铸造件公司品牌设计组合与扩展方案_参考

泓域/铸造件公司品牌设计组合与扩展方案 铸造件公司 品牌设计组合与扩展方案 xx（集团）有限公司 目录 一、 项目基本情况 2 二、 公司简介 7 公司合并资产负债表主要数据 8 公司合并利润表主要数据 9 三、 品牌资产增值与市场营销过程 9 四、 品牌的含义与作用 10 五、 宏观与微观市场营销学 14 六、 市场营销学的相关理论基础 15 七、 市场导向组织创新 17 八、 创建学习型企业 20 九、 市场营销与企业职能 25 十、 市场及其相关概念 26 十一、 品牌更新与品牌扩展 29 十二、 品牌运营是使品牌资产增值的活动过程 36 十三、 项目风险分析 37 十四、 项目风险对策 40 十五、 SWOT分析说明 42 十六、 发展规划 52 一、 项目基本情况 （一）项目承办单位名称 xx（集团）有限公司 （二）项目联系人 赵xx （三）项目建设单位概况 公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。 公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。 公司将依法合规作为新形势下实现高质量发展的基本保障，坚持合规是底线、合规高于经济利益的理念，确立了合规管理的战略定位，进一步明确了全面合规管理责任。公司不断强化重大决策、重大事项的合规论证审查，加强合规风险防控，确保依法管理、合规经营。严格贯彻落实国家法律法规和政府监管要求，重点领域合规管理不断强化，各部门分工负责、齐抓共管、协同联动的大合规管理格局逐步建立，广大员工合规意识普遍增强，合规文化氛围更加浓厚。 （四）项目实施的可行性 1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础 目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。 2、国家政策支持国内产业的发展 近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。 （五）项目建设选址及建设规模 项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约39.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。 项目建筑面积45161.06㎡，其中：主体工程29296.18㎡，仓储工程8366.18㎡，行政办公及生活服务设施4920.12㎡，公共工程2578.58㎡。 （六）项目总投资及资金构成 1、项目总投资构成分析 本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资19154.71万元，其中：建设投资14797.25万元，占项目总投资的77.25%；建设期利息210.51万元，占项目总投资的1.10%；流动资金4146.95万元，占项目总投资的21.65%。 2、建设投资构成 本期项目建设投资14797.25万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用12830.75万元，工程建设其他费用1643.77万元，预备费322.73万元。 （七）资金筹措方案 本期项目总投资19154.71万元，其中申请银行长期贷款8592.15万元，其余部分由企业自筹。 （八）项目预期经济效益规划目标 1、营业收入（SP）：38700.00万元。 2、综合总成本费用（TC）：33095.14万元。 3、净利润（NP）：4084.57万元。 4、全部投资回收期（Pt）：6.49年。 5、财务内部收益率：14.52%。 6、财务净现值：1190.17万元。 （九）项目建设进度规划 本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。 （十）项目综合评价 主要经济指标一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 ㎡ 26000.00 约39.00亩 1.1 总建筑面积 ㎡ 45161.06 容积率1.74 1.2 基底面积 ㎡ 14560.00 建筑系数56.00% 1.3 投资强度 万元/亩 360.75 2 总投资 万元 19154.71 2.1 建设投资 万元 14797.25 2.1.1 工程费用 万元 12830.75 2.1.2 工程建设其他费用 万元 1643.77 2.1.3 预备费 万元 322.73 2.2 建设期利息 万元 210.51 2.3 流动资金 万元 4146.95 3 资金筹措 万元 19154.71 3.1 自筹资金 万元 10562.56 3.2 银行贷款 万元 8592.15 4 营业收入 万元 38700.00 正常运营年份 5 总成本费用 万元 33095.14 "" 6 利润总额 万元 5446.10 "" 7 净利润 万元 4084.57 "" 8 所得税 万元 1361.53 "" 9 增值税 万元 1322.94 "" 10 税金及附加 万元 158.76 "" 11 纳税总额 万元 2843.23 "" 12 工业增加值 万元 10031.60 "" 13 盈亏平衡点 万元 18153.31 产值 14 回收期 年 6.49 含建设期12个月 15 财务内部收益率 14.52% 所得税后 16 财务净现值 万元 1190.17 所得税后 二、 公司简介 （一）基本信息 1、公司名称：xx（集团）有限公司 2、法定代表人：赵xx 3、注册资本：1000万元 4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx 5、登记机关：xxx市场监督管理局 6、成立日期：2010-8-16 7、营业期限：2010-8-16至无固定期限 8、注册地址：xx市xx区xx （二）公司简介 本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。 公司将依法合规作为新形势下实现高质量发展的基本保障，坚持合规是底线、合规高于经济利益的理念，确立了合规管理的战略定位，进一步明确了全面合规管理责任。公司不断强化重大决策、重大事项的合规论证审查，加强合规风险防控，确保依法管理、合规经营。严格贯彻落实国家法律法规和政府监管要求，重点领域合规管理不断强化，各部门分工负责、齐抓共管、协同联动的大合规管理格局逐步建立，广大员工合规意识普遍增强，合规文化氛围更加浓厚。 （三）公司主要财务数据 公司合并资产负债表主要数据 项目 2020年12月 2019年12月 2018年12月 资产总额 6800.12 5440.10 5100.09 负债总额 2690.07 2152.06 2017.55 股东权益合计 4110.05 3288.04 3082.54 公司合并利润表主要数据 项目 2020年度 2019年度 2018年度 营业收入 21361.13 17088.90 16020.85 营业利润 4747.25 3797.80 3560.44 利润总额 4095.40 3276.32 3071.55 净利润 3071.55 2395.81 2211.52 归属于母公司所有者的净利润 3071.55 2395.81 2211.52 三、 品牌资产增值与市场营销过程 品牌资产增值是市场营销活动的重要结果。品牌存在于顾客的心智之中。营销者在建立强势品牌时面临的挑战是：他们必须保证提供的产品和服务能针对顾客的需求，同时能配合市场营销方案，从而把顾客的思想、感情、形象、信念、感知和意见等与品牌关联起来；而基于顾客的品牌资产就是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌资产来源于以往对此品牌的营销投资。营销者在长期实践中创造的品牌知识，决定了该品牌的未来方向。消费者是基于其品牌知识进行品牌选择的，这意味着“顾客会认为品牌应该与营销活动或文案如影随形。”“品牌资产可以提供更多的注意力和领导能力，并给营销者提供一个途径，以解释他们过去的营销业绩以及对未来营销方案的设计。公司所做的一切都可能会增强或破坏品牌资产”。正所谓营销做来做去做品牌，品牌资产增值的主要表现是溢价。 与此相对，强势品牌也自然产生市场营销优势，如“对产品性能的良好感知”“更高的忠诚度”“受到更少的竞争性营销活动的影响”“受到更小的营销危机的影响”“更大的边际收益”“顾客对涨价缺乏弹性”“顾客对降价富有弹性”“更多的商业合作和支持”“增强营销沟通的有效性”“有特许经营的机会”“具有品牌延伸的机会”等。 四、 品牌的含义与作用 （一）品牌的含义 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也称“品名”，如奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）等；品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成。 品牌，就其实质来说，它代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证。不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。为了深刻揭示品牌的含义，还需从以下六个方面透视： （1）属性。品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。例如，奔驰牌轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好声誉高、再转卖价值高、行驶速度快等。这些属性是奔驰生产经营者广为宣传的重要内容。多年来奔驰的广告一直强调“全世界无可比拟的工艺精良的汽车”。 （2）利益。品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。顾客购买商品的实质是购买某种利益，这就需要将属性转化为功能性或情感性利益。或者说，品牌利益相当程度地受制于品牌属性。就奔驰而言，“工艺精湛、制造优良”的属性可转化为“安全”这种功能性和情感性利益；“昂贵”的属性可转化为情感性利益：“这车令人羡慕，让我感觉到自己很重要并受人尊重”；“耐用”属性可转化为功能性利益：“多年内我不需要买新车”。 （3）价值。品牌体现了生产者的某些价值感。例如，奔驰代表着高绩效、安全、声望等。品牌的价值感客观要求企业营销者必须分辨出对