检验检测仪器公司品牌保护与品牌管理分析【范文】

泓域/检验检测仪器公司品牌保护与品牌管理分析 检验检测仪器公司 品牌保护与品牌管理分析 xx集团有限公司 目录 一、 项目基本情况 2 二、 注册后的品牌保护 8 三、 商标的属性与品牌注册 11 四、 品牌资产的构成与特征 14 五、 品牌资产增值与市场营销过程 23 六、 品牌运营是使品牌资产增值的活动过程 24 七、 品牌更新与品牌扩展 26 八、 公司简介 33 九、 SWOT分析 34 十、 发展规划 44 十一、 法人治理结构 47 十二、 人力资源配置 61 劳动定员一览表 61 一、 项目基本情况 （一）项目承办单位名称 xx集团有限公司 （二）项目联系人 韩xx （三）项目建设单位概况 公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。 公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变。公司积极申报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设，提高区域内企业影响力。 公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。 本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。 （四）项目实施的可行性 1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础 目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。 2、国家政策支持国内产业的发展 近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。 （一）检验检测行业具有一定的地域局限性 检测行业具有一定的地域局限性，主要受到下游客户需求和检测机构分布等两个方面影响。从下游客户需求来看，检测行业主要为客户提供检验检测服务，由于受到单份检测报告金额低及天然的地缘优势等因素影响，下游客户对于一般的检测需求一般优先与其附近的有资质检测机构合作。由于我国华南地区、华东地区和华中地区等地区经济相对活跃、企业较为集中，该区域的检测服务需求相对较大，检验检测机构数量也更为集中。 （二）检验检测行业科研创新能力和意识不强 2021年，我国检验检测行业获得科研经费总计255．82亿元，户均49．25万元，比去年增加12．34万元；全行业仅有3，614家检验检测机构参与科研项目，占比不足7．00%。多数小微型检验检测机构基本上不具备科研和创新能力，相关投入也十分不足。2021年，全国获得高新技术企业认定的检验检测机构3，918家，占比仅为7．54%。 截至2021年底，全国检验检测机构拥有有效专利114，082件，有效发明专利47，553件，有效发明专利量占有效专利总数比重为41．68%，同比下降1．41个百分点。有效发明专利中境外授权专利仅527件。因此，全国检验检测行业技术含量高的发明专利比重不高，创新能力及创新意识偏弱，是制约行业技术创新能力提升的主要阻碍。 （五）项目建设选址及建设规模 项目选址位于xxx（待定），占地面积约18.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。 项目建筑面积18739.89㎡，其中：主体工程13501.01㎡，仓储工程2114.75㎡，行政办公及生活服务设施1996.85㎡，公共工程1127.28㎡。 （六）项目总投资及资金构成 1、项目总投资构成分析 本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资6556.10万元，其中：建设投资5193.04万元，占项目总投资的79.21%；建设期利息73.84万元，占项目总投资的1.13%；流动资金1289.22万元，占项目总投资的19.66%。 2、建设投资构成 本期项目建设投资5193.04万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用4471.90万元，工程建设其他费用597.73万元，预备费123.41万元。 （七）资金筹措方案 本期项目总投资6556.10万元，其中申请银行长期贷款3014.02万元，其余部分由企业自筹。 （八）项目预期经济效益规划目标 1、营业收入（SP）：12800.00万元。 2、综合总成本费用（TC）：10104.66万元。 3、净利润（NP）：1971.19万元。 4、全部投资回收期（Pt）：5.39年。 5、财务内部收益率：23.20%。 6、财务净现值：3316.54万元。 （九）项目建设进度规划 本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。 （十）项目综合评价 主要经济指标一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 ㎡ 12000.00 约18.00亩 1.1 总建筑面积 ㎡ 18739.89 容积率1.56 1.2 基底面积 ㎡ 7320.00 建筑系数61.00% 1.3 投资强度 万元/亩 276.79 2 总投资 万元 6556.10 2.1 建设投资 万元 5193.04 2.1.1 工程费用 万元 4471.90 2.1.2 工程建设其他费用 万元 597.73 2.1.3 预备费 万元 123.41 2.2 建设期利息 万元 73.84 2.3 流动资金 万元 1289.22 3 资金筹措 万元 6556.10 3.1 自筹资金 万元 3542.08 3.2 银行贷款 万元 3014.02 4 营业收入 万元 12800.00 正常运营年份 5 总成本费用 万元 10104.66 "" 6 利润总额 万元 2628.26 "" 7 净利润 万元 1971.19 "" 8 所得税 万元 657.07 "" 9 增值税 万元 559.02 "" 10 税金及附加 万元 67.08 "" 11 纳税总额 万元 1283.17 "" 12 工业增加值 万元 4320.46 "" 13 盈亏平衡点 万元 4867.79 产值 14 回收期 年 5.39 含建设期12个月 15 财务内部收益率 23.20% 所得税后 16 财务净现值 万元 3316.54 所得税后 二、 注册后的品牌保护 品牌是一种无形资产，如不能很好地保护，就会降低品牌资产的增值能力，严重者还会使品牌资产荡然无存。有鉴于此，有效地对品牌进行保护是品牌运营的重要保障。前已述及，品牌注册成商标，即获得了商标专用权，并受到法律保护。除了及时注册以外，品牌保护还有其他做法。 （一）商标续展 商标的法律属性，决定了及时注册商标、使品牌转化为商标是品牌保护的重要而有效的手段。还必须指出，法律保护的商标权不是没有时间限制的。对此，各国的法律规定不尽相同：在英国及沿袭英国制度的一些国家，商标权的保护期限为7年；古巴、斯里兰卡、坦桑尼亚等国的保护期限为15年；而美国、意大利、瑞士、菲律宾等国的保护期限长达20年。我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。 如果商标的有效期即满，企业想要继续使用，则应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续（最迟不超过有效期满后的6个月，即宽展期），每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算。 （二）注册互联网域名 域名是对应于互联网数字地址（IP地址）的层次结构式网络字符标识，是进行网络访问的重要基础。换句话说，域名就是连接到互联网上的计算机地址。它具有标识性和唯一性。注册互联网域名的必要性缘于域名有商标属性，且使用网络的人数不断增加。 域名作为互联网的单位名称和在网络上使用的网页所有者的身份标识，它不仅能给人传达很多重要信息（如单位属性、业务特征等），而且还具有商标属性。这是因为域名可注册、具有排他性、受法律保护。基于此，域名的所有权属于注册者。若某企业的商标由另一不同行业的企业抢先注册，那么，该企业就可能永远失去了注册与自己产品的商标名称相一致的域名了。然而，域名的传播和使用范围却是全社会的。一个域名用得久了，人们对它有了特殊的感觉与记忆。企业一旦有了域名，就表明企业在互联网上拥有自己的门牌号码，有了通往网络世界把握商机的一把钥匙。 需要说明的是，办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，域名注册服务遵循“先申请先注册”原则。谁先注册，谁就拥有了域名的使用权。当然，注册中应遵循《中国互联网络域名管理办法》的相关规定。 （三）打假 假冒商标行为作为一种商标侵权行为，它是指以获取非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。假冒商标行为是主观上故意的假冒他人注册商标和销售假冒商品，制造、销售他人注册商标标识的行为；是在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标的行为，而不是在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标的行为，也不是在类似商品上使用与他人注册商标相同的商标的行为。与此种行为不同的是，一般的商标侵权行为则既可以是主观上故意的，也可以是无意的；而假冒常常是故意的。 对品牌企业而言，假冒商标行为既有直接损失，也有间接损失。一方面会使企业品牌标定下的产品销售业绩变少，另一方面还会破坏企业品牌形象。可见，为了保护品牌，有效打假也是十分必要的。 三、 商标的属性与品牌注册 （一）商标与品牌关系的基本辨识 品牌与商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。有时，两个概念可等同替代；而有时却不能混淆使用。客观地说，品牌有别于商标。 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品或服务的商业名称及其标志。尽管如此，品牌并不完全等同于商标。品牌是市场概念，是产品和服务在市场上通行的牌子，它强调与产品及其相关的质量、服务等之间的关系。品牌实质上是品牌运营者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。而商标属于法律范畴，是法律概念。它是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的商业名称及其标志。企业品牌注册成商标，即获得了商标专用权，并受到法律保护。显然，商标是品牌的法律形式。从这个意义上说，商标是品牌的一部分。 商标无论其是否标在产品上被使用，也不管商标所标定的产品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有商标价值；而品牌则不同，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的。 （二）商标的法律属性