天猫DTC企业经营指南:供给保障供应链致胜

举报
资源描述
天猫企业经营方法论 ⪛䒝'7& ⁳ᾌ偁喗㑹Ⓣ 埃森哲是本白皮书唯一咨询合作伙伴 ὼ㻩‖憌⪙Ⳙ⳻㹢偁㻀ᾀ䴓䕸Ⳙ柔 ⃎ᾬ㢞㐗▼Ⳙ㢡㟬々 暵ⵆ䠭靧 ꣥倰蕯♳嵳❜鸑㣐㷖㸝岲絑崸♸盗椚㷖ꤎꤎꟋ 㽮嵳嶮♳嵳❜鸑㣐㷖㸝岲絑崸♸盗椚㷖ꤎⶰꤎꟋ 縄絩ꝓ♳嵳❜鸑㣐㷖㸝岲絑崸♸盗椚㷖ꤎ盗椚⥌䜂禹絡禹ⶰ侅䱇 䓎꜌♳嵳❜鸑㣐㷖㸝岲絑崸♸盗椚㷖ꤎ蠒Ꝉ禹⸔椚侅䱇 ⚹劥䫣デ䲿⣘涸㷖助䭷㼋 ⵸鎊 ⟄嶊餩 ⚹⚥䗱涸倝ꨪ 垷䒭⡲⚹⟄倝䪮助ծⰌ庈麤剪⸉嶊餩 涸㢴ꅾ ꨽宠罜蜦 姻ぢ⿿껩涸倝⚌ 䙖ッ梡ⴀ歋猰䪮ծ佪桧ㄤ⡤낉♲絶끮⸓涸〄㾝馋⸷껷⯓䪮助涸ꬠ 倝⢪䖤 嶊餩ㄤ⡤낉♶ⱄ鄄傞瑟䨾㽷 ꣳ⚂ꥥ满 傈渤넞佪涸侨䰘盗椚ㄤ䮔䱡嶊餩罏峯 㻋刿馋絈荝湱䎾涸㹊傞⚡䚍⻊剪⸉⛲鷶幯㸤㊤ Ⱖ妃 ⚹✫䲿⼮❜僒ㄤ剪⸉佪桧刿倝惐涸㉁ ⚌垷䒭ծ刿抳崞涸餴彂 靈䏞ㄤ刿㢴ծ刿剣佪涸❡ㅷ ㄤ剪⸉鍘挿畊湱 ⴀ梡剒た⚹忘駈嶊餩 鷶姿⼮紩涸嶊餩⡤낉絾ざ꨽宠蠒鸣⚡䚍⻊ծ⡤낉䒭涸嶊餩絑⾎ㄤ偽綟⻊涸❜ 僒崨玐姻鷶姿䧭⚹遤⚌涸倝叻ⲥկ ♳鶣馋⸷涻〳鄄錠⚹⟄嶊餩罏⚹⚥䗱⚹䏀㽻鹤鳓涸⴯倝♸㹊騨Ⱖ⛓䨾⟄䧭⚹䔲⵸ 倝ꨪ㈒ 곭㚖♶〳 鷟惐崨涸⾲ 㔔㖈✵痦♧㉁ ⚌梠㞯涸䊭」Ղ嶊餩罏 ➢䱹「剪⸉涸絊挿」䧭✫霉⟟ծⴔ❧ 餝暟⡤낉涸饰 挿佅䭯嵳ꆀ侨䰘㶸⪰♸盗椚涸 炄霃倶䒊霃⢪ 侨䰘㼋ぢ涸㹐䨪盗椚ㄤ瘻殜鶛➿䧭⚹넞䏞荈⸓⻊涸崨 玐⟄⿺⠛絡♳湱㼆ⶶ鄬涸絁♳♸絁♴ꨪ㈒ 鷶幯鄄侮ざ䧭⚹䒸崨⡤낉䒭嶊餩涸Ⰼ庈麤ꨪ㈒ ⡤禹䲀⸓✫ 㖈絁ꨪ 鵘蠒垷䒭涸佖 ㄤ鲮㘗痦✳嶊餩罏Ɀ瘻垷䒭ⴀ梡✫」⻊♸濨湽Ղ ⯓⟄㹊欽䚍꨽宠⚹⽀ ♧㼋ぢ涸嶊餩Ɀ瘻怵」⚹㼆 涸㹊欽䚍ㄤ㼆餝暟⡤낉涸 