陕西省健身行业的发展分析研究社会学专业

论 文 题 目 陕西省健身行业的发展 目 录 摘要 3 Abstract 3 1 绪论 1 1.1 选题的背景和意义 1 1.2 研究方法与思路 1 2 陕西省健身行业的发展 1 2.1 陕西省健身行业的发展历程 1 2.2 国内外健身行业的发展现状 2 3 陕西省健身行业的格局与盈利模式 2 3.1 健身行业的竞争格局 2 3.2 健身行业的盈利模式 3 4 陕西省健身行业的市场需求 3 4.1 办公室人群亚健康 3 4.2 社会大众运动意识的提高 4 4.3 生活方式的变革 4 5 陕西省健身行业的发展趋势 5 5.1 盈利模式趋于多元化 5 5.2 社区健身会所大量增加 5 5.3 私教服务快速增长 6 6 总结 6 参考文献： 7 致谢 8 陕西省健身行业的发展 摘要：当今社会工作压力大，办公室工作人群常年久坐，缺乏锻炼，身体亚健康情况日益增加，人们为了改善这样的状态，开始注重锻炼和健身。本次课题将针对陕西省的健身行业发展进行深入探究。本文第一部分为绪论，将从选题的背景和意义两个方面进行阐述；第二部分介绍了陕西省健身行业的发展，包含陕西省健身行业的发展历程和国内挖健身行业的发展现状两个方面；第三部分介绍了陕西省健身行业的格局与盈利模式；第四部分对陕西省健身行业的市场需求进行了分析；第五部分对陕西省健身行业的发展趋势进行了展望；第六部分对本次研究进行了总结。 关键词：亚健康；健身；行业；格局；发展 Abstract：Nowadays, the pressure of social work is great, office workers are sitting for a long time, lack of exercise, and the sub-health situation is increasing. In order to improve this situation, people begin to pay attention to exercise and fitness. This topic will focus on the development of the fitness industry in Shaanxi Province. The first part of this paper is an introduction, which will be elaborated from the background and significance of the topic; the second part introduces the development of Shaanxi fitness industry, including the development process of Shaanxi fitness industry and the development status of domestic digging fitness industry; the third part introduces the pattern and profit model of Shaanxi fitness industry; the fourth part describes the city of Shaanxi fitness industry. The fifth part prospects the development trend of the fitness industry in Shaanxi Province, and the sixth part summarizes the research. Key words: sub-health; fitness; industry; pattern; development 1 绪论 1.1选题的背景和意义 现如今我国经济平稳又快速地发展，离开不了每一个社会人的努力和背后承担的压力。在当今的工作大环境下，办公室工作人群常年久坐，缺乏体力劳动，长此以往身体处于亚健康状态。[1]另一方面，伴随人们生活水平的提高，人们对自己的体态身形也有了更多关注和要求。因此，社会上涌现了大批量的健身房，健身的热潮也开始显现，在陕西省也不例外。针对这样的现状，本次课题将以陕西省为例，对当地的健身行业发展进行详细的调查分析。意义在于通过对陕西省健身行业当前的发展情况、格局、盈利模式的调查和分析，结合行业的市场需求，对陕西省行业的的发展趋势进行分析，从而探索出陕西省健身行业的未来发展和行业前景。 1.2 研究方法与思路 本次选题研究主要采用：资料阅读法；比较分析法；案例解读法。首先，通过资料阅读对本次课题的研究做好文献资源的收集、阅读和分析，了解健身行业的发展和现有的调研情况，并为后续的课题研究打下理论基石。然后，对陕西和国内、国外的健身行业发展进行对比分析，同时也对陕西内不同健身休闲中心进行对比分析，从中梳理出陕西省的健身行业格局、盈利方式和市场需求。最后，通过案例解读法对陕西省健身行业中存在的问题进行挖掘，并对未来的发展趋势进行创新性探索。 2 陕西省健身行业的发展 2.1 陕西省健身行业的发展历程 伴随着国民经济的持续发展，人们在付出了健康代价勤勉工作的情况下，也开始渐渐意识到身体健康的重要性。在生活水平不断提高的大前提下，人们同时也意识到维持体态和身形带来的价值。2017年陕西省人民政府办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，意见响应了国家的号召，对健身休闲产业的工作思路和发展目标进行了确定，大力倡导普及日常健身，发展户外运动，积极鼓励冰雪运动、山地户外运动、水上运动、骑车摩托车和航空运动等。[2]并且结合陕西当地的特色资源打造地方品牌，进行“互联网+”的健身产业创新性发展。 