商业广场综合体广场微信推广策划方案 新媒体营销策划

杭州品牌广场微信推广策略JUL20202XBY品牌品牌成熟生活圈2.0时代现房商业价值品牌物业投资首选价值品牌品牌商户跨界互动项目价值：项目人群：现在的杭州品牌，不再是停留在过去投资地段、投资品牌、投资未来；而是实实在在得投资现在！作为投资者、经营者，他们都是老板，但区别于过去，现在杭州品牌目标客户，他们是精明的老板，是财智圈！一个大胆的想法：我们需要一个和品牌广场性格一样人物来代表杭州品牌广场让用户感觉杭州品牌广场是一个有性格有血有肉的交流平台，唯有如此，才能留得住粉丝，扩散传播力。他是：“达老板”达:出类拔萃的人物，某方面很精通的人，象征财智圈老板：通俗的讲商业地产投资的人都是老板达老板是一个有性格有特征的人，是品牌的目标客群。如何让杭州品牌的微信更具价值？强化达老板的属性，平台内容双升！那么：一个商业房产微信公众号，有别于常规的话题类、专业类平台，更多是生活功能性互动平台；要使粉丝产生粘性必须具有较强功能性和好玩的互动,从而带动产品。微信公众号定位：借势营销品牌城市品牌城市生活圈生活圈跨界合作主力店合作品牌商圈主要运营手段通过跨界合作、借势营销、主力店合作等方式，对项目进行持续炒作，结合社会热点和用户痛点，引爆话题，吸引各方面受众群，参与互动，广泛传播，最终落地生活服务，由“品牌商圈”逐步向“品牌城市生活圈”延伸。达老板关注点投资者经营者终端消费群投资回报率项目实力价格价值主力商家地段优势客流量商家优惠折扣信息时事热点因为品牌后期面对的三类客群所关注的信息取向不同，所以日常运营（推文）和活动（H5）的信息点方向应该有所不同。运营分析日常推文运营功能菜单开发每周2-3篇推文，结合社会热点、时事、项目利好信息进行推送，保持公众号活跃度根据项目需求进行功能开发，常规为：项目展示、互动游戏、线上服务三类微信公众号运营内容H5定制线上活动全民互动、线下活动配合，作为线上炒作活动的参与通道，以及线下活动线上展示口2134数据统计每月一次的H5活动数据统计每月微信运营统计后台数据分析每周运营数据分析预计增粉2K预计增粉6K预计增粉1W2预计总增粉数达2W左右1功能菜单开发MenuDevelopment诊断综述：暂无功能菜单，用户直观感受不专业；无法展示品牌及产品信息无法结合更多营销玩法，与用户形成更直接的互动增加菜单功能可以使操作更便捷流畅，提升用户体验功能菜单规划杭州品牌广场（3X5菜单）达老板生活圈最新活动品牌汇会员注册积分商城赚积分在售信息微楼书爱逛街抢优惠联系我们预约看房一键拨号一键导航项目概况在售信息微楼书翻页动画如图所示，根据项目规划分类，突出项目优势，展示在售产品，同时增加线上预约看房功能，促进产品销售联系我们（在售产品）（在线预约申请）项目概况在售信息微楼书联系我们分一键拨号和一键导航功能，设置人工服务热线和基于LBS定位的地图导航，实现一键式智联服务（一键导航）（一键拨号）生活圈最新活动爱逛街抢优惠百货业态日常优惠信息、活动信息即时推送，推文规整集合商家优惠券、现金券、团购券、折扣券、试吃券等抢领秒杀，体现用户权益，增加用户粘性自动回复，活动规整（爱逛街）（抢优惠）品牌汇会员注册积分商城赚积分会员注册通道，会员注册后的积分动态、信息查询积分兑换礼品等，提升参与度，加强客户粘性与积极性游戏赚分享赚签到赚2日常推文DailyTweets1 1223 34 4品牌广场生活圈概念电影、趣闻商家优惠促销商家活动推送活动报名活动抢票等品牌介绍产品优势项目展示（占比15%）社会热点、时事话题创意推文（占比35%）线下活动的线上信息释放（20%）百货业态结合（占比30%）会员推文内容规划将不同类型推文分类，设置相关关键词自动回复规则，及时反馈用户咨询，提升用户体验。