2023动漫出海前瞻报告

2 0 2 3中国动漫出海前瞻报告中国动漫出海前瞻报告2 0 2 3.0 2會内容导览會内容导览二出海背景：出海背景：概念界定；相关定义；出海动因；发展历程国际获奖情况、动画电影出海、动画 剧集出海、漫画出海。行业现状：行业现状：动漫行业宏观数据概览；OneSight-BrandOS出海品牌社媒影响力榜单；中国动画 TikTok话题声量TOP50；爆款视频&漫画平台2022营销观察。典型企业：典型企业：奥飞娱乐超级飞侠；分子互动万圣街；快看漫画KK Comics；TEAM JOY罗小黑战记白蛇：缘起。策略总结：策略总结：中国动漫出海SWOT分析；中国动漫出海策略总结-内容层面、发行层面、运营层 面。内容来源和图表绘制：&1出海背景分析出海背景分析行业现状分析典型企业案例出海策略总结2概念界定概念界定中国 本报告涉及内容主要为中国大陆 的动漫作品及相关公司，港澳台 地区资料暂缺失。动漫动画与漫画的合称，本报告对此两种作品 形式均有涉及。(7)出遅企业进入国际市场的形象表达，包括全球化、国际化、本地化等经济发展形式，本报告主要呈现中国动漫作品及相关公 司在国际市场的发展历程、现状及趋势。3相关定义相关定义01 企业战略：全球化企业战略：全球化全球化是一个经济发展过程，是 生产要素在全世界范围内的自由 流动和合理配置，它是企业尤其 是跨国企业在全球范围内追求利 润最大化而推动的市场机制在全 球的扩展战略。02 发展过程：国际发展过程：国际化化际化作为一种企业扩张生产经 营的过程，是企业积极参与国际 分工，进入国际市场，将其经营 活动的具体内容与经营范畴拓展,从一国范畴到多国范畴，最后转 变成为在全球市场竞争的跨国公 司的过程。03 经营策略：本地经营策略：本地将产品本身及宣传、推广等环节 按目标地区的语言和文化重新组 织，以适应某个特定地区的目标 用户的过程。出海动漫作品的本 地化则主要包括作品相关语音文 字的翻译和因地制宜的发行、运 营策略等。4出海动出海动因因01 政策导向政策导向2014年，国务院下发文件关于加快发展对外文化贸易的意见j（国发201413号），推出“文化出海”政策；2022年，商务 部等27部门又联合发布关于 推进对外文化贸易高质量发展的 意见（商服贸发2022102 号），鼓励内容产业积极开展对 外文化贸易，打造国际化内容平 台。02 市场拓展市场拓展国内动漫市场并未饱和，在各细 分领域仍有较大拓展空间，头部 动漫制作公司竞争激烈。国内动 漫公司可以积极拓展国际市场，走“出海”赛道来弯刀超车，提升 核心竞争力，借两个市场间的循 环反馈国内市场，从全球范围的 上占据更多份额。03 文化交流文化交流III:中国动漫作品持续走向国际市场,!一方面有利于获取其他国家受众:的反馈，促进动漫艺术的国际化I发展；另一方面也承载中国文化I走向世界，有利于讲好中国故事,I:传播中国声音，塑造中国形象，:增强文化自信。5中国动漫出海发展历程中国动漫出海发展历程绘梦HA LINI RS艺术交流阶段乌鸦为什么是黑的在威尼斯国际儿 童电影节获奖，成为首部国际获奖的中 国动画。后中国动画学派”相关作品 在国际电影节、动画节屡获奖项出海探索阶段一些国产动漫作品开始走向海外市场如漫画 家夏达创作的子不语在集英社旗下杂志连 载熊出没大电影在土耳其上映狐妖 小红娘在日本电视台播出等出海爆发阶段动画公司、漫画工作室、现频平台.漫画平台等各方共同发力.未来国产 动漫出海可能形成规模化爆发趋势195620092023-19842019商业过渡阶段国内动漫产业缱慢起步，不少创作者受到国外影响.在 艺术、商业的结合上逬行了探索。如葫芦兄弟等动 画剧集的增多，宝莲灯等动画电影的商业化尝试，为后续出海积蓄了技术、人才、产业体系等力量出海上升阶段更多动画电影、剧集登陆国际院线或流媒体平台，漫画岀海呈现平台化趋势.