线上线下推广营销活动方案范文

线上线下推广营销活动方案范文 　　 线上线下推广营销活动方案1 　　金澳励和美澳励在市场上的推广是处于品牌的前期推广。如何在最短的时间，最少的投入达到品牌的最大化的知名度，是目前要做的。 　　先从网络线上讲起，分两大部分。 　　一、推广 　　1、各大知名门户网站推广，不需要直接在首页上做品牌推广，可以在二级频道做推广，即对口的类别中做推广，例如搜狐门户网站下面的女性专题里面。专员做发帖和舆论监控和制造。 　　2、B2C购物平台：天猫，1号店，京东商城等网站的关键词频道，例如进口奶粉搜索下的广告推广。 　　3、垂直门户，即母婴网站，亲子母婴门户等，孕妈妈们会专门到这些网站上了解各类信息。有奶粉宣传会直接让妈妈们了解到奶粉的情况。 　　4、各大知名社区。社交网站SNS（开心网，人人网，腾讯空间）和微博，可以人为控制流向和数据。通过转发、分享等手段进行信息的广泛发布。 　　5、搜索引擎营销SEM。百度、谷歌等搜索引擎。关键词排名、界面优化、将负面新闻往后排名。推广链接的设置，搜索引擎优化SEO专员可以制作这些内容。 　　6、视频的制作和各大视频网站的投放。在线视频和官网首页直播。 　　7、论坛的管理，论坛大量灌水的人员。即发帖，跟帖。可以专业团队做，也可内部做。 　　二、销售 　　直接业绩和成效。B2C平台的推广和政策。 　　其次从传统模式上推广，即线下推广。可以从以下几个方面： 　　1、电视广告（央视、省台、知名电视台、专业电视台） 　　2、户外媒体投放（机场、商场、城市中商业和商务活动集中的主要地区CBD、医院附近、母婴店） 　　3、报纸（对口的报纸例如：妇女报、时尚妈妈、都市女性） 　　4、杂志 　　5、电台。可以参考其他奶粉的发布渠道和位置。 　　制作方面预算 　　1、宣传资料，印刷。 　　2、公关会展 　　3、B2C渠道基本运作需要人员：客服人员、库管人员、推广专员、美工人员、网店每日维护设计、发货人员。 线上线下推广营销活动方案2 　　【活动标题】 　　我的婚礼我做主 　　【活动诱引】 　　每个女人都憧憬自己能像童话公主一样拥有嘉年华般的婚礼仪式，每个男人更希望自己就是故事的男主角，与公主踏进精心准备的婚礼殿堂20xx年是结婚蜜年，每对新人都在为自己的婚礼忙碌，紧张的筹备着。后半年的婚礼高峰即将来临，你的婚礼是否足够浪漫，是否个性十足？让我们大胆的晒出来吧，我的婚礼我做主！ 　　【活动时间】 　　活动时间：20xx年11月1日—20xx年12月1日 　　获奖名单公布时间：20xx年12月3日 　　【活动规则】 　　一、参与内容：发帖晒出你在婚礼筹备过程或以往筹备过程中的特色结婚物品清单、试纱/试妆的过程、婚礼筹备的心得体会等等，只要和结婚筹备有关的内容都可参加。 　　二、参与对象：xxxx婚庆网会员（准新人和已婚均可），欢迎新会员注册参加。 　　三、活动要求： 　　a.凡参加活动的作品，一律单独开帖发布在xxxx婚庆网论坛———【论坛活动】版块，标题统一为“【我的婚礼我做主】+副标题”格式，以方便大家来辨认是否为活动帖。 　　b.参赛的帖子，最好图文并茂。有图有真相，有图才能吸引眼球！淘到满意的物品需拍实物图，并简单的介绍，如在本网站团购的产品可直接复制团购帖子链接； 　　c.开贴参加后请在此帖中跟帖回复，说明你已报名参加，并且把参赛地址链接在回复中，以方便我们进行参赛统计。 　　d.评选规则： 　　人气指数（浏览量40%+回复60%） 　　【奖项设置】 　　一等奖1名：获得由xxxx摄影提供的1000元代金券一张 　　二等奖2名：获得由xxxx摄影提供的500元代金券一张 　　三等奖3名：韩版正品新人造型调味罐一对（奖品可由代理商自行设定，可以是物品，也可以是代金券） 　　参与奖：所有的参赛者，均将获得论坛积分200金币。 　　【活动相关单位】 　　主办方：xxxx婚庆网 　　赞助方：xxxx摄影 　　【活动期间的工作】 　　1.即日起在婚庆网论坛发帖建立活动专区，联系好活动的赞助商及奖品确定 　　2.即日起在xxxx婚期网首页及论坛首页发布活动公告，利用各大论坛、QQ群、QQ空间、贴吧、微博、邮箱等做好活动线上宣传，同时做好宣传页、利用DM广告，商家店面等线下宣传。 　　3.公告的排版可以影响到活动的人员流量，请各位代理商认真编辑。 　　说明： 　　①像这样的活动，代理商可以结合自己的情况，随时都可以举行。 　　②关于赞助商：代理商可以给赞助商一定的优惠条件，并讲明此次活动给赞助商带来的宣传以及客流量。 　　③代理商可以给活动的赞助商制作条幅，作为此次活动的宣传工具之一。 　　④我们需给网站一个高端的定位，活动一旦发起，就要严格按照活动的时间及流程来进行，这样才更具权威性。 　　⑤关于论坛积分：代理商可设置一些奖品，奖品可用积分来兑换。这样可以让获得积分的活动更具有吸引力。如：若积分达到1000分，可获得价值十元的花费或者QQ增值业务等。具体可以另开一贴，说明积分兑换活动的规则，让需要兑换的会员在论坛跟帖说明自己要兑换的礼品。这样可以让活动更具有吸引力。 　　⑥如果说网站是风筝，活动就是风，会员则是线。如果没有了风，风就无法带动线，从而让风筝飞于高空。所以活动策划对于网站运营来说有着至关重要的作用。网站的活动主要分为线上活动和线下活动两部分。线上活动是目前大部分论坛社区所采用的主要互动方式，只有不断搞好新颖热门的线上活动，才能给网站输送新鲜血液，保持网站活跃的互动氛围。 线上线下推广营销活动方案3 　　一、活动目的 　　是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度? 　　目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。 　　二、活动诱导 　　1、话题情感引导，照片评选、参与感。 　　比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。 　　