第第7 7章章 不完全竞争市场不完全竞争市场导读导读 观察你生活在其中的经济，你会发现只有极少数的市场符合完全竞争市场的条件，大多数现实世界中的市场都与理想化的完全竞争市场有着这样或那样的差别无论是市场、电影市场、服装市场、洗发水市场、小食品市场、甚至是教科书市场，这些你可能熟悉的市场都远非完全竞争市场在本章中，我们将回到现实的经济世界，一个不完全竞争的世界我们首先介绍经济学家对市场结构类型的划分，在此之后，我们将分别对垄断、垄断竞争和寡头这三种不完全竞争市场展开分析学习目标学习目标 了解四种市场结构类型的名称和特征掌握垄断企业如何决定其利润最大化的产量和价格理解垄断的经济影响以及相应的对策了解垄断企业的价格歧视及其结果掌握垄断竞争企业的利润最大化决策了解垄断竞争企业的非价格竞争手段学会运用博弈论分析寡头企业如何做决策7.1 7.1 市场结构的类型市场结构的类型完全竞争市场完全竞争市场 如果在一个市场上只有一个卖者，而且其产品并没有相近的替代品，这样的市场就是垄断市场垄断市场寡头寡头是指只有少数几个卖者的市场，并且每个卖者出售的产品都是相似或相同的垄断竞争垄断竞争是指在一个市场中有许多卖者出售具有差别的产品 市场结构的四种类型市场结构的四种类型 市市场结场结构的构的类类型型卖卖者的数量者的数量产产品的差品的差别别程度程度符合条件的市符合条件的市场举场举例例完全完全竞竞争市争市场场很多很多完全无差完全无差别别一些一些农产农产品市品市场场垄垄断断一个一个没有相近的替代没有相近的替代品品自来水市自来水市场场有有线电视线电视市市场场寡寡头头几个几个没有差没有差别别或相似或相似移移动动通通讯讯市市场场成品油市成品油市场场垄垄断断竞竞争争很多很多有真正的差有真正的差别别或或感感觉觉有差有差别别洗洗发发水市水市场场计计算机市算机市场场7.2 7.2 垄断垄断7.2.1产生垄断的原因产生垄断的原因7.2.2垄断者的利润最大化决策垄断者的利润最大化决策7.2.3垄断市场的效率评价垄断市场的效率评价7.2.4政府对垄断的管制政府对垄断的管制7.2.5垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视7.2.1产生垄断的原因产生垄断的原因这些能够阻止其他企业进入的条件被称之为进入壁垒进入壁垒，正是进入壁垒保护着垄断者的垄断地位。
法律壁垒法律壁垒成本壁垒成本壁垒法律壁垒法律壁垒专利法就赋予发明者在一定时期内排他性地生产该产品的权利，这就意味着发明者在市场上会处于垄断地位 版权法赋予了文学、音乐、影视等艺术品作者对其作品的排他性的权利 政府通过专利法和版权法创造垄断，目的是鼓励发明和创造 成本壁垒成本壁垒当一家企业能以低于两个或者更多企业的成本为整个市场供给产品时，就产生了自自然垄断然垄断规模经济创造的垄断规模经济创造的垄断成本产量0平均总成本7.2.2垄断者的利润最大化决策垄断者的利润最大化决策垄断者的收益垄断者的收益垄断者的利润最大化垄断者的利润最大化垄断者的利润垄断者的利润垄断者的收益垄断者的收益垄断者是市场上的唯一卖者，这意味着整个市场的需求都要靠这个单一的垄断者来满足因此，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线垄断企业所面临的需求曲线垄断企业所面临的需求曲线PQ0D当一家企业可以影响市场价格的时候，我们就说该企业具有当一家企业可以影响市场价格的时候，我们就说该企业具有市场势力市场势力 垄断企业的总收益、平均收益和边际收益垄断企业的总收益、平均收益和边际收益 煤气需求量煤气需求量Q（立方米）（立方米）价格价格P（元）（元）总总收益收益TR（元）（元）平均收益平均收益AR（元）（元）边际边际收益收益MR（元）（元）01001999928168737217546246355255164244-173213-382162-5垄断企业的需求曲线与边际收益曲线垄断企业的需求曲线与边际收益曲线05432161253467PQ789810-1-3-2-4-5DMR垄断者的利润最大化垄断者的利润最大化当我们清楚了垄断企业的收益状况之后，我们就可以将垄断企业的收益状况和成本状况放到一起，以考察垄断企业如何做出利润最大化决策。
