文化经纪理论与实务-01文化经纪人导论

第一章 文化经纪人导论大学学什么？大学学什么？1 1、国际人才、国际人才-出国出国-英语、平时成绩。英语、平时成绩。2 2、高级人才、高级人才-理论理论-论文（图书馆）。论文（图书馆）。3 3、就业、就业-岗位岗位-作品（策划方案）。作品（策划方案）。4 4、就业、就业-招聘招聘-人品（平时表现）。人品（平时表现）。5 5、考研考研-硕士硕士-英语、政治、专业课。英语、政治、专业课。6 6、实习、实习-表现表现-才艺（主持、制片）。才艺（主持、制片）。7 7、官员、官员-公务员公务员-复合型知识。复合型知识。学习的态度学习的态度1 1、上课必须、上课必须记笔记记笔记，记关键词。，记关键词。2 2、体会心得及学习重点记在、体会心得及学习重点记在教材教材上，作为上，作为期末成绩期末成绩组成部分进行考核。组成部分进行考核。3 3、上课要认真，、上课要认真，课堂互动点名课堂互动点名请同学回答请同学回答问题是问题是平时成绩平时成绩的一个重要组成部分。的一个重要组成部分。4 4、课件课件概不复制，概不复制，谢谢合作谢谢合作！韩国韩国HOTHOT组合组合19961996年年9 9月月7 7日，由五名日，由五名高中生高中生共同组成的共同组成的青少年演唱组青少年演唱组H.O.T.H.O.T.诞生（诞生（SMSM低龄化）。低龄化）。组合名组合名High-five of TeenagersHigh-five of Teenagers中文意思？中文意思？五位活力充沛的青少年五位活力充沛的青少年H.O.T.H.O.T.成为了成为了韩国韩国2020世纪世纪9090年代后期年代后期最具最具代表性的代表性的“文化商品文化商品”。韩国韩国HOTHOT组合组合文熙俊文熙俊艺人风格？艺人风格？前卫、幽默；极强的舞动力和领导气质；前卫、幽默；极强的舞动力和领导气质；现场现场SHOWSHOW的压轴表演者，的压轴表演者，组合队长组合队长。安七炫安七炫艺人风格？艺人风格？清秀的五官、彬彬有礼的贵族气质；清秀的五官、彬彬有礼的贵族气质；深厚的唱功和出色的舞姿深厚的唱功和出色的舞姿。角色？角色？（主唱）（主唱）韩国韩国HOTHOT组合组合张佑赫张佑赫风格？风格？少少言言寡寡语语；精精彩彩的的舞舞蹈蹈技技艺艺吸吸引引了了歌歌迷迷的的喜爱。喜爱。角色？角色？H.O.T.H.O.T.领舞领舞。安胜浩安胜浩风格？风格？形象时而叛逆、时而可爱；形象时而叛逆、时而可爱；在在美美国国的的生生活活使使他他英英文文流流畅畅，所所以以担担当当H.O.T.H.O.T.中的英文中的英文RAPPERRAPPER。李在元李在元：最：最可爱可爱的是他腼腆的笑容。的是他腼腆的笑容。文化经纪导论文化经纪导论导导言言：经经常常有有人人会会问问：文文化化经经纪纪人人是是干干什什么的？是不是就是么的？是不是就是影视明星经纪人影视明星经纪人？本章要解决的就是什么是文化经纪人？本章要解决的就是什么是文化经纪人？要要掌掌握握文文化化经经纪纪人人的的相相关关知知识识，必必须须先先了了解一些与文化经纪人相关的基本概念。解一些与文化经纪人相关的基本概念。文文化化经经纪纪业业发发展展的的前前提提是是文文化化产产业业、文文化化市市场场的的繁繁荣荣，以以及及文文化化产产品品向向文文化化商商品品的的转换。转换。文化经纪导论文化经纪导论因因此此，文文化化经经纪纪人人导导论论的的主主要要内内容容是是让让我我们先了解什么是文化？们先了解什么是文化？什么是文化产业？什么是文化市场？什么是文化产业？什么是文化市场？什么是文化商品？什么是文化经纪人？什么是文化商品？什么是文化经纪人？接接着着给给大大家家介介绍绍好好莱莱坞坞四四大大文文化化经经纪纪公公司司和和韩韩国国四四大大文文化化经经纪纪公公司司，让让大大家家感感性性地地认认识识一一下下全全球球有有代代表表性性的的影影视视文文化化经经纪纪公公司的基本情况。司的基本情况。第一节：文化经纪相关概念一、什么是文化？一、什么是文化？“文文”的本义，指各色交错的的本义，指各色交错的纹纹理。理。“文文”有若干引申义：有若干引申义：其一，为包括语言文字内的各种象征符号，进而其一，为包括语言文字内的各种象征符号，进而具体化为具体化为文物典籍、礼乐制度文物典籍、礼乐制度；其二，由伦理之说导出其二，由伦理之说导出彩画、装饰、修养彩画、装饰、修养之义；之义；其三，在前两层意义上更导出其三，在前两层意义上更导出美、善、德行美、善、德行之义。之义。“化化”，本义为，本义为改易、生成、造化改易、生成、造化。“文文”与与“化化”并联使用，较早见之于战国末年并联使用，较早见之于战国末年易易：（刚柔交错），天文也。文明以止，人：（刚柔交错），天文也。文明以止，人文也。文也。观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下天下。一、什么是文化？一、什么是文化？文化的定义：文化的定义：广义的文化是指人类在社会历史发展过程广义的文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的中所创造的物质财富和精神财富物质财富和精神财富的总和。的总和。狭义的文化特指狭义的文化特指精神财富精神财富，一般而言，凡，一般而言，凡涉及精神创造领域的文化现象，均属狭义涉及精神创造领域的文化现象，均属狭义文化。文化。一、什么是文化？一、什么是文化？文化经纪人研究的文化是什么？文化经纪人研究的文化是什么？是物质财富和精神财富？是物质财富和精神财富？是是精神精神财富？财富？下面哪些是文化经纪人研究的下面哪些是文化经纪人研究的文化文化？。？。A A、舞蹈；、舞蹈；B B、科技；、科技；C C、体育；、体育；D D、教育；、教育；E E、旅游；、旅游；F F、广告；、广告；G G、出版。、出版。文化的基本特点文化的基本特点1.1.全民性。全民性。（全人类、精英与大众共存）（全人类、精英与大众共存）2.2.民族性民族性。（美国文化自由贸易、法国文。（美国文化自由贸易、法国文化例外、联合国文化多样性）化例外、联合国文化多样性）3.3.时代性。（中国过去、现在、未来的文时代性。（中国过去、现在、未来的文化是什么文化？）化是什么文化？）4.4.科学性。（文化发展的规律性）科学性。（文化发展的规律性）文化的基本特点文化的基本特点对文化经纪人来说，认识文化广义和狭义对文化经纪人来说，认识文化广义和狭义的定义及文化的基本特点非常必要。