2022年双十一洞察报告-QuestMobile-49正式版

QuestMobileQuestMobile 20222022年双十一洞察报告年双十一洞察报告20222022-1111-1717CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372本报告研究说明本报告研究说明本报告主要对2022年双十一电商营销策略及广告投放与营销效果进行分析论述。1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年10月20日-11月11日2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）周期定义：）周期定义：2022年双十一期间：2022年10月20日-11月11日4 4）名词定义：）名词定义：投放费用：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2022年11月营销环境与结果营销环境与结果 电商消费增速放缓，双十一大促起到拉动内需，提振消费热情的作用 双十一继续保持双峰爆发节奏，双十一当日电商行业DAU超9亿 用户理性消费目标明确，跨平台比价选购特征明显平台营销策略平台营销策略 各平台双十一预售呈现错峰策略，天猫、抖音持续时间有所缩短 综合电商平台侧重全域营销的用户吸引，直播平台侧重域内内容分发 品牌与直播间合作促进高效转化，与电商平台联合投放，增加曝光同时绑定销售渠道广告投放与营销效果广告投放与营销效果 大促广告拉动整体投放市场，营销重心前置，品牌通过大促为私域引流 成熟品牌占据主要营销场，美妆护理行业竞争激烈，小家电新品牌辈出 直播间主要为快销产品的营销和销售渠道，大促战绩显著20222022年双十一洞察年双十一洞察CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:41337201双十一当日电商用户突破双十一当日电商用户突破9 9亿，用户亿，用户争夺愈发激烈争夺愈发激烈CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721.1线上消费增速趋缓，双十一大促刺激线上消费增速趋缓，双十一大促刺激消费市场消费市场CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372线上销售总额保持平稳增长，但增速放缓线上销售总额保持平稳增长，但增速放缓618、双十一已形成稳定线上消费节点，刺激用户消费同时释放品牌营销需求。40,454 41,043 41,269 34,233 29,483 33,547 38,743 35,870 36,258 37,745 40,271 11,895 14,984 12,134 10,562 8,572 10,912 13,403 10,217 11,071 11,589 13,658 4.9%3.9%1.7%-3.5%-11.1%-6.7%3.1%2.7%5.4%2.5%-0.5%2021-102021-112021-122022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-092022-10030,00060,00020212021年年1010月月-20222022年年1010月月 社会消费品零售总额及同比增速社会消费品零售总额及同比增速社会消费品零售总额网上零售额社零总额同比增速单位：亿元Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2022年11月；中国国家统计局 2022年10月CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372第第1414个双十一预热期间，各平台通过话题热搜积极造势，为爆发个双十一预热期间，各平台通过话题热搜积极造势，为爆发期促销奠定基础期促销奠定基础注：1、统计时间为2022年10月1日-10月31日；2、话题互动量占比，指统计周期内，相关话题内容的总互动数（点赞+评论+转发),占全部话题内容总互动数的比例；3、典型内容平台包括微信、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩。Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年10月0%10%20%30%10-0110-0710-1310-1910-2510-3120222022年年1010月月 双十一相关话题互动量占比变化双十一相关话题互动量占比变化CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:4133721.2双峰爆发，第二波爆发拉高用户参与双峰爆发，第二波爆发拉高用户参与度度CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CBNData ID:413372CB