新整理服装市场调查报告10篇

最新服装市场调查报告（10篇） 最新服装市场调查报告第1篇： 一调研目的任务 近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市 生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使 休闲服装成为一种新兴服装产业。 从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求断增加， 在服装产业中已渐居主导地位。应对休闲服装如此巨大的市场， 各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。 本文对以纯和班尼路休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进 行比较分析，以及存在的足提出合理化提议。 二调研方法途径及工作过程 这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间， 我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人负责 拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对 班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们从网上查找班 尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出 结论。 三调查的资料和项目 lo经营理论和组织架构 班尼路（东莞市莞城区西正路西城文化广场分店） 班尼路品牌由2016年使用，班尼路品牌本身为一个意大 利品牌，20世纪16年代就开始在香港经营，之后进入大陆进行 销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了 班尼路的市场占有份额，并构成了其在休闲服市场上的巩固领导 地位。目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分 店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东 地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼 路成为中国大众客户心中首选品牌。班尼路品牌所一向坚持的发 展理念就是:物超所值、大众化。 以纯（东莞市莞城商业中心东南分店） 以纯成立于，总部位于中国时装之都东莞市虎门镇，是东 莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为 主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导 HO（H-HealthyH-happyO-open）的生活方式。时至今日，以纯品牌 在中国及世界各地已超过5, 000家专卖店。致力于经过供给平 价、优质的时尚服饰，以引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以 纯成为顾客首先的服装品牌，打造国际的时尚服装零售品牌。曾 在中国获颁中国及中国驰名商标等荣誉。以纯投入很多的资金在 很多地区建立分销中心;经过专卖店直营以及加盟店销售，以在 中国首创特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有3000余家专 卖店（加盟店），并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。 2o产品形象 以纯和班尼路都以休闲服为主导 风格特点 班尼路:班尼路产品，异常适合较为含蓄、注重质料而又追 赶潮流的顾客穿着，善于集合当季流行元素，如在服装的颜色配 搭及各种配衬品中渗入潮流成分，既深入大众潮流，并且又穿着 舒适、大方自然。 以纯:以纯产品设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄， 单色与花色，显得别具一格，给人感觉是休闲典雅，设计手法追 求简单明快，领部的独特设计，前襟的对称设计，都给服装注入 新鲜的感受，跟随时尚、简洁大气，中稳重但乏朝气，能体现现 代化新青年，自由与创新，舒适与雅芳，平静与活力，纯朴的时 尚追求与向往。 品种 以纯有五大系列服装，包括休闲服，运动服，S女装，童 装，商务装。 班尼路则有休闲服，针织衫、西服、衬衫、牛仔裤、羽绒 服、裙子。 质量价格 班尼路与以纯都很注重产品质量，引进先进设备和严格检 验制度，保证产品高标准;而在价格方面，以纯专卖店产品价位 大约在100-500之间，而班尼路产品价格相对较低，适合学生群 体。 3。门店形象 班尼路:班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活几何共同 组成，标牌则以金典黑为底色，收银台以白色墙为背景，柜台则 以金属质感的材料组成，平常化的衣服版设，门则用玻璃拉门， 无体现贴近大众化的设计，简单明了的设计，给人一种平常感， 更贴近大众化的设计，简单中又失一份紧凑，体现了班尼路的经 营理念。室内装修，灯光，货场摆位设计，货场整洁及背景音乐 协调配合，构成了舒适的购物环境 以纯:一样地区的以纯专卖店店面整体装潢风格可能有所 差异，但都没有脱离出整体的框架。无论店面大小，首先给人直 观的印象就是潮。以纯的橱窗设计采用了落地窗模式，仅仅直观 鲜明的展示了自我的作品，并且使自我对时尚的见解充分的展示 在顾客面前，使顾客用走进店内就能为之吸引。同时，落地窗的 设计也为品牌的宣传供给了窗口，能够说是一石二鸟。采用的木 质乳白色的陈列架，模特陈列在陈列架的最顶层，占用太多空间 同时起到了很好的陈列效果，因为顾客从进门时就能够看到，此 外，木格层的充分利用也使得店内看起来井然有序，作为陈列柜 给人的感觉是简约却简单，它能给人的视觉冲击力 4o店铺环境 班尼路:位于十字路口处的繁华路段，是几条购物街的交汇 处，大多是学生的购物中心，临近有其它衣服、鞋子、包包品牌 专卖店。 以纯:首先处于市中心的繁荣地带，位于十字路口旁，临近 有百佳超级市场，沃尔玛，麦当劳，肯德基。 5。顾客情景 在实地考察中，我们发现班尼路的消费人群大多是学生， 店内的流动人数和挑选人数较多，很少有人主动询问商品，实际 购买的人数较少，购买数量大多为一两件。以纯的消费人群大多 是工作白领，学生较少，店内流动人 数和挑选人数较班尼路少，主动询问商品的人相对班尼路 多，实际购买人数也较少，购买数量大多为一两件。 6o服务情景 班尼路:重视整体客户服务，包括销售前服务如售货员服务 及售后服务如货品更换，裤长改短。以纯:销售服务包括:等待、 接待、展示、介绍、试用、收银、送别全过程。