手机游戏商业模式分析及评价模型的研究与设计

UDC： 004 中文图书分类号：F626 学校代码：10005 学 号.• G2007225054 密 级：公开 word文档 可自由复制编辑 北京ェ业大学硕士专业学位论文 (非全日制） 题 目：手机游戏商业模式分析及评价模型的研究与 设计 英文题目•• TI HZ ANALYSE ON BUSINESS MODEL 八 XD THE STUDY AND DESIGN ON EVALUATION iMODEL OF MOBILIiPIIOXH GAME INDUS，I，RY 论 文 作 者： 三f 领 域： 软件工程 研 究 方 向： 信息与服务工程方向 申 请 学 位： 工程硕士专业学位 指 导 教 师： 王燕兴刘善魁 所 在 单 位: 软件学院 答 辩 曰 期： 2012年6月5日 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 宄成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人己经发表或撰写过的研宄成果，也不包含为获得北京ェ业大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名: 曰期：2012年6丑8曰 关于论文使用授权的说明 本人完全了解北京エ业大学有关保留、使用学位论文的规定.即：学校有权 保留送交论文的复印件•允i午论文被査阅和借阅；学校可以公布沦文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其他复钊手段保存论文。 (保密的论文在解密后应遵守此规定） 签 名：^/，$ _ 日 期：2012年6月8日 导师签名： 日 期：2012年6月8日 word文档 可自由复制编辑 随着Internet技术的不断进步和智能手机的普及，我国移动互联网行业取得 了长足的发展，手机己经成为人们不可缺少的通信设备，为人们的生活带来了巨 大的便利。手机游戏幵始逐渐成为人们娱乐的项目之一，手机游戏市场逐渐呈现 出良好的发展势头。然而手机游戏产业如何进ー步发展、壮大，则需要企业管理 者对该行业具有系统而全面的认识，掌握游戏行业的发展模式和盈利问题，本文 通过对目前商业模式相关理论的分析和研宂，研宄了手机游戏产业商业模式的基 本定义和评价问题，这对手机游戏产业的发展具有重要的现实意义。 本文研究了手机游戏产业商业模式的组成要素，建立了层次化的手机游戏商 业模式综合评估指标体系。在此基础上，构建了ー个手机游戏产业商业模式的评 估模型，设计并实现了ー个评价系统。利用本文所建立的评估模型能够对手机游 戏企业的商业模式进行定量计算和定性分析。在商业模式的评价过程中，运用模 接综合评判法对评价指标进吁综合权衡.利用层次分析法对权衡的各指标进行层 次化处理，结合本文所构建的模型，即可实现对手机游戏商业模式的评价a最后 根据所建立的评价模型，结合理论分析方法，对不同企业的商业模式进行了评价, 井根据评价的结杲，从不同的角度和层面对这些企业进行比较分析•得出了企业 发展的优势和不足。 关键词手机游戏：商业模式；评价指标：层次分析：评价模型 Abstract With the development of the Internet technology and the popularity and smart mobile phones, the mobile interconnection industry has made great improvements in our country. Smart phone has become indespensible commnication tool which makes people's daily life and work more and more convenient. At present, mobile-phone game has gradually become one of the interesting entertainment ways. The market of mobile-phone game indicates a promising trend. However, how to further develop the mobile-phone industry is a big challenge faced by leaders of related enterprises. It requires that the leaders of the mobile phone industry must have an overall understanding to this industry and grasp the mode of its development and revenue. The current business model theory is analyzed and researched in this paper,then the definition of the business model, evalutation model of mobile-phone game industry is researched which is significant for the development of this industry The main elements related with the business model of mobile-phone game industr>f are studied. A hierarchical