快时尚需求增加标签行业产研加速分析

快时尚需求增加，标签行业产研加速分析 一、 快时尚需求增加，标签行业产研加速 在服装产业渠道线上化的趋势下，消费者个性化、多样化的偏好使得服装市场迭代加速，如快时尚生产新秀产品的类似商品，将其生命周期缩短到大约四至六周。标签行业作为服装制造活动的环节之一，其生产效率会影响零售商及品牌商，只有打样速度快、生产响应及时、研发能力出众的标签生产企业，才能深入下游客户的柔性供应链，获取竞争优势。 二、 标签行业概述 十八世纪初，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品标识的第一批标签，此后，标签逐渐发展成为商品不可或缺的部分。中国的标签产业始于20世纪70年代末期，虽然起步相对较晚，但得益于我国巨大的标签消费市场，标签行业发展迅速，市场规模持续扩大，为国民经济的发展做出了较大贡献。 标签作为标识商品信息的媒介，在商品的生产、运输、销售等环节中起到至关重要的作用。一方面，标签通常用来记载商品诸如型号、生产日期、生产批次、使用方法等信息，可以帮助厂家有效进行生产管理和物流跟踪，同时也可以在终端销售时第一时间让消费者了解商品的基本情况，从而作出是否购买的决定；另一方面，标签具备展示功能，通过在标签上印制品牌标识或具有代表性的产品图案能够让消费者快速辨认品牌，起到广告宣传的作用。 随着人类社会经济的发展、生产技术水平的提高，人们不再满足于标签基本的信息标识功能，而开始注重标签设计、选材、风格等方面的个性化，同时对于标签的功能性也提出了更高的要求。个性化方面，消费升级使得高品质的商品日益受到消费者的青睐，而适当搭配的色彩图案和精致凝练的文字表达等平面设计内容可以显著增强标签的外观展示效果，彰显商品本身的气质和个性，带给消费者审美上的高级感，进而提升商品对于消费者的吸引力；功能性方面，随着应用领域的不断拓展，常规的标签已经无法适应某些特殊领域的使用需求，而要求标签具备特定的功能来满足下游需求的变化，如防伪行业通常需要标签带有镭射效果，冷链运输行业要求标签具备耐低温属性等，标签的功能性特征越来越明显。 标签行业市场情况：近年来，得益于包装、防伪、物流等行业对标签需求的迅速增加，以及人们对于标签的个性化及功能性需求提升而导致标签产品加速更新换代，全球标签市场持续增长。①亚洲地区是全球标签需求量最大的市场：从全球标签市场整体结构来看，随着以中国、印度为代表的亚洲地区新兴经济体蓬勃发展，工业化进程不断加快，消费能力不断提升，亚洲地区对于标签的需求量也快速增长。根据中金企信研究资料，2018年，亚洲地区标签销售量占全球标签销售规模的44%，是全球标签需求量最大的市场。②我国标签市场呈快速增长态势：我国标签产业起步较晚，但得益于我国宏观经济的持续稳定增长，中国标签市场的增长率一直保持在较高水平，是全球标签增速最快的市场之一。中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会统计数据显示，2013年至2018年，我国标签印刷工业总产值由300亿元增至468．7亿元，复合增长率为9．33%，2019年仍保持7%～8%的增长。然而，我国每年标签人均耗用量仍低于发达国家平均水平。目前，欧洲人均标签消耗量为15-20m2/年，美国人均消耗量17m2/年，日本为12．8m2/年，而中国人均仅为9m2/年。中国标签行业与发达国家差距明显，未来存在较大的增长空间。③各类标签中不干胶标签占据重要地位：随着社会经济发展，居民消费能力持续提升，人们对于标签的个性化、精美化需求不断加深，同时，需要贴标的场景也在不断延伸和拓展，标签应用环境日趋多元化。不干胶标签凭借其承印材料多样化、通用性强、印刷表现效果好、贴标效率高等优势，市场占有率逐步提升。根据中金企信统计数据，2018年，从标签的需求量来看，不干胶标签占整个标签市场需求总量的40%。 三、 中国服装行业发展存在问题 目前，服装产业升级是如此困难。我觉得有主客观不同层面的原因。