营销策略方案范本

营销策略方案范本 为有力保证事情或工作开展的水平质量，经常需要提前制定一份优秀的方案，方案是书面方案，具有内容条理清晰、步骤清楚的特点。我们应当怎么制定方案呢?下面是我为大家收集的营销策略方案范本，盼望你喜爱。 营销策略方案范本1 一、广告目的： 引起关注、进行广告宣扬。 二、活动时间： 从9月1日到10月31日(2个月)结束。 三、活动地点： 杭州市。 四、活动内容： 浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可养分片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调整饮食、补充养分的功效。为答谢广阔伴侣对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，详细事项如下： 1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参与，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、心情、思想、需求和准备、预备如何关怀自己和关怀别人等方面的文稿。要求字迹清晰、工整。 2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清晰寄给我们。 3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评比、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评比结果公布与众。 4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参与。 5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司解释。 五、参与人员： 公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。 六、活动步骤和对策： 1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责支配、设计师主办。 2、9月2日，领取设计好的报纸代理广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据(报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司代理)。产品策划部经理负责支配、策划员主办。 3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 4、9月4日到9月5日，设计本次活动评比结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。 5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责支配、策划员主办，设计师帮办。 6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责支配、策划员主办，设计师帮办。 7、10月16日，选出10封典型的信件，具有肯定的.身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责支配、策划员主办，设计师帮办。 8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日(周五)为宜，产品策划部经理负责支配、策划员主办。 七、留意事项： 1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新奇。请广告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、精确     为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日(周四周五)为宜。 2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高x0.4米长,设计新奇具有肯定的欣赏性。 3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。 4、信件阅读、分类、工作要求仔细、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成A、B、C、D四个等级，以备日后调查和访问。 营销策略方案范本2 一、市场分析 中国保健品市场进展速度之快、规模之大令人鼓舞。从“太阳神”时代至今已有十余年历史。在这十几年的历程中，保健品市场风风雨雨，几经波折，造就了不少知名品牌，培育了不少营销精英，也让不少企业与商贾竞折腰。九五年前，保健品市场.叠起，打从“沈阳飞龙”、“巨人脑黄金”之后就一蹶不振;九九年下半年以来，市场又开头升温。新世纪保健品市场将东山再起。随着市场经济和科学技术的快速进展，国家相关法律法规的不断完善，行业管理的进一步规范，保健品市场肯定会真正地走向健康稳定的进展轨道。这对于保健品产业的进展和人民生活质量的提高都大有裨益。 (一) 保健品市场现状 1、保健品的生产企业多、品种多，大部分企业规模小，产品同质性强。20__年国内从事保健品生产销售的厂商达5万多家，品种2万多种，全年保健品销售额超过500亿元人民币。 2、市场还处于无序竞争状态，夸大功效、虚假广告屡见不鲜。市场短期行为、自生自灭现象严峻，给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力。 3、80%的市场份额把握在20%的企业与品牌手中。这20%的企业一般都是综合实力强，并具肯定规模。 4、自然 原料，成分简洁、功能明确的产品更受消费者青睐。生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。 5、品牌创新力量强，产品附加值高的产品简单被市场接纳。 6、市场推广投入力度大的产品其市场份额明显趋高，强势推广仍旧是中国保健品市场的惯用方法。 7、国外保健品企业尤其是大型企业进军中国市场带来的影响力、冲击力特别明显。 8、一对一营销(1:1 Marketin (零售店)夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 4.制作特殊广告在除夕团聚(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣扬与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。 二、表现战略 1.以表现喜年来蛋卷的名贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度(但不标榜新包装)。 2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。 3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 三、CF主题及内容设定 1.以包装产品为主要画面，用春节团聚送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品喜年来。 2.CF气氛：高级感，亲切感。 3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1.以依据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外依据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。 2.拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。 3.协作春节的风俗习惯，制作4套TVSlide(幻灯)，从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。 5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。 6.制作系列杂志稿，强化品牌气概及商品的表现。 Poster(广告招贴)一 Head(标题)：春节 Sub(副标题)：最能表达宝贵情意的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Lo 营销策略方案范本