多媒体控制平台全景调研与发展战略研究

多媒体控制平台全景调研与发展战略研究 一、 中视频实现产业闭环，形成盈利链条 中视频成为网络视频生态新的发展方向与竞争领域，形成专业化生产、分账式合作、剧场化运营、内容付费模式的产业闭环，跑通单集付费、付费合集、付费包、实物搭售、带货等营销链条，涌现众多制作精良、口碑热度较高的微短剧、微综艺、微纪录片与泛生活类、泛兴趣类、泛知识类短片，内容与观看数据持续快速增长。2021年西瓜视频、抖音、今日头条三端的月活中视频创作者数量增长80%，覆盖内容细分赛道超过50个，内容数量同比增长98%，播放量同比增长25%。 微短剧市场表现突出，通过品牌广告/定制、平台定制/分账、带货、版权售卖等模式实现盈利。一是各平台加大创作扶持，扶摇火星短剧新番等一批微短剧计划吸引大量PGC、UPGC参与创作，2021年上线1000余部微短剧。二是孵化微短剧剧场品牌，进行多元内容矩阵化布局与营销分季化传播，《大妈的世界》等作品以类型化、轻量化突破圈层。三是加强与网络文学平台合作，实现优质IP引入+改编合作+平台投资+宣发/商业化资源+剧场排播的联动。四是跨平台打通流量池，2021年西瓜视频、抖音、今日头条联合推出中视频伙伴计划，以一端分发、多端收入吸引50多万创作者，人均收入增长3．5倍。 二、 视听新媒体行业未来市场 近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业云进程加速。媒体深度融合写入十四五规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。 在机遇与变革中，视听新媒体行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。 在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链。 目前视听新媒体行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943．93亿元，同比增长69．37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113．13亿元，同比增长87．18%。 社交媒体、在线搜索、电子商务、零售、体育、音乐等业态纷纷借力视听服务，拓展视听新媒体消费新业务。预计2022年互联网视频将占互联网流量的82%。 数据显示，美国互联网视频用户中60%使用过Facebook观看视频。推特含视频推文的用户参与度是其他类型推文的10倍。亚马逊也推出了视频直播销售。搜索服务方面，语音指令和图片搜索渐成趋势。体育、游戏与视频紧密结合的电子竞技产业持续增长，全球电子竞技收入将达到11亿美元，同比增长15．7%。 三、 视频直播广开就业空间，拓展增收渠道 截至2021年12月，中国网络直播用户规模达7．03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68．2%。视频直播为社会经济繁荣注入新活力，助推器作用突出。 直播内容生态日益丰盈，直接创造大量就业机会。直播市场规模巨大，其中2021年电商直播用户规模为4．64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44．9%。随着《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台，直播市场日益有序、规范。直播主体格局正在发生变革，越来越多中小商户通过多种渠道搭建自营直播间，腰部主播和新人获得平台扶持，商品成交总额（GMV）呈现去中心化趋势。头部明星不再是直播生态圈的主导，活跃在不同平台直播间的海量草根播主构成直播带货领域的中坚力量，同时也是孵化流量、创作短视频的主力军。以直播+短视频为核心的内容生态，还带动大量运营团队、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会。有关数据显示，快手为内容创作者等直接带来2000万个就业机会，其电商生态带动的就业机会达923万个，内容生态带动的机构就业机会达540万个。 直播内容生态垂直化发展趋势显著，各细分市场充满活力。受大型体育赛事恢复、版权交易重回正轨影响，体育直播表现最为抢眼。2021年，体育直播的用户规模为2．84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27．5%。腾讯、字节跳动、快手等先后与海内外体育赛事版权方达成合作，北京冬奥会、中超联赛、美洲杯等赛事的网络转播权均在2021年上半年达成交易。5G、转播云、人工智能合成视频、实时动作追踪与捕捉等新技术应用极大提升体育直播的临场感。体育KOL解说直播、运动员赛后连麦直播提供了互动式、一起看的观赛体验，吸引大量用户收看。2021年共有103名体育明星、运动员在微博参与144场连麦直播，直播观看量累计达到3．28亿。 2021年游戏直播用户规模为3．02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29．2%。游戏直播融合体育、科技与城市文化元素，探索赛事直播、娱乐内容自制、KOL储备、地域标签孵化等衍生生态，增加了用户黏性与核心粉丝圈层转化，应用场景不断延伸、丰富，不断融入中青年群体的社交生活。 泛娱乐直播缓解疫情对线下文娱演出的影响，为用户提供沉浸式、互动性、伴随性视听体验。2021年真人秀直播的用户规模为1．94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18．8%；演唱会直播的用户规模为1．42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13．8%。3D化实景、虚拟偶像、虚拟主持人等在泛娱乐直播中受到欢迎，得到越来越多的应用。 