厨具橱柜品牌新媒体互联网传播策划方案

品牌厨柜 互联网传播 方案厨柜互联网市场分析MARKET厨柜互联网关注度 202X年厨柜网络关注度相比前三年有明显提升，且全年稳定上升春节关注度降到低谷201120122013202X数据来源：百度指数厨柜企业电商化分析发展电商厨柜企业数量&电商渠道会通过互联网渠 道了解产品/品牌 信息或购买只通线下渠道了解信息 和购买互联网渠道接受程度主营线下涉足电商 涉足电商的厨柜企业不到一成；互联网的作用更多是品牌和产品展示数据来源：202X年度互联网橱柜产品消费指数分析报告竞品分析：1.搜索关注度数据来源:百度指数 从搜索关注度来看，欧派厨柜遥遥领先，品牌厨柜跟随其后202X年度搜索指数均年度搜索指数均值值数据来源：百度指数202X.1-202X.12；202X年度互联网橱柜产品消费指数分析报告竞品分析：2.年度投放趋势欧派厨柜媒介投放量最大，但有逐年递减趋势品牌厨柜和金牌厨柜在14年投放费用激增。2011-202X年各品牌媒介投年各品牌媒介投放放费费用用对对比比（万元）（万元）数据源：iAdTracker 2011-202X竞品分析：3.互联网渠道建设官网官网自有自有电电商商微信公众号微信公众号官方微博官方微博数字化程度数字化程度169737粉丝1021747粉丝297779粉丝56918粉丝总结总结 厨柜互厨柜互联联网关注度网关注度在在202X年得到年得到快速提升快速提升 互互联联网渠道更多充网渠道更多充当当品牌、品牌、产产品了解品了解和和线线下引流下引流的的作用作用 无无论论是是电电商化程度或互商化程度或互联联网网传传播播声量声量，欧派欧派均具均具有有明明显显优优势势；金牌厨柜；金牌厨柜14年年线线上广告投上广告投放放猛增猛增，主要主要配配合合活活动动和促和促销销网络消费者分析&沟通主题CONSUMER网络消费者基本属性22-39岁一、二线城市偏爱高性价比厨柜商品数据来源：百度指数202X.1-202X.12；202X年度互联网橱柜产品消费指数分析报告女女29%男男71%性别年龄城市分布厨柜价格消费网络消费者社会属性生活生活 注重生活品质，努力工 作不忘追逐生活乐趣家庭家庭 心系家庭，给家人最好 的照顾与陪伴爱爱好好 兴趣多元，喜欢电影/美 食/旅游，追逐时尚消消费费 崇尚品牌，偏爱口碑好 的品牌和有保障的商品有一定品位，收入有一定品位，收入稳稳定定 家庭消家庭消费费决策群体决策群体网络消费者行为分析1.注重品牌注重品牌信赖有实力的品牌商家，产品质量和售后服务 更有保障。厨柜消费者需求图谱了解厨柜信息主要渠道2.追追求求个个性性 价格合理的定制化产品 是他们偏爱的选购方向，彰显独特的个人品味。3.信任口碑信任口碑 做出消费决策时，亲朋 好友的推荐是重要的影 响因素。沟通主题实实力力品牌品牌优质优质服服务务先先进进产产品品17年专业定制，行业先驱首家“十环标志”橱柜企业橱柜品类销售全国第二三十五万方现代化制造基地德国先进设备完美设计联合国际品牌打造高端品质六大保障承诺服务网络遍布全国年度回访 微笑行动品牌、服务、产品三位一体 打造消费者心中值得信赖的品牌厨柜以极致以极致 定制品味定制品味【备选备选】完美体】完美体验验 让让品味品味传递传递千家万千家万户户传播内容规划CONTENT年度传播规划以极致以极致 定制品味定制品味火爆火爆综艺软综艺软性合作性合作 切身感受切身感受品牌品牌品品质质搭建完善的搭建完善的网网络络公关和服公关和服务务体系体系极致体极致体验验身身临临其境其境极致体极致体验验宾宾至如至如归归我我们们15个个场场景植入景植入微信微信/微博微博/论坛论坛日常运日常运营营极致体极致体验验追逐卓越追逐卓越大型大型线线上宣上宣传传活活动动传递传递品牌理念品牌理念厨味人生厨味人生征集征集100道极致美食道极致美食门门店店终终端端APP火爆综艺软性合作 切身感受品牌品质搭建完善的 网络公关和服务体系极致体验身临其境极致体验宾至如归我们15个场景植入极致体极致体验验追逐卓越追逐卓越大型大型线线上宣上宣传传活活动动 传递传递品牌理念品牌理念厨味人生厨味人生征集征集100道极致美食道极致美食以极致以极致 定制品味定制品味微信/微博/论坛日常运营门店终端APP#征集100道极致美食#活动I 极致美食引子：引子：食物是一种艺术，有人坚持把它做到极致，为了优雅，为了品质，为了赏心悦目 当食物不再是为了填饱肚子，而是为了某种极致极致，那么也会激发更多人的共鸣一位有情趣的人的生活方式，一种独 立而积极的心情状态。