推文板块规划周二：#时事新动态#：投资、政府优惠措施、商务等风向标类周五：#缤纷新生活#：以个性化语境，炒作入驻商家，衣食住行优惠促销信息释放，呈现品牌城市生活圈概念周三：#品味新人生#：以对味创业者、投资客的语调，描绘机遇利好，结合投资白皮书强化投资回报比周四：#活动新玩法#：线下活动线上提前释放，提升参与量和阅读量，前期预热、后期宣传等规划以每周4篇信息推送，引起粉丝互动关注的同时，尽量以潜移默化的方式，维护粉丝稳定及起到转发传播效果。推文示意您好！杭州品牌广场北软区域最大的商业综合体项目地址：XXXXXXXVIP热线：0571-XXXX不花一分钱，如何解决改善办公环境问题？达老板来告诉你！不花一分钱，如何解决改善办公环境问题？达老板来告诉你！202X-06-20博采网络杭州品牌广场点击上方“杭州品牌广场”享更多精彩作为老板最缺的是什么钱？时间？杭州品牌广场写字楼告诉你不花一分钱为您提供“全面办公环境优化”方案3H5定制H5Custommade运营排期吸引关注活动互动，引爆热点运营步骤营销策略对项目重新包装，预热炒作生活服务模块建设，增加粘性互动活动安排达老板选房趴打卡领千万优惠借势营销，打造品牌广场生活圈，扩大影响力预计增粉4000+8月10月12月好基友合体狠扫一个亿跨界合作，以一传百，业主扩散式传播预计增粉2000+互动传播持续推广约会万人迷为优质单身业主寻伴侣，引发共鸣预计增粉1100+9月11月1月活动具体时间排期按照整体营销节奏调整不用请假排队吃免费午餐商场主力店联合促销预计增粉3500+千群直播精准圈定目标受众形成疯狂转发预计增粉500+达老板我们来谈个上亿的项目吧融资噱头为创客空间造势预计增粉300+达老板招募金街招商，推动老带新预计增粉600+H5定制两大原则热点节点工作压力大，结婚成本高，越来越多的单身男女，特别是白领阶层，无法找到情感的出口 针对这一现象我们可以寻找单身的品牌与万科业主，为他们招募伴侣制作业主个人微展，招募伴侣，普通用户可以报名申请索取微信号，进行更深一步的交流活动一：约会万人迷活动时间：8-9月引发用户共鸣，提升用户参与感，进行用户深度经营，形成爆点搜索另一半我要和TA约会个人信息匹配您的请求已发送请耐心等待匹配结果获取业主个人微信号可利用微信微博的大V资源进行转发，发酵活动方式：成为品牌金街合伙人，只需微信简单4步开店，就能成功生成个人虚拟品牌金街。每售出1套商铺，将获得价值1万元购物卡，销量最好的两名店主还能获得金街商铺一年使用权。（微信支付小额意向金和联系方式，线下成交）活动二：达老板招募珍藏临街旺铺限量发售中活动时间：8月-9月活动三：达老板，我们来谈个上亿的项目吧入驻抢1亿融资获投免首年租金活动时间：9-10月，创客写字楼开盘节点，针对写字楼需求业主开展活动目标用户：初创型企业活动目的：结合融资渠道，针对首批创客空间写字楼入驻企业，开放融资优选平台，预计资本总额1个亿（暂定），增大活动噱头；同时，企业老板、创投界人士等朋友圈广泛传播，圈定精准目标用户，在业界产生轰动企业于微信公众号微展H5页面报名，申请首批入驻创客空间，展示自己的公司或项目（即微路演），分享至朋友圈，全民寻找投资人；最终投资意向达成，企业还可获得品牌创客空间首年免租金支持。活动概述：微信推广：前期需寻找微信大号、KOL发布活动消息，吸引公司或项目报名参与，进行微路演；报名申请机制，收集意向用户（企业）信息；杭州品牌充当投资人与企业老板的中介，提升自身品牌形象和公信力；未获得融资的企业也可获得创客空间给予的首批入驻优惠政策。项目报名推荐分享微信活动推广租金减免活动亮点：活动四：达老板选房趴打卡领千万优惠活动时间：9月-11月持续分段进行Slogan：品牌广场生活圈首次联合放大招活动形式：划定3公里内的楼盘、4S店等企业，达成合作意向，集合周边购房买车优惠政策（优惠需具备一定的价格优势），用户以打卡的方式获得优惠权益，同时打卡满3个地点以上可以获得相应奖品，于品牌领取。