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1、2022年第三章市场调查与预测考试模拟考试卷姓名:_ 年级:_ 学号:_题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分1、单选题按市场调查的组织形式分类，不包括哪一项（ ）。 A、专项市场调查 B、定期市场调查 C、实地调查 D、连续性市场调查2、多选题以下属于拦截访问法的缺点的是（ ）。 A、访问地点比较分散，时间长，费高用 B、不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查 C、调查对象的身份难以判别，在调查地点出现具有偶然性 D、拒访率高 E、很难对访问员进行监控3、多选题面谈访问法是指调查人员通过面对面询问被访问者而获取市场信息的一种调查方法，面谈访问法可分为（ ）。 A、入户访问
2、法 B、拦截式访问法 C、计算机辅助访问法 D、留置访问法 E、观察访问法4、单选题（ ）是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。 A、市场调查 B、市场预测 C、需求预测 D、供给预测5、多选题访问调查法是指调查人员通过面对面的询问和观察被调查者以获取市场信息的一种调查方法。访问调查法可分为（ ）。 A、入户访问法 B、拦截式访问法 C、计算机辅助访问法 D、焦点小组座谈法 E、深层访谈法6、单选题注重于事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、省事、省费用的市
3、场预测方法是（ ）。 A、定性预测方法 B、定量预测方法 C、对比类推法 D、主观概率法7、多选题市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场的信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为（ ）提供客观、正确的资料。 A、市场预测 B、营销决策 C、成本控制 D、D.生产决策 E、采购决策8、单选题适用于研究消费者对某类产品的认识、偏好和行为、获取消费者对于老产品产生的新想法、获取消费者对新产品概念的印象、研究广告创意、获取消费者对具体市场营销计划的初步反应等市场调查主题的调查方法是（ ）。 A、入户访问法 B、拦截式访问法 C、计算机辅助访问法 D、焦点小
4、组座谈法9、多选题关于邮寄调查法和留置调查法下列说法错误的是（ ）。 A、被调查者回答问题时间不充分 B、邮寄调查法问卷回收率低 C、留置调查法回收率低 D、易受调查人员倾向性意见的影响 E、邮寄调查法调查费用高10、多选题入户访问法是指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触，然后利用调查问卷逐个问题进行询问，并记录对方的回答以收集市场信息的调查方法。入户访问法的优点有（ ）。 A、访问的灵活性强 B、访问中可以使用辅助工具 C、准确性较强 D、调查成本低 E、调查时间短11、多选题主观概率法是预测者对市场趋势分析事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，它的实施一般包
5、括以下步骤（ ）。 A、相关资料的准备 B、编制主观概率调查表 C、计算主观概率 D、预测结果汇总整理 E、给出最终预测判断结果12、单选题将调查总体各单位按某一标志排序，通过选择一个随机的起点，然后按照某种确定的距离或间隔从总体中抽取样本单位的随机抽样方式是（ ）。 A、等距抽样 B、简单随机抽样 C、整群抽样 D、多阶段抽样13、多选题观察法可分为参与性观察法、非参与性观察法、跟踪观察法、痕迹观察法、仪器观察法和遥感观察法。下列关于观察法的说法正确的是（ ）。 A、直观可靠，简单易行，被调查者没有心理压力 B、受时间、空间限制，只适用于小范围的调查且费用高 C、参与性观察法主要应用于供货现
6、场调查、销售现场观察、使用现场观察 D、非参与性观察主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为 E、遥感观察法是指利用遥感技术、航测技术等现代科学技术搜集调查资料的方法14、多选题观察法可分为参与性观察法、非参与性观察法、结构型观察法、非结构型观察法、时间取样观察法和事件取样观察法。下列关于观察法的说法正确的是（ ）。 A、直观可靠，简单易行，被调查者没有心理压力 B、受时间、空间限制，只适用于小范围的调查且费用高 C、参与性观察法主要应用于供货现场调查、销售现场观察、使用现场观察 D、D.非参与性观察主要应用于观察购物环境、了解服务质量、观察消费者购买行为 E、结构型观察是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察15、单选题用于研究消费者对某类产品的认识、偏好和行为、获取消费者对于老产品产生的新想法、获取消费者对新产品概念的印象、研究广告创意、获取消费者对具体市场营销计划的初步反应等市场调查主题的调查方法是( )。 A、入户访问法 B、拦截式访问法 C、计算机辅助访问法 D、焦点小组座谈法16、多选题计算机辅助访问法所用软件系统一般包括（ ）子系统。 A、问卷设计系统 B、访问管理系统 C、数据录入系统 D、问卷统计系统 E、结果分析系统试卷第 3 页共 3 页
