创意包装信息技术持续深化智能化缩短设计周期促进设计水平提高

创意包装信息技术持续深化，智能化缩短设计周期，促进设计水平提高 一、 创意包装信息技术持续深化，智能化缩短设计周期，促进设计水平提高 制图是创意设计思路汇聚呈现的必要步骤。我国制图技术经历了手工制图、计算机辅助制图和计算机辅助设计（CAD）三个阶段。随着高性能计算机的普及、互联网技术的发展，异地、协同、虚拟设计和实时仿真等技术在创意设计中应用广泛，CAD系统从最初只能应用于制图，发展到具有可视化、集成化、智能化、网络化等特点，可生成3D图、立体图、效果图等多种形式设计图纸的自动化云流程平台。此外，随着信息技术的发展，平面、结构、色彩等各种设计资源实现了电子化存储和传输，工单文件、结构文件、平面文件等各类数字资产整合串联、交换和共享，内外部在线沟通协作与审批流程，缩短了设计周期，还为设计提供了极大的便利及丰富的设计资源，促进设计水平的提高。 二、 工艺转化水平 不同于传统包装，创意包装对产品成型效果、图案特效、防伪性能、模切精度等都有极高的要求。为满足客户需求，创意包装企业需要采用特种油墨、新式设备，结合多种工艺组合来实现良好的成型效果、精致的图案特效、优异的防伪性能以及准确的模切精度。行业内在工艺转化方面呈现以下特点：①印刷材料推陈出新，综合应用满足客户需求：为满足客户对印刷效果、产品品质、环保水平以及防伪特性的要求，包装印刷企业不断在原材料应用上推陈出新，并形成了新型材料的综合应用技术。为提高印刷效果，大量采用金属油墨、光学油墨、温变油墨以及微纳材料、光刻纸等新材料，并搭配相应的调配、印刷、控制技术，来达到炫彩、堆金、立体幻影等效果。为提升环保水平，包装印刷企业已广泛应用环保水平高的大豆油墨、水性油墨及纸张，通过严密的检测体系确保原材料选择、生产过程以及产成品的挥发性有机物控制在较低水平。②印刷流程多工艺组合，提升产品附加值：创意包装工艺包含印刷和印后加工。印刷技术有平版印刷、丝网印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、数字印刷等，印后加工工艺有烫金、覆膜、凹凸压印、UV仿金属蚀刻、立体印刷、模切等。不同印刷和印后加工工艺有不同的印刷和装饰效果，用平印层次细腻、过度平滑，凹印墨层厚实、墨色稳定，数字印刷快捷、个性，烫印可将各色金属箔以特定图案模板转移到印刷物表面，凹凸压印能在印刷品表面压印出深浅有致的图案，立体印刷可将变幻丰富的动画效果在包装设计中加以体现。随着品牌企业对包装印刷成型效果、图案特效、防伪性能等要求的提高，多种印刷和印后加工工艺组合使用在行业内应用越来越广泛。③印刷设备一体化，提高印刷效率：机械设备是实现包装印刷的基础，目前我国机械设备领域的发展迅速，性能优良和节能环保的高端设备正逐步取代性能差、耗能大的生产设备。技术先进、多用途的一体化包装生产设备正逐步淘汰技术落后、功能单一的包装设备。一体化包装生产设备可实现上光、烫印、凹凸压印、模切、压痕和糊盒等加工工艺的自动化和连续化。一体化自动生产设备和技术的普及极大的缩短了包装印刷生产周期，提升了生产效率，从而实现了效益最大化的目标。 三、 居民收入提高拉动行业需求增长 近年来，我国宏观经济持续保持增长态势，居民收入水平和整体消费能力得到较快提升。随着居民可支配收入的稳定增长，以及中国消费者经济实力与消费观念的改变，人们对酒、化妆品、茶食等产品了解的加深，消费升级趋势明显，国内进入品牌消费时代。各类消费品，特别是中高端消费品离不开创意包装，因此社会消费品需求的增加将继续带动创意包装行业的发展。 四、 包装细分行业 从细分行业来看，我国包装印刷行业包含纸和纸板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包装箱及容器制造、金属包装容器及材料制造、包装加工专用设备制造、玻璃包装容器制造和软木制品及其他木制品制造。