国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案

国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案 形考作业1 1.（）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A.百货店 B.超级市场 C.连锁店 D.专业店 2.（）是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 A.产品营销策划 B.价格营销策划 C.渠道营销策划 D.促销营销策划 3.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（） A. 6 B. 7 C. 42 D. 49 4.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。 A.市场营销理念 B.推销理念 C.生产理念 D.产品理念 5.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。 A.生产理念 B.产品理念 C.推销理念 D.市场营销理念 6.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（） A.互补产品定价 B.替代产品定价 C.副产品定价 D.产品大类定价 7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.弹性定价 D.理解价值定价 8.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（） A.换代新产品 B.改良产品 C.重新定位产品 D.全新产品 9.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做 A.狗类 B.问题类 C.明星类 D.金牛类 10.低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 11.发展策略适用的战略业务单位是： A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 12.放弃策略适用的战略业务单位是： A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 13.高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 14.高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做 A.狗类 B.金牛类 C.问题类 D.明星类 15.国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是： A.人名品牌名称策略 B.字首组合命名策略 C.地名品牌名称策略 D.外来语品牌名称策略 16.红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做： A.进攻注册 B.抢先申请 C.按时续展 D.防御注册 17.酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是： A.地名品牌名称策略 B.人名品牌名称策略 C.新词语品牌名称策略 D.外来语品牌名称策略 18.康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做： A.附赠品包装策略 B.类似包装策略 C.等级包装策略 D.配套包装策略 19.连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是： A.统一连锁 B.合作连锁 C.自由连锁 D.直营连锁 20.零层次渠道是（）渠道。 A.最长的 B.最短的 C.最窄的 D.最宽的 21.密集性分销适用于以下哪类消费品？ A.家庭影院 B.时尚服装 C.高档家具 D.日用百货 22.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（） A.6 B.7 C.42 D.49 23.某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ A.时段策划 B.时序筹谋 C.时点策划 D.频率策划 24.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（） A.跃入流行之潮 B.协助全民活动 C.抓住轰动事件 D.追踪体育比赛 25.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（） A.招徕定价策略 B.整数定价策略 C.习惯定价策略 D.尾数定价策略 26.企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做： A.系列包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.附赠品包装策略 27.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是（） A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.附赠品包装策略 28.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 29.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 30.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 31.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 32.青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是： A.暗示命名策略 B.人名品牌名称策略 C.地名品牌名称策略 D.字首组合命名策略 33.日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： A.人名品牌名称策略 B.外来语品牌名称策略 C.地名品牌名称策略 D.新词语品牌名称策略 34.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做： A.个别品牌名称策略 B.分类品牌名称策略 C.更新品牌名称策略 D.统一品牌名称策略 35.如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做： A.长渠道 B.间接渠道 C.零渠道 D.短渠道 36.生产者将雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（） A..类似包装策略 B.附赠品包装策略 C.等级包装策略 D.配套包装策略 37.市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。 A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 38.市场营销理念的模式可概括为： A.市场—产品—市场 B.产品—市场—产品 C.资源—产品—市场 D.资源—市场—资源 39.市场营销理念的中心是： A.推销已经生产出来的产品 B.发现并设法满足消费者的需要 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 40.市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 41.市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 42.市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 43.市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 44.受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（）特许人。 A.一个 B.两三个 C.许多 D.十几个 45.维持策略适用的战略业务单位是： A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 46.我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是： A.字首组合命名策略 B.暗示命名策略 C.地名品牌名称策略 D.人名品牌名称策略 47.无形资产运营的具体方式中不包括： A.商标输出 B.专利转让 C.资产租赁 D.名牌运作 48.选出产品理念的代表性口号。（） A.酒好不怕巷子深 B.顾客利益高于一切 C.推销重于生产 D.顾客是企业真正的主人 49.选出销售理念的代表性口号。 A.酒好不怕巷子深 B.推销重于生产 C.顾客利益高于一切 D.顾客是企业真正的主人 50.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： A.营业推广 B.人员推销 C.公共关系 D.广告 51.一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： A.营业推广 B.人员推销 C.公共关系 D.广告 52.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种理念就是： A.生产理念 B.产品理念 C.推销理念 D.市场营销理念 53.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是 A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 54.以下不属于博客营销主要的表现形式的是： A.借用地方博客 B.企业自建博客 C.企业网站 D.博客网站 55.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ A.一组相关业务 B.一家经营一类产品的分公司 C.企业管理的一个环节 D.一项独立业务 56.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A.人口数量分析 B.消费者收入分析 C.营销中介分析 D.教育状况分析 57.以下哪种经营方式属于无店铺经营？ A.网上商店 B.工厂的直销中心 C.专业店 D.专卖店 58.以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ A.需求价格弹性大于1 B.需求价格弹性等于1 C.需求价格弹性小于1 D.无需求价格弹性 59.营销策划信息收集的第一步是： A.细化信息收集点 B.记录信息资料 C.明确信息收集思路 D.整合分析信息资料 60.影响企业产品价格的基本因素是（） A.产品成本 B.市场供求 C.竞争状况 D.政府政策调控 61.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（） A.电视 B.杂志 C.广播 D.报纸 形考作业2 1.SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 E.政策 2.按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为（） A.企业内部自主型策划 B.战略策划 C.渠道营销策划 D.企业外部参与型策划 E.策略策划 3.按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ A.完全竞争市场 B.完全垄断市场 C.寡头垄断市场 D.垄断竞争市场 E.消费者市场 4.按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为 A.委托特许经营 B.商标特许经营 C.复合特许经营 D.发展特许经营 E.一般特许经营 5.策划的三要素是（） A.明确的主题目标 B.准确的市场预测 C.新颖的构思创意 D.严谨的组织体系 E.可操作的策划方案 6.发展策略适用的战略业务单位包括： A.问题类 B.明星类 C.金牛类