标签行业发展概况

标签行业发展概况 一、 标签产品行业发展趋势 （一）再生材料的应用成为标签行业新趋势 在服装行业整体可持续发展目标的确立与推进的背景下，产业政策与供应链要求的转变均影响着标签产品的发展，再生材料的应用成为了标签行业新趋势。 随着《欧盟可持续和循环纺织品战略》《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》等政策的出台，越来越多的零售商及品牌商加入了旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚产业的浪费现象的循环时尚计划，例如，H&M计划到2030年其产品将实现100%使用再生或其他可持续来源的材料，Adidas计划其产品在2024年全面使用再生涤纶，零售商及品牌商对于其供应链开始提出基于环境、社会及管治（ESG）议题的审核，对标签产品等服装辅料是否应用再生材料，是否符合全球回收标准（GRS）等资质认证也提出了要求，为相应的标签产品创造了良好的市场需求空间。 （二）快时尚需求增加，标签行业产研加速 在服装产业渠道线上化的趋势下，消费者个性化、多样化的偏好使得服装市场迭代加速，如快时尚生产新秀产品的类似商品，将其生命周期缩短到大约四至六周。标签行业作为服装制造活动的环节之一，其生产效率会影响零售商及品牌商，只有打样速度快、生产响应及时、研发能力出众的标签生产企业，才能深入下游客户的柔性供应链，获取竞争优势。 （三）功能化发展为标签行业注入新动力 标签产品也在积极朝着功能化的方向发展。例如，耐酚黄变标签、无荧光标签、无线射频识别（RFID）标签、可手撕标签、阻燃标签等在服装产业中的应用，均为产业的发展注入了新的动力。 随着《中国制造2025》明确提出推进信息化与工业化深度融合的工作任务和重点，服装行业作为传统制造行业的一个重要门类，当前正处于向信息化、数字化、智能化转型的关键时期。标签产品业内企业通过所销售的RFID标签产品，为标签产品注入电子技术，从而帮助零售商及品牌商实现实时数据监控，凭借数据输入过程自动化，减少相应的人力成本，并在一定程度上降低其库存管理风险，提升经营效率。RFID标签产品的研发、生产与销售，已经成为了新时期标签生产企业市场适应能力的重要体现。 二、 行业收益不断增长 服装标签可大致分类为（1）印刷产品;（2）织唛;（3）印唛;及（4）其他配件，各具有品牌识别、服装资讯摘要、店内保安及产品追踪等不同功能。服装标签及装饰产品一般载有产品资讯、标签以及在纸张及塑胶等物料利用不同颜色及印刷效果（如局部紫外线光膜及过胶）凸显产品设计。服装标签及装饰产品制造商一般与服装品牌维持密切的业务关系，并在研究、设计、校对以至其他服务的服装标签开发过程中合作。 服装品牌或采购代理会授权服装标签制造商服在装标签及装饰产品上使用服装品牌的商标。服装品牌或采购代理一般会向服装标签及装饰产品制造商具体说明设计及报价，而服装制造商则会按服装品牌指示，向服装标签及装饰产品制造商提供数量、交付时间表及付款等详细订单条款。 由于服装标签及装饰产品对服装产品而言被视为至关重要，而中国是世界领先的服装标签及装饰产品出口国，全球及国内服装市场的持续扩展一直刺激中国服装标签及装饰产品制造行业的发展。 三、 标签行业发展情况 标签产品，系服装、鞋履等商品生产过程中所使用的辅料之一，常附着于服装内侧左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分与护理标签、定制化贴纸、RFID标签等种类。标签印刷基材在经过后端厂商印刷后即可转换为标签产品，进而应用于商品的特定位置。 目前，世界不同国家和地区相继出台了各自的标准及法规，指导或要求零售商及品牌商在服装等商品上以规范的方式，标注其材质及护理方式，例如，美国的《纺织服装和某些布匹的护理标签法》及其修订案规定了在相关产品的销售中应使用护理标签及提供护理说明；日本的《家用产品质量标签法》《反不正当交易和误导性声明法》对纺织品服装的标识内容进行了强制性的要求。除了满足合规性需求以外，零售商及品牌商通过利用商品上所附着的标签产品的差异化，例如亲肤触感、可手撕功能等，进一步强化其品牌定位与形象。这均为标签产品的发展奠定了基础。 四、 标签行业行业壁垒 （一）标签行业品牌与客户壁垒 标签产品业内企业在进入优质客户的供应商清单之前，需要通过产品质量、ESG要求、IT支持、一站式服务以及本地和全球服务等方面的严格审核，一旦通过认证，双方之间往往能够形成长期、稳固的合作关系。同时，业内企业优秀的产品品质、持续稳定的供货能力、优质的售后服务、良好的商业信誉也不断打造着自身的品牌。因此，行业内现有企业树立的品牌以及稳固的上下游合作关系将对新进入者的生存提出严苛的要求。 （二）标签行业技术与人才壁垒 标签产品行业的技术与人才壁垒体现在专业知识积累与人才培育等多个方面。从生产与研发角度，企业不仅需要针对客户的定制化需求以尽可能快的速度完成标签印刷基材的打样，从而提高客户满意度，而且需要领先或紧跟市场趋势，研发相应的新功能或新工艺产品，过程往往需要企业综合运用多年来在服装、纺织、机械、化学等各学科领域积累的专业知识，相关人才的培育周期也较为长久。