儿童安全座椅行业国外发展历程及现状

儿童安全座椅行业国外发展历程及现状 一、 儿童安全座椅行业国外发展历程及现状 1、儿童安全座椅行业第一阶段：出现真正意义上的儿童安全座椅 儿童安全座椅行业起步于20世纪60年代的德国，随着城市工业化进程的加快，汽车成为人们出行主要交通工具，与此同时，行车安全问题也日益明显，各种乘车安全保护装置也相继问世。常见的成人乘车安全保护装置有安全带、安全气囊等，1963年，全球第一款专业意义上的儿童安全座椅Nikki由德国斯迪姆STM推出，弥补了儿童安全保护装置空白。起初的儿童安全座椅结构单一，只是通过后向乘坐对儿童进行保护。随着儿童乘车事故研究的深入与儿童安全座椅行业的发展，人们逐渐认识到侧面保护对儿童乘车安全的重要性，开始对儿童安全座椅进行不断改进，在儿童头部、身体两侧及小腿部位都添加了反弹护垫，背部着力面更加柔软舒适，从而可以对儿童进行全方位地保护。同时，适应不同年龄段儿童体型的安全座椅也相继出现。 2、儿童安全座椅行业第二阶段：相关法规及行业标准逐步建立 （1）儿童安全座椅行业普遍进行强制，市场饱和度提升 从国际经验来看，儿童安全座椅普及率的提高，与政策法规的支持强关联。20世纪80年代以来，欧美等发达国家相继出台相关法律法规，要求在轿车中配备有儿童约束系统如儿童安全座椅、婴儿床、增高垫等装置。《2018年全球道路安全现状报告》显示，全球已有96个国家和地区出台了强制使用儿童安全座椅的法律法规，其中英国、德国、瑞典的使用率已超过了90%。 （2）儿童安全座椅行业各国标准并存，欧盟标准应用范围最为广泛 20世纪80年代以来，各国开始广泛针对儿童乘员用约束系统标准进行研究。儿童乘员用约束系统的认证标准也逐步建立，如欧洲ECER44、美国FMVSS213、中国GB27887-2011等。其中，ECER44标准因其全面性和严格性，在全球范围内应用最为广泛，中国GB27887-2011也是以ECER44作为标准。2013年，欧洲发布了针对机动车儿童约束系统的第129号法规（ECER129，又称i-size标准），目前，ECER129（i-size）正逐步取代ECER44，直至成为欧洲唯一标准。 （3）儿童安全座椅行业建立强制认证体系，产品质量有保障 欧美各国都对儿童安全座椅进行相应检测认证，主要包括强制性测试以及评级测试两大类。以欧洲强制性测试为例，被授权机构按照ECER44、ECER129（i-size）技术标准对产品进行测试。任何产品通过测试并取得认证后，才能生产销售。以评级测试为例，儿童安全座椅评测机构ADAC的测试结果受业界认可度较高。 3、儿童安全座椅行业第三阶段：市场成熟发展，主流品牌主导市场 经过数十年的激烈竞争，市场上形成了一批知名品牌，竞争格局趋于稳定。欧洲市场发展最早、最成熟，形成了多个代表性品牌。国外代表性品牌包括Cybex赛百斯、Osann欧颂、Joie巧儿宜、Britax宝得适、Maxi-cosi迈可适、GRACO葛莱等。 二、 行业规模将持续快速增长 目前我国儿童安全座椅行业仍处于初期阶段虽然面临着新出生人口数量下降等问题，但产品渗透率低，且随着法律不断完善，国民安全意识的提高，市场仍有较大的增长空间;前瞻预计到2026年我国儿童安全座椅市场规模将突破110亿元。 三、 儿童座椅法规现状 我国2021年6月此次第一次实际意义上将儿童安全座椅立入全国性立法，在此之前国内主要是各省市设立地方性法规条例，且一般没有相关的处罚规定，使得我国儿童安全座椅渗透率整体较低。随着全国性立法的诞生，加上人们对于儿童安全认知的逐步加深，我国儿童安全座椅行业渗透率有望持续增长。 四、 儿童安全椅行业发展前景 展望前景，未来我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景。一是在2021年6月安全座椅写入《中华人民共和国未成年保护法》后，随着消费者对于安全座椅的认知提升，行业迎来了迅猛的发展期;预计未来三到五年，儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。 