一点资讯-鞋服类营销解决方案

一点营销鞋服行业篇WORKSHOP移动互联大势一点营销鞋服行业解决方案中国手机网民崛起截至 2015 年 6 月,我国手机网民规模达 5.94 亿，较 2014 年 12 月增加 3679 万人。网民中使用手机上网的人群占比由 2014 年 12 月的 85.8%提升至 88.9%。数据来源：2015年6月，CNNIC一点营销鞋服行业解决方案移动端是未来广告行业的新增长点数据来源：2015Internet Trends，Mary Meeker一点营销鞋服行业解决方案移动搜索用户规模和增速巨大截至 2015 年 6 月，手机搜索用户数达 4.54 亿,使用率达 76.5%，用户 规模较 2014 年底增长 2520 万人，增长率为 5.9%。数据来源：2015年6月，CNNIC一点营销鞋服行业解决方案移动新闻用户规模和增速巨大截至 2015 年 6 月，手机网络 新闻用户规模为 4.60 亿，与 2014 年底相比增长了 4420 万人，增长率为 10.6%，网民使用率为 77.4%，相比 2014 年底增长 2.8 个百分点。数据来源：2015年6月，CNNIC一点营销鞋服行业解决方案搜索&新闻使用增长势头迅速搜索+网络新闻，成为即时通讯之外网民使用最多的两大应用。2014年12月用户规模（万）,即时通讯,507622014年12月用户规模（万）,网络新闻,429142014年12月用户规模（万）,搜索引擎,415392014年12月用户规模（万）,网络音乐,366422014年12月用户规模（万）,博客/个人空间,312802015年6月用户规模（万）,即时通讯,540182015年6月用户规模（万）,网络新闻,454342015年6月用户规模（万）,搜索引擎,459592015年6月用户规模（万）,网络音乐,385562015年6月用户规模（万）,博客/个人空间,354342014.12-2015.06中国网民手机应用使用率2014年12月用户规模（万）2015年6月用户规模（万）数据来源：2015年6月，CNNIC一点资讯顺势而为打造资讯+搜索创新资讯app一点营销鞋服行业解决方案一点资讯=今日头条+百度，开创搜索兴趣利用先例=+任旭阳曾任百度公司商务拓展副总裁现一点资讯创始人郑朝晖曾担任雅虎北京研究院院长现一点资讯创始人搜索引擎兴趣表达+百万兴趣频道，充分洞察用户兴趣所在，开创营销新天地。一点营销鞋服行业解决方案2万自媒体产出+全网内容汇聚总和50点燃内容激活兴趣日 更 新 超 过收录超3万家媒体万220万频 道 数 量数据来源：一点资讯2015年8月数据一点营销鞋服行业解决方案核心兴趣表达方式：一点资讯搜索引擎，增强用户主动表达兴趣搜索就是用户的即时主动兴趣表达一点营销鞋服行业解决方案搜索订阅内容形成百万独创频道分类，汇聚共同兴趣用户一点营销鞋服行业解决方案其他兴趣表达方式：浏览行为表达+人群基本数据映射频道订阅、阅读内容等硬件设备使用情况：设备使用率、活跃时段、网络、app使用等拇指动作表达：收藏、点赞、评论、分享、忽略、屏蔽等用户基础属性：USER ID、性别、年龄、区域等一点营销鞋服行业解决方案以搜索核心兴趣算法，准确描绘每一位用户兴趣核心搜索兴趣表达+其他兴趣行为，准确赋予每一位用户多面的兴趣标签。一点营销鞋服行业解决方案兴趣算法，描绘千人千面的兴趣图谱庆丰包子小杨生煎关注不同的美食人群，背后完整的兴趣图谱千差万别VS一点营销鞋服行业解决方案一点资讯基于兴趣搜索大数据开创【全新兴趣营销】品牌多元兴趣触达一点用户一点营销鞋服行业解决方案1528%用 户 覆 盖 率 年 增 长3521%用 户 活 跃 率 年 增 长极速的增长，用户的选择数据来源：一点资讯2015年8月数据一点营销鞋服行业解决方案2000万日活用户数据来源：一点资讯2015年8月数据一点营销鞋服行业解决方案用户黏度大，习惯深阅读404050%min%搜索框每天用户使用率每天人均停留时长次日留存率超过数据来源：一点资讯2015年8月数据一点营销鞋服行业解决方案受过良好教育的85后年轻男性为主要受众群数据来源：一点资讯2015年8月数据一点营销鞋服行业解决方案中国好男人一点营销鞋服行业解决方案85后年轻人群时尚鞋服关注度超乎想象当代中国男青年关注时尚不输女青年！对女友、妻子的着装时尚也是关注有加！