2022极氪上海中心店开业收官活动及异业合作策划方案

ZEEKR 极氪上海中心店开业收官活动及异业合作202201101 2 34 5 6项目需求BRIEF RECAP策略思考STRATEGY核心创意BIG IDEA活动方案EVENT SOLUTION运营方案OPERATION PLANindex.团队介绍Team Structure1项目需求BRIEF RECAP项目信息EVENT INFO项目时间：2022年2月13日项目地点：上海中心大厦-极氪上海中心店项目人群：车主及大定用户（30人）+KOL及媒体（50人）+投资人（20人），总计100人核心内容：开业季收官Z-party+沉浸式体验设计+米其林厨师分享项目关键词：潮流/科技/共创/极致体验项目目的OBJECTIVES品牌端品牌端通过此次活动，提升开业季的整体效果，诠释极氪潮流科技的品牌定位以及的平等、多元、可持续的，核心价值，将品牌理念充分传达。店面端店面端用户端用户端上海中心店作为极氪为用户提供长期与品牌一起成长的共创平台，将针对开业季系列活动进行总结阐述，进而能够很好的树立极氪上海中心店形象，直观展示极氪品牌实力。通过创意内容，打造一场以用户为中心的沉浸式体验里程，开启极氪宇宙的大门。通过这一段独特的旅程一窥极氪宇宙，感受极氪的高雅科技的品牌属性。2策略思考STRATEGY思考一思考一：如何可以让这场收官季更加凸显品牌调性，与之前申城腔调社区系列活动形成延续性主体主体WHO活动所涉及的活动所涉及的是多元多元的，新生品牌赋能潮流属性，多年筹备积蓄科技实力是平等平等的，未来与现在，极致科技与人文价值，相互交融，兼具两面是共创共创的，以产品为出发点，与用户一起共同开发、定制，相互激发，共同成长极氪品牌是多元多元的，传统与潮流的相遇，中西文化的碰撞，打造了魔都的称谓是精致精致的，经济水平为基石，文艺气息为修饰，让精致的生活方式成为趋势是时尚时尚的，东方巴黎，中国时尚之都，艺术展、时装周等时尚艺术秀场最多的城市中国上海是多元多元的，尊重个体，尊重差异，没有边界，是特立独行也可以是拥抱不同是自信自信的，自我意识强，没有成见与偏见，平等自信地与世界碰撞是好奇好奇的，关注新事物和新趋势，勇于寻找新奇体验，更勇于创造零世代活动活动WHAT提炼后的关键词提炼后的关键词内容设置的多元多感官立体化的内容表现个人形象上的不受限制多元内容架构品牌的潮流属性城市的时尚地位用户的个人格调潮流整体格调从局部共创到全方位共创将品牌基因贯彻全程每个人都是创造者共创核心表现现在现在HOW所以我们应该怎么做所以我们应该怎么做思考二思考二：如何可以将活动更加的沉浸式体验？并且又具有差异化 内容 形式 传播以用户为核心，充分释放极氪与用户的情感共鸣，表达共创理念和持续探索不设限的品牌精神通过极氪特质，以潮流、科技、共创为整体调性，让用户参与其中，将共创融入整场活动中事件影响，将互动IP化，后续可进行延续复刻3核心创意BIG IDEAZEEKR 极极氪是汽车品牌，更是一个潮牌每一位用户都是主理人，一起打造每一款产品以及每一次宣发活动创意思考中国中国上海上海符合品牌调性，只选最适合的上海有很多面，复古/文化的/摩登/科技/潮流/艺术 ZEEKR作为科技潮流品牌，在这个中国时尚之都、潮牌最多的城市会产生什么样的化学反应一一场用用户共共创潮流大秀潮流大秀 答案呼之欲出当上海的潮与极氪的潮相互碰撞活动形式应运而生ZEEKR SHOWTonight,its a big fashion show活动主线关于秀是场景氛围，心流沉浸感是每位用户，共创并展现关于腔调活动呈现，上海名片用户本身，各有风范秀出腔调秀出腔调大秀概念延伸，申城腔调延伸大秀概念延伸，申城腔调延伸活动主题主视觉OPTION1主视觉OPTION2共创伙伴 海报 相关延展物料4活动方案EVENT SOLUTION核心亮点ZEEKR SHOWZEEKR