近几年来随着我国儿童安全座椅市场规模持续扩大，消费需求不断升级，品牌厂商们逐渐围绕新材质的应用、细分场景以及智能化等方面，提升儿童安全座椅的安全性、舒适性、便捷性，促使儿童安全座椅产品向安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展。 五、 儿童安全椅行业市场现状 儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。根据《中国儿童交道路通安全蓝皮书2018》中数据显示，发生车祸时，汽车内未安装儿童安全座椅情况下，孩子交通事故的死亡率，是安装了儿童安全座椅的8倍，受伤率是后者的3倍。另外世界卫生组织的研究数据也表明，在使用儿童安全座椅后，婴儿死亡率将降低约70%、1~4岁低龄儿童死亡率将降低54%、4~7岁儿童的住院伤害率将降低59%。 目前儿童安全座椅的配备也正在从我国发达地区向全国范围内铺开，并在西南、西北等地区有了较快增长。根据相关数据显示，2021年全年儿童安全座椅的购买人群中，华东、华南地区占比58．66%，同比增长25．41%;西南、西北占比12．92%，同比也增长了24．13%。 业内人士指出，超过四成的家长不使用安全座椅的主要原因是孩子不想坐，约三分之一的家长不买安全座椅的主要原因是孩子乘坐的机会少。儿童座椅的价格从100元到上千元不等，这也让无法鉴别和选择的家长感到害怕和不解。在儿童安全座椅中，销量最好、口碑最好的有五款。儿童安全座椅的品牌有:德国Kiddy、路途多乐、德国协和、麦凯、贝贝卡西。 中国目前是全球最大的儿童安全座椅生产国，产量占全球的80%。然而，在拥有私家车和学龄儿童的国内家庭中，儿童安全座椅拥有率仅为7．32%。在《未成年人保护法》相关规定的引导下，越来越多的消费者开始关注儿童乘车安全，儿童安全座椅从去年开始热销。随着市场规模的不断扩大和消费者需求的不断升级，儿童安全座椅行业的发展日益多元化。 数据显示，2021年，国内市场儿童安全座椅零售总额为59．2亿元，比上年增长16．5%。2021年，儿童安全座椅销量同比增长28．4%，在十二个品类中排名第一，销量同比增长18．3%，均价同比增长8．6%。 随着市场规模的不断扩大，消费需求的不断升级，婴幼儿使用场景、智能化等方面，儿童安全座椅的安全性、舒适性、便利性都有所提升，产品差异化凸显。 近两年儿童安全座椅的销售非常火爆，很多儿童安全座椅产品的累计销量已经过万。一个好的儿童安全座椅，如果从侧面看更厚，说明头部和颈部有多层保护，材质更软。同时，如果儿童安全座椅可以360度旋转，可以正反向安装，那么市场上销售的应用年龄更广的儿童安全座椅，价格从100多元到几千元不等。对于儿童安全座椅来说，功能配置有很多，其中最重要的是在发生交通事故时，能否降低儿童保护程度，减少伤害。 六、 儿童安全座椅发展现状 （一）零售总额 随着汽车快速进入千家万户，儿童乘车出行频率日益增加，随之而来的儿童道路交通安全问题逐渐引起社会各界的关注。随着新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》实施，将带动国内儿童安全座椅市场迎来爆发式增长。在此基础上，根据汽车保有量、出生率、单个儿童全年龄段使用数量、存量市场及增量市场使用率等市场要素综合测算，未来5-10年，中国儿童安全座椅产业将迎来10-20倍增长，国内零售总额从2020年的50．9亿元左右增至近千亿元。 （二）普及率 从渗透率来看，目前，我国儿童安全座椅市场仍处在一种起步阶段。欧洲市场普及率大约在95%左右，美国在1995年就已经达到90%，而我国近年来虽然由于民众生活水平的提高以及对安全意识的提升，儿童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方发达国家仍有较大的提升空间。 （三）企业格局 我国是儿童安全座椅消费小国，普及率不到10%，但另一方面，我国又是儿童安全座椅制造大国，全球80%儿童安全座椅在中国制造。