活动目的：以品牌为中心，将周边用户聚集，增加粉丝量，同时将线上用户引导至线下品牌广场合作商家互相引流活动思路：基于杭州品牌广场的城北城市新中心概念，旨在打造品牌广场生活圈理念，结合周边3公里30万用户的超高人气，进行联合炒作看车的时候看房的时候逛街的时候扫码关注公众号打卡领优惠保养的时候异业联盟凭借着彼此的品牌形象与名气，来拉拢更多面向族群的客源，借此来创造出双赢的市场利益。异业联盟关系图活动五：好基友合体狠扫一个亿（10000人*10000元）活动时间：10.1-10.10Slogan：现金券还可以赠送给好友，好基友，就要玩在一起活动方式：联合品牌商家品牌，以万元红包的噱头，吸引全民参与活动领取红包并分享给身边的朋友，分散式传播，制造朋友圈热点一个ID限领一次，每天限额1000名狠扫1个亿我要免单添加现金券（全部添加，总价值1万元）查看卡包使用现金券送好友帮忙花活动六：不用请假排队吃免费午餐活动时间：10.1-12.1Slogan：不排队吃霸王餐每天仅限1000名活动形式：活动期间，品牌每天两个饭点微信开门营业，用户进入活动页面，在商家门口排队，每天前100名免单活动目的：联合百货餐饮商家，以“排队吃霸王餐”为活动噱头，利用微信的时效性，使活动在短时间内形成热点，进一步提升品牌在全杭州的影响力活动七：“千群联盟”品牌业主福利群活动时间：专人日常运营（只作建议参考，不代为运营）主要作用：线上线下邀请业主加入群，不定时发布活动信息、邀请函和红包福利参与用户须遵守群内规则，按规定进行互动分享交流活动目的：广而精地圈定目标人群，维护老客户，提升转介绍H5微展示例结合品牌传达的理念，针对产品的形象展示和活动的邀请函制作，加入H5动态效果，精美的界面和高端的设计感，以及打动人心的文案，提升品牌形象和产品知名度，促使用户自愿转发形式新颖，画面具有美感和互动性，利于传播，引发口碑效应微博平台同步微信内容，进行图文及活动方向的内容运营，推动品牌在新媒体平台的发声，提升口碑传播；同时加强舆情监控，维系品牌形象，与用户达成及时沟通。微博推广：公众平台统计活动数据统计我们将持续为您提供更为全面详细的运维数据及分析报告，实现官方账号的持续有效优化。公众平台统计每周粉丝活跃度、每月粉丝增长情况及兴趣点分析以曼卡龙双11排队赢对戒活动为例活动时间：2014.11.5-2014.11.10活动数据统计周计划统计模板上周工作总结及下周工作计划月度成果总结模板每月成果展示、流量及增粉量的总结杭州品牌广场官方微信建设及运维服务表一、项目整体公众号规划（微网站+微积分系统）技术开发根据确定的菜单规划进行开发、架构以及功能模块设置（微楼书+积分系统）前端设计功能模块开发设计、UI设计、交互设计、图片设计制作内容制作微楼书（微网站）内容设计制作、积分系统规则制定微信基础菜单架构【在方案中自行建议并呈现，以3x5菜单为基础构架】二、账号的运营和维护（账号技术运营支持，涉及单独开发项目将根据协议框架单独结算）项目管理与策略服务1次/月提供微信每月活动策略提议，由杭州品牌审核通过并执行周计划表1次/周提供微信每周推广计划表，由杭州品牌方审核通过并执行常规H5互动活动1次/月粉丝激励活动，包括但不局限于红包、转盘、刮刮卡等微信线上活动技术实现日常维护更新12-16次/月每月日常图文内容的编辑推送，包括自动回复的设置等。数据及分析报告1次/月每月月底的数据及分析报告图片设计根据实际使用量微信内容图片的设计活动模块的设计和技术开发根据实际使用量线上活动的技术开发账号后期的运营方式实时沟通杭州品牌与博采网络共同进行图文推送相关的内容运营，活动的策划由杭州品牌与博采网络合作开展，根据实际项目需求开展账号的技术支持及维护方式实时沟通委托博采网络在协议期内提供微信平台内容的更新及技术支持5公司简介CompanyProfile全网价值营销服务商全网价值营销服务商55人45人35人25人45人谢谢观看！