「䚍꨽宠涸絾ざ罌ꆀ搬罜鵯⚙猫꨽宠⛲㶸 㖈 僈儑涸濨湽㹊欽䚍꨽宠鼙⯝♶✫㼆䚍⟟嫱涸鷅宠罜 「䚍꨽宠猌♶䒓㉁ㅷ ♸剪⸉ㅷ 餘餻✮涸넞 ꣡⸈ 嶊餩 餝暟꨽宠涸Ⱒ岤ッ梡㢴呋⻊罜鵯呋蕘 ⵠծ濨湽涸嶊餩Ɀ瘻鵂玐偽毟ぢ㉁ 䨪䲿ⴀ✫㥵⡦䎂 邂⚌⸉ㅷ 餘♸䧭劥涸䮋䧶կ 慨」⛓♴ 䨪⚺⡤紹紹䒓゗✫㼆倝ꨪ㈒ 涸䱲程罜湡⵸溏 勻䎛岌涸㉁ ⚌㹊騨⽪霆✫%5$垷䒭僽 㹊梡 ⟄嶊餩 ⚹⚥䗱涸Ⱒꝶ䨾㖈կ%5$垷䒭涸呍䗱 ⛐㖈✵ ✵㼆嶊餩 㼆 ㄤ餝暟⡤낉涸絾ざ꨽宠涸 ⴔ區䒊用 鴪嶊餩 涸絁♳ㄤ絁♴鍘挿鸑鵂礵ⲥծ⿺傞㖑忘駈Ⱖ⚡䚍⻊꨽宠蜦 䪈侔䒭姻ぢ⿿껩涸 葻䚍䗄梠կ➢⠛絡ㅷ 晥錭䏞溏 蕯妝ぢ⟄嶊餩罏 ⚹⚥䗱涸倝ꨪ㈒ 叻ⲥ鲮㘗%5$垷䒭⡃⛖僽 偽岁鄄䙐錠 涸遤⚌絑낉կ 㖈㣔枾剣⚥㕂 剒㣐涸㖈絁嶊餩䋑㖞剣㢴䎃涸❜僒♸湬꬗ 嶊餩罏涸Ɀ瘻遤⚹小巤㛇✵㣔枾䋑㖞㼆㔋 猫♶ 涸嶊餩끮⸓㔔㶩涸䚪絕䎇䲿⣘絛⟱⚌♸⛓⼐ꂁ涸%5$侨㶶⻊腊⸂ㄤ瘻殜倰ぢ♶➑Ⱘ剣⴯倝ㄤ ⵸澯䚍⛲ⴗざ⟱⚌涸㹊꣢꨽銳 կ%5$垷䒭涸呍䗱銳 稇♶➑僽 湬 鴪嶊餩罏 刿ꅾ 銳 涸僽 ⟱⚌⟄侨㶶⻊涸 倰䒭䒓㾝%5$」 帿Ⰶ䏀㽻鹤鳓䪪ⵌ剒 ざ荈䊹涸〄㾝麤騟罜 㹊梡鵯呋涸湡叻꨽銳 㖈㛆 Ⱞㅷ 晥 倰侨㶶⻊腊⸂涸 炄♳䌐⸔Ⱖⴔ區椚鍒♶ 㹐䨪涸꨽宠鵳罜䒸㼋ծ靈侮荈魧涸欰❡ㄤ剪⸉瘻殜կ 䧮⟌魧㢅鵯⚡傞➿姻鵄䒓姿⠄♧姿姿䛪㢕ⵌ㥟䎾剣涸 頗㥟岤㹁 㢴」涸ծ⯎忘畊✰ㄤ䮋䧶涸罜㗏 㸛⟄嶊餩 ⚹⚥䗱♶➑ ⟱⚌鵄ぢ劢勻鲮㘗涸葻倰⛲ 嫦♧⚡Ɤ劍絑蠒罏 䎾Ⱘ㢊涸䧶殜㹁⸂կ ♳嵳❜鸑㣐㷖㸝岲絑崸♸盗椚㷖ꤎꤎꟋ 䢈ワ %5$ ⟱⚌劢勻㹊梡烁㹁䚍㟞Ɤ涸㣐⸷䨾馋   ⣘絛⥂ꥻ ⣘䎾Ꝇ荝胿涸%5$〄㾝垷䒭   ⣘䎾Ꝇ荝胿%5$〄㾝涸䧭⸆呩⢾ 絩䖃䒓勻 