标签市场分析

标签市场分析 一、 中国服装行业发展趋势 近两年，随着新零售升级，中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫节目的影响，在服装的消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化，因此新的市场需求也在发生变化，中国服装行业正在不断做新的突破。 二、 标签行业市场规模 （一）服装行业市场规模 社交媒体及数字营销的快速发展使得快消服装的需求不断增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）数据显示，2016年至2019年，全球服装行业的销售额以约2．11%的复合年增长率增长，期内从约10，561亿美元增至约11，245亿美元。受新冠疫情流行导致的全球封锁及经济不确定性的影响，2020年全球服装及鞋履市场降至约10，313亿美元。但自2021年起，预计全球服装市场需求逐渐复苏，服装产业增速逐步趋于稳定，2021年将达至约11，151亿美元，到2025年将增至约12，065亿美元。 （二）标签产品市场规模 标签产品主要应用于服装与鞋履等市场。消费者对服装及鞋履产品的需求日渐提升，带来标签产品的相应增长。根据Frost&Sullivan数据，全球服装及鞋履标签产品市场于2016年至2019年期间经历稳定增长，期内从约115亿美元增至约121亿美元，复合年增长率为1．8%，新冠疫情流行导致2020年降至约109亿美元。到2025年，全球服装及鞋履标签产品市场预计将达至约134亿美元，2020年至2025年的复合年增长率为4．2%。 除了成衣与鞋履市场以外，标签产品还可以延展应用至户外、家纺、玩具、交通、外包装等众多领域。以近年来新兴的户外领域为例，在新冠肺炎疫情流行的背景下，居民旅游和城市娱乐场所消费时常受限，因此短途化且兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。根据中金数据，2021年全球户外用品市场规模为768亿美元，同比增长15%。其中美国、中国市场规模分别为211亿美元、59亿美元，两国在2007至2021年间的CAGR分别为3%、22%，其中中国已经成为全球增长最快的主要市场。户外运动行业的快速增长，为标签产品行业带来了崭新的市场增量空间。 三、 行业收益不断增长 服装标签可大致分类为（1）印刷产品;（2）织唛;（3）印唛;及（4）其他配件，各具有品牌识别、服装资讯摘要、店内保安及产品追踪等不同功能。服装标签及装饰产品一般载有产品资讯、标签以及在纸张及塑胶等物料利用不同颜色及印刷效果（如局部紫外线光膜及过胶）凸显产品设计。服装标签及装饰产品制造商一般与服装品牌维持密切的业务关系，并在研究、设计、校对以至其他服务的服装标签开发过程中合作。 服装品牌或采购代理会授权服装标签制造商服在装标签及装饰产品上使用服装品牌的商标。服装品牌或采购代理一般会向服装标签及装饰产品制造商具体说明设计及报价，而服装制造商则会按服装品牌指示，向服装标签及装饰产品制造商提供数量、交付时间表及付款等详细订单条款。 由于服装标签及装饰产品对服装产品而言被视为至关重要，而中国是世界领先的服装标签及装饰产品出口国，全球及国内服装市场的持续扩展一直刺激中国服装标签及装饰产品制造行业的发展。 四、 RFID技术应用逐渐普及 近年，服装标签及装饰产品愈来愈常采用RFID技术，归因于其可实时追踪及监察的主要性质，令服装业的供应链之不同市场参与者受益。普遍采纳RFID技术的趋势主要由若干大型环球服装品牌及零售商主导，这些应用RFID技术强化存货管理，令存货准确度相比传统以人手扫瞄条码的方式更为优胜，导致存货周转率较高及销售表现更佳。线上销售平台的设立及服装零售商提供的泛渠道服务（例如网上购买及店内提取服务）冒起也推动更佳可变数据及存货管理的需求，继而在日后采纳RFID技术。RFID技术在中国服装标签及装饰产品制造市场的渗透率增长迅速，2019年达到27%。 五、 标签行业发展情况 标签产品，系服装、鞋履等商品生产过程中所使用的辅料之一，常附着于服装内侧左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分与护理标签、定制化贴纸、RFID标签等种类。