【奥维报告】2022年11月家电市场总结（线上篇）-92正式版

2022年11月中国家电市场简析 线上篇 奥维云网出品 一、2022年11月中国家电线上市场发展情况 本月/本年累计中国家电市场各品类线上监测零售额市场规模 本月中国家电市场分品类线上监测零售额 规模及同比情况 零售额（亿元） 同比增幅 68.1% 2.4% 5.0% -3.6% -12.8% -13.5% -22.2% -18.8% -17.8% -18.3% -17.1% -20.2% -20.3% -24.4% -27.6% -33.4% 彩 冰 冰 洗 独 空 油 燃 洗 集 电 燃 小 净 净 扫 电 箱 柜 衣 立 调 烟 气 碗 成 储 气 家 化 水 地 机 式 机 灶 机 灶 水 热 电 器 器 机 干 热 水 器 衣 水 器 人 机 器  本年累计中国家电市场分品类线上监测零售额 规模及同比情况 零售额（亿元） 同比增幅 14.2% 12.0% 9.1% 3.3% 4.4% 3.7% 1.3% 1.2% 0.2% -3.5% -2.2% -5.1% -10.2% -9.4% -9.1% -18.8% 彩 冰 冰 洗 独 空 油 燃 洗 集 电 燃 小 净 净 扫 电 箱 柜 衣 立 调 烟 气 碗 成 储 气 家 化 水 地 机 式 机 灶 机 灶 水 热 电 器 器 机 干 热 水 器 衣 水 器 人 机 器 www.avc- 注：小家电包含品类电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅 数据来源：奥维云网线上监测数据 -3- 本月/本年累计中国家电线上市场各品类均价及同比变化 本月中国家电市场分品类线上监测均价及 本年累计中国家电市场分品类线上监测均价及 同比情况 同比情况 均价（元） 同比增幅 13.3% 10.1% 6.9% 4.3% 5.1% 4.5% 3.0% 1.5% 3.1% -0.2% 0.1% -2.7% -0.2% -4.1% -9.4% -24.1% 2546 3026 1180 1803 2916 3174 1695 918 4592 8537 1062 1754 213 1842 1915 3286 彩 冰 冰 洗 独 空 油 燃 洗 集 电 燃 小 净 净 扫 电 箱 柜 衣 立 调 烟 气 碗 成 储 气 家 化 水 地 机 式 机 灶 机 灶 水 热 电 器 器 机 干 热 水 器 衣 水 器 人 机 器  均价（元） 同比增幅 32.8% 11.3% 13.0%12.0% 8.5% 8.5% 2.0% 3.5% 3.8% 3.1% 2.2% 2.3% -0.2% -3.1% -11.5% -14.8% 2400 2341 1162 1671 3279 3027 1607 834 4326 8168 1014 1737 190 1616 1728 3159 彩 冰 冰 洗 独 空 油 燃 洗 集 电 燃 小 净 净 扫 电 箱 柜 衣 立 调 烟 气 碗 成 储 气 家 化 水 地 机 式 机 灶 机 灶 水 热 电 器 器 机 干 热 水 器 衣 水 器 人 机 器 www.avc- 注：小家电包含品类电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅 数据来源：奥维云网线上监测数据 -4- 本月/本年累计中国家电线上市场各品类高端品零售额占比 本月中国家电线上市场分品类 本年累计中国家电线上市场分品类 高端品零售额占比及同比情况 高端品零售额占比及同比情况 高端占比 同比增幅 9.4% 2.9% 2.0% 1.5% -0.9%-1.0% -0.1%-0.6% -0.3%-0.6%-0.5% -0.3% -0.9% -1.3% -3.4% -5.0% 2.9% 4.6% 5.5% 1.2% 4.8% 2.8% 0.9% 2.4% 10.4% 8.5% 0.5% 4.8% 4.1% 12.0% 1.9% 70.9% 彩 冰 冰 洗 独 空 油 燃 洗 集 电 燃 小 净 净 扫 电 箱 柜 衣 立 调 烟 气 碗 成 储 气 家 化 水 地 机 式 机 灶 机 灶 水 热 电 器 器 机 干 热 水 器 衣 水 器 人 机 器  高端占比 同比增幅 24.7% 2.5% 3.2% -0.5%-0.7%-0.6%-0.6% -0.1%-0.2% 0.2% 1.1% 0.0% -0.3% -0.6% -0.6% -3.0% 3.0% 3.7% 4.7% 1.1% 5.5% 3.0% 1.2% 2.9% 11.0% 5.9% 0.5% 6.5% 3.1% 11.0% 2.6% 67.9% 彩 冰 冰 洗 独 空 油 燃 洗 集 电 燃 小 净 净 扫 电 箱 柜 衣 立 调 烟 气 碗 成 储 气 家 化 水 地 机 式 机 灶 机 灶 水 热 电 器 器 机 干 热 水 器 衣 水 器 人 机 器 高端定义：彩电：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣机、独立式干衣机：10000+；空调：8000+；油烟机：7000+；燃气灶： 数据来源：奥维云网线上监测数据-5- www.avc- 3000+；洗碗机：8000+；集成灶：15000+；电热、燃热：5000+；小家电：2000+；净化器、净水器：6000+；扫地机器人：3500+； 本年累计中国家电线上市场各品类重点技术渗透率 本年累计中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比情况 零售额占比 同比增幅 22.1% 13.2%13.4% 15.2%15.2% 8.2% 6.8% 6.4% 7.8% 8.4% 5.0% 5.7% 5.2% 4.5% 5.0% 4.0% 3.7% 3.5% 3.0% 1.6% 2.6% 2.9% 1.1% 0.7% -0.4% -1.2% -1.4% -0.5% -0.2% -1.3%-0.5% -2.4% -4.1% -5.4% 89.8% 1.3% 82.5%65.6%87.8%13.4%32.6%68.7%25.4%32.3%77.4% 9.2% 49.7%73.0% 2.6% 78.2%49.4%39.8%10.8%82.4%90.8%47.3%89.2%98.1%43.2%31.6%28.4%10.7% 5.4% 12.0% 5.9% 73.5%52.3%33.4% 4K OLED 人工智能 65寸+ 全面屏 玻璃 智能（WIFI） 400L+ 智能（WIFI） 洗干一体 ≥10KG 智能 ≥10KG 新一级 新风 智能（WIFI） ≥22m3/min 自清洁 智能（WIFI） 液晶 速热 智能（WIFI） 防冻 恒温 智能（WIFI） 零冷水 IH电饭煲 IH电压力锅 低糖电饭煲 免手洗豆浆机 免手洗破壁机 智能（WIFI） 智能（WIFI） 双出水 彩电 冰箱 洗衣机 独立式 空调 油烟机 电储水热水器 燃气热水器 小家电 净化 净水器 干衣机 器 www.avc- 数据来源：奥维云网线上监测数据 -6- 二、2022年11月中国家电线上市场分品类发展情况 彩电篇 本月/本年累计彩电品牌竞争情况 中国彩电线上市场TOP 10品牌零售额份额及份额同比情况 7.6% 4.1% 2.4% 2.7% 2.6% 2.6% 2.3% 1.9% 0.0% 0.1% -0.8% -0.5% -0.8% -0.6% -0.3% -1.0% -1.2% -1.9% -3.7%