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1、2015年年百雀羚新媒体规划及百雀羚新媒体规划及订阅号订阅号&服服务号建议务号建议2015 XX传媒2015订阅订阅号号先回顾再深2015年百雀羚新媒体运营回顾回顾-运营策略(2015年)01 内容内容围绕节热点及品牌事件铺呈式展现品牌韵2015年百雀羚新媒体运营02 设设计计以百为强视觉标签，契合百雀羚整体品牌调性2015年百雀羚新媒体运营利H5与粉丝展现新互动形态开发评论功能打通粉丝兴趣通路-粉丝头条&点通互互动动2015年百雀羚新媒体运营03回顾回顾-视觉创意(精简版)热点篇：#全球全球“”预警，引发全民哄预警，引发全民哄抢抢#侏罗纪归来侏罗纪归来百遇上美漫百遇上美漫#热点篇#万圣将万圣
2、将，捣蛋先报到，捣蛋先报到#让产品玩起来让产品玩起来热点热点篇篇#圣诞天使，惊喜在圣诞天使，惊喜在边边#节活动，暖来袭固定话题固定话题#星座美学家星座美学家#总有总有个是你的个是你的固定话题#星座美学家星座美学家#总有总有个是你的个是你的物篇#我是我是百百#我为我为代代互动篇#美咖来了美咖来了#看我七看我七变变双双&双双2016百雀羚百雀羚 Q1新媒体运营新媒体运营2015年百雀羚新媒体运营01影响影响创意内容及设计诠释创意内容及设计诠释“百雀羚百雀羚”范范，打造强视觉打造强视觉标标签签02激活激活 增加增加DAU(活跃活跃户户)基基数数03提提打开微信频率打开微信频率，提升阅读，提升阅读量量
3、04超超越越在新媒体端在新媒体端全全位超越同类竞位超越同类竞品品-品牌年轻化、个性化-打通电商及线下，实现O2O营销闭环营销闭环，提升购变现能2015年百雀羚新媒体运营-运营标提升提升整体策略整体策略：-微信重互动，微博重内容-重质轻量-微信实“带”-热点+互动+消费者-消费者都玩起来了，我们也得玩起来内容内容：-内容为本，创意为先-原创内容70%+创意改编3%-热点追踪原则不超过48时互动：互动：-先互动，后品牌内容-将倾诉改为对话，注重户思维-营造O2O闭环，线上吸引，线下体验设计设计：-动静结合-符合百雀羚范2015年百雀羚新媒体运营-运营标-系列组图形式，形成视觉记忆借势：光环效借势：
4、光环效应应标客群都知道并且感兴趣的点名或者历史物借热播剧及电影 热点事件借势社交媒体热点及物借势社会节攻攻略型略型如何做，提供解决案法论 盘点型 揭秘型制造情绪制造情绪：惊讶好奇情感共鸣疑问实实具具期存在，培养习惯 便民具互动活动互动活动：交互互动型2015年百雀羚新媒体运营-运营标24内内容容1新媒体关注新媒体关注度度之前运营情况监-结论设计设计互互动动3草本电台话话题题标签1 种阅种阅读读12015年百雀羚新媒体运营-运营规划种游种游戏戏1种声1种声 1 种阅读#百电台百电台-#不午夜，不打烊不午夜，不打烊#深夜电台，给予另种温暖2015年百雀羚新媒体运营-运营规划0402#零点零分#致那
5、些零点还在打拼的、失眠致那些零点还在打拼的、失眠的的2015年百雀羚新媒体运营-运营规划0103#电影剪辑师#分享电影观后感，推荐分享电影观后感，推荐电电影影#致春#丽丽、美颜话题，围绕场景展、美颜话题，围绕场景展开开#晚安陌#电台来信征集，可以投稿分享#夜夜夜问问问#0506#盒#的故事，选择性播报#秘密花园#百粉丝故事专百粉丝故事专题题乐盛乐盛宴宴爱情故事草本电草本电台台极致运平台特性拓展延伸度让户全位感受品牌关怀度2015年百雀羚新媒体运营-运营规划幸福有时会迟到，但它从不幸福有时会迟到，但它从不缺缺席席快时代的现实中，细流的爱情弥珍贵。但如果你勇敢，结局会不会不样？如果 你坚持，回忆会
