国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-4参考答案

国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-4参考答案 题目随机，下载后利用查找功能完成学习任务 形考作业1 1.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。 A.市场营销理念 B.推销理念 C.生产理念 D.产品理念 2.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。 A.生产理念 B.产品理念 C.推销理念 D.市场营销理念 3.企业营销组合中最关键的因素是（） A.分销 B.产品 C.促销 D.价格 4.SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 E.政策 5.按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划。（√） 6.按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: A.企业内部自主型策划 B.战略策划 C.渠道营销策划 D.企业外部参与型策划 E.策略策划 7.按照市场营销要素的不同，可以把营销策划分为产品营销策划、价格营销策划、渠道营销策划和促销营销策划。（√） 8.策划的三要素是: A.明确的主题目标 B.准确的市场预测 C.新颖的构思创意 D.严谨的组织体系 E.可操作的策划方案 9.策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。（√） 10.策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。（√） 11.策划由明确的主题目标、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。（×） 12.产品策划是营销策划的重要组成部分，是市场营销策划的基础。（√） 13.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: A.狗类 B.问题类 C.明星类 D.金牛类 14.恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高。（√） 15.放弃策略适用的产品类型包括：（） A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 E.两低的产品 16.高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做: A.狗类 B.金牛类 C.问题类 D.明星类 17.宏观营销环境分析：是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境，主要包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等。（√） 18.企业市场营销策划的基础是（） A.目标 B.预测 C.信息 D.创意 19.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 20.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 21.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 22.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是： A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱势 23.生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） A.生产理念 B.产品理念 C.推销理念 D.市场营销理念 E.社会市场营销理念 24.市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。 A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 25.市场营销理念：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。（√） 26.市场营销理念的模式可概括为： A.市场—产品—市场 B.产品—市场—产品 C.资源—产品—市场 D.资源—市场—资源 27.市场营销理念的中心是：　　　　　　　　　　　　　　　　 A.推销已经生产出来的产品 B.发现并设法满足消费者的需要 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 28.市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做: A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 29.现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念。（√） 30.消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点。（√） 31.宣传造势策略策划方式，主要包括：“顺势”式、“造势”式、“借势”式等形式（×） 32.选出产品理念的代表性口号。（） A.酒好不怕巷子深 B.顾客利益高于一切 C.推销重于生产 D.顾客是企业真正的主人 33.选出市场营销理念的代表口号。（） A.酒好不怕巷子深 B.顾客是上帝 C.产品质量第一 D.顾客是企业的主人 E.皇帝的女儿不愁嫁 34.选出销售理念的代表性口号。 A.酒好不怕巷子深 B.推销重于生产 C.顾客利益高于一切 D.顾客是企业真正的主人 35.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种理念就是： A.生产理念 B.产品理念 C.推销理念 D.市场营销理念 36.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是: A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 37.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A.人口数量分析 B.消费者收入分析 C.营销中介分析 D.教育状况分析 38.营销策划的实施，指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程。（√） 39.营销策划的实施：指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程。（√） 40.营销策划的实施要求是：强化质量观念、强化学习与培训观念、保持良好的沟通与协调。（√） 41.营销策划的实施原则是： A.以消费者需求为导向的原则 B.不断创新的原则 C.调试性和灵活性的原则 D.综合性的原则 E.规范性的原则 42.营销策划的特点是：超前性、主观性、系统性、应用性（×） 43.营销策划的原则 A.超前性 B.及时性 C.效益性 D.应变性 E.创新性 44.营销策划的原则是：及时性、效益性、应变性、创新性（√） 45.营销策划方案一定要不折不扣地执行（√） 46.营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。（√） 47.营销策划信息收集的第一步是： A.细化信息收集点 B.记录信息资料 C.明确信息收集思路 D.整合分析信息资料 48.营销策划信息收集的基本要求是： A.要力求全面性和真实性 B.要保持系统性和连续性 C.要作到及时性和有效性的结合 D.要保持市场信息的可操作性 E.要确保信息收集的计划性 49.在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性。（√） 50.知识营销理念具有以下哪些特征？ A.营销环境发生明显变化 B.营销产品发生明显变化 C.营销方式发生明显变化 D.营销策略发生明显变化 E.营销机构发生明显变化 形考作业2 1.放弃策略适用的战略业务单位是： A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 2.低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做: A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 3.维持策略适用的战略业务单位是： A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 4.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（） A.电视 B.杂志 C.广播 D.报纸 5.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（） A.类似包装策略 B.附赠品包装策略 C.等级包装策略 D.配套包装策略 6.如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做： A.长渠道 B.间接渠道 C.零渠道 D.短渠道 7.康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做： A.附赠品包装策略 B.类似包装策略 C.等级包装策略 D.配套包装策略 8.企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做： A.系列包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.附赠品包装策略 9.日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： A.人名品牌名称策略 B.外来语品牌名称策略 C.地名品牌名称策略 D.新词语品牌名称策略 10.酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是： A.地名品牌名称策略 B.人名品牌名称策略 C.新词语品牌名称策略 D.外来语品牌名称策略 11.国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是： A.人名品牌名称策略 B.字首组合命名策略 C.地名品牌名称策略 D.外来语品牌名称策略 12.青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是： A.暗示命名策略 B.人名品牌名称策略 C.地名品牌名称策略 D.字首组合命名策略 13.零层次渠道是（）渠道。 A.最长的 B.最短的 C.最窄的 D.最宽的 14.我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是： A.字首组合命名策略 B.暗示命名策略 C.地名品牌名称策略 D.人名品牌名称策略 15.（）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A.百货店 B.超级市场 C.连锁店 D.专业店 16.以下不属于博客营销主要的表现形式的是： A.借用地方博客 B.企业自建博客 C.企业网站 D.博客网站 17.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.弹性定价 D.理解价值定价 18.我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是： A.字首组合命名策略 B.暗示命名策略 C.地名品牌名称策略 D.人名品牌名称策略 19.美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是 A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.定制营销市场策略 20.依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（） A.维持 B.收割 C.放弃 D.发展 21.品牌命名的一般原则是： A.易读易记 B.含义深刻 C.启发联想 D.影响深远 E.适应性强 22.人员推销中的常用策略包括: A.集中性策略 B.试探性策略 C.针对