如哪吒之魔童降世 海外上映取得干万元量級票房，动画剧集刺客伍 六七上线Netflix,漫画出海APP的相继推出等TOON6发展历程发展历程国国际获奖情况际获奖情况早期“中国学派”动画与近年部分动画长片、短片受到国际奖项关注J1961 19622021.1019562022.22015.10 2018.62020.6 2021.6大闹天宫（上部）I在捷克斯洛伐克的卡罗j1维发利电影节获奖，是I“中国学派的代表作|;漫画家墨飞创作的;I谷国南亭获日本I 1国际漫画奖铜奖|山水情在保加利亚瓦尔纳|I国际动画电影节、莫斯科青少I I年电影节获奖，是20世纪中国|最后一部水墨动画片I三个和尚在丹麦欧登塞城童话电I：-II影节获奖。该片也在柏林电影节、葡1乌鸦为什么是黑的在意大利it萄牙爱思宾诺动画节、菲律宾马尼拉!I威尼斯国际儿童电影节获奖，这:电影节養获奖。|是中国动画首次在国际获奖89|魁拔之十万火急II在加拿大多伦多动画|节放映，是多伦多动|画节所选的第一部中I 国动画电影。I刺客伍六七入围法国昂西动画节“电视系j I-1列动画“主竞赛单元I!姜子牙入围法国昂西-I动画节，动画长片，主竞|赛单元1980 1S白蛇缘起入围法国昂丨I西动画节动画长片主I 竞蹇单元|I由好传动画制作的定格动;.I画风雨廊桥入围短片 w 竞赛单元 雄狮少年参加北L-*美最大动画节“AIF|动画电影节“|熊出没之雪岭熊风获韩国釜；.山国际电影节BIFF Cinekids丨j:哪吒闹海在戛纳电影节参展（未I|奖，并入围法国戛纳电视节（響鷲叫錦|获奖），是中国第-部宽银幕动画长|MIPJunior International丨修豐整賢理I片。后在菲律宾马尼拉电影节获奖1 1 P,tch Fmahsts决赛I眼片主兄赛单兀N小瘢函豌5左篇壬洛迦诺;电影节获奖，是中国第一部水墨I I动画片。该片后也在法国昂西动I 1画节、戛纳电影节、萨格勒布动!_画5丄_2013.72019.6在首部国际获奖动画乌鸦为什么是 被认为是苏联作品后，上海美 影厂的动画创作者们开始了“中国动画 的探索。凭借独特的动画技艺、美术风格与叙事意境，改革开放前的 许多中国动画作品获得了国际盛誉。改革开放后初期，也有许多艺术动画 短片在国际获奖。在近十年的国内商业动画中，同样有 一些作品获得了法国昂西动画节等国 际动画节的关注，如刺客伍六七 白蛇：缘起罗小黑战记等。此外还有一些独立动画短片与学生作品在国际上得到肯定。7发展历程发展历程动动画电影出海画电影出海罗小黑战记哪吒之魔童降世熊出没大电影海外表现相对较好在近年的国内商业动画电影中，不乏票房量级上亿元、十亿元的作品,但这些作品的出海成绩与国内票房相比差距较大。现最好的票房在数千万元人民币不理想的案例则仅数十万或数万元。20.102021.4 2021.122022.12除了通过院线发行，国内一些动画2020.82022.5 2022.10成绩。另外，中外合拍也是动画电$影出海的方式之一，相关案例如中日合拍的 春、中美合拍的 许愿神龙等。电影也开始通过 线Netflix等流媒体平台走向国外并取得了不错的2016.7 2018.4I白蛇2:青蛇劫起于|1 Netflix上线，首周进入|非英语电影TOP10 I1.,一.一 一 I新神榜：杨戢在澳洲II上映，票房约1.9万美元I_J熊出没之狂野大陆在西；I班牙上映，票房13.6万美元|I熊出没之夺宝熊兵I|在土耳其上映，票房I35.8万美元1新神榜：哪吒重|生在日本上映，；I后上线Netflix I2016.2紺#工+詔广去至旬!熊岀没之原始时代在1-鴛熊罪羿*聾哥欧洲德语区上映，德国票|伦比亚上映票房*3万美兀|房72.3万美元。|1熊出没之重返地球在俄罗斯上映，票房80.6万美元I_J哪吒之魔童降世在澳|美字在卄美卜|洲、北美上映。北美票房约I I n;370万美元 I I映，票房约21万美兀!I_I L-_二2019 8 2019.11I西游记之大圣归来在北美上h罗小黑所记大电影原版在日中美合拍的飞奔去月I I大护法在越南|映。