2.2 国内外健身行业的发展现状 健身风潮发源于欧美，许多俱乐部已经形成了相对完善的经营理念和模式，健身服务市场也相对成熟起来。据统计，现在在美国健身普及率已到达11.11%。[3] 健美操伴随着我国改革开放开始流入中国，国内就此开始出现跳操房，跳操房投资少，门槛低，主要服务于追求身体健美的年轻人，强调身材健美。国家体委在1995 年发布了《体育产业发展纲要》和《全民健身计划纲要》，国内开始出现了面积稍大的俱乐部。21 世纪以来，人们的健康意识不断提高，2001 年北京的申奥成功和2003 年的SARS 事件，更是让国内人民意识到健身的重要性，于是国内开始涌现了英派斯、力美健等大型俱乐部，渐渐像倍力、健乐菲利斯、加州健身等国际品牌也开始加入我国市场，促进了我们国家健身行业的发展。[4]当前我国的健身行业发展繁华，但是缺乏一些有效的市场管理和适应的运行机制。 3 陕西省健身行业的格局与盈利模式 3.1 健身行业的竞争格局 陕西省当地现有许多类型的健身会所，从规模上看，分为地区型和全国连锁型两种；从功能上看，分为专业型、综合型和课程型三种。 从地区型品牌健身房和全国连锁型品牌健身房的竞争上来看，健身中国网统计至2018 年底，陕西省共有健身俱乐部198家，其中有3.31%家俱乐部属于连锁经营的模式，其中高达80.98%的俱乐部属于地区连锁而全国连锁的俱乐部仅有19.02%，并且没有总部起源或设在陕西当地的健身品牌。[5]从营业收入的层面分析，每家门店全年的平均收入在258.90 万元上下，单位面积的均营业收入为1,015 元。从营业收入的来源性质来看，会费收入是非会费收入的近三倍，而在非会员费用的收入中，私教收入占其中的近七成。在陕西目前常见的全国连锁健身品牌有：一兆韦德、中体倍力、青鸟、浩沙、美格菲、英派斯、舒适堡、宝力豪、威尔士、力美健等，常见的区域性健身品牌主要有星之健身等。[6] 从不同功能性质上的竞争来看，专业健身主要包含：有氧舞和器械健身，部分配套有游泳和多种球类运动的场地和设施；综合性商务俱乐部包含：健身、按摩、美容、餐饮等综合性质的设施，集健身和休闲为一体；课程型俱乐部主要针对不同的专题开设短期、中期、长期的课程，种类包含：瑜伽、跆拳道、舞蹈等。[7]以上三类针对的用户场景不同，专业健身和课程型健身更多年轻人参与，而商务人士更偏好于综合性俱乐部。陕西当地常见的专业健身俱乐部品有威尔士、一兆韦德、美格菲、英派斯、力美健、奇迹、中体倍力、青鸟、浩沙等；综合性商务俱乐部有亚历山大、舒适堡等；课程型俱乐部包括禅舟瑜伽、梵音瑜伽、悠季瑜伽等。[8] 3.2 健身行业的盈利模式 盈利的关键在于“降本增效”。在健身俱乐部兴起初期，由于创业者们对健身行业的前景没有十足的把握，但是又想做试探性地尝试，加上启动资金有限，因此，从宏观的方面来看，许多健身俱乐部通过缩减成本的方式实现对盈利的追求。一般较为成熟的健身俱乐部面积约在千平米左右，而陕西省掀起健身风潮初期，很多健身房的面积仅有200到300平米。面积的降低，同时也直接减少了运营和管理的费用及难度，各个方面的人员投入量也大大减少。健身房前期精力集中投入在营销策略上，通过对会员用户的开发，保障健身房的盈利。但是这样的模式对服务质量关注不够，提升空间也会受到限制。 另外一方面从微观的方面来分析，在健身产品的定价与销售卖形式上，陕西省多数健身房都有推出次卡、包月卡、季度卡、包年卡，相较于早期死板的年卡制度，之前大部分传统健身俱乐部仅提供按年计费计费规则，入会门槛相对较高，而在现今的模式下，用户可以根据自己的实际需求，机动地选择适合自己的套餐类型，大大降低了入会的门槛，也为健身房带来了更多类型的客人，拓展了销售范围和对象。健身房的投资属于前期集中投入，后期仅需少量的维护成本，而收入是随时间和业务的拓展基本成正比上升的。因此，随着健身房开办时间的推移，收益率会逐步上升。 4 陕西省健身行业的市场需求 4.1 办公室人群亚健康 社会经济飞速发展的背后，离不开大众的共同努力。当今社会下，高压力、快节奏的工作和生活状态，使得许多疾病在上班族身上出现。在一些科学机构发起的千人级调查中发现，有近七成的上班族几乎不会进行锻炼，而长期久坐、高频度地工作容易给人带来疲劳、晕眩等负面影响，严重者甚至会肥胖或产生心脑血管疾病等。[9]其次，许多人对小病不重视，统计中近一半的人平时感冒发烧不愿意请假就医，而是自己买药处理，有时判断失误或个人抵抗力差，容易耽误治疗或病情加剧，不论是易病还是抵抗力差，都和缺乏锻炼息息相关，这些人群普遍也不会进行定期的主动体检。此外，不吃早饭、三餐不规律、暴饮暴食、偏食肉类等饮食上的不良习惯，以及久坐不动、空调常开、久对电脑、睡眠不足也都成为亚健康的帮凶。心理上，上班族由于工作压力大、时间紧张等原因，回到家里缺少与家人朋友的相处和交流，容易导致心理上的疾病和不健康。而针对上述问题，运动是很好的一种解决途径。定期地、科学地运动，有助于人们保持自己的身体健康，也有助于人们舒缓生活和工作中的压力，保持健康愉悦的心理。 4.2 社会大众运动意识的提高 中国社会体育协会自成立至今，已经在27个省建立了指导员协会，地市级指导员协会多达199个，以及766个县级指导员协会，全国登记在录的社会体育指导员多达193万余人。国内近年来体育运动盛会也举办了不在少数。可见全民运动的氛围空前高涨。一方面，人们的生活水平提高，开始注重自己的生活质量和生活状态，另一方面，人们开始关注自己的身体健康情况，希望自己可以保持良好的状态享受生活，并且在社交软件中，开始流行起秀身材、秀肌肉的风潮，还有比拼步数等等。 2017国务院印发《全民健身计划（2016－2020年）》的五年规划，主要为了提高群众的健身运动意识，增加自主锻炼的人数，争取实现在2020年实现每周有50%的人至少可以参加一次体育锻炼，实现25%的人可以经常地、规律地进行体育锻炼。[10]此外，五年计划还包含对全民健身