主观上，很少有人关注行业整体的升级发展，从业者也不愿意改变；客观上有一些因素，比如没有找到合适的核心问题，时机不成熟。 （一）主体力量推动变革意愿不强 目前，服装行业仍然没有摆脱传统的产业链模式。少数大品牌主导行业，暴利主要被他们抢走。他们推动行业变革的主观意愿不强。 （二）没抓住最核心矛盾 目前服装行业供需矛盾严重，体现在质和量上。首先，供给和需求之间存在脱节。一方面，供给端生产出来的不一定是消费者需要的，有些服装款式生产出来卖不出去，造成大量积压，造成行业和社会资源的极大浪费；另一方面，消费者想要的东西，市场上不一定有供应，以至于有些产品供不应求。二是整体长期产大于求。从业者的顾虑主要集中在争夺市场上，资金和精力主要投入在营销渠道上，导致行业内耗严重。 （三）站位不高，缺乏整体意识 互联网的出现虽然部分优化了产业链中的一些环节，但并没有对整个服装行业产生革命性的影响。产业链上的每个节点只关心与自己相关的环节，没有人从行业整体的高度关心行业的发展。比如生产企业只关心自己上游的原料采购和下游的成品销售；品牌关注款式设计、定制生产和营销渠道拓展；中介和消费者对行业发展漠不关心。 （四）没找到合适的突破口 很多业内人士都看到了服装行业目前面临的困境和隐藏的机遇，积极思考和探索，但仍然没有找到合适的突破口。 四、 中国服装标签及装饰产品制造市场 中国服装标签及装饰产品制造市场的收益由2014年的人民币93亿元增加至2019年的人民币156亿元。随着全球经济及服装产品网上零售的增长，对服装标签及装饰产品的开支将有所增加，并推动对服装标签及装饰产品的需求。 服装标签及装饰产品来自国内销售的收益由2014年的人民币42亿元大幅增加至2019年的人民币83亿元。中国服装标签及装饰产品的国内销售增长主要由于服装产品在零售市场的消费量不断增长以及采用先进服装标签及装饰产品（例如RFID及NFC标签）的数量增加。 服装标签及装饰产品来自海外销售的收益由2014年的人民币51亿元增加至2019年的人民币83亿元。海外销售增加主要由于环球市场的需求（包括终端市场（例如美国）及东南亚（例如越南及孟加拉）的服装制造商之需求）所致，服装产品的产出量录得强劲增长，并令服装标签及装饰产品的需求上升。 五、 中国电子标签行业发展趋势 电子标签又可以称为射频标签、应对器、数据载体；由标签（Tag）、阅读器（Reader）、天线（Antenna）三部分组成。电子标签与传统方式的标签相比，容量更大（1bit—1024bit），数据可随时更新，可读写；与条码相比，无须直线对准扫描，读写速度更快，可多目的识别、运动识别；此外电子标签还具有容易封装、寿命长等特性。 电子标签是RFID技术的载体，RFID是RadioFrequencyIdentification的缩写，术语为射频识别。RFID实质是借助无线射频技术（RF）来完成对物品的身份和信息识别，经过无线电讯号来识别特定目的并读写相关数据的一种通讯技术。 近年来随着中国5G、物联网、聪明城市的快速展开，万物互联曾经变失势在必行，而FRID作为其中不可或缺的重要载体和产业链上的基础链接器，更是再次遭到市场的高度注重。2020年基于RFID技术应用范畴越发普遍，RFID市场范围将继续坚持高速增长趋向，2020年末我国RFID市场范围突破1200亿元。截止到2021年，我国RFID市场范围抵达了1431亿元，估量2022年将进一步增长至1601亿元。 得益于RFID市场不时展开，电子标签也随之展开。目前，我国标签及封装产品市场在RFID系统中所占的比重最大，未来软件和系统集成的范围会进一步进步。2020年，标签及封装市场的比重约为32%，系统集效果劳占31%，读写机具占22%，软件占15%。 目前电子标签在我国应用普遍，主要应用在金融支付、批发、工业仓储、医院、药房、服装业、食品、物流等场景。估量随着下游市场数字化转型进程不时加快，电子标签市场展开迎来良好的机遇。 （一）批发 批发主要是指直接将商品或效劳销售给个人消费者或最终消费者的商业活动，是商品或效劳从流通范畴进入消费范畴的最后环节。