絛⟱⚌盗椚罏涸%5$絑蠒゗爙 㛘䣖㣄㣿Ҁ '7&㟉ₛᾴ㣄㣿ⴸ䕊䨈ⴴ㇁ ⨸朙䠞⫁⑙㏚弥  '7&㞡㢜㣗╃⷇䟶廽␱ 剒鵛⼧䎃繠㕂霣欰✫♶㼱 ✵✽翫緸涸 %5$ ⟱⚌嫱㥵繠⯋⵭곢⥡⛙鿈%PMMBS4IBWF$MVCծ䕙㥿ㅷ 晥 (MPTTJFSծ鵘⸓ 晥 "MMCJSETծ㹍暟 晥 #BSLCPY 瘝鵯❈ 晥涸Ⱏ 挿鿪僽 鸑鵂荈䒊杝用㸽緸鵳遤Ꝉ㈒ կ呏䰘侨䰘緸畀 TUBUJTUB 絡雦 䎃繠㕂涸%5$ 晥Ꝉ 괄䊺絑鴪ⵌ➉繠⯋罜鵯♧侨㶶㖈 䎃㼜鴪ⵌ➉繠⯋կ %5$ 勻ⵌ⚥㕂歋✵㕂䞔ծ㉁ ⚌梠㞯ծ嶊餩⛴䟗涸♶ず ✵僽 㸐涸垷䒭⛲〄欰✫宪⻊Ղꤑ✫荈䒊꡶䏅♸緸畀ㅷ晥刿 ⸈⣜饆✵❜僒꧋⚥⻊涸歏㉁ 䎂〵㸤䧭 %5$ 涸蠒Ꝉ♸Ꝉ㈒鵯⛲ ⚥㕂嶊餩罏⣜䰘嶊餩⛴䟗䨾䒊用饰涸鷥䭊կ㔔姼 晥꨽銳 䙼罌㥵⡦⠶ꥥ嶊餩罏涸Ɀ瘻Ꝇ騟⨞㥩Ⰼ庈麤鍘挿䋒㽷⚹嶊餩罏䲿⣘Ⰼ㚖㢴畮⼸ず涸✽⸓♸嶊餩⡤낉կ %5$ 㖈⚥㕂䊺絑䧭⚹♶㺂䙐錠涸㟞Ɤ垷䒭➢繠㥿ծⰻ邆ծⵌꨪ굹ծㄳ㉰ぐ⚡嶊餩곭㚖⟄䭷侨紩涸鸟䏞㟞Ɤ%5$ ㅷ 晥䘯鸟䄕饰涸 た♸⚥㕂侨㶶⻊欰䙖⣘꨽⚙⣩涸넞鸟〄㾝㺙ⴗ湱Ⱒ ꨽宠⣩ꥥ满 嶊餩罏馊勻馊鷅宠⚡䚍⻊罜ꬋ㣐⠍⻊涸❡ㅷ 嶊餩⡤낉䧭⚹餝暟假玐⚥馊勻馊 ꅾ 銳 涸梠蒜ㅷ 晥鶖ⴗ䋞劅腊 㢿♸嶊餩罏ꨪ騄猌䱹鍘蜦》♧䩛涸嶊餩罏⿿껩腊㢿♸嶊餩罏鵳遤❡ ծⰻ㺂涸Ⱏ⴯⚹Ⱖ䲿⣘刿㥩涸嶊餩⡤낉կ ⣘絛⣩✽翫緸䎂〵♸侨㶶⻊䪮助涸䘯鸟〄㾝暵 ⵆ僽 歏㉁ 䎂〵涸Ⱓ饰⚹ㅷ 晥 %5$ 〄㾝䵨䒊✫㸤㊤ 涸侨㶶⻊㛇 炄霃倶⢪ 䖤 晥〳⟄♧ꝶ゗⸓ %5$剪⸉⚹ 晥涸%5$〄㾝䲿⣘✫⯎ⴔ涸⤑ ⵄ䚍կ ⚥㕂♶➑䭆 剣䎛ꢢ 涸䋑㖞ծ㸤㊤ 涸侨㶶⻊㛇 䒊罜⚂ꥥ满 侨⼧䎃ⵖ鸣⚌⡤禹涸넞鸟〄㾝㕂ⰻ䋑㖞䊺絑䒊用✫♧⚡㸤侮涸 ❡⚌Ꝇ欰䙖 晥 〳⟄鸑鵂➿䊨⾊㸤䧭➢❡ 霃雦ծ灇〄ծⵌⵖ鸣涸侮⚡崨玐կ⚥㕂涸%5$〄㾝䊺絑㢅✵⚆歲곭⯓宐䎂կ 㖈鵯呋♧⚡刿⸈礵㺙ծ㢕勇ծ㸤㢊涸侨㶶⻊欰䙖♴ 靆猌嶊餩罏刿鵛靆㽠腊䪾䳣劢勻կ⟄嶊餩罏⚹劥%5$ 䗳㼜䧭⚹馊勻馊㢴ㅷ晥〄㾝涸馋⸷䨾ぢկ  ⪛䒝㞡☳䎾'7&惞⣽䟶槸⊺枧⢢ %5$涸劥餘 㖈㟞Ɤ䪬⾓涸 晥ꨪ 垷䒭ㄤ絑蠒垷䒭涸」 կꥥ ⚥㕂嶊餩 䋑㖞梠㞯」⻊ 晥㖈絑⾎✫넞鸟〄㾝た䒓㨤鷶幯꣭庛 兞♴馊勻馊㢴涸 晥歋鵂⿡⣜ꬑ遤⚌㣐⸷》䖤磦佞䒭㟞Ɤ䒓㨤鲮ぢㅷ 晥帿⻊涸侨㶶⻊」ꬠ 㔐䔱ⵌ⨞ 㥩餗ծ䪪㼆➃ծ⨞帿嶊餩罏⥌⟣涸㉁ ⚌鹤鳓♳կ 㼆✵ㅷ 晥罜鎊%5$ 垷䒭呍䗱銳 ⛐䎇♶僽 䭭 䱈絑Ꝉ㉁ 》嶊⚥ꢂ 梠蒜㸐僽 ♧⚡禹絡䊨玐䎾霪⺫ゎ⚙㣐銳 稇♧倰 ꬗ 鸑鵂湬꬗ 嶊餩罏%JSFDUUP$POTVNFSⲸ㼱㽻紩⥌䜂歧鸑〥♧倰꬗ 鸑鵂侨兰餴❡涸小巤帿⻊侨㶶⻊⟱⚌ 鵘蠒%JHJUBMUP$PSQPSBUF⚹⟱⚌〄㾝⥂끻䫡菔կ %5$%JSFDUUP$VTUPNFS⟄嶊餩罏⚹⚥䗱鸑鵂䒊用湬鴪嶊餩罏涸絁♳ㄤ絁♴鍘挿蜦䖤⽰傞ծ䪈侔䒭姻ぢ⿿껩涸葻 䚍䗄梠㝕鸣ㅷ 晥⟟⧩ 䲿⼮剪⸉⡤낉կ %5$%JHJUBMUP$PSQPSBUF⟄侨䰘䪮助⚹㛇 䏠帿⻊侨㶶⻊⟱⚌鵘蠒㼜侨䰘䪮助䒸Ⰶ勻鳇⸔絑蠒Ɀ瘻鷟ぢ暭䒸㉁ ㅷ 欰❡ㄤ⣘䎾Ꝇ」ꬠ կ 㖈倝 ⚌梠㞯♴侨䰘鷶幯䧭⚹㕼㖑ծ⸣⸓⸂ㄤ餴劥♲㣐欰❡ 稇⛓㢪♶〳剏➿涸痦㔋㣐欰❡銳 稇կ㖈ㅷ 晥涸 %5$ 絑蠒 」ꬠ ⚥㣔枾䨾䲿⣘涸⟟⧩ 鵴鵴♶姺僽 皍 ⽀涸Ꝉ㈒ 㽻꬗ կ㣔枾♶➑僽  湬꬗ 嶊餩罏涸絁♳剒㣐Ꝉ㈒ 䎂〵կ㢴䎃勻㣔枾䨾 匬䒊涸侨㶶⻊ ⚌ 炄霃倶➢侨兰餴❡小巤ⵌ倝 ⴯倝ծ⣘䎾Ꝇ⠏⻊ծⰌ㚖嶊餩罏鵘蠒ծ侨㶶蠒Ꝉ瘝侨㶶⻊腊⸂㼆 ✵ 晥涸絑蠒䲿佪ծ侨㶶⻊鲮㘗ծ〳䭯絯〄㾝鿪䠑⛐ ꅾ 㣐կ 㖈㣔枾侨㶶⻊㉁ ⚌㛇炄霃倶涸Ⰼ꬗ 䚍ㄤ杝暵䚍⟄⿺⚹⟱ ⚌䲿⣘痦㔋㣐 ⚌欰❡ 稇涸⠏⸷♴㣔枾䊺絑䧭⚹ㅷ晥 %5$꣋㖑涸⠏⯓鷥䭊կ  ⁗债ᾬ⬽Ѩ⁳ᾌ⢚⪛䒝䟶⡍䬿⽠ぴ⒈'7&╃⷇㎊䛗 㖈䋑㖞嶊餩佪欽椚雿⚥嶊餩罏㖈餝✈❡ㅷ 傞⠔「ⵌ♶ず 㔔稇涸䕧ㆇ嫱㥵❡ㅷ ⸆腊ծ❡ㅷ ⚪㺢䚍ծ❡ㅷ 㟞⧩ 剪⸉ծㄤ㼆❡ ㅷ 涸䞔䠭劍劅կ➢侮⚡㣔枾嶊餩䋑㖞勻溏 ♶ず 涸絈ⴔㅷ 碫♴欨荛♶ず 涸䎾欽㖞兞⚥⛲⠔ッ梡ⴀ㥵♳涸♶ず暵 䖄嫱㥵 㖈餝✈䩛劼ծ㼭㹻歏碫 傞㢴侨嶊餩罏⠔Ⱒ岤倝⸆腊ծ倝䪮助ծ倝馋⸷瘝⴯倝㔔稇㼆❡ 涸⸆腊鶛➿剣鳅䔂涸꨽宠 㖈餝✈剪껑碫 傞㢴侨嶊餩罏⠔嫱鳅Ⱒ岤❡ 涸굥呔ծ괃 ծ⡤䠭瘝㔔稇㼆❡ 涸⚪㺢䏞剣鳅䔂꨽宠㖈餝✈굹ㅷ 欰됮ծ 㣐㹻歏ծ㹻鄳碫㉁ㅷ 傞㢴侨嶊餩罏⠔Ⱒ岤ꂁ鷐涸傞佪ծ⺫鄳㸤侮䏞ծ㸝鄳ծ⥂Ⱞ瘝㔔稇㼆❡ㅷ 涸㟞⧩ 剪⸉剣鳅넞銳 宠 㖈餝✈繠㥿ծ鵘⸓ծⰻ邆瘝ㅷ 碫涸㉁ㅷ 傞㢴侨嶊餩罏⠔嫱鳅Ⱒ岤ㅷ 晥涸㹁⡙ծㅷ 晥涸䕎韌ծㅷ 晥涸⟟⧩ 錜瘝㔔稇㼆❡ㅷ た䨾邍鴪涸 晥⟟ ♸㹁⡙剣鳅䔂涸䞔䠭꨽宠♸劍劅կ 䋑㖞嶊餩佪欽椚雿 嶊餩Ɀ瘻㔔㶩 ❡ㅷ ⸆腊 湬 Ꝉ ⣩ ꅾ   1SPEVDUGVODUJPO ㅷ晥끮⸓ ❡ㅷ⚪㺢䚍끮⸓ 嶊餩Ɀ瘻㔔㶩 嶊餩Ɀ瘻㔔㶩 ❡ㅷ ⚪㺢䏞 㼆ㅷ 晥形⟟♸荈䧮㹊梡涸 㼆㉁ㅷ ⚪㺢䏞♸㢴呋⻊涸  ꨽宠 ꨽宠 1SPEVDUBCVOEBODF   ❡ㅷ㟞⧩剪⸉ 剪⸉끮⸓ ⣘䎾Ꝇ끮⸓  1SPEVDUBVHNFOUBUJPO 嶊餩Ɀ瘻㔔㶩 嶊餩Ɀ瘻㔔㶩 ⴔ Ꝉ ⣩ 㼆ꂁ鷐♸剪⸉⥂ꥻ涸꨽宠 㼆⸆腊鶛➿♸⣘餗⥂ꥻ涸 ꨽宠 ❡ㅷ䞔䠭劍劅 ꅾ 