标签印刷基材在经过后端厂商印刷后即可转换为标签产品，进而应用于商品的特定位置。 目前，世界不同国家和地区相继出台了各自的标准及法规，指导或要求零售商及品牌商在服装等商品上以规范的方式，标注其材质及护理方式，例如，美国的《纺织服装和某些布匹的护理标签法》及其修订案规定了在相关产品的销售中应使用护理标签及提供护理说明；日本的《家用产品质量标签法》《反不正当交易和误导性声明法》对纺织品服装的标识内容进行了强制性的要求。除了满足合规性需求以外，零售商及品牌商通过利用商品上所附着的标签产品的差异化，例如亲肤触感、可手撕功能等，进一步强化其品牌定位与形象。这均为标签产品的发展奠定了基础。 六、 标签行业基本风险特征 （一）标签行业全球宏观经济波动风险 受新冠疫情、俄乌战争等因素影响，全球经济发展环境存在不确定性。在经济发展面临下行压力，居民消费增速下滑等情况下，消费升级和产品升级可能无法达到市场预期，进而导致服装行业企业面临产品研发偏离市场需求、新产品缺少市场或产品滞销等问题。 （二）标签行业法律法规与政策风险 目前，世界不同国家和地区相继出台了各自的标准及法规，指导或要求零售商及品牌商在服装等商品上以规范的方式，标注其材质及护理方式，因而推动了标签产品行业发展。若未来该等标准和法规取消，将对行业的发展造成影响。 （三）标签行业市场竞争加剧风险 目前我国纺织服装业已经形成市场化的竞争格局，其中凯瑞博所属的服装辅料类细分行业市场充分竞争。虽然凯瑞博已经在标签印刷基材领域具有较高知名度，但由于服装辅料普遍存在单位价值低的特点，且国内同行业在中低端产品市场竞争较为激烈，若未来竞争对手加大价格竞争，或通过持续技术革新推出具有竞争优势的新产品。 （四）标签行业人力资源风险 伴随着行业的转型升级，人才资源将是制约各家企业发展的重要因素，但不管是技术人才还是营销人才的培养都需要较长的过程。若业内企业的人才培育或引进工作不力或激励制度未能有效运行，则可能导致人才缺失，进而对生产经营和业务发展造成一定影响。 七、 中国服装标签及装饰产品制造市场 中国服装标签及装饰产品制造市场的收益由2014年的人民币93亿元增加至2019年的人民币156亿元。随着全球经济及服装产品网上零售的增长，对服装标签及装饰产品的开支将有所增加，并推动对服装标签及装饰产品的需求。 服装标签及装饰产品来自国内销售的收益由2014年的人民币42亿元大幅增加至2019年的人民币83亿元。中国服装标签及装饰产品的国内销售增长主要由于服装产品在零售市场的消费量不断增长以及采用先进服装标签及装饰产品（例如RFID及NFC标签）的数量增加。 服装标签及装饰产品来自海外销售的收益由2014年的人民币51亿元增加至2019年的人民币83亿元。海外销售增加主要由于环球市场的需求（包括终端市场（例如美国）及东南亚（例如越南及孟加拉）的服装制造商之需求）所致，服装产品的产出量录得强劲增长，并令服装标签及装饰产品的需求上升。 八、 我国服装标签及装饰产品发展趋势 随着对环境可持续发展的意识提高，服装品牌及消费者越来越倾向以再生物料制成的产品。能够提供以再生纸及认证纸（如FSC认证纸）制成的服装标签及包装等环保产品的服装标签及装饰产品制造商会深受欢迎。此外，bluesign及可持续服装联盟的Higg指数等部分行业标准已告发表，以提倡在服装标签及装饰产品制造中使用环保物料，以达致环境可持续发展。 制造技术优化。随着新服装风格的发展及对存货管理的需求上升，服装标签及装饰产品在结合先进技术后可提供更多功能。此外，新印刷技术亦已开发及改良，使RFID或NFC可与印刷标签及其他包装物料相结合。另外，快时尚模式的采用日益广泛，或导致服装标签的生产周期缩短，而制造商已采用及开发数码印刷、数码校对及网上订购系统等若干技术，以加快制造流程。此外，制造商须根据客户快速转变的需要及其本身的产品设计能力供应新产品。 与互联网结合。服装标签及装饰产品正转型为数码产品，这些数码产品能收集数据及与其他平台结合，并成为物联网的组成部分。根据国际电信联盟的资料，物联网为资讯社会的全球性基建，根据现有及不断演变的互操作性的资讯及通讯技术将实体与虚拟物件互相联系，藉此执行先进服务。将RFID、NFC及二维码嵌入服装标签及装饰产品可使服装零售商得以追踪存货及防止存货损失，以及与店内销售点、保安系统及后端销售管理系统结合作进一步分析及规划用途。