2、物质奖项设置： 　　即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。 　　奖品： 　　a、与品牌相关，定制个性化。 　　b、考虑精力和寄送成本。 　　建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。 　　三、活动形式 　　创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 　　1、市场分析 　　从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。 　　2、活动主题 　　活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加? 　　3、活动时间 　　即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。 　　4、活动平台 　　活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。 　　自有平台：自家的App，Wap页面，微信、微博等。 　　优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。 　　大众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。 　　优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。 　　四、活动推广 　　大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户; 　　市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。 　　站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。 　　五、活动反馈 　　活动完成提醒鼓励： 　　a.hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动，本活动会在xxxx日公布获奖名单，请你持续关注哦;b.邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦; 　　c.真抱歉，你参加的xxxx活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢! 　　获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。 　　1、培养品牌公信力。 　　2、连续刺激用户参与热情。 　　六、效果预期和目标 　　线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。 　　目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。 　　七、活动备注 　　这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来)。 　　活动规则： 　　活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：“本次活动的最终解释权归xxxx所有”。“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。” 　　总结 　　一、给一个用户参加这个活动的理由? 　　有趣，还得有用;有奖的活动，要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。 　　别人物法则、附着力因素和环境威力法则) 　　二、用户参与成本，极致的简单。 　　三、立即反馈，反馈呈现。 　　四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。 线上线下推广营销活动方案4 　　面对C2C平台众多卖家，竞争激烈，如何脱颖而出?面对赤裸的价格战，让人举步维艰，如何另辟蹊径?面对C2C开店平台的束缚，如何让一切变的更自由?面对C2C平台收费大势，你将何去何从?在这些问题的解上广大网商已经达成共识------C2C平台网店将与B2C独立网店共存，二者互补。但面对B2C独立网店的发展瓶颈------网店本身的策划推广，如何让这一问题迎刃而解?至今尚无定论，很愿意和大家一同来分享和探讨。 　　一、软文策划推广 　　软文是对硬性广告而言的，之所以叫软文其精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。至于软文的写作则可见仁见智，自由发挥。软文写好后推广也是关键，据调查用论坛发贴的方式推广软文是最好的，可发表在如买家云集的egou等论坛或向具有一定影响力的行业网站投稿。 　　二、线上推广和线下推广结合 　　网店的推广很多网商都只注重线上推广，而忽视了线下推广的特殊有效性。线上推广目标受众的面可以说是无限的，但目标受众却不能切实感受的到你的存在，心里难免会有顾虑，因此很有必要线上线下双管齐下“一网打尽”。比如一个卖游戏点卡的网商可通过海报等形式在同城的各大网吧进行线下推广，以此作为线上推广的一种重要的补充。 　　三、商品联合推广 　　与其它类别的B2C网店合作(目标用户相同，但所经营产品不同)，搞联合促销就能起到不一样的效果。尽可能找互补性质的店。比如摄影书籍专卖和数码相机专卖店合作，数码类B2C与家庭消费类网站的合作等。在彼此的页面挂上对方的推荐商品;也可以推出套餐。比如在本站购任意一款手机加15元即可获得某购物网提供的价值180元的飞利浦剃须刀一款。另外，联合促俏可以是单向的，也就是说你可以找某个网站，让它促销你们的商品，而你不一定要上他们的商品。同时，如果是单向的，那么你要找的合作对象联合推出的商品一定要它自己的商品的