虽然市场总额较大，但产品质量仍需关注，根据国家市场监督管理总局2020年12月29日发布的针对儿童乘员用约束系统抽查结果显示，5个省（市）34家企业生产的34批次机动车儿童乘员用约束系统产品当中，有5批次产品不合格，不合格发现率14．7%，不合格项目涉及动态试验、标识、安装说明书和使用说明书。可见我国儿童安全座椅产品仍存在着鱼龙混杂的情况，产品质量仍有待进一步地改善。 （四）市场结构 近几年，我国电子商务蓬勃发展，网络零售额持续增长，消费者的购买行为发生变化，越来越多的消费者青睐于线上购买儿童安全座椅。2019线上渠道儿童安全座椅零售总额为23．7亿元，占比45．7%，比上年提高2．6个百分点；线下渠道儿童安全座椅零售总额为28．2亿元，占比54．3%，比上年有所下降。目前来看，线下渠道是儿童安全座椅主要销售渠道，但是儿童安全座椅线上渠道占比持续提升。 研究表明使用安全座椅可以将儿童车祸伤亡率降低70%以上，但是目前我国仍有许多家长尚未意识到其重要性，我国儿童安全座椅的平均普及率较低，与欧美发达国家超过90%的水平还有非常大的差距。目前我国已有广东、四川、合肥、山东、深圳、上海、南京、杭州等地已经出台强制使用汽车儿童安全座椅的相关法规，近年来安全座椅的市场规模增速有所放缓。未来随着此类法规全国范围的普及以及家长对安全座椅认知程度的加深，再加上三胎政策推广对于新生儿的促进作用，预计儿童安全座椅行业规模仍会有非常大的扩张空间。 在行业内经营数十年的儿童安全座椅品牌均在研发能力上胜人一筹。如英国老牌儿童安全座椅品牌Britax，采用航空业的设计测试和生产工艺，每年投入超过1亿元人民币的研发经费，在英国和德国各拥有一套无损碰撞测试轨道（全球仅6条）用于安全测试。德国百年品牌Recaro每年研发经费比例高达10%。而国内品牌中，好孩子国际拥有全球领先的研发资源和能力，在全球拥有八大研发中心，不仅是行业标准的主要制定者，也为多个海外龙头品牌代工生产（UPPAbaby/Pigeon/Chicco等）。 对于中国育儿家庭来说，手推车&安全座椅是复购率相对较低的产品，在孩童成长过程中，每个育儿家庭一般只需购买1-3次。同时客单价一般较高。因此品牌影响力至关重要。数据显示，从2015年的26亿元到2019年的51．9亿元，中国国内市场儿童安全座椅零售总额逐年增长，其中2019年同比增长15%。 儿童安全座椅安装在汽车后排座椅固定，一般是分为躺着和坐着两种。在发生汽车碰撞或突然减速的情况下，安全座椅可以限制儿童的运动，减缓对儿童的冲击力以减少伤害。 近年来整个儿童安全座椅行业的竞争格局日趋多元化，呈现出企业数量多、规模小、市场集中度低的特点。同时，与国外知名品牌相比，国内品牌在产品质量和市场影响力上仍存在较大的差距。国内企业在中低端产品中具有一定的规模和竞争力，但高端市场则被国外知名品牌占据。 尽管近年来，上海、山东、深圳等地已经将强制使用儿童安全座椅写进地方性法规，但更多地方对此并无明确规定。我国儿童安全座椅的使用率仍然很低。从安全带的出现到普及，一些发达国家花了十几年的时间。如今，我国要提升对儿童乘车安全的重视程度，不仅需要法律的保驾护航，也需要潜移默化地影响家长的观念，同时离不开相关企业及全社会的共同参与。 国内儿童安全座椅目前的消费人群主要集中在3040岁之间，大部分都是比较年轻的企业高管或者中层干部，尤其以金融行业人士最为普及，他们接触国外较多，消费理念与国际接轨，对儿童安全座椅的认识比较超前，成为这一行业消费者的主力军。 受益于三孩政策和消费升级，近几年，儿童安全座椅市场迎来高速发展期。汽车儿童座椅行业消费更关注安全性。预测未来三到五年，全国范围内对儿童安全座椅市场需求将呈现井喷式的增长。 七、 新生儿出生率持续下降，行业渗透率仍有较大提升空间 数据统计显示，去年公安机关新生儿户籍人数仅为1004万人，这个数据是1949年以来中国内地的新低，从2016年开始中国人口就呈现快速下跌的趋势，未来预计我国新生儿出生数量短时间内还将保持下降的趋势，这将减少对儿童安全座椅的需求。 尽管新