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1、C1-Internal use美丽修行美丽修行 X X 理肤泉：理肤泉：防晒进阶指防晒进阶指南南B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A2 0 2 3.0 3C1-Internal use0101 防晒市场现防晒市场现状状0202 防晒市场人群洞防晒市场人群洞察察0303 防晒市场趋势洞防晒市场趋势洞察察0404 防晒技术及法规干货科防晒技术及法规干货科普普0505 爆款产品案例拆爆款产品案例拆解解CONTENCONTENT TC1-Internal use防晒市场现防晒市场现状状PartPart 1 1对比主流护肤品类，尽管受到疫情的影响尽管受到
2、疫情的影响，防晒品类关注度近三年复合增长率高达防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%67.32%，消费者对防晒的关注度增长率远超其 他护肤品类，随着国家逐渐放开，防晒赛道的市场机遇随着国家逐渐放开，防晒赛道的市场机遇巨巨大。大。消费者关注的消费者关注的TopTop1010护肤品类及增长护肤品类及增长率率品类发展：防晒品类高速增长，市场机遇巨品类发展：防晒品类高速增长，市场机遇巨大大 化妆水化妆水/爽肤水爽肤水 面部精华面部精华 面膜面膜 面霜面霜 洁面洁面 防晒防晒 乳液乳液 眼部护理眼部护理 卸妆卸妆 精油芳疗精油芳疗2022年品类关注占比近三年品类关注度复合增长率80.00%60.
3、00%40.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%-60.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01-41.35%-12.81%14.14%67.32%-1.62%-4.28%-2.51%-9.48%-8.12%5.67%产品形态：热门产品集中于乳露形态，轻薄质地受到产品形态：热门产品集中于乳露形态，轻薄质地受到热热捧捧防晒乳/露是最主流的产品形态，市场备案占超过50%，且近三年仍处于增长趋势。同时在热门防晒产品中，防晒乳/露占比超出7成，远高于在整体防晒产品中的占比。轻薄质地的防晒乳露，由于其出色
4、的肤感，得到消费者的关注和认可。防晒乳防晒乳/露露,71.2171.21%防防晒霜晒霜,20.3120.31%防防晒喷雾晒喷雾,7.597.59%17.1717.17%28.7928.79%53.4553.45%防晒霜、防晒乳防晒霜、防晒乳傻傻分不清傻傻分不清？防晒乳防晒乳/露露呈乳液状乳液状，有一定的流动性流动性，通常更适合油性和混合性肌肤油性和混合性肌肤防晒乳/露防晒霜 防晒喷雾 防晒棒其他防晒产 品不同形态防晒产品备案占比变化不同形态防晒产品备案占比变化 热门防热门防晒晒产品形态分产品形态分布布防晒防晒霜霜呈半固体状半固体状，质地较厚重厚重，通常更适合干性肤质干性肤质数据来源：美丽修行大
5、数据平台数据时间：截止至2023.0125.4325.43%30.2930.29%14.7214.72%51.5151.51%13.3213.32%2022021 1年年20222022年年20202020年年51.4651.46%44.244.29 9%27.14%27.14%37.6937.69%100-199100-199元元3 32 2%小于小于10100 0 4242%200-29200-299 9元元1 13%3%300-499300-499元元 8 8%大于大于500500元元5 5%从防晒备案产品的价格区间分布上看，低于200元中低价位的防晒产品持续发力，近三年占比持续上升%。
