2023跨境进口消费报告

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1、跨境进口消费报跨境进口消费报告告2022023 3目录01 跨境进口消费市场蓬勃发展02 跨境进口消费市场呈现多元化、个性化趋势03 京东国际跨境进口消费五大趋势04 小结与展望跨境进口消费市场 蓬勃发展PART 01近年来，随着我国对外开放的持续扩大以及全球供应 链的恢复，中国进口市场规模持续扩大。据海关统计，2022年我国货物贸易进出口总值42.07万亿元人民币，比2021年增长7.7%。其中，出口23.97万亿元，增长 10.5%；进口18.1万亿元，增长4.3%。20000018000016000014000012000010000080000600004000020000025.0%

2、20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%2018 2019 2020 2021 2022数据来源：海关总署中国进口总值 同比消费品进口也逐渐攀升，据商务部统计，2022年，消 费品进口额达1.93万亿元，比2012年增长1倍多，占 进口总额比重达11%；跨境电商进口5600亿元，比上 年增长4.9%5600亿元1.93万亿元数据来源：商务部、海关总署消费品进口额达跨境规模：跨境进口消费市场规模扩大2018-2022年中国货物贸易进口总值跨境电商进口相关政策：政策助力跨境电商高质量发展在跨境电商监管和服务层面，海关总署、财政部、外汇管理局等相关部门围绕税收、支付结算、通关检疫等重

3、点问题出台针对性政策，支 持中国跨境电商高质量发展。当前，中国已经进入新发展阶段，确立了“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局。随着国内消费升级阶段的到 来，国内消费者对海外优质商品的消费能力不断增加，这也是直接驱动我国跨境电商进口快速发展的主要动力之一。2022.1区域全面经济伙伴 关系协定正式实施2022.2关于调整跨境电子 商务零售进口商品 清单的公告国内循环 国际循环2021.3中华人民共和国海 关进出口货物减免 税管理办法2018.11关于完善跨境电子 商务零售进口税收 政策的通知2020.1关于扩大跨境电 商零售进口试点的 通知京东国际数据显示，过去三年(202

4、0-2022年)京东上跨境进口购物成交额增长了64%跨境进口购物用户数增长了近三成京东国际规模变化：跨境进口消费供需两旺无论是供给端还是需求端都表明了我国 进口消费品线上市场的稳步发展在双循环的政策下，跨境进口消费供需两旺过去三年(2020-2022年)跨境进口商品数增长了43%数据来源：京东国际跨境进口消费市场呈现 多元化、个性化趋势PART 02随着女性收入水平的提高和自我意识的提升，“她经济”在跨境 进口消费市场的重要性也逐渐凸显。2022年跨境进口消费成 交额中，女性用户成交额占比达55%，成为跨境进口消费主力，且高于全站占比。从品类看，家庭消费和内外兼修为女性消费品的关注重点，京 东

5、国际数据显示，最受女性用户喜爱的进口消费包括面部护 肤、洗发护发、婴童洗护、奶粉、香水彩妆等品类。55%在跨境进口消费市场，80后、90后依然占据主流消费地位，京东国际数据显示，2022年26-35岁用户人群成交额占比达 到近五成，高于全站均值。用户分析：女性成交额占比达55%，26-35岁用户成交额占比达到近五成25岁以下 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上数据来源：京东国际、京东消费及产业发展研究院2022跨境进口消费不同性别成交额占比各年龄段跨境进口消费成交额占比数据来源：京东国际男女地域分析：一、二线市场为跨境进口商品消费的主力从成交额占比来看，一、二线市场是跨境进口

6、商品消费的主力，占比一共达44%。从消费偏好看，高线级市场消费者更偏爱购买酒类、食品饮料、家用电器品类的跨境商品，低线级市场消费者则更偏好购买钟表眼镜、美妆护肤、母婴品类的跨境商品。钟表眼镜美妆护肤酒类食品饮料低线级市场高线级市场2022年各线级市场偏爱购买的跨境进口商品品类2022年各线级市场成交额占比25%20%15%10%5%0%家用电器母婴一线 二线 三线 四线 五线23%21%数据来源：京东国际、京东消费及产业发展研究院数据来源：京东国际品类分析：跨境进口消费呈现出多元化、个性化特点伴随着消费结构的不断升级，跨境进口消费需求呈现出多元化、个性化特点。从成交额占比来看，营养保健、母婴、