的定义及文化的基本特点非常必要。文化经纪人是在文化经纪人是在文化领域文化领域尤其是狭义的文尤其是狭义的文化领域进行经营的，文化艺术等精神产品化领域进行经营的，文化艺术等精神产品是文化经纪人的经营对象。是文化经纪人的经营对象。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？(一一)文化产业的概念文化产业的概念文化产业这一术语产生于文化产业这一术语产生于2020世纪初。它最初出现世纪初。它最初出现在西方马克思主义在西方马克思主义法兰克福学派法兰克福学派代表人物代表人物霍克海霍克海默和阿多诺默和阿多诺合著的合著的启蒙辩证法启蒙辩证法一书之中。一书之中。英语名称为英语名称为Culture IndustryCulture Industry，汉语可以译为文化，汉语可以译为文化工业，也可以译为文化产业。工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化产业作为一种特殊的文化形态文化形态和特殊的和特殊的经济经济形态形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。国家从不同角度看文化产业有不同的理解。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？联合国教科文组织的定义：联合国教科文组织的定义：文化产业就是按照文化产业就是按照工业标准工业标准，生产、再生，生产、再生产、储存以及分配产、储存以及分配文化产品和服务文化产品和服务的一系的一系列活动。（列活动。（COPYCOPY）该定义从文化产品的工业标准化生产、流该定义从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。通、分配、消费的角度进行界定。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？联合国教科文组织对文化产业的这一定义联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括品等）及其相关服务，而不包括舞台演出舞台演出和造型艺术和造型艺术的生产与服务的生产与服务。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？事实上，世界各国对文化产业并没有一个事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。统一的说法。美国没有文化产业的提法，他们一般只说美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业版权产业，主要是从文化产品具有知识产，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、新闻业都属于文化产业。除传统的演出、新闻出版外，还包括休闲娱乐、体育、旅游等。出版外，还包括休闲娱乐、体育、旅游等。他们称之为他们称之为内容产业内容产业。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？20032003年年9 9月，中国文化部制定下发的月，中国文化部制定下发的关关于支持和促进于支持和促进文化产业发展文化产业发展的若干意见的若干意见，将文化产业界定为：将文化产业界定为：“从事从事文化产品生产文化产品生产和和提供文化服务提供文化服务的的经经营性营性行业。行业。文化产业是与文化产业是与文化事业文化事业相对应的概念，两相对应的概念，两者都是社会主义者都是社会主义文化建设文化建设的重要组成部分。的重要组成部分。”二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？20042004年，国家统计局对年，国家统计局对“文化产业文化产业”的界的界定是：为公众提供文化娱乐产品和服务的定是：为公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。合。所以，我国对文化产业的界定是所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐文化娱乐的集合的集合，区别具有意识形态性的文化事业。，区别具有意识形态性的文化事业。尽管世界各国对文化产业从不同角度进行尽管世界各国对文化产业从不同角度进行不同的定义，但文化产品的不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐精神性、娱乐性性等基本特征不变。等基本特征不变。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？(二二)文化产业的分类文化产业的分类文化产业通常分八大类（就业参考），即文化产业通常分八大类（就业参考），即:1.1.电影业，包括电影业，包括电影制作电影制作业、业、电影发行电影发行业、业、电影放映电影放映业；业；2.2.出版发行业，包括新闻报纸出版、期刊出版发行业，包括新闻报纸出版、期刊出版、出版、音乐唱片出版音乐唱片出版 、音像发行及零售；、音像发行及零售；3.3.文化传播业，包括文化传播业，包括演出及演出经纪演出及演出经纪、演、演出场所经营、会展、广播电视、广告；出场所经营、会展、广播电视、广告；二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？4.4.娱乐业，包括歌舞厅、卡拉娱乐业，包括歌舞厅、卡拉OKOK等；等；5.5.文化艺术从业者，包括作家、编剧、文化艺术从业者，包括作家、编剧、导导演演、制片人制片人、书画家、书画家、影视明星影视明星、雕塑家、雕塑家、舞蹈家、舞蹈家、模特模特、音乐家、音乐家、体育明星体育明星等；等；6.6.文化旅游业，包括景点、文化旅游；文化旅游业，包括景点、文化旅游；7.7.文化艺术培训业；文化艺术培训业；8.8.为文化产业服务的行业，包括舞台、舞为文化产业服务的行业，包括舞台、舞厅灯光制作、服装设计制作、厅灯光制作、服装设计制作、形象设计等形象设计等。二、什么是文化产业？二、什么是文化产业？掌掌握握文文化