垄断企业的利润最大化垄断企业的利润最大化0PQDMRMCAB利润最大化的价格Q0Q2Q1润最大化的条件润最大化的条件 当企业的边际收益等于边际成本时，即当企业的边际收益等于边际成本时，即MR=MC时，企业就达到了利润最大化时，企业就达到了利润最大化完全竞争市场和垄断市场之间的关键差别：完全竞争市场和垄断市场之间的关键差别：在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在垄断市场上，价格大于边际成本在垄断市场上，价格大于边际成本垄断者的利润垄断者的利润利润=TR-TC利润=（TR/Q-TC/Q）*Q利润=（P-ATC）*Q垄断企业的利润垄断企业的利润0PQDMRMCATCABCDEQ0利润最大化的价格平均总成本垄断利润7.2.3垄断市场的效率评价垄断市场的效率评价我们还是使用经济剩余这个衡量社会经济福利的工具来对垄断市场进行效率评价 垄断的无效率垄断的无效率 0PQDMRMCABQ0利润最大化的价格C消费者剩余生产者剩余P0Q1无谓损失利润最大化的产量有效率的产量由无效率的生产水平所引起的经济剩余减少被称为无谓损失由无效率的生产水平所引起的经济剩余减少被称为无谓损失 7.2.4政府对垄断的管制政府对垄断的管制与完全竞争市场相比，垄断者没能有效地配置资源。
为了提高资源配置的效率，政府通常会对垄断者的生产和定价进行管制我们以自然垄断为例来说明政府的管制受管制的自然垄断受管制的自然垄断 Q（万立方米）0MCP（万元）1123452ATCMRD亏损1.5管制办法管制办法边际成本定价法平均成本定价法7.2.5垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视在很多情况下企业会以不同的价格把同样的物品卖给不同的顾客，这种以许多不同的价格出售同一种物品或服务的做法被称作价格歧视价格歧视 完全价格歧视完全价格歧视是指垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并按照其支付意愿对每位顾客收取不同价格的情况 单一价格和完全价格歧视时的福利对比单一价格和完全价格歧视时的福利对比 PQ0垄 断价格a图：单一价格的垄断者PQ0b图：完全价格歧视的垄断者MCDMRDMC消费者剩余利润（生产者剩余）无谓损失利润（生产者剩余）单一价格和完全价格歧视时的福利对比单一价格和完全价格歧视时的福利对比完全价格歧视增加了垄断利润，并且使产量增加到有效率的产量水平，但是全部的经济剩余都被垄断者所占有7.3 垄断竞争垄断竞争7.3.1 垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征7.3.2短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业7.3.3长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业7.3.4垄断竞争与效率垄断竞争与效率7.3.5垄断竞争的过剩生产能力垄断竞争的过剩生产能力7.3.6垄断竞争企业的竞争手段垄断竞争企业的竞争手段7.3.1 垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征许多卖者；许多卖者；在这些卖者之间存在着争夺相同顾客群体的激烈竞争 产品差别；产品差别；产品差别是指每个企业生产的产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。
在垄断竞争市场上，每个企业不是价格的接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线自由进入与退出自由进入与退出 在垄断竞争市场上经营的企业不可能长期获得经济利润 7.3.2短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业PQ0a 企业有利润 Q1MCATC利润P1PQ0 b企业有亏损Q2MCATCP2MRMRDD亏损7.3.3长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业当企业有利润时，就会吸引新企业进入 当企业有亏损时，一些企业就会退出市场总结，垄断竞争市场上的进入和退出过程一直要持续到竞争企业正好有零经济利润时为止 