7、美妆护肤、3C品类和医药品类位列跨境进口消费占比TOP5。从增速看，2022年3C类、个人护理、家用电器、酒类和美妆护肤品类的跨境进口消费成交额同比增速最快。114%98%2022年跨境进口消费占比TOP10品类2022年跨境进口成交额同比增速TOP5品类120%100%80%60%40%20%0%3C类 个人护理 家用电器 酒类 美妆护肤58%46%数据来源：京东国际数据来源：京东国际88%消费升级带来跨境进口消费新趋势当前，中国居民消费结构正处于持续升级阶段，多层次、多样化需求特征明显，消费市场潜力大、韧性强、活力足，具有广阔发展空间。未来随着人民生活水平不断提高，新型城镇化稳步推进，中等

8、收入群体规模逐步扩大，我国消费品进口将保持平稳增长态势。伴随着消费升级，跨境进口消费也呈现出个性化的新趋势。京东国际聚焦海外小众品牌，洞察消费需求，进一步提出【头皮平衡养护】【纯净护肤】【友好彩妆】【低敏生活】【小酌微醺】五大跨境进口消费新趋势。MGI数据显示，20192021 年，年收入 超过16万元人民币(2.18万美元)的中国 城镇家庭数的年复合增长率(GAGR)达 到18%。到2025年，总体将达到2.08亿 户，超6亿人。这彰显了中国消费市场的 巨大潜力。京东跨境进口消费五大 新趋势PART 03【头皮平衡养护】防脱增发是头等大事，洗护步骤的细分化催生“头皮养护”新赛道疫情之后，消费

9、者更加关注精神层面悦己需求的满足，对居家场景中浴室等空间也不再只关注基础需求的满足，也开始更看重空间的视 觉感受、细节体验以及氛围。当下的精致女性将浴室当作是自我“能量”恢复的核心场景，香氛沐浴，身体护理，毛孔护理等，都逐渐占据 女性护理需求的核心板块。在此背景下，洗护产品的精细化、场景化趋势更加明显。中国卫健委2019年的调查显示，约2.5亿人存在脱发问题，其中30岁之前的脱发比例可高达84，脱发问题呈 年轻化趋势发展止痒，固发，对头皮友好，不刺激头 皮，解决头皮问题针对头皮进行养护和护理，清洁头皮 毛孔，去角质，按摩头皮等等。“头皮养护的第一印象是舒缓头皮，强韧发根“防脱增发”头等大事“颅

10、顶蓬松 头皮深层护理来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。【纯净护肤】主打自然，有机，不致敏成分的“纯净护肤”市场迎8%12%高复合增长据公开资料展示，目前国内“纯净美容”市场增速高于传统美妆个护行业，预计到2024年市场规模将达到86-242亿美元，年复合增长率 在8%12%之间。618期间相关数据同样显示，主打天然、有机、不致敏成分的“纯净护肤”赛道是美妆个护的消费趋势，未来潜力的护 肤赛道。纯净美容2024年市场规模$86242亿2016-2024年复合增长率8%12%疫情期间相对增长率25%1、成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔 蒙干扰物及无致癌物等；2、标签清晰，即成分标签清晰、

11、全面、完 整；3、环境永续，即不经动物实验，对生态环 境可持续。成分天然，有机，不含有害和致敏成分，对肌 肤没有负担和伤害，成分少，没有多余添加。“很喜欢，能对自己的皮肤起到最基础的修护，还不会对皮肤造成伤害中国“纯净美容”市场预估“来源：Brand Essence，Persistence，艾瑞咨询自主研究及绘制。自然、有机、不致敏“【友好彩妆】天然环保美妆，可持续时尚，构筑“友好彩妆”新趋势疫情之后消费者的健康意识不断攀升，对人与自然的关系有了进一步反思。“纯净护肤”“可持续时尚”等概念进一步深入人心，天然环保 型消费者成为趋势。20岁-45岁的年龄段，中高收入水平，对美妆产品的成分安全度尤

