国家开放大学《互联网内容运营与管理》本章测试参考答案

国家开放大学《互联网内容运营与管理》本章测试参考答案 第1章本章测试 1.PGC是指（） A.用户生产内容 B.专业生产内容 C.内容的传播 D.内容的采集 2.围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环，持续提升各类跟内容相关的数据，这属于（） A.内容运营 B.新媒体运营 C.用户运营 D.活动运营 3.以下关于内容，说法正确的是（） A.门户网站没有内容 B.搜索引擎没有内容 C.电商网站没有内容 D.通常互联网产品都需要用内容进行填充 4.运营的工作职责主要是（） A.明确产品的需求 B.设计产品的原型 C.开发产品的功能 D.推动产品和用户建立连接 5.SEO是指（） A.搜索引擎优化 B.应用商店优化 C.网站内容运营 D.App运营 6.（）是围绕着用户的新增—留存—活跃—传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性的循环，持续提升各类跟用户有关的数据 A.内容运营 B.新媒体运营 C.用户运营 D.活动运营 7.以下属于新媒体的是（） A.报纸 B.电视 C.广播 D.微信 8.跟各种应用商店进行对接，完成App发布、上架等的全流程，做好App在应用商店的优化，这属于（）的工作内容 A.App运营 B.网站运营 C.新媒体运营 D.SEM 9.在网络信息内容生态治理规定中，鼓励网络信息内容生产者制作、复制、发布（）信息 A.展示经济社会发展亮点，反映人民群众伟大奋斗和火热生活的 B.有效回应社会关切，解疑释惑，析事明理，有助于引导群众形成共识的 C.有助于提高中华文化国际影响力，向世界展现真实立体全面的中国的 D.以上都对 10.网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制和发布含有（）内容的不良信息 A.使用夸张标题，内容与标题严重不符的； B.炒作绯闻、丑闻、劣迹等的； C.不当评述自然灾害、重大事故等灾难的； D.以上都对 第2章本章测试 1.（）是根据用户的人口统计特征、行为数据和消费偏好等将其划归到不同群组的流程。 A.用户细分 B.功能定位 C.内容定位 D.用户画像 2.关于用户画像分析，以下说法错误的是（）。 A.能够帮助运营人员区分不同类型的用户 B.能够为运营人员的内容选题提供方向 C.能够为内容的表现方式提供启示 D.用户画像分析可以使产品服务的用户群体更加分散 3.对于热点选题，以下说法错误的是（）。 A.只要是热点内容，无论是否与企业相关，都要及时跟进 B.热点包括不可预期的热点和可以预期的热点 C.热点内容容易获得用户的关注 D.重要节日、重要纪念日等是可以预期的热点 4.从一个具体的问题出发，层层剖析，然后找准其中某个小的点深度切入作为选题方向参考，这是（）。 A.九宫格选题法 B.思维导图选题法 C.白三角笔记法 D.历史数据选题法 5.《人民日报》公众号夜读栏目是（）。 A.固定时间选题 B.固定栏目选题 C.热点事件选题 D.专题选题 6.对于企业新媒体的功能定位，以下说法错误的是（）。 A.定位于产品服务的，立足点是产品 B.定位于品牌宣传的，立足点是内容 C.定位于产品销售的，立足点是商品 D.企业新媒体的定位确定之后，不能改变 7.在选题策划中，根据一个大选题产出系列内容，属于（）。 A.固定时间选题 B.固定栏目选题 C.热点事件选题 D.专题选题法 8.企业新媒体成长期运营的重点是（）。 A.明确定位及找到种子用户 B.打磨并优化内容 C.粉丝的增长 D.变现形式 9.企业新媒体启动期运营的重点是（）。 A.