因此，新进入者难以一蹴而就。 （三）标签行业绿色资质壁垒 面对日益紧迫的环境问题，人类社会开始重新审视经济发展与自然生态之间的平衡关系，对低碳环保绿色生活的追求也日渐成为全世界的共识。处于服装产业下游的零售商及品牌商对于供应商提出了严格绿色资质要求，例如，部分国际客户要求供应商提供中国绿色产品以及瑞士OEKO-TEX®Standard100等资质认证。新进入者需要通过大量的投入来研发和生产符合规定的高品质产品，且需要兼顾经济性，从而构筑了行业的绿色资质壁垒。 （四）标签行业资金壁垒 标签产品行业属于资金密集型行业，工厂生产设施及运营IT基础设施建设均需要企业投入大量的资金。此外，扩大全球覆盖区域以匹配客户的制造基地亦需大量投资。该等挑战及前期资本投资的财务压力可能会对新市场进入者构成重大障碍。 五、 标签行业概述 十八世纪初，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品标识的第一批标签，此后，标签逐渐发展成为商品不可或缺的部分。中国的标签产业始于20世纪70年代末期，虽然起步相对较晚，但得益于我国巨大的标签消费市场，标签行业发展迅速，市场规模持续扩大，为国民经济的发展做出了较大贡献。 标签作为标识商品信息的媒介，在商品的生产、运输、销售等环节中起到至关重要的作用。一方面，标签通常用来记载商品诸如型号、生产日期、生产批次、使用方法等信息，可以帮助厂家有效进行生产管理和物流跟踪，同时也可以在终端销售时第一时间让消费者了解商品的基本情况，从而作出是否购买的决定；另一方面，标签具备展示功能，通过在标签上印制品牌标识或具有代表性的产品图案能够让消费者快速辨认品牌，起到广告宣传的作用。 随着人类社会经济的发展、生产技术水平的提高，人们不再满足于标签基本的信息标识功能，而开始注重标签设计、选材、风格等方面的个性化，同时对于标签的功能性也提出了更高的要求。个性化方面，消费升级使得高品质的商品日益受到消费者的青睐，而适当搭配的色彩图案和精致凝练的文字表达等平面设计内容可以显著增强标签的外观展示效果，彰显商品本身的气质和个性，带给消费者审美上的高级感，进而提升商品对于消费者的吸引力；功能性方面，随着应用领域的不断拓展，常规的标签已经无法适应某些特殊领域的使用需求，而要求标签具备特定的功能来满足下游需求的变化，如防伪行业通常需要标签带有镭射效果，冷链运输行业要求标签具备耐低温属性等，标签的功能性特征越来越明显。 标签行业市场情况：近年来，得益于包装、防伪、物流等行业对标签需求的迅速增加，以及人们对于标签的个性化及功能性需求提升而导致标签产品加速更新换代，全球标签市场持续增长。①亚洲地区是全球标签需求量最大的市场：从全球标签市场整体结构来看，随着以中国、印度为代表的亚洲地区新兴经济体蓬勃发展，工业化进程不断加快，消费能力不断提升，亚洲地区对于标签的需求量也快速增长。根据中金企信研究资料，2018年，亚洲地区标签销售量占全球标签销售规模的44%，是全球标签需求量最大的市场。②我国标签市场呈快速增长态势：我国标签产业起步较晚，但得益于我国宏观经济的持续稳定增长，中国标签市场的增长率一直保持在较高水平，是全球标签增速最快的市场之一。中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会统计数据显示，2013年至2018年，我国标签印刷工业总产值由300亿元增至468．7亿元，复合增长率为9．33%，2019年仍保持7%～8%的增长。然而，我国每年标签人均耗用量仍低于发达国家平均水平。目前，欧洲人均标签消耗量为15-20m2/年，美国人均消耗量17m2/年，日本为12．8m2/年，而中国人均仅为9m2/年。中国标签行业与发达国家差距明显，未来存在较大的增长空间。③各类标签中不干胶标签占据重要地位：随着社会经济发展，居民消费能力持续提升，人们对于标签的个性化、精美化需求不断加深，同时，需要贴标的场景也在不断延伸和拓展，标签应用环境日趋多元化。不干胶标签凭借其承印材料多样化、通用性强、印刷表现效果好、贴标效率高等优势，市场占有率逐步提升。根据中金企信统计数据，2018年，从标签的需求量来看，不干胶标签占整个标签市场需求总量的40%。 六、 中国服装标签及装饰产品制造市场 中国服装标签及装饰产品制造市场的收益由2014年的人民币93亿元增加至2019年的人民币156亿元。随着全球经济及服装产品网上零售的增长，对服装标签及装饰产品的开支将有所增加，并推动对服装标签及装饰产品的需求。 服装标签及装饰产品来自国内销售的收益由2014年的人民币42亿元大幅增加至2019年的人民币83亿元。中国服装标签及装饰产品的国内销售增长主要由于服装产品在零售市场的消费量不断增长以及采用先进服装标签及装饰产品（例如RFID及NFC标签）的数量增加。 服装标签及装饰产品来自海外销售的收益由2014年的人民币51亿元增加至2019年的人民币83亿元。海外销售增加主要由于环球市场的需求（包括终端市场（例如美国）及东南亚（例如越南及孟加拉）的服装制造商之需求）所致，服装产品的产出量录得强劲增长，并令服装标签及装饰产品的需求上升。