“一个人也要 好好吃饭”这里的菜单只有一种，但是老板可以 根据客人的要求利用现有食材做出各 种料理，配上温暖感人的日常故事全球最年长的三星大厨小野二郎，对 待美味寿司，所付出的心力以及其绝 不妥协的信念和态度。“台湾第一美女厨台湾第一美女厨师师”刘刘韦韦彤彤专长：中西法式料理 学历：美国加州CSCA 法国蓝带分校法国厨艺学院毕业 先后出了关于自我料理的三本书 大受好评“中国好爸爸中国好爸爸”张张亮亮他说自己一开始是厨师，在深圳做了四年半粤菜师 傅，又去做了半年日本料 理，我要有新的理想和目 标，而不是永远在后厨切 菜、做菜“台湾企台湾企业业家及名媛家及名媛“孙孙芸芸芸芸2010-01-21 孙芸芸与众 好友合开的DAZZLING CAFE开幕生意火爆，被誉为贵妇下午 茶，甚至从台湾红到了上 海等国内多家分店“台自学成才好手台自学成才好手艺艺“刘刘仪伟仪伟凭借央视的天天饮食 一举成名，尽管他没有厨 师证，属于自学成才。但 在天天饮食中表现的 却是真手艺，深受群众喜 爱征集征集100道道极致美食极致美食利用各界美食达人的号召力，拍摄关于美食的微电影，解读各个维度的极致美食一个人的极致美食一个人的极致美食殿堂殿堂级级的极致美食的极致美食私厨私厨级级的极致美食的极致美食一家人的极致美食一家人的极致美食孤孤单单却却不潦草不潦草的吃的吃饭饭精致却精致却不奢不奢华华的吃的吃饭饭家常却家常却不不简单简单的吃的吃饭饭忙碌忙碌却却不孤不孤独独的吃的吃饭饭单身贵族时尚名媛民间食神成功人士一个人一个人的极致美食的极致美食殿堂殿堂级级的极致美食的极致美食私厨私厨级级的极致美食的极致美食一家人一家人的极致美食的极致美食将四种极致美食，与不同的人群属性关联，引起相关人群的共鸣，激发他们参加活动上上传传美食美食网友观看微电影后 根据活动概念上传 自己的极致美食选择选择身份身份网友投票网友投票网友选择与自己最接近的 身份，观看有其拍摄的名 人微电影网友给最终选出 的优秀作品投票，最终产生100道 极致美食硬广 EPR 引流姓名：姓名：联联系方式：系方式：所在地：所在地：我的极致美食名：我的极致美食名：“我也要极致”制作成册制作成册最终被选出的作品 将会由品牌方制作 成卡萨帝极致美食 手册实物&电子版 可分享好友等进入活动Minisite页面也观其包品-15飞;l t，性销叩营整功zbom忘 却 回 砸Minisite#厨味人生#品牌品牌重重视视老客老客户户，重，重视视口碑口碑品牌品牌每年的年度回每年的年度回访访活活动动 对进对进行客行客户户回回访访，通，通过过此行此行动动回回馈馈老客老客户户，打响，打响口碑口碑进进行行传递传递品牌。品牌。此此举对举对于老客于老客户拥户拥有很好的有很好的 黏合率。黏合率。我我们们能否更好的能否更好的利用口利用口碑碑进进行行更更好好的的传传播志播志 邦邦？我我们们能否更好的能否更好的利用口利用口碑碑对对吸吸引引新客新客户户关注关注呢？呢？每家每每家每户户都会都会拥拥有属于自己的厨房有属于自己的厨房每日每夜每日每夜都会和厨房有不同的故事都会和厨房有不同的故事给给网友一个平台网友一个平台说说出自出自己己的的厨厨房房故故事事。Minisite活活动动首首页页选择选择PC 端端进进入入 PC活活动动页页面面编编写写 故事故事把自己的故事分享至微博或微把自己的故事分享至微博或微 信。并回到信。