明确定位及找到种子用户 B.营收规模 C.粉丝的增长 D.变现形式 10.（）是图文内容为主的平台。 A.头条号 B.喜马拉雅 C.抖音 D.爱奇艺 第3章本章测试 1.（）是指具备一定知识和专业背景的从业人员，他们从职业身份出发参与内容生产并从中获得报酬。 A.UGC B.OGC C.PGC D.MGC 2.论坛中的帖子、知乎、豆瓣、朋友圈体现了（）模式。 A.UGC B.OGC C.PGC D.MGC 3.关于不同内容生产模式的区别，下面说法错误的是（）。 A.PGC和UGC是可以有交集的 B.PGC和OGC也可以有交集 C.UGC和OGC一般没有交集 D.平台只能采用其中一种模式 4.怕阅读你只是没有遇上对的书，这种文案写作方法属于（）。 A.写法一：直接说出好处，促使用户立即行动 B.写法二：提出很想解决的问题，并给出解决方法 C.写法三：描述一个场景，并说明严重后果 D.写法四：提出一个有趣的问题 5.以下文案属于直接说出好处，促使用户立即行动这一写法的是（） A.全场零食满99减49，活动仅剩3天 B.压力太大，经常睡不着用香薰机，让你彻底放松 C.毕业十年，人和人之间的差距是如何拉开的 D.十年前的时间账单，看到最后一条泪奔了 6.对于海报文案，下面说法错误的是（）。 A.海报文案通常要包括品牌Logo或活动主题 B.海报文案转化效果由文案、设计共同决定 C.海报文案中，最想让用户看到的文案需要最突出 D.海报文案中，文字的排列顺序并不重要 7.对于短信文案的写作，说法错误的是（） A.短信文案结尾要加上退订提示 B.发送短信文案，注意频次，避免给用户造成过多打扰 C.短信文案开头要加上品牌或企业名 D.要比较频繁的给用户发送短信 8.以下属于长文案的是（） A.公众号文章 B.微博文案 C.短信 D.朋友圈文案 9.对于促销福利类Banner文案，说法错误的是（） A.可以采用直接说出好处，促使用户立即行动的写法 B.促销福利类活动，用户最在乎最想知道的是自己能获得什么好处 C.文案中需要补充品牌Logo或活动主题 D.文案内容排列顺序不重要 10.一篇新闻的开头部分，被称为（）。 A.导语 B.标题 C.背景 D.主体 第4章本章测试 1.以下不属于图片编辑工具的是（）。 A.创客贴 B.Photoshop C.稿定设计 D.AdobeAudition 2.制作网络文稿标题的最基本原则是（）。 A.凸现亮点 B.题文一致 C.具体准确 D.新颖生动 3.以下不属于网络文稿内容提要的作用的是（）。 A.吸引网民点击 B.解释稿件的精华 C.调节阅读节奏 D.具有强大的交互功能 4.颜色数远大于256色的网络图片最好采用（）格式。 A.GIF B.JPG C.BMP D.PCX 5.以下不属于网络音频属性的是（）。 A.信息属性 B.伴随属性 C.交互属性 D.情感属性 6.以下不属于音频文件格式的是（）。 A.WAV B.OGG C.PNG D.MP3 7.下列不属于视频文件格式的是（）。 A.AVI B.MPEG C.BMP D.RAM 8.以下不属于H5编辑工具的是（）。 A.epub360 B.QQ影音 C.码卡MAKA D.易企秀 9.第五代超文本标记语言是指（）。 A.SEO B.HTLM5 C.App D.IPv6 10.以下不属于视频剪辑软件的是（）。 A.爱剪辑 B.MovieMaker C.AdobePremiere D.Photoshop 第5章本章测试 1.关于企业网站和博客内容，说法错误的是（）。 A.企业网站内容比较严谨而全面 B.博客内容的选题范围相对比较广泛 C.企业网站可以直接提供产品的详细介绍及企业信息 D.企业博客内容通常都是产品介绍 2.（）是指提升App在各类应用商店排行榜和搜索结果排名的过程。 