七夕节点营销系列（全城热·怦然心动主题）活动策划方案 -房地产-2022

LOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKES七夕节点营销系列活动商业广场商业广场全城热恋全城热恋怦然心动怦然心动CONTENT01思路阐述思路阐述02事件营销事件营销03美陈包装美陈包装04活动内容活动内容策划推导方案策划推导方案01思路阐述思路阐述0101思路阐述：后疫情时代思路阐述：后疫情时代在这个什么都不确定的世界里要大声说“我爱你”走过了20、21年特殊的两年，社交需求持续攀升。因为疫情我们经历了一个又一个没有有情人的情人节。2022年后疫情时代，让想见的人都在身边，去看遍世间山河、收集人间春色、追逐最温柔的等候，在去偷一抹月光，放在喜欢的人心上。最动人的情话“等疫情结束后，我娶你”。A.活动主旨好的事件，可以做到：引发话题、全民共鸣、表达情感引发话题、全民共鸣、表达情感结合假日社交需求的节点，用更为现代的方式重新讲述爱。以一场全城事件为项目引流，让城市为此聚焦。0101活动主旨：用心讲故事，用脑做营销活动主旨：用心讲故事，用脑做营销一个关于“爱”最好的营销案例纽约时代广场艺术装置纽约时代广场艺术装置前期营销造势前期营销造势线下事件：1.遇见大红心/城市心跳 2.应急玫瑰计划线下事件：1.爱你的100种方式 （爱情故事征集）2.土味情话图鉴 （联动现场物料）活动落地内容活动落地内容恋爱博物馆：1.愿望杂货铺 2.纸短情长 3.无音不起浪单身解救计划：1.盲盒恋人 2.心跳联谊派对0101活动规划：活动规划：02事件营销事件营销0202装置艺术：遇见大红心（可选）装置艺术：遇见大红心（可选）特 别 定 制 巨 型 红 心 气 模，设 置在 城 市 地 标 性 建 筑 物。由 官 方 微 博、微 信 发 起，联 合城 市 大 V，共 同 参 与，建 立 话 题#全 民 寻 找 大 红 心#。打 卡 大 红 心，遇 见 城 市 的 心 动。0202装置艺术：城市心跳许愿机（可选）装置艺术：城市心跳许愿机（可选）创 意 艺 术 装 置 城 市 心 跳 许 愿 机，设 置在 项 目 场 地 处。自 带 打 卡 流 量 吸 引属 性，为 项 目 带 来 引 流效 应。打 卡 城 市 心 跳，遇见 砰 然 心 动。0202事件营销：应急玫瑰计划事件营销：应急玫瑰计划#如 遇 爱 情，应 急 取 用如 遇 爱 情，应 急 取 用#作 为“浪 漫 之 城”的长 沙，天 生 对 浪 漫 的“事件 营 销”充 满 关 注。特 别 准 备“应 急 玫 瑰”在 假 期 节 点 处 瞬 间 设 置在 城 市 地 标 各 处。同 时 在 包 装 上 印 上 语 句 和项 目 信 息。在 “传 递 和 维 系 爱”对主 旨 下，完 成 项 目 的 品 牌曝 光。以该事件作为宣传契机，通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传以该事件作为宣传契机，通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传0202线上宣传：爱你的线上宣传：爱你的100100种方式（方式种方式（方式1 1）通过主流自媒体渠道，线上发起故事征集，向全民征集爱情故事。从祖父辈、父母辈到自己，讲述每一代人的爱情。同时，征集爱情信物，征集点赞最高的100件信物和故事。在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。#爱你的爱你的100100种方式种方式#：0202线上宣传：土味情话图鉴（方式线上宣传：土味情话图鉴（方式2 2）#土味情话图鉴土味情话图鉴#：通过主流自媒体渠道，线上发起有奖征集，向全民征集土味情话。土味情话作为当年年轻人的社交语言之一，颇受欢迎。在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。03美陈包装美陈包装0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆主题门头“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头，从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头。从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆设计主题墙，结合地贴组成心形造景，愿望杂货铺，给杂货铺去封信,写下你的愿望恋爱,那么在活动当天，赠与礼物。愿望杂货铺