1SPEVDUFNPUJPO $-7剒㣐⻊ 1-7剒㣐⻊ 㣔枾㖈➢❜僒ⵌ嶊餩涸剪⸉⼮紩 鵂玐⚥絕ざ㼆䋑㖞嶊餩遤⚹涸小巤♸䚪絕⣜䰘⸓䙖皾 岁垷㘗㼜侮⚡歏㉁ 嶊餩ㅷ 䋑㖞 䔱㔔⚹ㅷ晥끮⸓ծ❡ㅷ⚪㺢䚍끮⸓ծ剪⸉끮⸓ծ⣘䎾Ꝇ끮⸓ 㔋猫♶ず 涸嶊餩Ɀ瘻㔔㶩կ♸⛓㼆䎾涸僽⚹✫刿㥩涸忘駈♶ 垷䒭涸嶊餩Ɀ瘻霎宠⟱⚌꨽ ♶倗⴯倝ㄤ〄㾝湱⼐ꂁ涸 %5$腊⸂կ  ➚䎃㣔枾鵳♧姿㖈⿽鲰끮⸓Ⰼ㚖㟞Ɤ涸䭷㼋♴ 䭽撑嶊餩Ɀ瘻㔔㶩㼜⟱⚌ %5$腊⸂䒊霃䚪絕ⴀ㔋猫♶ず 涸〄㾝垷㘗⣜妃⚹ㅷ晥荝胿ծ剪⸉荝胿ծ❡ㅷ荝胿ծ⣘ 䎾Ꝇ荝胿կ ꨽ ⵆ岤䠑涸 㼆✵絟㣐㢴侨⟱⚌罜鎊%5$ 侨㶶⻊腊⸂涸䒊霃꨽宠鿪♶ ⽀♧涸䖃䖃꨽銳 㢴猫腊⸂涸絆ざկ㖈鵯 ⚡絶䏞♴⣩ꅾ 晥荝胿鵮 ⟄❡ 荝胿䧴罏鷥䭊Ⰼ 〄㾝涸䧶殜⟱⚌鿪〳⟄⦶⸔㣔枾 %5$ ⟱⚌絑蠒倰岁雿⟄⿺곭⯓ 涸侨㶶⻊㛇 炄霃倶僈烁荈魧䧶殜㹁⡙鷥䭊鷓ざ荈䊹涸 %5$〄㾝倰ぢկ  ⁀⋚ⶲ崼㜟⎢ⓥ㝨妾␚Ѩ⪛䒝'7&偁喗㑹㛢3OXVpᾀ┾惠偁喗 ⢬㟡⢢⡰ ⟱⚌㼆✵ %5$絑蠒涸꨽宠 Ⰼ倰⡙涸կ 䎃➢⟱⚌ⵖ㹁嶊餩罏礵絈⻊鵘蠒瘻殜涸꨽宠ⴀ〄㣔枾〄䋒✫痦♧㤛➃纈絑 蠒倰岁雿'"45 կꤑ✫➃纈絑蠒⛓㢪㖈鵂⿡䎃  絗 ⟱⚌➢⣘䎾Ꝇ䲿佪ⵌ 晥䒊霃涸ⰌꝆ騟⟟ ꨽宠㣔枾鵮〄  䋒✫餗ㅷ 絑蠒461&3 ծㅷ 晥⸂/&0 ծ⠔プ絑蠒'
展开阅读全文
温馨提示:
金锄头文库所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

当前位置:首页 > 研究报告 > 统计年鉴/数据分析


电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号