2021年全国包装行业规模以上企业实现销售收入12041．81亿元，其中纸和纸板容器制造完成累计主营业务收入3192．03亿元，占比达26．51%。我国纸包装市场在包装印刷行业占据重要地位。 五、 国家经济结构调整为行业发展创造条件 我国经济正处于降投资、促消费、调整产业结构、提升增长质量的关键时期，原先粗放型的经济增长模式已经难以维继，转而采取集约型的经济增长模式，致力于推动制造业从中国制造向中国创造和中国智造转变，注重高技术含量、高原创性和高附加值。受此影响，我国的包装产业也发生了巨大变化，大型包装厂商纷纷设立设计研发部，市场上独立设计工作室的数量也开始逐步增加，包装类相关发明专利、实用型专利和外观型专利数量持续增长。国家经济结构调整也为行业发展提供有利条件。 创意包装行业发展情况：创意包装通过创意设计将产品文化、品牌文化及行业特性融入产品包装中，并结合生产技术、材料、工艺、结构等，增强产品生命力和附加值的创意产品。创意产品不是基本要素的简单组合，而是以文化元素为核心，具有独特性和差异性的多种知识要素的融合。 不同于传统包装，创意包装是一个立体化、多元化、提升包装对象市场价值的综合性创意工程。创意包装蕴含文化和创意要素，对文化知识和智力创意具有较强依赖性。同时，创意包装亦能增强文化软实力，满足消费者精神文化需求。 六、 创意包装技术现状及前景分析 近年来，国内创意包装行业企业主要围绕产品设计、工艺转化以及防伪等方面技术展开研究，在国家相关产业政策和财政政策的扶持下，部分包装生产企业经过多年的经验积累和包装印刷技术的研发创新，学习、吸收国内外先进技术并结合行业发展趋势和客户需求，在包装产品设计、生产工艺和包装防伪方面具备了一定的自主研发能力和技术水平。我国创意包装行业技术水平呈现以下特点：1、创意设计水平：在国家政策的大力扶持下，我国创意包装行业快速发展，创意包装行业从价格竞争走向品牌竞争，行业内的企业开始重视产品设计，创意设计水平与发达国家的差距逐步缩小。行业创意设计水平呈现以下特点：①创意人才匮乏，创新能力薄弱，原创需求强劲：创意包装需要融合产品文化、企业文化、地域文化、消费者观念等要素，对设计者的创意能力要求较高。然而我国文化创意产业起步较晚，创意设计人才相对短缺，且行业内的多数企业主要参与产品制造环节，过去较长一段时期对于产品创意设计重视不足，导致我国整体创意设计能力较弱，同质化现象严重。随着居民消费理念的升级，消费者对于创意、个性、差异的包装需求增强，创意设计能力成为创意包装产业的核心竞争力。具有高度原创性的文化创意包装产品和服务更加迎合市场的需求，从而直接促进行业内企业积极引进高端创意设计人才、转变企业发展思路、注重提高原创能力，进一步推动行业整体创意设计水平的提升。②信息技术持续深化，智能化缩短设计周期，促进设计水平提高：制图是创意设计思路汇聚呈现的必要步骤。我国制图技术经历了手工制图、计算机辅助制图和计算机辅助设计（CAD）三个阶段。随着高性能计算机的普及、互联网技术的发展，异地、协同、虚拟设计和实时仿真等技术在创意设计中应用广泛，CAD系统从最初只能应用于制图，发展到具有可视化、集成化、智能化、网络化等特点，可生成3D图、立体图、效果图等多种形式设计图纸的自动化云流程平台。此外，随着信息技术的发展，平面、结构、色彩等各种设计资源实现了电子化存储和传输，工单文件、结构文件、平面文件等各类数字资产整合串联、交换和共享，内外部在线沟通协作与审批流程，缩短了设计周期，还为设计提供了极大的便利及丰富的设计资源，促进设计水平的提高。③设计观念持续更新：随着市场经济的发展，商品的销售方式日益丰富。市场的竞争，尤其是同类商品的竞争中，包装功能发生了质的变化，更侧重于销售及品牌的提升。