现阶段批发业改造正在全世界范围内普遍的发作，但是在传统实体批发体系相对落后、电子商务红利逐渐萎缩、新兴科学技术持续驱动、居民消费需求不时升级等多重要素的影响下，我国曾经成为全球批发业改造的主战场之一。 近年来随着居民可支配收入和生死程度的不时进步，消费者的需求愈加多样化。同时随着人工智能、大数据、5G技术的日益展开，当前我国批发行业数字化转型进程不时加快，逐步向无人化方向加速展开，消费者经过App和小程序直接扫码下单后，智能机器人就能快速拣货、打包以致中止配送。从而带动了电子标签的展开。 2017以来我国社会消费品批发总额不时坚持8%以上的较快速度增长。固然2020年受新冠疫情影响，社会消费品批发总额为39．20万亿元，同比降落3．9%。但2021年随着疫情防控有序展开，社会经济消费态势逐渐向好，全年社会消费品批发总额达44．08万亿元，同比增长12．45%。 特别是线上批开展示出强大的韧性和活力。2020年新冠疫情发作后，网络批发率先回暖复苏，带动消费水平快速上升，展现出强大的韧性和活力。数据显现，全国网上批发买卖范围由2017年的7．18万亿元增长至2021年的13．09万亿元，复合年均增长率为16．2%。 （二）食品 目前我国食品市场正处于快速展开的早期成熟阶段，未来市场有着较大的容量。近年来随着我国经济的快速展开及人均可支配收入的增加，我国人均食品烟酒支出也随之逐年递增，为我国食品行业提供了宽广的展开空间。据资料显现，2021年我国人均食品烟酒支出为7178元，同比增长%，占人均消费支出的67．4%。 （三）服装 服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中不时处于重要位置。自革新开放以来，我国服装产业盘绕科技、时兴、绿色新定位，坚持科技、品牌、可持续和人才四位一体的创新展开之路，基本完成了服装制造强国的既定目的。 近年来随着经济增长以及消费升级，我国服装市场范围呈现平稳增长态势。根据数据显现，2019年我国服装市场为2．2万亿元，估量2021年市场范围将达2．4万亿元。固然在2020年受疫情影响，我国服装消费市场景气度有所降落。但随后随着疫情常态化防控稳步推进，居民生活消费次序加快恢复，国度六稳、六保政策推进，国内服装消费需求将得以复苏。但2021年在促消费政策逐步显效、节日消费等要素的带动下，我国纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运转平稳上升的拉动作用增强。根据国度统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类批发总额达13842亿元，同比增长12．7%。 疫情加速消费线上化趋向。自2015年起，我国服装市场线上销售渠道占比逐年提升，特别是2020年疫情期间线上销售占比同比大幅提升11．3个百分点至36．6%。 六、 行业收益不断增长 服装标签可大致分类为（1）印刷产品;（2）织唛;（3）印唛;及（4）其他配件，各具有品牌识别、服装资讯摘要、店内保安及产品追踪等不同功能。服装标签及装饰产品一般载有产品资讯、标签以及在纸张及塑胶等物料利用不同颜色及印刷效果（如局部紫外线光膜及过胶）凸显产品设计。服装标签及装饰产品制造商一般与服装品牌维持密切的业务关系，并在研究、设计、校对以至其他服务的服装标签开发过程中合作。 服装品牌或采购代理会授权服装标签制造商服在装标签及装饰产品上使用服装品牌的商标。服装品牌或采购代理一般会向服装标签及装饰产品制造商具体说明设计及报价，而服装制造商则会按服装品牌指示，向服装标签及装饰产品制造商提供数量、交付时间表及付款等详细订单条款。 由于服装标签及装饰产品对服装产品而言被视为至关重要，而中国是世界领先的服装标签及装饰产品出口国，全球及国内服装市场的持续扩展一直刺激中国服装标签及装饰产品制造行业的发展。 七、 RFID技术应用逐渐普及 近年，服装标签及装饰产品愈来愈常采用RFID技术，归因于其可实时追踪及监察的主要性质，令服装业的供应链之不