长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业PQ0MCATCP0MRDQ0垄断竞争市场的长期均衡特征垄断竞争市场的长期均衡特征 像垄断市场一样，垄断竞争市场上的价像垄断市场一样，垄断竞争市场上的价格高于边际成本格高于边际成本像完全竞争市场一样，垄断竞争市场上像完全竞争市场一样，垄断竞争市场上的价格等于平均总成本的价格等于平均总成本7.3.4垄断竞争与效率垄断竞争与效率在评价完全竞争市场的效率时，我们知道，要想达到经济剩余最大化的效率标准，必须使物品的价格与边际成本相等垄断竞争的价格高于边际成本，因此，经济剩余并没有达到最大化，也就是说，垄断竞争市场存在无谓损失。
虽然垄断竞争市场上存在无谓损失，但垄断竞争市场上存在的丰富多彩的产品类型对消费者来说也是有价值的消费者可能并不愿意用完全竞争市场来代替垄断竞争市场，虽然这样做可以消除无谓损失7.3.5垄断竞争的过剩生产能力垄断竞争的过剩生产能力通过将垄断竞争与完全竞争相比较，我们就更能够看清垄断竞争的状况垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争 PQ0MCATCP1MRDQ1PQ0b竞争企业的长期均衡MCATCP2P=MR a垄断竞争企业 Q2=有效规模有效规模生产能力过剩垄断竞争企业存在着生产能力过剩生产能力过剩 7.3.6垄断竞争企业的竞争手段垄断竞争企业的竞争手段垄断竞争企业的市场势力来源于产品差别垄断竞争企业为了提高自己的市场势力会努力地使自己的产品显得与众不同垄断竞争企业通过两种手段来使其产品差异化：一是从产品的质量上下功夫，也就是品质竞争；二是从产品的形象上下功夫，也就是广告竞争 品质竞争品质竞争 一种产品的质量是客观存在的使它不同于其他企业产品的特征质量包括设计、材质、可靠性、耐久性、为顾客提供的服务，以及顾客得到该产品的容易程度等产品之间的质量差别是一种客观存在的差别广告竞争广告竞争 广告竞争的主要目的是通过媒体提供产品的差异化信息，在消费者心目中树立产品与众不同的形象。
当企业为某一产品做广告的时候，他正试图使该产品的需求曲线右移或者使其变得更加缺乏弹性如果企业获得成功，那么它在每一价格水平上都会销售出更多的产品，并且，提高价格的时候损失的顾客数量会减少当然，做广告会增加企业的成本如果广告带来的收入的增加大于成本的增加，那么企业的利润就会上升 7.4 7.4 寡头寡头7.4.1寡头垄断市场的特征寡头垄断市场的特征7.4.2寡头市场的传统分析寡头市场的传统分析7.4.3寡头的博弈论分析寡头的博弈论分析7.4.1寡头垄断市场的特征寡头垄断市场的特征寡头垄断是指少数几家大企业控制某种产品的绝大部分或者整个市场供给的市场结构 寡头垄断市场的关键特征是：卖者的数量很少由于卖者数量很少，寡头垄断企业之间存在着直接的相互影响 7.4.2寡头市场的传统分析寡头市场的传统分析双头的例子双头的例子勾结的情况勾结的情况竞争的情况竞争的情况双头的例子双头的例子 假设在一个镇上只有老张和小王两个人出售同质的矿泉水，并且矿泉水的生产成本是零，这意味着矿泉水的边际成本也是零矿泉水的需求表矿泉水的需求表 数量（升）数量（升）价格（元）价格（元）总总收益或收益或总总利利润润（元）（元）01201111121020392748325735663675358432932710220111111200勾结的情况勾结的情况勾结是指几个企业就产品的产量和价格达成一致。
这种勾结在一起以一致方式行事的企业集团被称为卡特尔卡特尔相互勾结的寡头市场上的产量和价格与垄断市场是一致的 每个人将生产3升，价格是每升6元，这样，每个人可以得到18元的利润 竞争的情况竞争的情况如果老张和小王不能勾结在一起，他们分别决定生产多少矿泉水，会出现什么结果呢？为了分析的方便，我们假设小王和老张都会在既定的市场条件下选择使自己利润最大化的产量，并假设老张首先进入矿泉水市场 竞争过程竞争过程产量的调整过程如下：老张首先进入生产6老张生产6，小王进入生产3小王生产3，老张生产4老张生产4，小王生产4小王生产4，老张生产4竞争结果竞争结果最终，当老张和小王各自生产4升水时，就不会再调整他们的产量此时市场的总供给量为8升。