标签印刷基材行业市场前瞻与投资战略规划

标签印刷基材行业市场前瞻与投资战略规划 一、 中国服装标签及装饰产品制造市场 中国服装标签及装饰产品制造市场的收益由2014年的人民币93亿元增加至2019年的人民币156亿元。随着全球经济及服装产品网上零售的增长，对服装标签及装饰产品的开支将有所增加，并推动对服装标签及装饰产品的需求。 服装标签及装饰产品来自国内销售的收益由2014年的人民币42亿元大幅增加至2019年的人民币83亿元。中国服装标签及装饰产品的国内销售增长主要由于服装产品在零售市场的消费量不断增长以及采用先进服装标签及装饰产品（例如RFID及NFC标签）的数量增加。 服装标签及装饰产品来自海外销售的收益由2014年的人民币51亿元增加至2019年的人民币83亿元。海外销售增加主要由于环球市场的需求（包括终端市场（例如美国）及东南亚（例如越南及孟加拉）的服装制造商之需求）所致，服装产品的产出量录得强劲增长，并令服装标签及装饰产品的需求上升。 二、 标签行业概述 十八世纪初，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品标识的第一批标签，此后，标签逐渐发展成为商品不可或缺的部分。中国的标签产业始于20世纪70年代末期，虽然起步相对较晚，但得益于我国巨大的标签消费市场，标签行业发展迅速，市场规模持续扩大，为国民经济的发展做出了较大贡献。 标签作为标识商品信息的媒介，在商品的生产、运输、销售等环节中起到至关重要的作用。一方面，标签通常用来记载商品诸如型号、生产日期、生产批次、使用方法等信息，可以帮助厂家有效进行生产管理和物流跟踪，同时也可以在终端销售时第一时间让消费者了解商品的基本情况，从而作出是否购买的决定；另一方面，标签具备展示功能，通过在标签上印制品牌标识或具有代表性的产品图案能够让消费者快速辨认品牌，起到广告宣传的作用。 随着人类社会经济的发展、生产技术水平的提高，人们不再满足于标签基本的信息标识功能，而开始注重标签设计、选材、风格等方面的个性化，同时对于标签的功能性也提出了更高的要求。个性化方面，消费升级使得高品质的商品日益受到消费者的青睐，而适当搭配的色彩图案和精致凝练的文字表达等平面设计内容可以显著增强标签的外观展示效果，彰显商品本身的气质和个性，带给消费者审美上的高级感，进而提升商品对于消费者的吸引力；功能性方面，随着应用领域的不断拓展，常规的标签已经无法适应某些特殊领域的使用需求，而要求标签具备特定的功能来满足下游需求的变化，如防伪行业通常需要标签带有镭射效果，冷链运输行业要求标签具备耐低温属性等，标签的功能性特征越来越明显。 标签行业市场情况：近年来，得益于包装、防伪、物流等行业对标签需求的迅速增加，以及人们对于标签的个性化及功能性需求提升而导致标签产品加速更新换代，全球标签市场持续增长。①亚洲地区是全球标签需求量最大的市场：从全球标签市场整体结构来看，随着以中国、印度为代表的亚洲地区新兴经济体蓬勃发展，工业化进程不断加快，消费能力不断提升，亚洲地区对于标签的需求量也快速增长。根据中金企信研究资料，2018年，亚洲地区标签销售量占全球标签销售规模的44%，是全球标签需求量最大的市场。②我国标签市场呈快速增长态势：我国标签产业起步较晚，但得益于我国宏观经济的持续稳定增长，中国标签市场的增长率一直保持在较高水平，是全球标签增速最快的市场之一。中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会统计数据显示，2013年至2018年，我国标签印刷工业总产值由300亿元增至468．7亿元，复合增长率为9．33%，2019年仍保持7%～8%的增长。然而，我国每年标签人均耗用量仍低于发达国家平均水平。目前，欧洲人均标签消耗量为15-20m2/年，美国人均消耗量17m2/年，日本为12．8m2/年，而中国人均仅为9m2/年。中国标签行业与发达国家差距明显，未来存在较大的增长空间。