此前3月于俄罗斯上映，票卩 本上映，20年11月日配版上；|球在Netflix上线。是;|上映，票房140万I I房5.3万美元。17年11月在韩国映。总票房5.6亿日元（按21年|l Netflix制作的第一部大|美元 i_ _ _WL 11.57 _ J,_近囈皿歹萋西）_JL_ _ _lo 簟 观I2018.520 9.9大鱼海棠在北美、欧洲正式1 中美合拍的白蛇缘；上映。意大利票房2.1万|I起在北美上映，票房|I美元，韩国票房38.6万美元|约3.5万美元 I大票房数据来源:北美票房统计网站Box Office Mojo8发展历程发展历程动动画剧集出海画剧集出海_早期以电视台播出为主，近年流媒体出海影响力不断扩大2016.72017.102020.12022.82016.12021.12022.11 .2022.1ZP-听那理A20120I澜映画制作的凸变英II雄在日本TOKYOMX电视台播出.澜侦画与哗梦雨出兩屈斑；I 代理人在日本电视台|I TOKYO MX,BS11 播出。I 后于N蛔上线_!.帀日合拍动画从前有座灵剑I山在日本AT-X电视台播I出，是首部登陆日本电视台的|中国青少年向动画作品 II九五年动画制作的请|吃红小豆吧！在日本|富士电视台播出 I-，-|多發嗣両人吴首編一七创社制作的凹凸世|I在Netflix上线。此前已上线北|I界在日本ABC朝日电视I 美动画平台Funimation,后I_ 台播岀|于日本Tokyo MX,LABEMA旦S1筈国视台播出;|中日合拍动画一人之下动画I I第一季在日本TOKYO MX电视|I 台播出.I II绘梦动画制作的狐妖小红|娘前三篇在日本TOKYO IMX电视台播出；绘梦动画制作的灵契在日本I 命TOKYO MX电视台播岀 !冬壁i小疯映画制作的剌客価六；玄机科技制作的天宝I I七第一季上线Netflix,|伏妖豪上线Netflix,:I这是首部在Netflix原创上1 I是首咅K上线Netflix的国|興理产画團 之四画耍剧慝_赣.r盅玩丽无兩立而至|的日常生活第一季上I _ etfix_2021.4.商斯蛹j面mmif|师第一季日配版在日本|I WOWOW.Tokyo I1 MX.J.分子互动制作的万圣街I 在日本多家电视台播出_以从前有座灵剑山一人之下动_画等中日合拍作品为开端，有国内背景 的动画剧集开始在 电视台进行播放,漫画改编”是此类作品的共同特点。后 灵契狐妖小红娘等作品亦出海_日本，其中绘梦则是较为重要的动画制 作公司。_近三年来流媒体平台发展迅速，自首部 上线Netflix原创的国产动画剧集刺客,越来越多的国产动画 作品开始上线国外流媒体平台，如天 官赐福时光代理人等。同时国内 网络动画与日本电视台的深入合作也在 推进中。9发展历发展历程程-漫漫画出海画出海从作品出海逐步发展到平台出海，国内大厂出海平台上线相对较晩2018.1 2018.72019.32009.10MANGA|夏达创作的长歌行在II集英社Ultra Jump开I 始连载夏达创作的子不语在集英I I幽灵创作的快把我哥带走登I 社旗下漫画月刊Ultra 陆日本集英社网络漫画平台少年|I Jump开始连载，是首部进!|JUMP+，成为集英社旗下的平|1入日本市场的内地原创漫画I I台刊登的第一部海外全彩条漫。I米二创作的一人之下在日本；I集英社少年JUMP+上开始|_载2017.9?MV帰击2I 官农矛初2018.9-rI-1f快看APP海外版”KK IComics正式上线；多蕴漫文化开始代理将|I夜、斗罗大陆等近百I 部国漫上线韩国漫画平台Kaka。Page2021.4 2022.1_字节跳动旗下漫画2C15 2017J 2上海若古信息推岀漫画 ；APP 站懂T。/，臨赢扁漫画海外版_:I南亚市场为重点，陆续上线英I 1*岩覧回海也|I文版、印尼版、越南版内容卩_哩竺僅里|许會T航一由言一天呻漫画上线二.|Bilibili Com