6、不会不这样？咖啡姐在遇到焦糖先之前，已经习惯了个的房间，个的睡眠，个的全世界。她从未想过她会遇他。偶像剧的情景，往往只存在于那个的电视机盒，但就这样发了。下天，成就的往往不是刻铭的表戏码，可能更多的是淋成落汤鸡。那天咖啡姐在倾盆中迎来下班。她尴尬地站在写字楼出，抬头望着天空发呆。声叹息，把包举过头顶，朝路上跑出去。概是头压得太低，只顾着脚下，她压根没注意到从左侧开来的辆的轿。喇叭声以带着机她都能听到的分出现，咖啡姐猛地个回头，眼只有刺眼的闪光灯，她脚下瞬间没了，摔了下去。出现个男，很正经，很斯，丝不苟的职业装，那看着挺括的装也淋湿了。案案 Demo2015年百雀羚新媒体运营-运营规划1种声 1
7、 种阅读#雀雀 阅阅-#雀画刊雀画刊#微信电刊物，惬意乐享爱美时光2015年百雀羚新媒体运营-运营规划2015年百雀羚新媒体运营-运营规划1 种声#雀雀 阅阅-#雀画刊雀画刊#早安城早安城市市关于城市景独家推荐玩玩家家当艺术展、电影、话剧等推荐素颜唱诗素颜唱诗班班普及产品与品牌天然计天然计划划征集稿件投稿板块素年锦素年锦时时摄影、设计作品分享失眠读失眠读物物关于素颜及化妆丽的原创故事零零零羚实验零零零羚实验室室2015年百雀羚新媒体运营-运营规划QA2015年百雀羚新媒体运营-运营规划_ 真是真是件天件天的事的事！可能这件事对于别可能这件事对于别意义不意义不，但对于，但对于此时此时 此刻的你却
8、是件天此刻的你却是件天的事的事！双微活动，户UGC主参与。2015年百雀羚新媒体运营-运营规划DIY,天然天然百看这百看这！参与活参与活动或线下可免费领取动或线下可免费领取张百雀羚纸板张百雀羚纸板(LOGO或产品轮廓版或产品轮廓版)由取景，可以是由取景，可以是天天、植物或者爱、植物或者爱的笑脸的笑脸。双微活动，双微活动，户户UGC主参与。主参与。2015年百雀羚新媒体运营-运营规划漫画名称：素颜漫画名称：素颜作室作室物：博份：博/素颜作室主管物：百份：实习、严肃的外表下藏着颗少(逗逼)故事故事纲纲：素颜程管培-百被派到作 室参与新品研发 实习的故事。让让百更百更百百-连载漫画连载漫画2015年
9、百雀羚新媒体运营-运营规划让让百更百更百百-连载漫画连载漫画物：羚份：员担当：爱管闲事和花最合拍物：花份：员担当：男闺蜜、卦担当物：雀份：员担当:学霸、护肤百科2015年百雀羚新媒体运营-运营规划2015年百雀羚新媒体运营-运营规划Emoji将品牌更具标签化将品牌更具标签化2015年百雀羚新媒体运营-运营规划案例：快乐案例：快乐柠柠檬檬百表情百表情包包2015年百雀羚新媒体运营-运营规划为了突出某个局部特，在张静的照中让局部“动”起来。其优雅迷的格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱案例：宜家-【精致典雅的厨房活】2015年百雀羚新媒体运营-运营规划动静图：2015年百雀羚新媒体运营-运营规划