12、其注重，关注品牌产品对环境造成的影响，愿意 为符合其价值观的产品支付高费用。进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。希望改善健康和幸福感81%希望增加自己的环保足迹75%年龄特征20-45岁 收入 中高水平 注重产品成分安全 关注产品造成的环境影响 愿为符合价值观产品支付高昂 费用无刺激温和的化妆品，对肌肤友好，容易上 妆，成分天然，上妆服帖不挑肤质，植物成分成分天然 对环境和皮肤都非常友好且没有负 担的彩妆，环保的概念价格亲民，不制造贵、奢侈、大牌的理念，而 是亲和大众。成分安全，对皮肤不刺激，敏感 肌可用，有护肤功效，上妆效果好。“天然环保型”消费者来源：Brand E

13、ssence，Persistence，艾瑞咨询自主研究及绘制。养肤、问题肌友好5.45.14.33.93.53.2而随着科学育儿、精细化育儿观念的提升，低敏商品受到越来越多父 母的关注，其中，针对过敏宝宝的低敏奶粉已经成为趋势品类。京东国 际数据显示，2022年婴幼儿低敏奶粉的成交额同比增速是普通奶粉的 4.5倍。其中雀巢(Nestle)、爱他美(Aptamil)和美素佳儿(Friso)成为最受欢迎的低敏奶粉品牌。母婴作为跨境进口消费的重点品类，成交规模持续增长，根据母婴研究院数据显示，2024年中国母婴市场规模 将达到5.4亿。【低敏生活】母婴消费持续增长，精细化育儿促进低敏商品关注度持续提

14、升2022年低敏品牌2018-2024年中国母婴市场规模及增长4.72019 2020 2021 2022e 2023e市场规模/万亿 同比增长率12%10%8%6%4%2%0%9%8%7%*数据来源：母婴研究院，2018-2024年11%10%10%65432102024e201810%【小酌微醺】自饮需求构建新场景“微醺经济”持续升温随着悦己消费的发展，居家饮酒成为一种新的流行和文化。京洞察调研数据显示，超八成受访者选择饮酒的原因是因为“产生愉悦感、放 松心情”，“促进或改善睡眠”与“缓解疲劳”的选择比例也都在三成以上。“微醺经济”持续升温，电商因其便捷性成为越来越多消费者购酒 的第一选择

15、。京东国际数据显示，2023年年货节期间，跨境进口洋酒成交额同比增长3倍。从不同年龄段的偏好度来看，Z世代更偏好购买白兰地/干邑，中青年更偏爱购买进口啤酒，银发族则更偏爱购买进口葡萄酒。此外，男性 消费者购买跨境进口酒类金额占比达到近七成。5.0%10.3%26.2%21.2%38.2%.2%82.1%其它缓解疲劳养生促进食欲产生愉悦感，放松心情驱寒取暖促进或改善睡眠最受欢迎的酒类品牌您为什么会想要饮酒？0%20%40%60%80%100%来源：京洞察调研34PART 04小结与展望在扩大开放战略的指引下，跨境进口消费市场高质量发展。一方面，消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力。另一方面，越 来越多的进口商品借助更为高效的供应链体系源源不断地进入中国市场，能够满足更多样、更高品质的消费需求，从而更好地 满足人民美好生活需要。随着90后步入职场，其收入和消费能力不断提升，他们对于优质进口消费的需求逐年增长，并成为跨境进口消费的中坚力量。从消费市场看，一、二线市场仍为跨境进口商品消费的主力。随着进口消费市场的日益扩容，效率与体验的提升是推动跨境进口消费高质量发展的重要因素，也是助力更多优质海外品牌、商家发展的新动能。小结与展望321THANKTHANKS S20232023跨境进口消费跨境进口消费报报告告