品牌形象开始成为提升产品销量的关键因素，消费品生产商们迫切需要富有鲜明特色的销售包装来促进销售，包装设计应运而生。起初包装设计主要通过运用各种新材料、新结构来迅速地传达出产品的形象特征。 随着高科技浪潮席卷全球，人们也普遍认识到环境的重要性。在可持续发展的推动下，自然、原始、健康的观念深入人心。在这一理念的影响下，商品包装设计已经不再局限于容纳、保护、促销等基本功能的需求，开始倡导绿色包装这一消费市场的新观念，使产品与包装材料向着无污染、轻量化、小体积的方向发展。这些潜移默化的转变、发展带动了包装视觉设计、结构、形态及设计观念的更新。设计方法、理念不断推陈出新，虚拟设计以及全息技术等新的观念和方法，都为后续包装设计开辟了新的天地。与此同时，包装设计观念也随着消费者消费观念的变化而不断更新。 七、 防伪技术水平 为防范假冒伪劣产品流入市场，品牌商高度重视产品的防伪工作，包装防伪是品牌商的主要防伪形式。市场的包装防伪形式主要包括两种，一是包装本身防伪，如激光防伪收缩膜包装和透视全息介质包装等；另一种是通过在产品包装外面加贴防伪标识来实现防伪，这是当前的主流防伪形式。防伪标识种类繁多，根据应用的主要学科不同，防伪技术分为物理学防伪、化学防伪、生物学防伪和多学科防伪；根据技术使用和识别范围不同，防伪技术分为公众防伪、专业防伪和特殊防伪；根据所用的材料、工艺的不同，防伪技术分为激光全息防伪、纸张防伪、油墨印刷防伪、重离子微孔膜防伪等。 为了提高防伪效果，创意包装企业多采用综合防伪技术，即在包装设计、材料选择、加工工艺等环节均融入防伪元素。当前市场中常用的防伪技术有温变防伪油墨、光变防伪油墨及水变防伪油墨等特种油墨防伪技术和激光全息非定位烫印技术、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位烫印技术、透明全息及定位镂空技术等加工防伪技术。随着行业设计水平、材料应用技术、印刷工艺、印后加工能力的不断提升，防伪技术在包装印刷的应用将越来越广泛，并更加注重与产品外观的有机结合，提高产品鉴赏价值。 八、 化妆品创意包装市场 随着居民收入的增长以及美颜经济的兴起，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，消费增长潜力强劲，全球化妆品市场蓬勃发展。根据中金企信国际咨询统计数据显示，2012年至2020年全球化妆品市场规模从550亿美元增长至751亿美元，年复合增长率3．97%，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1，696．7亿美元。 从地区来看，中国化妆品消费市场是仅次于美国的全球第二大市场，以中国为首的亚太区是全球主要化妆品品牌的重要增长引擎。随着居民收入水平和消费水平的提升、化妆品消费理念的增强以及居民对自身外形重视程度的加深，我国的化妆品行业蓬勃发展。中金企信国际咨询统计数据显示，2013年-2021年期间，我国限额以上企业化妆品零售总额不断增长，从2013年的1353．31亿元增加到2021年的3410亿元，年复合增长率12．25%。 化妆品包装作为化妆品产品的重要组成部分，已经与化妆品融为一体，是化妆品企业给消费者传递信息的媒介物，其象征性的符号构建了化妆品的文化属性，也体现了国家和民族的文化特征。随着化妆品市场需求不断增加，化妆品包装市场也随之增长。根据中金企信国际咨询统计数据，全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元增长到2025年的609亿美元，年复合增长率4．03%。未来，随着人均收入增长和现代消费观念升级的推动，中国有可能超过美国成为全球最大的化妆品包装市场。