每一位服务人员 都必须紧记了解服务顾客的5S原则：迅速(SPEED)、微笑 (SMILE)、诚意(SINCERITY)> 利落(SMART)> 研究(STUDY)o 四遇到的问题 我们这一项目，必须要进行实际调查，在调查的过程中， 我们本来打算采用询问法调查以纯和班尼路的销售情景，但在实 地考察中遇到一些小的问题:1、采访顾客及路人对产品的满意程 度时，配合程度比较低。2、在拍照的时候遭到工作人员的阻挠, 拍的照片比较少。3、询问涉及到销售情景的时候，表示方便透 露。 五分析与归纳 Io班尼路深入大众潮流，以物超所值，大众化作为品牌 理念。 此刻一二线城市，班尼路被更为时尚的品牌围剿，成了便 宜服装的代名词，消费者穿后能产生荣耀感。当班尼路沦落到三 四线城市，那里的客户群几乎被快杂货店的低端品牌垄断，班尼 路同样难以生存。班尼路此刻最重要的是放下所谓的品牌尊严， 开始重塑品牌 2o以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计作为 品牌理念，要想成为一个全国性的休闲服品牌，在整合传播和品 牌建设上还需再下功夫。 3o班尼路把品牌定位年龄在18-40岁的人士，主打年轻路 线，以男、女、中性的休闲服为主。为大众供给日常生活的基本 装束。 4o以纯把品牌定位在： 18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、 热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适宜16〜23 岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，能够清晰地看到以 纯将18〜30岁的人都列入自我的目的花费人群，但在产品开发 上，以纯的产品显著年青化了，25〜30岁有足够购置力的花费群 在以纯找到适宜自我的产品。对以纯而言，这是一个极大的糟蹋。 5o班尼路的造牌工程:。明星固然能带动一时、必须的销 售，但长期代言的成本对于新生品牌来说确实是一个小的负担， 班尼路公司的后继资金能否保证会是个未知数。并且明星代言的 风险是众所周知的，明星与品牌的适配性，明星的知名度变化， 明星的个人问题等等，一旦出现问题对代言品牌的打击甚至能够 是致命性的。班尼路公司多品牌战略下的高速增长确实存在着隐 忧，并且子品牌在各自品牌经理的经营策划下也有点战自乱的感 觉。 6o以纯的宣传优势，作为一个知名品牌，以纯经过独树 一帜的营销方法、对企业发展的热诚追求、对人才的渴望与关爱。 在服装业界拥有良好的业界口碑，获得了世界杯的特许销售权 利，再配合上专业的推广，将让加盟者受益于以纯的品牌效益。 六调研结论 根据消费者的需求，把整个产品从品位定位、价格定位上 打破，向上、向下延展做一样的功夫，认认真真地去研究消费群 体。质量造就品牌，保证产品质量长期稳定，持续提高，让消费 者满意。造牌工程中，要根据企业的实际情景和财务状况进行， 切勿一味追求明星效应，更应重视产品质量与消费群体的锁定等 实质性问题。 七提议 对以纯的提议:以纯服装的定价与消费者所能理解的价位 符，结果造成目标消费者由于价格因素而对以纯望尘莫及。在定 价方面，应根据实际情景调整，让大多数消费者能理解;以纯公 司现推行全球化的经营策略，代言人以国际明星为主，个性时尚, 色调多以黑白灰为主，但以纯在中国的发展未过多研究东方人的 传统，所以一些消费者因东西方文化差异而排斥以纯国际化服饰 风格，造成了目标消费群体的流失。所以，在经营策略方面，应 多研究一下东方人的传统，改变一下服饰风格、色调;我国此刻 休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，并 且服装样式单一，能满足广大消费群体的需求。以纯应当断推陈 出新，大胆设计，求同存异，满足消费者断变化的需求，将会获 得休闲服装市场更多的市场份额，使品牌在市场竞争中处于败地 位。 对班尼路的提议:班尼路多品牌，覆盖面积广，但经营风险 大大增加，班尼路公司应在二、三级市场有完善的销售策略，来 降低经营风险。2品牌在设计裁剪的雷同，新推出URBAN系列 新品牌KENTEX商务休闲的定位重叠，班尼路应断推陈出新， 大胆创新，满足消费者断变化的需求。3在打造新品牌过程中， 班尼路经过巨星代言的营销方式，明星固然能带动一时、必须的 销售，但长期代言成本对新生品牌来说，确实是个小的负担， 班尼路公司的后续资金能否保证是个未知数。众所周知， 明星代言的风险极大。 所以班尼路在巨星代言上应当改变一下战略，比如在新品 牌上市前段时期运用巨星代言，为品牌塑造产品形象，在产品为 众人所知之后，再改变代言策略，降低风险。 最新服装市场调查报告第2篇： 大学生服装市场调查报告 一、调查背景 随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的断增加，而 学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着 旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们 的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消 费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开 支。所以经过对大学生的服装消费的调查和研究，我们能够及时 把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念，为 学生服装店的开设供给参考。处于以上的目的我们进行了以下针 对大学生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于： lo以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买 服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对 店面的装潢风格的要求。 2o鉴别消费者群体中一样群体的购买行为区别。 我们的主要发现有： lo大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服，是因为消费 者供给的服装市场太少，没有太多的选择。根据学生消费者的最 大消费的观测，她们是最佳的服装消费者。 2。在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大 市场潜力。 市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划2天 审定计划2天 确认修正计划1天 第三阶段：赞助商寻找阶段 第四阶段：问卷阶段 问卷设计2天 问卷调整、确认2天 问卷印制3天 第五阶段：研究分析 数据输入处理2天 数据研究分析2天 第六阶段：报告阶段 报告书写2天 报告打印2天 感激缘来服饰对我们这次调研的大力支持。 二、调查形式 本次调查采取的是问卷调查，经过调查成员的问卷的发 放，对我校四个一样年级200位学生进行了