6、热门产品同样集中于中低端价位，接近75%的热门产品都集中于200元以下的价格带。产品价位：大众平价市场持续扩张，产品价位：大众平价市场持续扩张，热门热门产品数量多产品数量多不同价格防晒产品备案占比变化不同价格防晒产品备案占比变化 热门防晒产品价位分热门防晒产品价位分布布15.24%15.24%8.8.4 46%6%16.6716.67%=500数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.0141.641.67 7%38.438.46 6%36.1136.11%20202 21 120202 20 020202 22 2C1-Internal use防晒市场人群洞防晒市场人群洞察察Pa
7、rtPart 2 2城市城市TGTGI I泉泉州州1.11.12 2福福州州1.11.11 1揭揭阳阳1.11.10 0汕汕头头1.01.09 9厦厦门门1.01.07 7惠惠州州1.01.07 7赣赣州州1.01.06 6南南京京1.01.06 6成成都都1.01.05 5温温州州1.01.05 5地域画像：东南、西南地区关注防晒，福建高居地域画像：东南、西南地区关注防晒，福建高居第第一一根据不同地区用户对防晒产品的相对关注度(TGI)，东南沿海和西南地区等日照强烈的地区用户更加关注防晒日照强烈的地区用户更加关注防晒，其中福建高居防晒关 注Top1省份，而泉州、福州分别为防晒关注城市的前两名
8、。根据气象信息，2022年福建省共有55个县市最高气温达35C以上，其中陕西 TGI:1.04四川TGI:1.04云南TGI:1.03福州41.4C为全省最高。除了福建以外，高海拔地区(如西藏、云南等)，20222022年防晒产品高关注省份年防晒产品高关注省份TopTop5 5空气稀薄紫外线强烈，对防晒产品关注也较高。20222022年防晒产品高关注城市年防晒产品高关注城市TopTop1 10 0数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01福建福建TGITGI:1.:1.1 1西藏 TGI:1.03细分人群都市白领学生党小镇青年精致男士人群定义女性22-40岁三线及以上22岁及以
9、下22-40岁 四线及以下男性22-40岁三线及以上人群量级人群增速消费能力基于防晒市场中人群量级、人群增速、消费能力，总结出四大典型人群：都市白领、学生党、小镇青年、精致男士。其中都市白领、学生党是防晒市场消费的核心人群，同时防晒市场消费呈现低龄化、下沉化、男性化趋势，精致男士、学生党、小镇青年 三大人群增长迅速。潜力人群精致男士小镇青年学生党核心人群都市白领人群画像：都市白领、学生党两大核心人群 (附注：气泡大小代表人群规模)人 群 增 速数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01防晒市场典型人群矩阵防晒市场四大人群分类消费能力人群心智：偏好高倍防晒，重视日常使用，人群心智
10、：偏好高倍防晒，重视日常使用，通勤为通勤为第第一大场景一大场景 根据美修站内用户调研，58%的用户表示重视日常的防晒，其中白领人群日常防晒意识更强，学生党更加偏好高倍防晒产品(SPF50)。在使用防晒产品的频次上，71%的用户坚持每日使用，78%有补涂习惯；都市白领更偏好每日使用一次，学生党更偏好每日多次使用。在使用防晒产品的场景上，通勤、户外是前两大使用场景(70%用户通勤使用，66%户外使用)。细分人群上，学生党和都市白领差异显著。数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01数据说明：TGI：指样本人群较总人群的偏好度。数值越大说明该样本较总人群对该内容的关注度越高。TGI=
11、样本占比/总人群占比。重视日常高倍防晒重视日常高倍防晒 (58%(58%防晒意识强防晒意识强，86%86%偏好高倍偏好高倍防防晒晒)坚持每日使用和补涂坚持每日使用和补涂(71%(71%每日使用每日使用，78%78%有补涂习有补涂习惯惯)通通勤、户外是主要场景勤、户外是主要场景(70%(70%用户通勤使用户通勤使用用，66%66%户外使户外使用用)更加关注军更加关注军训训、爬山、游、爬山、游泳泳(TGITGI11)更偏好每日使用更偏好每日使用两次两次以上以上(TGITGI=1.24=1.24)更加关注通勤更加关注通勤、旅游、医旅游、医美美 (TGITGI11)防晒意识更防晒意识更强强坚坚持每日使