直播带货助力乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果。在平台算法、扶持计划、培训服务支持下，直播带货直接拉动农产品销售，有力拓展农村就业空间，吸引青壮年劳动力返乡，推动农产品销售数字化，丰富农民增收渠道，培育乡村振兴新动能。2021年1至10月，快手超过4．2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，农产品销售额和订单量与2020年同期相比，分别增长了88%和99%。 四、 视听行业发展趋势 （一）视听行业下游应用领域不断扩大 音视频系统最早应用于会议、广播和演出娱乐领域，用于相关信息的基础呈现，比如户外广告通过百米网线延长器把机房的信号延长到户外显示屏呈现。但随着音视频技术、软件及相关算法、控制手段的不断进步，音视频产品的功能也越来越强大。随着功能的越来越强大，应用领域也随之不断拓宽，逐渐渗入到经济社会的各个层面，目前可用于任何具有听觉、视觉需求的应用场景。此外，早期国内专业音视频领域大多以产品性能、功能为卖点，强调产品本身针对应用场景的满足性；但随着技术的发展进步，可以更好地与应用场景匹配、包含技术服务在内的整体解决方案逐渐得到市场认可，强调系统性、整体性、适用性和针对性的解决方案在市场竞争中逐渐获得先机。 近年来，指挥中心、监控调度、会议会展、文体场馆、文化旅游等领域应用场景大量增加，为我国专业音视频系统市场的增长提供了有力支持。 目前运用视听信息技术生产的专业视听产品已经广泛应用于政府服务、会议交流、智能家居等多个领域，提高了信息传输的质量和速度，为国民经济的持续健康发展提供了强大助力。 （二）视听行业底层技术不断突破 专业视听行业的根本推动力是技术创新。音视频编解码、组网交换和网络适应等底层技术的不断进步将有效降低专业视听系统的普及应用成本，专业视听向商业和民用大量渗透的趋势日益明显。 （三）5G的出现促进专业视听行业的变革 从4G到5G，移动通信技术的进步能够带来更多的移动应用和更好的应用体验。首先，5G网络支持的数据量与原有的网络相比提高1000倍，可以处理巨大的数据吞吐量。由于专业视听的数据系统中涉及大量的数据交互，比如视频流、音频流、人工智能计算大量数据流等，宽带升级意味着更加低廉的使用成本；其次，5G网络无需布线的特性使得智能硬件产品可以拥有更大的舞台进行施展，有利于专业视听产品普及推广。因此，移动通信技术进步和宽带升级将促使专业视听系统应用广化和深化。 五、 网络音频创新产品和服务，融合消费场景 网络音频市场发展态势持续向好，2021-2023年市场规模年增长率预计将保持在32．3%-40．8%之间。有声书市场规模持续快速增长。数据显示，2021年中国有声行业市场活跃用户规模达8亿人次，2021到2023年有声书市场年均增长率预计将维持在20%左右。音频平台加强与网络文学平台合作，音频+网络小说IP产品丰富多元，用户付费意愿不断提升。 网络广播剧在文学/影视IP+PGC/UGC配音助力下蓬勃发展。随着自然语言处理（NLP）与音频合成、AI文字转语音等新技术的应用，专业机构、配音社区与爱好者纷纷加入广播剧创作。音频平台发挥有声书资源优势，加强大流量网络文学与影视IP的广播剧转化力度，热门IP同步衍生开发网络广播剧已成常规动作。 音频直播的交互性、陪伴性与情感性特征突出，涌现音乐才艺比拼、一起连麦看电影玩游戏、线上聚会类游戏、剧情配音类游戏等融合产品，游戏、娱乐与社交价值得到市场和用户广泛认可。2021年，喜马拉雅直播收入达10亿元，同比增长39．6%，营收占比达17．1%。音频直播变现渠道也更加多元。2021年双十一，喜马拉雅尝试UGC头部主播通过节目口播、直播推荐、线上开店等方式带货，取得成效。 网络音频应用场景与消费场景加速融合。音频平台积极参与智能音箱、耳机、早教机等智能硬件的研发与推广，把收听使用场景从家庭延伸到实体商店、公交地铁，不断开拓线下用户。 视听新业态的蓬勃发展正在深刻改变广电产业模式和生态，成为数字经济发展重要力量。当前，视听新业态还需要进一步推进生态化、规模化、规范化，拓展产业边界，实现高质量发展，担当起带动大视听产业发展的使命。 六、 视听新媒体产业发展机遇 视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量在线应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快。 视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。 七、 专业视听应用行业情况 随着社会经济的发展和技术进步，各行各业的人们都在追求在各自领域内获得更好的视听体验，对视听内容与呈现形式的丰富度、便捷性、流畅性、稳定性、智能化需求显著提升。专业视听行业的应用领域也在不断扩展，逐渐扩展至国防、公安武警、展览展示、能源、交通、金融、广电、气象等各个国民经济领域。未来随着技术的进步，新的潜在需求将被逐步释放，行业在相当长的时间内会维持较高的景气度。 （一）视听行业公共交通调度与指挥应用情况 随着我国数字经济快速发展，城市规模不断扩大，信息化进程不断加快，机场、铁路、港口、轨交等交通压力逐步增大，原有交通供需平衡被打破，导致交通事故、交通阻塞、交通污染等问题日益严重，现阶段交通管理设施和管理能力有待提升，基础设施的更替及技术迭代需求愈加强劲，交通管理的科学手段及整体管控能力，需要从传统交通管理到信息化交通管理进一步转变。运用高科技手段，进行科学的交通管理，提高现有交通设施的服务质量，创建科学、自动化程度高的交通可视化指挥调度系统，是缓解交通矛盾、减少交通拥挤的一种经济实用的交通策略。 交通可视化指挥系统将移动多媒体集群通信技术、视频监控技术与图像处理技术、智能分析技术、定位技术、地理信息技术相结合，对交通工具的信息和路况信息实时、准确、高效的采集，并结合云计算、大数据等新一代信息技术，通过指挥调度平台，实时掌握城市的交通流量情况，并且还可以