数据来源：百度指数2015年7月-12月数据一点营销鞋服行业解决方案一点资讯时尚鞋服类频道均有着极高的关注度数据来源：一点资讯2015年12月数据一点策略一点营销鞋服行业解决方案兴趣链接用户和品牌兴 趣基本生理需求安全需求情感需求尊重需求性能解读解决方案促销刺激解决方案品牌情怀解决方案时尚感解决方案人的需求分多个层次，需求表现为兴趣用户在一点资讯表达兴趣一点资讯解读用户兴趣，引领品牌满足用户兴趣&需求一点资讯兴趣营销产品解读一点营销鞋服行业解决方案原生资讯精解 原生广告定制自媒体、软文、专题、频道、专栏等全方位定制可读性、趣味性互动打造Native News！打造场景化营销环境，原生产品内容打造，打造最深度的产品虚拟体验！一点营销鞋服行业解决方案定制化的原生广告新闻式原生开机图例如：春运回家主题保暖鞋服植入原生信息流软性图文内容呈现穿鞋与运动损伤内文banner文章内容匹配定向，原生内容场景式呈现一点营销鞋服行业解决方案自媒体、软文、专题、频道、专栏等原生形式解读产品，深度到位！一点营销鞋服行业解决方案原生新闻形式互动打造（例：Jeep回家顺风车）汇聚#春节回家难#核心相关的系列内容，打造原生新闻H5，软性展现车的便捷度左右滑动查看更多相关话题新闻固定底部通栏邀请用户参与顺风车招募报名招募页面Jeep车主和没有车的用户都可以发布回家线路，报名促销刺激一点营销鞋服行业解决方案峰时高效导流 高转化位精选兴趣精准峰时推送广告打造列变式病毒促销互动Efficient！集合高转化资源+互动，峰时用户促销资讯推送，保证高效导流！一点营销鞋服行业解决方案高转化位精选开机大图信息流大图一点营销鞋服行业解决方案高转化开机图实例：褚橙效果：启动页全流量单日曝光650万次 CTR12%一点营销鞋服行业解决方案新闻资讯移动客户端用户峰值时段在哪儿？工作日的早、中、晚高峰+节假日的午晚高峰适合布局即时推送资讯类广告，获得搞打开、高转化效果数据来源：TalkingData移动数据研究中心一点营销鞋服行业解决方案兴趣精准峰时推送广告-早讯推送-午间推送-晚间推送-一点营销鞋服行业解决方案定制化互动入口+病毒裂变促销互动抢红包分享社交群抢红包持续裂变运动计里程兑换代金券分享社交网络分享社交网络定制活动icon文章内页Icon互动种子触发品牌情怀一点营销鞋服行业解决方案多感官交流 超强视听觉广告定制数说品牌传奇内容合作Multi Sensory！视觉，听觉等多感官的冲击力信息传递，让品牌震撼用户的心！大事件独占一点营销鞋服行业解决方案超强视听广告定制-视觉强袭开机大图动态大图全站下拉刷新广告一点营销鞋服行业解决方案超强视听广告定制-过目不忘版本更新开机引导图定制主题深度定制一点营销鞋服行业解决方案超强视听广告定制-视听多媒体开机短视频全屏富媒体信息流视频CARD一点营销鞋服行业解决方案数说品牌传奇内容合作【NIKE夜跑族传奇数据报】联合品牌打造，以动态大图，或者H5集趣味性、可读性、病毒性、多媒体等属性，展现品牌魅力，沟通用户！一点营销鞋服行业解决方案大事件独占合作金牌赛事、喜庆佳节、行业盛典等全民大事件独家合作，帮助品牌独占鳌头，图文影音内容多感官品牌体验时尚感一点营销鞋服行业解决方案时尚自发光 每日大咖穿搭秀身临时尚大事件万人时尚评论员Participation！最具参与感的时尚内容合作，让时尚触手可及，让用获得尊重的需求，获得自我价值实现。一点营销鞋服行业解决方案品牌定制-时尚达人汇聚#今日大咖穿搭秀#频道l男女时尚达人、业界大咖提供最专业穿衣搭配建议，#今日大咖穿搭秀#频道每日映现，指导用户每日时尚出街！l品牌&产品轻松定制植入，达人力荐，时尚感倍增！一点营销鞋服行业解决方案一点资讯时尚大事件（全球时装周+自制年终时大赏）一点资讯年终时尚兴趣大数据汇总盘点【一点年终时大赏】线下盛典、群星驾临，多项时尚大奖颁发，品牌时尚全民阐释New York/London/Milan/Paris/Shanghai全球&国内时装周报道汇聚，御用达人亲临报道解读为用户呈现最具时尚指导价值的内容一点营销鞋服行业解决方案万人时尚秀-当时尚评论员，感受被追捧点赞的体验l用户上传分享今日时尚搭配；l穿指定品牌，进行搭配赢大奖；l编辑精选，帮用户上头条；l用户感受万人点赞的感觉。l时尚点评今日搭配，推荐辣评上头条（推荐指定品牌精彩点评）；l赢时尚单品。Thanks For Your Time