SHOW基于活动目的，设置创意内容，强化活动效果共创从核心大秀的模特形象到秀场BGM从现场布置到收官仪式嘉宾不只是观众，更是模特、设计师乃至乐手给与嘉宾最极致的参与感尊重从定制形象、专属乐曲到最终大秀的闪亮呈现充足的仪式感设置让尊重感不再千篇一律而是落实到每位嘉宾本身让每一位用户感觉到极氪对于用户的关心沉浸潮牌大秀主题式包装触觉、视觉、听觉、味觉多角度营造场景给与嘉宾融入秀场之中的沉浸体验进而感知上海中心店的独有格调环节设置潮牌大秀的真实还原，与活动环节的巧妙结合邀约预告邀请入场签到暖场后台场景布置人员筹备大秀Talk-showFashion-showZEEKR SHOW前期当日前期活动前一周活动信息海报上传形象照上传音频互动海报形式，展示活动信息，传达潮牌大秀的概念，将极氪这一汽车品牌与时尚潮牌相关联浏览所有作品审核页面前期筹备-H5互动程序本季ZEEKR潮流大秀的邀请在H5界面上来自一则安总的语音，他亲自说到：Hello，极氪伙伴，你好吗？一切都还好？我在想，如果下礼拜四你刚好有空在上海，且能够来ZEEKR SHOW参加共创潮流ZEEKR秀，这实在是再好不过。等你的答复（飞吻）。前期筹备 实体邀请函而秀前邀约函則以礼盒形式内有秀氪卡潮流秀海报咨询卡OPTION 1 秀盒装OPTION 2 火漆印信封前期筹备 特邀嘉宾出席秀场着装推荐仪式必不可少的幕后开秀在即，来到ZEEKR潮流大会的来宾们，宛如也成为整场仪式的一份子，他们需穿统一颜色的流行服饰，来到后台进行秀前筹备，才能进入主秀场。同时，一旁穿着白色浴袍的模特儿，仍不为所动地坐在镜子前任彩妆师、发型师进行最后的妆发准备颜色限定白色样式不限，国风、潮流、前卫均可自行选择并准备同时，在活动当天店内准备统一样式的服装提供给未按规定着装的嘉宾秀活动当日晚ZEEKR SHOW 活动流程CHAPTERTIMEDURATIONPROGRAMCONTENT嘉宾入场18:00-18:3030min嘉宾入场并签到凭借前期邀请函内秀氪卡，现场进行签到，并获得具有上海复古风格黑胶唱片作为伴手礼18:00-18:3030min暖场视频申城腔调（在各处屏幕，入场时即开始循环播放）申城腔调前几场视频混剪主持人开场18:30-18:355m主持人开场，大秀拉卡帷幕感谢极氪伙伴的到来，极氪上海中心介绍，引出安总Talkshow（二层Pub)18:35-18:5520m安总致辞欢迎到场极氪伙伴，并讲解大秀相关事项18:55-19:1520m设计师介绍-造车之道从而引出同样在生活方式中必不可少的美食 美琪琳大厨的料理之道19:15-19:3520m米其林厨师分享美食之道结合极氪理念分享美食设计思路，并邀请嘉宾一起体验并自制美食19:35-19:5015m设计师VS米其林厨师talkshow2个座谈探讨造车和美食的碰撞带来的生活出行新方式Z-partypre(一层Hall）19:50-20:0010mMC专场秀前筹备后台开启此时翻台为后台区20:00-20:4040m秀前幕后筹备+资质特调饮品妆容/造型/走秀培训小课堂20:40-20:5515mZEEKRSHOW潮流共创大秀表演模特与共创伙伴一同进行走秀表演，现场DJ配合BGMZ-party(一层Hall）20:55-21:005mMC串场邀请安总及极氪伙伴一同收官仪式秀氪卡点亮ZEEKR LOGO21:00-21:055m收官仪式秀氪卡点亮ZEEKR LOGO21:05-21:105m共同合影留念21:10-活动结束以上海中心店本体风格为基调，结合秀场风格灯光与海报的氛围修饰，呈现大秀即将开场的视觉效果ZEEKR SHOW 入场门头布置以老上海腔调的黑胶唱片为造型，借鉴时装周秀场的签字形式，唱片装置可旋转，兼具美观与功能性，嘉宾在其上方签字完成签到。