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1、住房面积增长为文创家居用品行业带来新的增量空间分析一、 住房面积增长为文创家居用品行业带来新的增量空间作为文创家居用品行业的上游，房地产的稳定发展和我国人均住房面积的增长为文创家居用品带来了新的增量空间。根据第七次全国人口普查数据，2020年，我国人均住房建筑面积为418平米。从总量来看，2020年我国住房共有5172亿平米，1486亿间；其中，城镇家庭户住房2946亿平米，81亿间，分别占比57%、544%，与城镇家庭户的人口占比大致相当。2010年城镇家庭户住房总量为179亿平米，55亿间，即2020年比2010年净增加了1156亿平米、26亿间。从时间趋势来看，2020年城市人均住房建筑
2、面积相比于2010年增长了253%，城镇的人均住房建筑面积相比于2010年增长了32%。居民住房面积的增加，为文创家居用品的消费需求带来新的增量空间，国内家居用品的需求平稳上升，消费属性进一步突显。二、 北美创意家居用品市场容量北美（指美国及加拿大市场）创意家居用品总零售价值由2008年的约170亿美元增加至2014年的约176亿美元，复合年增长率约为06%。由于北美就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，创意家居用品零售市场于2009年存在明显跌幅。预测2016年创意家居用品的零售价值将达约194亿美元，2014年至2016年的复合年增长率约为50%。三、 创意家居用品的定义随
3、着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标准，转而对家居用品的设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面提出了更高的要求，创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居用品。创意属性，是创意家居用品区别于普通家居产品的重要标志，也是文化创意家居用品的核心价值。四、 创意家居用品的特点创意家居用品的核心主题是创意，除了要更好的满足产品实用性功能外，还要具备外观、功能、材质等各方面的创
4、新点、闪光点。每件创意家居用品的诞生都凝聚着设计师的心血和灵感，暗藏了许多文化因子或艺术元素。通常情况下，创意家居用品采用轻质、环保、高科技的材料精心制作而成，强调功能和空间的协调统一，集观赏性和实用性为一体。从产品价值属性来看，创意家居用品包含相互依存的两个部分：一是文化创意价值属性，指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响；二是经济价值属性，指文化创意产品通过定价和售卖转化为有形的货币价值，并由此产生直接和间接经济增长、就业增长等经济效益的总和。从产品最终形态来看，创意家居用品相应包含两个部分：文化创意内容与家居用品实物载体。创意家居用品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创
5、意内容，这是文化创意产品的核心价值。从产品销售价格来看，创意家居用品的价格也由两个部分价格组成：一部分是家居用品实物载体的生产成本；另一部分是文化创意内容的精神与情感价值，即文化创意附加值在产品价格上的真正体现。五、 创意家居用品行业发展趋势我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中，轻装修、重装饰的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受。对创意的诠释，将不再简单地停留在对传统外观形态和简单美学标准的探讨上，而是在掌握家居产品核心技术、设计管理、市场需求的基础上，与产业业态相适应，与产业链条相融合，从终端市场的消费需求出发，通过实物载体表达
6、设计者情感、文化和个性，从而促进生产的发展、资源的配置和效益的优化。创意设计正以前所未有的方式改写着全球的文化版图，设计理念的形成和传播、设计产品的应用与推广正在重新构建新的文化认同，将在更深远的层面影响人们的生活选择。坚持自主创新、原创设计，满足消费者个性化需求是未来创意家居用品的一个重要发展趋势。各大创意家居用品企业将继续以产品研发和设计作为企业的核心竞争力，并通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平。时尚创意是文化内涵与商业运作的统一，文化属性主要表现为将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，赋予家居产品文化特性或艺术元素，最终实现文
7、化与产品的和谐统一。创意家居用品凝聚着设计师的心血和灵感，设计师将文化与创意相结合，用创意和智慧设计出多元化、个性化、唯美的品位居家用品，并最终通过商贸流通实现创新的价值。因此，根据消费者的品位需求和审美视角，将传统文化与现代设计相结合，以博大精深的文化为底蕴，以大美术观为依托，创造出和谐唯美的文化产品，将成为创意家居用品行业持续获取高附加值和高毛利率的有效方式。近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场，在给我国消费者带来更多选择的同时，也给本已激烈的市场带来了新的竞争压力。面对这种新形势，推动我国创意家居用品行业的制造优势向品牌优势转化，已成为保持行业可持续发展、提高
8、国际市场竞争能力的一个重要手段。虽然中国已是全球创意家居用品产业第一制造大国，但到目前为止，中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，在品牌形象及创新能力两项关键指标上，中国与欧洲、日本、美国等国家仍存在明显差距。自主品牌的开创，产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。目前，由于我国家居行业准入门槛较低，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现。未来，随着我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快，品牌消费的理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显现，产品
9、销售也将进一步向名优品牌集中。创意家居用品行业的销售模式有其行业特殊性，产品需要在展厅或卖场展示，这无疑加大了创意家居企业的销售成本。随着互联网的发展，部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展，对行业的销售模式产生了深远的影响。互联网+文化创意意味着文化和科技的高度融合，在信息化、物联网、智能化的大环境下，互联网+文化创意的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展，以新业态实现文化创意产业的高速发展。一方面，这种销售模式符合当前消费者主要依靠网络搜索获取产品信息的习惯，通过网络向潜在消费者传递产品信息，引导消费者形成在线订单，或者进入线下实体店体验并下单，使互联网成
10、为展示、宣传和销售的重要平台；另一方面，线下实体店成为网络销售平台重要的体验中心、区域售后服务平台，为消费者提供真实的产品展示和体验，使消费者放心购买。线上与线下相结合商务模式的出现，有效提升了企业与客户的沟通效率，扩大了企业的销售覆盖面，提高了企业的销售成功率。尽管中国创意家居用品电子商务销售还处于初级阶段，但O2O电子商务模式为产业升级换代提供了新的动力和路径，将成为中国创意家居用品销售的发展方向，具有广阔的发展空间。六、 文创产品产业链数据显示，得益于居民消费结构逐渐由物质消费为主转向以精神文化消费为主，文化服务消费人次稳步增长，近五年来我国文创产品人均消费额呈逐年增长态势，截至2019
11、年已达5316元/人，相较于2015年提升2956元/人。我国文创产品市场规模也实现高速增长，截至2020年已达7442亿元，同比增长1747%，行业发展空间广阔。其中，动漫衍生与游戏衍生占据我国文创产品主要市场，截至2020年其占比分别为527%、3095%；但随着文化创意产品趋于多样化以及国潮文化兴起，我国新兴文创产品市场占比正在不断提升，未来博物馆文创产品以及其他文创产品将成为行业增长新动力。文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文化创意产业是发达国家经济转型
12、过程中的重要产物，由于产业特点突出、产业优势明显，这一新兴产业越来越为各国所重视，其增长速度远高于整体国民经济增长速度，发展文化创意产业已经成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，正在作为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展，成为21世纪国家软实力竞争的制高点。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标准，转而对家居用品的设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面提出了更高的要求，创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居用品。创意属性，是创意家居用品区别于普通家居产品的重要标志，也是文化创意家居用品的核心价值。
