能

16、源消费量为量为24.3224.32亿吨油当量，同比增长亿吨油当量，同比增长11.2%11.2%，占世界，占世界能源消费总量的能源消费总量的20.3%20.3%。美国一次能源消费量为。美国一次能源消费量为22.8622.86亿吨油当量，同比增长亿吨油当量，同比增长3.7%3.7%，占世界能源消，占世界能源消费总量的费总量的19.0%19.0%。根据全球已探明传统能源储量测算，按照当前能源消耗增长速度，传统的石化燃料（煤、石油、天然气）已经不够人类再使用一百年。目前新能源的开发利用方兴未艾，2010年全球有23%的能源需求来自再生能源，其中13%为传统的生物能，多半用于热能（例如烧柴），5.2%是来自水力，来自新的可再生能源（小于20MW的水力，现代的生物质能，风能，太阳，地热等）则只有4.7%。在再生能源发电方面，全球来自水力的占16%，来自新的再生能源者占5%。如果我们不对现有能源和资源节约使用，按照目前情况持续下去，有可能百年之后，人类将会部分进入一个“新石器时代”。2 2 节能减排是保护自然生态环境的强力武器节能减排是保护自然生态环境的强力武器 这就是我们美丽的太阳系概念图从太空中