10、从设计到H5升级提户体验及阅读兴趣户体验及阅读兴趣2015年百雀羚新媒体运营-运营规划你收到你收到段摩斯密段摩斯密码码互动游戏将以收到好友的电话为开端，接通电话后将以段摩斯密码为开端。从户将参与破解密码根据摩斯密码频 率在屏幕上将密码重组。翻译出暗语，得出信息。户破解密码之后可选择挑战模式 or转发模式。收到密码之后将以向百雀羚发送密码频率求助得以破解。挑战模式将已进草本世界解开草本奥秘的闯关形态出现，关 卡奖励能量徽章，最终成为赢取礼物的关键凭证。你收到你收到段摩斯段摩斯密密码码2015年百雀羚新媒体运营-运营规划品牌植品牌植：游戏规则：游戏规则：互动游戏将以翻牌的形式，考验记忆，记住牌上的
11、画和字。将可选择挑战模式及转发模式，通过刷分进排名。将翻牌代替成翻瓶，户体验完游戏将成绩放瓶，发送给好友进挑战模式。记忆漂记忆漂流流瓶瓶2015年百雀羚新媒体运营-运营规划品牌植品牌植：游戏规则：游戏规则：你收到你收到段摩斯密段摩斯密码码实具，渗透活式养成新媒体签到习新媒体签到习惯惯2015年百雀羚新媒体运营-运营规划-玩家们可通过每登陆，领取初始草本种初始草本种 及泥盆进泥盆进培育培育。-每株植物将成熟不等时间，等成熟花期后，可通过指定两种植物合成，如红景天、灵芝、丹参可成能量系列等。-其中部分种将只能有特殊渠道获得。开放开放份系统：份系统：可通过培育、浇花、除草等为获得草本币，可于升级庄园
12、等级，庄园等级越，时间加成越久。种种获取渠道：获取渠道：基础种将由每登陆随即派发。特殊种将由成就系统(指定完成第次级植物成熟后可随机获得 枚额外种)、朋友圈分享、次登陆随机、特定时间及节派发、神秘商店神秘商店(每周刷新，以物易物，有定率交换到级种)好友机制：好友机制：朋友可帮你浇及开泥盆数量，次性种更多草本。将在后2.0版本中更新，天灾系天灾系统统及偷菜功偷菜功能能，可选择随即陌开启偷草本功能，在天灾功能下，如19天灾，18将发布天预报：“明草本庄园干旱，请尽快分享朋友圈，让你的好友帮你浇吧！不 然你爱的草本植物很有可能枯萎哦！”草本庄园草本庄园-趣味化会员机趣味化会员机制制2015年百雀羚新
13、媒体运营-运营规划2015服务服务号号先知彼再知2015年百雀羚新媒体运营-运营规划2015年百雀羚新媒体运营-运营规划看看别看看别是怎么是怎么做的做的-双号运营双号运营可可乐2015年百雀羚新媒体运营-运营规划看看别看看别是怎么做的是怎么做的-双号运营双号运营(订阅号订阅号)2015年百雀羚新媒体运营-运营规划看看别看看别是怎么做的是怎么做的-双号运营双号运营(订服务号订服务号)订阅号转服务号，未来重新开设订阅号，双号运营 订阅号的重在于提供章资讯给到的户，订阅订阅，关键词在于“阅阅”，阅读的阅 重设计重设计 重内容重内容 重创重创意意怎么转怎么转？效的服务服务给到的会员和户 重功能重功能
14、重体验重体验 重互动重互动服务号的重在于提供最直接、最有2015年百雀羚新媒体运营-运营规划欢迎语调整订阅号转服务号欢迎语2015年百雀羚新媒体运营-运营规划2016年28“春节”中国真正的过年，辞旧迎新元复始，万象更新个时间更迭的槛，是 终点，更是起点。2015年百雀羚新媒体运营-运营规划什么时候转什么时候转？我们需要更系统的户统计我们需要更系统的操作习惯 我们需要更针对性的推送策略三 前 提2015年百雀羚新媒体运营-运营规划公众号的不同体感，公众号的不同体感，需要更系统的操作习惯需要更系统的操作习惯2015年百雀羚新媒体运营-运营规划草本传奇功能菜单栏星座美学家羚羚灵实验站会员绑定我的信
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