快消品零食品牌年度品牌营销市场营销策划案【零食】【食品饮料】【种草带货】

馋力觉觉醒醒202X 品牌品牌食品食品CNY营营销整合方案整合方案AwakeningTrajectory202X CNY MARKETING STRATEGY 101策略分析策略分析STRATEGIC ANALYSISAwakeningTrajectory202X CNY MARKETING STRATEGY 2PROJECT创创作定位定位找找寻寻差异差异概念支撑概念支撑视觉视觉构成构成DEVELOPMENT LOGIC项项目开展目开展逻辑逻辑立意立意+造造视视品牌食品CONCEPTION+VISION202X CNY MARKETING STRATEGY 3营销背景洞察01如果如果2022年是年是品牌品牌食品食品传传播的元年播的元年那么那么，202X年春年春节营节营销将是将是品牌品牌食品食品传传播的播的攻攻坚节坚节点！点！202X CNY MARKETING STRATEGY 4营销背景洞察01结结合年合年节节的的Brief需求，梳理出要重点解决的需求，梳理出要重点解决的问题问题1-打造打造品牌品牌=解解馋首首选选的消的消费费者心智者心智2-建立一个建立一个针对针对品牌品牌可以延可以延续续的的记忆记忆符号符号3-针对针对年年节节的内容的内容创创意与消意与消费费者建立有效沟通者建立有效沟通4-打造打造品牌品牌标标志性的消志性的消费场费场景景，助，助力年年节节销售售5-营营销遗产遗产微微调调后，可延后，可延续应续应用到品牌用到品牌长长效活效活动当中去当中去202X CNY MARKETING STRATEGY 5营销机会洞察01一年一度的一年一度的CNY营营销是品牌借是品牌借势营势营销的好的好时时机机也形成了中国独有的也形成了中国独有的CNY“套路化套路化”营营销战战役役大大导导公益短片牌公益短片牌爸爸爸爸妈妈妈妈辛苦牌辛苦牌回家回家历险记历险记牌牌明星矩明星矩阵阵牌牌心灵心灵鸡汤鸡汤牌牌春春节营节营销开展多年，所有品牌都想把握开展多年，所有品牌都想把握这这个年度个年度营营销的黄金的黄金时时机，机，“赢赢”销上位，迎接新春上位，迎接新春营营销“开开门红门红”。针对针对春春节节的的营营销也也越来越越来越“套路套路”化，想要化，想要“打打动”消消费费者者现现在是非常困在是非常困难难的，要在众多品牌的春的，要在众多品牌的春节营节营销中脱中脱颖颖而出，而出，绝绝非易非易事。202X CNY MARKETING STRATEGY 6沟通核心分析01202X品牌品牌食品食品CNY营营销核心核心问题问题重点沟通重点沟通对对象是象是谁谁？全国都在国都在过过年，年，“Z世代世代”、“新新锐锐白白领领”、“精致精致妈妈妈妈”、“轻轻奢熟女奢熟女”人群的人群的TGI都很高，到底找都很高，到底找谁谁？针对针对目目标标人群，走心做形象，刷一波屏人群，走心做形象，刷一波屏？还还是是稳稳扎扎稳稳打，把精打，把精力用到用到销售售链链路中去，减路中去，减轻业绩压轻业绩压力？202X CNY MARKETING STRATEGY 7人群生活洞察01TA们们，是，是这样这样一群人一群人深夜朋友圈的突然崩溃在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发突然有一天，他突然有一天，他们统们统一身份，化身旅客，回家一身份，化身旅客，回家过过年了年了202X CNY MARKETING STRATEGY 8人群喜好洞察01年年轻轻人可能并人可能并不在乎品牌在乎品牌-在乎美学与个性在乎美学与个性年轻人的喜好没有因为春节而改变，日常生活习惯也不会改变，总的来说就是换了个地方延续之前的生活这这个挺好玩个挺好玩这这个挺好看个挺好看这这个有个性个有个性打折好便宜打折好便宜对于这部分年轻人，单纯的情怀走心是无法打动他们的，想获得他们的吸引，必须打造可以吸引他吸引他们们心智的概念心智的概念202X CNY MARKETING STRATEGY 