A.App B.ASO C.SEO D.SEM 3.（）主要是基于算法进行内容分发。 A.今日头条 B.微信公众 C.微博 D.企业网站 4.关于互联网内容传播特点，说法正确的是（）。 A.传播过程交互性弱 B.传播速度慢 C.传播渠道单一 D.内容形式多样化 5.以下（）不属于互联网内容有效传播的STEPPS原则。 A.社交货币 B.诱因 C.私密性 D.情绪 6.关于微博，以下说法错误的是（）。 A.内容是开展微博营销的关键 B.微博信息传播模式以一对一为主 C.微博信息传播路径主要包括粉丝路径和转发路径 D.企业可以设立多个微博账号 7.关于垂直领域内容社区，说法正确的是（）。 A.目标用户群体更加明确 B.不容易触达目标用户群体 C.企业不需要在垂直领域进行内容分发 D.内容不够聚焦 8.以下不属于音频平台的是（）。 A.喜马拉雅 B.荔枝 C.蜻蜓FM D.抖音 9.以下不属于自媒体资讯平台的是（）。 A.百度百家号 B.头条号 C.头条号 D.谷歌 10.关于不同平台内容分发机制及特点，以下说法错误的是（）。 A.微信内容的分发机制是以关注分发和社交分发为主 B.微信内容的圈层效应明显 C.微博内容的二次扩散效应明显 D.抖音的内容分发机制主要依赖社交关系 第6章本章测试 1.关于网站栏目，以下说法错误的是（）。 A.最主要内容的板块划分一般叫做一级栏目 B.在一级栏目下面的子栏目是二级栏目 C.一般来说，栏目层次在三级以内比较合适 D.网站栏目数量越多越好 2.SEO的含义是（）。 A.搜索引擎优化 B.搜索引擎营销 C.网站流量统计 D.关键词分析 3.代表网站最核心主题的目标词语是（）。 A.目标关键词 B.热门关键词 C.次级关键词 D.长尾关键词 4.关于长尾关键词，说法错误的是（）。 A.通常长度比较长 B.单个长尾词的搜索量比较少 C.一般存在于内容页中 D.长尾词整体的流量一般不超过目标关键词 5.关于网页标题，说法错误的是（）。 A.页面标题要避免大量堆砌关键词 B.同一站点的不同网页应使用相同的标题 C.网页标题应概括网页的核心内容 D.网页标题应包括关键词 6.下面关于网站流量指标，说法正确的是（）。 A.跳出率越高越好 B.平均访问页数越少越好 C.页面停留时间越短越好 D.转化率越高越好 7.搜索引擎检索结果的第一行通常是（）。 A.网页标题 B.网页描述 C.网址 D.网页正文内容 8.在网站流量指标中，UV是指（）。 A.独立访问者数量 B.重复访问者数量 C.页面浏览数 D.页面停留时间 9.在网站流量指标中，PV是指（）。 A.独立访问者数量 B.重复访问者数量 C.页面浏览数 D.页面停留时间 10.关于回访者比率这一指标，说法错误的是（）。 A.可以衡量网站内容对访问者的吸引程度 B.回访者比率＝回访者数/独立访问者数 C.通常希望回访者比率值不断提高 D.如果回访者比率值在下降，说明网站的内容在改进 第7章本章测试 1.针对IOS和Android优化后的Web站点是（） A.WebApp B.NativeApp C.混合App D.NativeApp 2.App产品成熟期的主要目标是（） A.确定产品定位 B.收集用户行为数据 C.功能推广 D.盈利 3.确定产品的定位和用户的定位是App运营（）阶段。 A.产品的初始期 B.产品的测试期 C.产品的成长期 D.产品的成熟期 4.以下不属于安卓应用市场的是（）。 A.小米应用商店 B.GooglePlay C.腾讯应用宝 D.IOSAppStore 5.ASO是指（） A.搜索引擎优化 B.应用商店优化 C.网站内容运营 D.App内容运营 6.ASO的影响因素主要包括（） A.APP名称 B.App描