③各类标签中不干胶标签占据重要地位：随着社会经济发展，居民消费能力持续提升，人们对于标签的个性化、精美化需求不断加深，同时，需要贴标的场景也在不断延伸和拓展，标签应用环境日趋多元化。不干胶标签凭借其承印材料多样化、通用性强、印刷表现效果好、贴标效率高等优势，市场占有率逐步提升。根据中金企信统计数据，2018年，从标签的需求量来看，不干胶标签占整个标签市场需求总量的40%。 三、 中国服装行业发展状况 服装行业是我国的传统产业，我国是世界上最大的服装生产和消费大国，但近年来随着服装行业的转型升级，中国服装行业规模以上企业数量逐年减少，2021年中国服装行业共有规模以上企业12653家，较2020年减少了647家，同比减少4．86%。 在国内外市场需求复苏向好、海外订单回流等积极因素的有力推进下，我国服装行业生产增速逐步趋于稳定，产量基本恢复至疫情前规模，2021年中国服装行业规模以上企业服装产量达235．41亿件，较2020年增加了11．68亿件，同比增长5．22%，从服装主要品类产量来看，受益于出口带动，针织服装生产保持较快增长，增幅达10．86%，两年平均增长1．75%；而机织服装产量同比增长4．85%，两年平均则下降2．34%。 从内销情况来看，2021年12月，在促消费政策逐步显效、节日消费等因素的带动下，我国服装市场销售明显改善，限额以上单位服装类商品零售额降幅持续收窄，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974．6亿元，较2020年增加了1150．60亿元，同比增长13．04%，两年平均增长2．4%，仍低于2019年同期增速0．2个百分点；12月限额以上单位服装类商品零售额同比下降1．1%，降幅比8月收窄6．5个百分点。 我国既是世界上最大的服装生产国和消费国，同时也是出口大国，2021年以来，我国服装出口企业克服了物流不畅、运费飙升、原材料价格上涨等诸多困难，表现出强大的发展韧性，服装出口保持较快增长，创2016年以来同期服装出口规模的最高纪录，根据中国海关数据，2021年中国服装及衣着附件出口额达1702．63亿美元，较2020年增加了328．81亿美元，同比增长23．93%，两年平均增长7．7%；在国际市场需求增加、节日促销的拉动下，12月当月服装出口增速虽有所放缓，但仍保持了14．5%的两位数增长。其中，针织服装及衣着附件出口增势强劲，出口金额为864．72亿美元，同比增长38．96%，两年平均增长10．09%；机织服装及衣着附件出口保持稳定增长，出口金额为701．15亿美元，同比增长12．59%，两年平均增长2．56%。 随着2021年我国服装行业的生产持续回升，内销稳步改善，出口保持较快增长，企业效益逐步好转，盈利能力小幅提升，2021年中国服装行业规模以上企业营业收入达14823．36亿元，较2020年增加了1126．10亿元，同比增长8．22%。 随着营业收入的增加，利润总额也随之增长，2021年中国服装行业规模以上企业利润总额达767．82亿元，较2020年增加了127．38亿元，同比增长19．89%，增速比1-11月加快1．77个百分点；营业收入利润率为5．18%，比上年同期提高0．36个百分点，行业运行质量有所改善，但是压力依然较大。 四、 行业收益不断增长 服装标签可大致分类为（1）印刷产品;（2）织唛;（3）印唛;及（4）其他配件，各具有品牌识别、服装资讯摘要、店内保安及产品追踪等不同功能。服装标签及装饰产品一般载有产品资讯、标签以及在纸张及塑胶等物料利用不同颜色及印刷效果（如局部紫外线光膜及过胶）凸显产品设计。服装标签及装饰产品制造商一般与服装品牌维持密切的业务关系，并在研究、设计、校对以至其他服务的服装标签开发过程中合作。 服装品牌或采购代理会授权服装标签制造商服在装标签及装饰产品上使用服装品牌的商标。服装品牌或采购代理一般会向服装标签及装饰产品制造商具体说明设计及报价，而服装制造商则会按服装品牌指示，向服装标签及装饰产品制造商提供数量、交付时间表及付款等详细订单条款。 