9“购买购买任任务务”打造吸引目打造吸引目标标群体的消群体的消费场费场景景营销策略疏导01把把产产品概念玩到品概念玩到飞飞起起从从BGC和流量打法，和流量打法，转转向“产产品概念品概念+营营销”双双向驱驱动的内容打法的内容打法产 品 就 是 营 销重重视产视产品品力，但更重，但更重视视打造打造营营销概念概念立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造营 销 也 是 产 品围绕围绕用用户户，要什么，要什么给给什么什么抓住痛点和需求，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路202X CNY MARKETING STRATEGY 10营销策略疏导01以以态态度造共度造共鸣鸣走走进进用用户户馋力缺失的症状缺失的症状饭前饭后的那一刻很可怕解馋力不足的需要被抢救解解馋力不足症状一足症状一解解馋力不足症状二足症状二解解馋力不足症状三足症状三解解馋力不足症状四足症状四202X CNY MARKETING STRATEGY 11以行以行动促体体验验走近用走近用户户品牌角色：解馋就吃品牌，唤醒馋力让你开启元气满满的新一天释释 放放馋力知知 你你 缺缺 馋 力馋 力 能能 量量 堆堆为为 你你 补补 馋 力202X CNY MARKETING STRATEGY 12202X品牌食品CNY营销策略以以态态度造共度造共鸣鸣吸收用吸收用户户以行以行动促体体验验走近用走近用户户激 发 年轻 人 的“口 头 馋”以用户洞察为出发点，建立“馋力”概念，强化“解馋就吃品牌”的品牌认知打造多元情景体验，通过场景营销、事件营销、新春营销等方式激化品牌补“馋力”的品牌认同202X CNY MARKETING STRATEGY 13202X年品牌CNY传播主张01canlijuexing馋力觉醒将将产产品沟通核心具象化品沟通核心具象化吃吃完产产品后精神品后精神+生理上的能量生理上的能量满满足感足感202X CNY MARKETING STRATEGY 1401ROADMAP馋力觉觉醒醒11月底上月底上线线12月底月底-1月初（在春月初（在春节节前前20天集中爆天集中爆发发完毕毕）12月初月初营营销节节点点新潮大新潮大事件亮出亮出馋力主主张张圈层大大事件激化激化馋力认认同同精准情景精准情景营营销强强化化馋力情感情感创创意意概念概念馋力实验实验室室Idea 1Idea 2Idea 3Idea 4POSM概念先概念先导导新新鲜鲜事件掀高潮掀高潮馋力年年货货大街、新春地堆、大街、新春地堆、促销道具等道具等馋力大大侦侦探探馋力剧剧本本杀杀馋力微微综艺综艺馋力锦囊创创意意内内容容造造话题话题送送馋力发财发财箱箱送送腰腰馋万万贯带贯带送送胆胆馋心惊麻将心惊麻将送送新春新春馋力桶桶家长反映过年到家孩子就在屋里不出来，请求破案定 制 专 属 剧 本杀 游 戏，票 选落地城市邀请达人以诙谐的方式对话，并展示厨艺轻互动型场景H5馋力群像预热海报核心城市核心城市馋力觉觉醒醒实验实验室室传传播播渠道渠道热门热门商商圈+微信微信视频视频号号+B站站+抖音抖音+商城商城链链接接商超商超卖场卖场202X CNY MARKETING STRATEGY 1502超超级级符号符号ACTIVATE CREATIVITYAwakeningTrajectory202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY02超级符号创意思路馋力宝石宝石遗遗落地球落地球打造能量装置打造能量装置馋力核心核心诞诞生生馋力物质源泉味觉第六感-馋的诞生馋力人的纪念日一颗馋力宝石从馋力星落入地球，散发着耀眼的光芒，厌烦了酸辣苦咸甜五味的人类视如珍宝，打造了一个能量装置，将馋力宝石镶嵌进去形成馋力核心，至此人类终于拥有味味觉觉第六感第六感-馋202X CNY MARKETING STRATEGY 17+=馋力之光之光能量核心能量核心馋力核心核心202X CNY MARKETING STRATEGY03核心核心举举措措THINKING INSIGHTAwakeningTrajectory202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGYPA RT 1 1亮 出 馋 力 主 张馋力觉觉醒醒实验实验室室202X CNY MARKETING STRATEGY创意概念03新潮大新潮大事件馋力觉觉醒醒实验实验室室起早贪黑007，秃然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你们还好吗？