今日头条年度数据报告,展现大众阅读轨迹

近日，今日头条发布年度数据。在过去两年里，今日头条积累了 2.2 亿用户。每天有 2000万活跃用户，通过今日头条阅读自己感兴趣的文章。通过对用户数据的分析，今日头条从宏观角度挖掘出大众的阅读轨迹：根据今日头条发布的数据，目前使用的移动设备主要是两大阵营：IOS 和安卓。其中 ipad占 3%左右，iphone 占 24%左右，安卓占了 73%左右。不同价位手机的用户占比：四千元以上占 31.8%，两千到四千元 13.66%，而最大的一批是两千以内的，占 54.54%。对于不同价位手机的用户的月活跃度，两千元以内的用户最活跃，活跃度为38.23%，两千元到四千元之间的为 24.62%，四千以上的超过 30%。所以用两千元以内手机的用户活跃度最高，使用时长超过了高端机用户。从男性和女性用户这个角度来对阅读习惯进行分析，64%的用户是男性，36%是女性。男性一天之内平均会打开 7 次，每一次 5.5 分钟，女性平均打开 5 次，每次 8 分钟。这意味着男性阅读次数多，时间短男性阅读次数多，时间短，女性阅读次数少，时间长女性阅读次数少，时间长。男性的 15 大阅读标签中社会话题社会话题超过了 7 成，接下来是娱乐、时政、运动、军事等。不同于男性，女性最关注的阅读标签是娱乐娱乐，其次是社会、时尚，而“育儿”则是独特的关注标签。衡量读者阅读习惯的有两个指标，第一个是 平均停留时长（指用户在某篇文章上停留的时平均停留时长（指用户在某篇文章上停留的时间）间），第二个是跳出率（指没有读到文章结尾就返回的比例）跳出率（指没有读到文章结尾就返回的比例）。一千字的文章跳出率是22.1%，平均停留时长是 48.3 秒。四千字的文章则刚好相反，跳出率高达 65.8%，看来文章字数越多，跳出率越高。看来在互联网时代，人们已经习惯了“快阅读”，对“长篇大论”的容忍度降低了很多。对新闻的关注度，用户遵循着单一爆点的遗忘曲线。新闻在发出 6 小时后，关注度会明显降低至一个低谷，12 小时后会进一步下降。而过了 12 小时，关注度不降反升，或许是因为有新的内容补充进来。而过了 24 小时，甚至 36 小时之后，新闻不再有什么人关注了。这就解释了 2014 年很多企业所发生的危机，不管发生的问题是否得到解决，都不再有太多的人关心。今日头条上线三年多，以其独有的大数据分析和定制化推荐而迅速受到热捧。从资讯客户端变为数据挖掘的推荐引擎。在今日头条 CEO 张一鸣看来，在下一个五年中，将有越来越多人的兴趣、行为被投影到网络世界，当数据越来越多，机器就会越来越懂我们，“其实机器还是为人服务的，大规模信息被记录、被连接，其实将产生之前从所未有的规模交流，从所未有的规模水平在交流，我相信会更多的智慧被沉淀下来。”（本文整理自网络）