由于服装标签及装饰产品对服装产品而言被视为至关重要，而中国是世界领先的服装标签及装饰产品出口国，全球及国内服装市场的持续扩展一直刺激中国服装标签及装饰产品制造行业的发展。 五、 中国服装行业发展存在问题 目前，服装产业升级是如此困难。我觉得有主客观不同层面的原因。主观上，很少有人关注行业整体的升级发展，从业者也不愿意改变；客观上有一些因素，比如没有找到合适的核心问题，时机不成熟。 （一）主体力量推动变革意愿不强 目前，服装行业仍然没有摆脱传统的产业链模式。少数大品牌主导行业，暴利主要被他们抢走。他们推动行业变革的主观意愿不强。 （二）没抓住最核心矛盾 目前服装行业供需矛盾严重，体现在质和量上。首先，供给和需求之间存在脱节。一方面，供给端生产出来的不一定是消费者需要的，有些服装款式生产出来卖不出去，造成大量积压，造成行业和社会资源的极大浪费；另一方面，消费者想要的东西，市场上不一定有供应，以至于有些产品供不应求。二是整体长期产大于求。从业者的顾虑主要集中在争夺市场上，资金和精力主要投入在营销渠道上，导致行业内耗严重。 （三）站位不高，缺乏整体意识 互联网的出现虽然部分优化了产业链中的一些环节，但并没有对整个服装行业产生革命性的影响。产业链上的每个节点只关心与自己相关的环节，没有人从行业整体的高度关心行业的发展。比如生产企业只关心自己上游的原料采购和下游的成品销售；品牌关注款式设计、定制生产和营销渠道拓展；中介和消费者对行业发展漠不关心。 （四）没找到合适的突破口 很多业内人士都看到了服装行业目前面临的困境和隐藏的机遇，积极思考和探索，但仍然没有找到合适的突破口。 六、 中国电子标签行业发展趋势 电子标签又可以称为射频标签、应对器、数据载体；由标签（Tag）、阅读器（Reader）、天线（Antenna）三部分组成。电子标签与传统方式的标签相比，容量更大（1bit—1024bit），数据可随时更新，可读写；与条码相比，无须直线对准扫描，读写速度更快，可多目的识别、运动识别；此外电子标签还具有容易封装、寿命长等特性。 电子标签是RFID技术的载体，RFID是RadioFrequencyIdentification的缩写，术语为射频识别。RFID实质是借助无线射频技术（RF）来完成对物品的身份和信息识别，经过无线电讯号来识别特定目的并读写相关数据的一种通讯技术。 近年来随着中国5G、物联网、聪明城市的快速展开，万物互联曾经变失势在必行，而FRID作为其中不可或缺的重要载体和产业链上的基础链接器，更是再次遭到市场的高度注重。2020年基于RFID技术应用范畴越发普遍，RFID市场范围将继续坚持高速增长趋向，2020年末我国RFID市场范围突破1200亿元。截止到2021年，我国RFID市场范围抵达了1431亿元，估量2022年将进一步增长至1601亿元。 得益于RFID市场不时展开，电子标签也随之展开。目前，我国标签及封装产品市场在RFID系统中所占的比重最大，未来软件和系统集成的范围会进一步进步。2020年，标签及封装市场的比重约为32%，系统集效果劳占31%，读写机具占22%，软件占15%。 目前电子标签在我国应用普遍，主要应用在金融支付、批发、工业仓储、医院、药房、服装业、食品、物流等场景。估量随着下游市场数字化转型进程不时加快，电子标签市场展开迎来良好的机遇。 （一）批发 批发主要是指直接将商品或效劳销售给个人消费者或最终消费者的商业活动，是商品或效劳从流通范畴进入消费范畴的最后环节。现阶段批发业改造正在全世界范围内普遍的发作，但是在传统实体批发体系相对落后、电子商务红利逐渐萎缩、新兴科学技术持续驱动、居民消费需求不时升级等多重要素的影响下，我国曾经成为全球批发业改造的主战场之一。 近年来随着居民可支配收入和生死程度的不时进步，消费者的需求愈加多样化。同时随着人工智能、大数据、5G技术的日益展开，当前我国批发行业数字化转型进程不时加快，逐步向无人化方向加速展开，消费者