12、用持每日使用(TGITGI=1.17=1.17)更偏好更偏好SPFSPF5050的的高高倍防晒产品倍防晒产品(TGITGI=1.07=1.07)更偏好每日更偏好每日使使用一次用一次(TGITGI=1.12=1.12)防防晒晒意识意识使用使用频频次次场景场景偏好偏好都都市白领市白领整体人群整体人群学生学生党党V VS S人群心智：肤感痛点关注强烈，防晒黑是第一功效人群心智：肤感痛点关注强烈，防晒黑是第一功效诉诉求求 在防晒产品使用上，58%用户认为肤感不佳是主要痛点，排名高居第一。其中白领人群更关注肤感，学生党更关注安全性、防晒力。在防晒产品功效上，92%的用户关注防晒黑。其中学生党更关注基础功
13、效(防晒黑/晒伤)，都市白领更关注高阶功效(抗衰、抗蓝光)；学生党和都市白领，在产品要素上差异显著，学生党更关注安全性、性价比、KOL，白领更关注肤感、场景搭配、专家背书。数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.01数据说明：TGI：指样本人群较总人群的偏好度。数值越大说明该样本较总人群对该内容的关注度越高。TGI=样本占比/总人群占比。更关注成分安全更关注成分安全、性价比、博主种草性价比、博主种草 (TGITGI11)肤感不佳肤感不佳为为首要痛点首要痛点(58%(58%用户关注用户关注)成分不安成分不安全全、防晒指数不防晒指数不足足 (TGITGI11)肤感油腻肤感油腻容容易搓
14、泥易搓泥(TGITGI11)更更偏好抗衰、妆前偏好抗衰、妆前打底、抗蓝光打底、抗蓝光(TGITGI11)肤肤感为感为首要首要关注点关注点(84%(84%用户关注用户关注)更更关注肤感、使用场关注肤感、使用场景、专家背书景、专家背书(TGITGI11)最最关注关注防晒防晒黑黑 (92%(92%用户关注用户关注)更偏好防晒黑更偏好防晒黑、防晒伤、防晒伤、防水防汗防水防汗(TGITGI11)使用使用痛痛点点功效功效偏好偏好关注关注要素要素都都市白领市白领整体人群整体人群学生学生党党V VS SC1-Internal use防晒市场趋势洞防晒市场趋势洞察察PartPart 3 370.3970.39%
15、47.747.75 5%趋势一：高倍防晒已是主流，防晒认知持续趋势一：高倍防晒已是主流，防晒认知持续升升级级 不同波长的紫外线会对皮肤造成不同程度的威胁，防晒产品的SPF和PA值分别代表对紫外线中的UVB和UVA的防护程度。近3年来，消费者对高对高SPFSPF值和高值和高PAPA值值(=(=PAPA+)+)的防晒产品持续关注，的防晒产品持续关注，消费者高倍防晒的意识愈发强消费者高倍防晒的意识愈发强烈烈。近三年消费者对不同近三年消费者对不同SPFSPF值的关注度变化值的关注度变化 近三年消费者对不同近三年消费者对不同PAPA值的关注度变化值的关注度变化20-50 =50 PA+PA+PA+PA+
16、20202020 20212021 20222022 20202020 20212021 20222022数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.0141.741.72 2%48.048.07 7%44.344.35 5%49.049.03 3%74.7874.78%63.363.34 4%37.1337.13%200200元元20050505050麦色滤是欧莱雅集团的核心专利防晒技术。欧莱雅于1982年研发了麦色滤SX，1989年升级为麦色滤XL，两者都能达到较好的抵抗 UVA的效果。而最新版本麦色滤400，则是欧莱雅集团的花费10年、通过65项以上研究、申请了25篇专利，研发出的最新一代防晒 科技，可以有效防御超长波UVA370nm-400nm。实验证明，使用含有麦色滤400成分的防晒霜，对于超长波UVA的防护能力相当 显著，且1%浓度即可强效吸收超长波UVA，能够有效预防色素沉着。同时另一项研究显示，在晒后，使用麦色滤400的受试者肌肤 的颗粒层没有发生变化，也有大量的成纤维细胞。而使用对照组防晒霜，受试者肌肤中的成纤维会减少，且基底层上层组织形态会出 现轻微紊乱。