comprehensive evaluation criteria for mobile- phone games business model is constructed. Furthremore, a mobile-phone game industry business assessment model and its corresponding evaluation system is provided, designed and implemented. With this evaluation model, people can obtain double efTects including the qualitative analysis and quantitative calculations. During the process of evaluation, we evaluate the indicators synthetically by applying the fuzzy comprehensive evaluation method and AHP method into weight of each clement- Finally, we evaluate several business models of different enterprises by using our evaluating model and evaluating system. Accordingly, we can learn the advantages and weakness about these enterprises by comparing the results with each other from different level. Keywords mobile-phone game; business model ; evaluation criteria;AHP; evaluation model M ^ I Abstract II 第1章绪论 1 M 本文选题背景及研宄意义 1 1.2 国内外手机游戏发展及研宄现状 2 1.3 本文主要研究内容 3 1.4 技术路线 4 1.5 本文组织结构 4 第2章商业模式理论及评价技术 7 2.1 商业模式定义分析 7 2.2 商业模式组成要素分析 8 2.3 商业模式评价方法分析 9 2.4 本章小结 10 第3章手机游戏商业模式 11 3.1 手机游戏产业链介绍 11 3.2 手机游戏商业模式的定义 12 3.3 手机游戏商业模式组成要素 13 3.4 商业模式评价体系 16 3.5 商业模式评价模型 17 3.6 本章小结 18 第4章商业模式的度贵与评估方法 19 4.1 层次分析法原理 19 4.2 权重向董的确定 19 4.3 手机游戏商业模式评价指标权重的计算 22 4.4 手机游戏商业模式评价 25 4.5 商业模式要素比较分析 27 4.6 本章小结 29 第5章评价系統的设计与实现 31 5.1 系统功能介绍 31 5.2 技术要求 32 5.3 系统设计 35 5.4 系统应用实例 38 5.5 本章小结 45 ^ 47 ■II 北京T业大学T程硕士专业学位论文 参考文献..... 49 致谢 51 word文档 可自由复制编辑 第1章绪论 1.1本文选题背景及研究意义 在移动通信设备上幵发的电子游戏被称为手机游戏，分为单人游戏和网络游 戏，技术的不断发展使得手机游戏具有娱乐性、移动性的同时，也具有了互联性 和智能性等特点111。目前，全球手机游戏市场和我国手机游戏产业发展迅猛，潜 在的市场很大[21。手机将作为未来人类在线生活娱乐的最主要载体而存在【3し 国内手机游戏市场在过去的几年里呈现快速发展的趋势[4し归因于用户对休 闲娱乐应用需求的增长、3G网络商用、手机网游市场快速发展等因素所带动。 盛大网络、腾讯公司、阿里巴巴等己进驻手机游戏行业，会进ー步促进该行 业的发展[51。作为ー个规模大、影响面广、产业价值高的市场，被认为是中国 无线增值市场未来发展的亮点[61。 人们的业余生活由于手机游戏的诞生变得更加丰富，同时也营造了巨大的产 业价值，尤其是随着功能越来越强大的智能手机不断创新以及3G移动网络的快 速发展，手机游戏市场规模近年来呈井喷势头171。但是，一系列制约手机游戏发 展的瓶颈问题也日益突出。自主研发能力、游戏的多样性等方面在一定程度上也 制约着手机游戏的发展：盈利模式、收费方式等也是困扰很多游戏运营商的ー个 重要问题[8P1。 合适的商业模式被认为是有效解决上述问题的途径之一。对于商业模式，目 前还没有完全统ー的定义，但己经引起人们的关注，好的商业模式能促成企 业的良性快速发展。商业模式之间的竞争比产品质量之间的竞争对于企业来说更 加重要1121。好的商业模式是企业生存发展的决定性因素，它应全面综合考虑整个 手机游戏产业的各方面的因素，并找到各因素之间的关系，并建立ー个行之有效 的评价模型来评价ー种盈利模式的好坏。 作为ー种新的思考问题的式和有效的商业分析工具，商业模式被人们期望能 够更好地分析企业的经营管理行为，指导企业提升、改进创造和实现价值的方式 1131,并形成新的理论用于指导企业改善经营管理效率和进行管理创新的实践1141。 本文对手机游戏的盈利模式展开研宂，其意义主要体现在以下两个方面： (1) 为研究提高手机游戏产业的盈利提供理论依据。研宄手机游戏商业模 式的概念，分析其涵义、特点及产生的条件，针对手机游戏发展中的现有弊端， 探索改善手机游戏产业发展的策略方法，这对手机游戏的推广及手机游戏产业的 快速发展都有重要意义。 (2) 完善手机游戏运营企业的管理，帮助企业提高其管理效率、有效缩减