ZEEKR SHOW 入口签到互动区为了贴合品牌活动属性，现场精心准备活动专属T恤ZEEKR SHOW 活动伴手礼嘉宾前期上传的照片，处理成画展的形式，贯彻店内各处空白区域，进一步营造秀场氛围ZEEKR SHOW 秀场区氛围布置（一层Hall）现场嘉宾前期上传的照片，处理成画展的形式，贯彻店内各处空白区域，进一步营造秀场氛围ZEEKR SHOW 秀场区氛围布置（一层Hall）将12.31日开业起申城腔调主题社群活动相关视频/图片素材进行混剪，现场播放，诠释开业季收官活动的意义ZEEKR SHOW 暖场视频相遇，品鉴，交谈，成长每一刻，都深有体会；每一刻，都值得回味，这是你我共创的无数瞬间也是值得纪念的极致年华如今，一场盛大的旅程在此收官那些片段都将成为序章然后下一刻让我们继续共创以申城上海为起点秀出腔调秀出腔调安总致欢迎词，并讲解大秀相关事项。身穿白衣，可带个logo色的导演帽子，以大秀导演的身份，融入秀场场景ZEEKR设计师分享，造车之道（从而引出同样在生活方式中必不可少的美食 米其林大厨的料理之道）ZEEKR SHOW Talk show 安总/设计师 workshop安总workshop/设计师/极氪伙伴分享 米其林厨师，结合极氪理念分享美食设计思路，并邀请嘉宾，稍后一起体验并互动品尝米其林美食的同时，一起自制美食、特制调酒、咖啡拉花，分享并交流ZEEKR SHOW Talk show 米其林厨师分享米其林厨师分享ZEEKR SHOW 秀场区氛围布置（二层Pub）Talk-show结束后，将座椅移开，场景道具摆放在观众席。将中心店营造成秀场氛围，大部分区域布置成后台效果，打造沉浸体验大秀自然少不了前期妆发造型，现场所有特邀嘉宾作为共创大秀的一份子，将由妆发老师精心打扮一番，闪亮登场根据现场嘉宾进行分组，由外聘模特现场即兴教学，走秀知识/动作/表情管理小课堂，在让嘉宾参与同时又可以获得时尚知识，与品牌共同成长现场嘉宾可在自制特调饮品同时，抵达“后台”进行妆容服饰的准备，现场自选配饰，提供以LOGO色为主色调的配饰ZEEKR SHOW 秀前筹备装饰配件推荐ZEEKR SHOW筹备完毕后，全体极氪伙伴在模特的引领下，穿戴完备进入秀场，一场潮流共创大秀拉开序幕。现场音乐，通过前期H5收集的嘉宾上传的声音，由编曲老师编曲再创作而成，音乐作为BGM结合现场DJ营造大秀氛围。ZEEKR SHOW 秀场表演PARTY安总邀请嘉宾一起，将秀氪卡Z-card插入定制ZEEKR LOGO装置中，共同点亮LOGOZEEKR SHOW 收官仪式 ZEEKR LOGO点亮&合影留念安总邀请嘉宾一起，将秀氪卡Z-card插入定制ZEEKR LOGO装置中，共同点亮LOGOZEEKR SHOW 收官仪式 ZEEKR LOGO点亮&合影留念ZEEKR SHOW 合影留念仪式结束，安总邀请嘉宾围绕logo墙合影，在此，活动划下完美句号。ZEEKR SHOW共创潮流大秀CHAPTER 1话题性CHAPTER 2延续性CHAPTER 3原创性沉浸式体验#那一天极氪上海中心店全都是超模前期活动素材融入更高规格更炸裂的集大成表现我是模特我是设计师我甚至还是音乐人一切极致，一起打造5运营管理OPERATION PLAN项目时间规划安排阶段阶段项目项目1 1月月2 2月月12日-16日16日-19日 19日-24日24日-30日31日1日-7日8日-10日12日12月13日整体项目竞标中标-项目启动春节假期08:00-15:00现场彩排创意方案方案确认方案细化执行方案内容互动创意形式确认内容细化资源落实VIP及特邀嘉宾KN产出确认彩排视频客户提供素材视频脚本输出A/Bcopy 成片输出彩排编曲曲风demo确认Z客素材提供编曲输出彩排项目执行场地勘察复尺/调整方案方案确认材质确认报批事宜进场前沟通物料设计主形象确认延展物料设计确认及制作大货制作美工画面小样确认并制作物料进场19:00-21:00现场活动搭建AV制作物设计确认根据场地复尺进行调整材料样板确认并制作展具展具制作及运输进场搭建（12点前完成）餐饮花艺餐饮花艺方案调整米其林厨师出品确认&现场餐饮确认花艺样式确认餐椅打样/花艺准备进场互动H5形式及内容确认H5页面设计及程序开发H5程序运维H5程序运维摄影摄像根据活动内容