解馋力不足的症状不好受吧真该好好补充馋力了馋力核心装置已核心装置已向公众开放，公众开放，馋力人，等你来朝拜！人，等你来朝拜！202X CNY MARKETING STRATEGY 21创意提炼03馋力觉觉醒醒实验实验室室精准契合当代年轻人各种缺失馋力的痛点以“馋力装置”为核心，打造一场激进、先锋、创意十足的线下实验室好玩有趣，网感十足，为他们补充满满馋力馋力之心之心馋力之能之能馋力魔魔镜镜馋力城市大比拼城市大比拼能力核心装置,馋力膜拜触摸静电互动装置模拟馋力充能趣味AR合影互动为自己的城市打CALL202X CNY MARKETING STRATEGY 22传播节奏03STEP 01STEP 02新新鲜鲜事件掀高潮掀高潮概念先概念先导导造造话题话题【馋力觉觉醒醒实验实验室】室】【馋力人群像人群像预热预热海海报报】馋力补充有梗有料标签年轻人群沙雕演绎202X CNY MARKETING STRATEGY 23馋力人群像预热海报展示（秃然早熟人物形象示意）群像式痛点群像式痛点手手绘风绘风格潮流格潮流时时尚尚沙雕式画沙雕式画风风夸夸张张重重现现人群特征人群特征馋力觉醒实验室馋力觉醒实验室11月11日 充满你的馋斗力馋在郑州11月11日 充满你的馋斗力馋在郑州在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线发际线和发量，看起来过过分早熟分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。热词释义热词释义：又忙到中午，一眼看见掉落在桌子上的头发！算了！吃点午饭缓缓心情（一小时过去了），到底吃什么？，负负能量爆棚能量爆棚负负能症状：能症状：症状症状诊诊断：断：本想追上前浪的成功的脚步，没想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！的成功的脚步，想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！11月11日 充满你的馋斗力!11月11日 充满你的馋斗力!缺乏从缺乏从头头开始的开始的馋力知你去缺馋力为你补馋力202X CNY MARKETING STRATEGY 24202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY202X CNY MARKETING STRATEGY互动规则用用户户互动机制机制第一步第一步第二步第二步第三步第三步第四步第四步馋力勋勋章章礼礼品品一一领领取取馋力登登记记卡卡参与参与馋力魔魔镜镜互动参与参与馋力大比拼大比拼领领取伴手礼取伴手礼世界主世界主题风题风格手提袋格手提袋礼礼品品二二获获得得馋力球球合影合影发发圈投入投入馋力球球获获得礼品得礼品可为馋力城市添能202X CNY MARKETING STRATEGY 34PA RT 2 2激 化 馋 力 认 同圈层事件系列动作Idea 1Idea 2Idea 3Idea 4温情温情团圆团圆向馋力大大侦侦探探氛氛围围炒炒作向馋力剧剧本本杀杀趣味趣味欢乐欢乐向馋力微微综艺综艺互动促销向馋力不完全锦囊202X CNY MARKETING STRATEGYPA RT 2 2激 化 馋 力 认 同AwakeningTrajectory圈层事件系列动作Idea 1温情温情团圆团圆向馋力大大侦侦探探202X CNY MARK