并回到minisite首首页观页观看看自己与其他人制作的厨房故事自己与其他人制作的厨房故事手机手机扫扫描描 二二维码进维码进 入活入活动动 H5页页面面选择选择PC 端或手端或手 机端机端使用使用滤滤 镜编辑镜编辑选择选择照照 片片完成完成后上后上 传传至至 minis iteMinisite流程流程同同时时收集收集品牌品牌的的老用老用户户的厨房故事，的厨房故事，为为故事打造情感故事打造情感视频视频为为品牌品牌做口碑做口碑。结结合合视频视频配合宣配合宣传传Minisite。视频视频脚本脚本徽州老人篇徽州老人篇享受生活的同享受生活的同时时，也要留住文化，也要留住文化故事主人公故事主人公徽州老人徽州老人老人一辈子生活在安徽宏村，过惯了小桥流水简朴安静的生活，她总不愿离 开这里，对她而言，宏村是一份割舍不断的归根情。另一边，子女又想着让老 母亲的生活更舒适方便些，便在不改变老屋格局和外观的情况下，对内饰整 修，重点翻新厨房。周末或过节时，子女回来看望老母亲，一家人团聚，在老 屋里，在新厨房里，一家其乐融融。让让家多一点温馨，家多一点温馨，让让生活多一些生活多一些 感感动动。背景：背景：装修新房 人物：人物：新婚小夫妻、父母冲突：冲突：80、90后小夫妻的审美观和60、70年代父母的审美观不 同剧剧情梗概：情梗概：小夫妻和父母因为装修新房的风格上存在的差异，争吵较 劲不断，谁也不肯退让。小夫妻注重美观，而父母注重实 用。后来，他们发现了品牌厨柜，即美观又实用，故事皆 大欢喜。争吵不一定要有争吵不一定要有输赢输赢，两全其美是，两全其美是最最好的好的结结局局视频视频脚本脚本厨柜厨柜战战争篇争篇火爆火爆综艺软综艺软性合作性合作 切身感受切身感受品牌品牌品品质质搭建完善的 网络公关和服务体系极致体极致体验验身身临临其境其境极致体验宾至如归我我们们15个个场场景景植入植入极致体验追逐卓越大型线上宣传活动 传递品牌理念厨味人生征集100道极致美食以极致以极致 定制品味定制品味微信/微博/论坛日常运营门店终端APP我们15个节目合作texttexttext初步尝试对人性的探索 自私 贪婪 丑陋 嫉妒 暗算 卑劣野心的博弈！欲望的名利场引发集体追随的热潮 饕餮视听盛宴 成就平民英雄集体归属感的狂欢开创性地，史无前例的，观察类真人秀节目 团结坚韧、拼搏与奋斗，追求新的生活方式 超级体量、24小时、全媒体，从生存到竞争，达致精神升华 人性的极致探讨诞生于荷兰，叱诧全球电视界的过去与现在John De Mol我我们们十五个首度开启真人秀十五个首度开启真人秀3.0时时代代15年前5年前今天15个不同背景的选手15 Pioneers From Walks of Life在被限制条件下Under Confinedpossessions没有食物只有2头牛和6只鸡没有电和燃气也没有厕所、床、炉子只有它们的接口生存挑战生活改善穷奢享受沉淀思考 每月通过表决淘汰一名选手，新人替补；节目后期每周淘汰一人，不再替补；最终胜出者获得共同创造的全部收入;我们15个节目演进轨迹竞争淘汰机制365天真人实景全记录24小时不间断拍摄360全景无死角拍摄全媒体多屏联动互动实时强交互体验腾讯视频、Talpa、东方卫视联合制作！大型观察类生活实践真人秀！品牌厨柜场景植入设想1.节目后期郭晶晶探班，选手之间开 展一次厨艺大比拼2.郭晶晶作为美食评委，根据色香味挑选出最 喜欢的一道菜郭晶晶探班，选手比拼厨艺交流美食心得，设置台词植入厨柜优势功能3.菜的分最高的选手，赢得与明星共进 晚餐的机会，交流美食心得品牌厨柜场景植入设想3.厨柜带来的厨房条件升级，引起 其余选手的羡慕和赞许1.节日来临，选择在拥有厨柜的选 手家举办派对2.做饭过程中实现产品露出和功能展示节日派对做饭过程中，厨柜以及其功能特点自然展示作为赚到第一桶金的选手利用极快网速 秒到橱橱柜柜，节目组负责运送，由选手 齐心协力自行安装最自行安装最终终成型。成型。品牌厨柜场景植入设想电商秒杀厨柜，并齐力安装成型找食材PK，赢厨柜改善厨房设置找食材的PK活动，通